كيفية الاستعانة بمصادر خارجية لكبار المسئولين الاقتصاديين والعثور على أفضل شريك لك في تحسين محركات البحث

داخل المنزل مقابل الاستعانة بمصادر خارجية - لماذا الاستعانة بمصادر خارجية لخدمات تحسين محركات البحث؟

إذا كنت تعلم أنك بحاجة إلى مساعدة في تحسين رؤية البحث في موقعك ، فقد تتساءل عما إذا كان من الحكمة بناء فريق داخلي أو الاستعانة بمصادر خارجية لاحتياجات تحسين محركات البحث الخاصة بك.

إنه سؤال رائع ، لذا دعونا نقسمه.

كلف

يعد بناء فريق داخلي للتعامل مع تحسين محركات البحث عرضًا مكلفًا ، ويمكن أن تكون إدارة أنشطة تحسين محركات البحث وظيفة بدوام كامل لعدة أشخاص. عندما تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية لكبار المسئولين الاقتصاديين ، فأنت تقوم بشكل أساسي بتوسيع فريقك دون زيادة الرواتب والمزايا. ناهيك عن أنه إذا كان عملك قد أذهلته التغييرات في الاقتصاد أو المشهد التنافسي ، فسيكون من غير المؤلم أن تتوقف مؤقتًا أو تقلص من مُحسنات محركات البحث الخارجية الخاصة بك من اتخاذ قرارات صعبة بشأن تقليص حجم فريق من الموظفين بدوام كامل.

تحجيم

لقد علمتني تجربتي في إدارة الحملات التسويقية قيمة أن أبقى رشيقًا وأن أكون مستعدًا للتوسع. عندما يكون لديك فريق داخلي وتدرك فرصة تتطلب نطاقًا تردديًا إضافيًا ، فستكون وراء المنحنى بحلول الوقت الذي يمكنك فيه توسيع مواردك. عندما تستعين بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث ، في اللحظة التي تشعر فيها بوجود فرصة محتملة ، يمكن لوكالتك تلبية احتياجاتك المتزايدة من خلال مجموعة عميقة من الاستراتيجيين الجاهزين.

إذا كنت متأكدًا من رغبتك في بناء فريق تحسين محركات البحث الخاص بك ، فاستفد من شريك تحسين محركات البحث أثناء العمل على تلك الخطة. في نهاية العقد الخاص بك ، قد تولد مُحسنات محركات البحث الخارجية عائدًا كبيرًا على الاستثمار ، مما يجعلك تعيد التفكير في هدفك لتحقيق تحسين البحث داخليًا.

الخبرة والخبرة

يكتسب استراتيجيو تحسين محركات البحث ومديرو الحملات الذين يعملون في إعداد وكالة خبرة في مختلف الصناعات واستوعبوا الدروس على طول الطريق التي تساعدهم على تطوير أفضل الممارسات التي يمكنك الاستفادة منها. نظرًا لتعرضها للعديد من العملاء ، تجمع موارد الوكالة مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات الفعالة والمعرفة العميقة بمعدل ضعف أو ثلاثة أضعاف معدل تحسين محركات البحث الذي يعمل داخليًا. إن إضافة هؤلاء الأفراد ذوي المهارات الفريدة كامتداد لفريقك يفتح الباب أمام مناهج إبداعية رائدة في الصناعة قد تفقدها بخلاف ذلك.

ركز

عندما تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية لشريك موثوق به لتحسين محركات البحث ، يمكنك التركيز داخليًا على أجزاء أخرى من إستراتيجيتك التسويقية. بينما يعمل متخصصو تحسين محركات البحث على تحسين قناة البحث العضوية الخاصة بك ، فأنت حر في التركيز على الاستراتيجيات والتكتيكات المختلفة لتحقيق أقصى استفادة من سلطتك الموضعية المتزايدة وظهورك عبر الإنترنت.

الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث - ما هي الخيارات؟

عندما تكون مستعدًا للاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث ، فهناك مجموعة كاملة من الطرق للقيام بذلك.

ثلاثة خيارات أساسية تشمل:

1. مستشاري SEO
2. وكالات تسويق متكاملة
3. وكالات SEO المتخصصة

دعنا نتعمق في إيجابيات وسلبيات كل منها.

استشاريو SEO

عادةً ما يكون موفرو تحسين محركات البحث هؤلاء هم رواد أعمال فرديون يساعدون الشركات في جوانب معينة من احتياجات تحسين محركات البحث الخاصة بهم. بينما قد تغريك بساطة توظيف مستشار واحد يتقاضى أجرًا رخيصًا بالساعة ، يمكن أن يكون هناك بعض السلبيات الخطيرة لهذا الترتيب.

يقدم المستشار منظورًا فرديًا للمعاملات لكل عميل من عملائه. إنهم يكسبون رزقهم من خلال استبدال وقتهم بأموالك. بالتبعية ، فهم مترددون في الانخراط في أنشطة التخطيط الاستراتيجي التي تتطلب مزيدًا من الوقت والعناية في التنفيذ. غالبًا ما يبحث المستشارون عن طرق تكتيكية لتحقيق "المكاسب السريعة" لعملائهم على حساب الجهود الاستراتيجية الأطول أجلاً والأبطأ احتراقًا والتي تؤتي ثمارها بمرور الوقت. هناك أيضًا سؤال يتعلق بالمساءلة - ما هو الملاذ الذي لديك إذا قام شخص ما بإحباطك أو ، والأسوأ من ذلك ، أضر بسمعة عملك من خلال ممارسات تحسين محركات البحث البغيضة؟ نرى الناس يأتون إلى فيكتوريوس طوال الوقت بعد هذه التجربة بالضبط.

وكالات تسويق متكاملة

تقدم وكالات التسويق الرقمي المتكاملة مُحسّنات محرّكات البحث كخيار واحد من بين خدمات التسويق الرقمي المختلفة. في حين أنه قد يبدو من المرغوب فيه أن يكون لديك متجر واحد يتعامل مع جميع احتياجاتك التسويقية ، فإن النتيجة هي عدم التركيز على تحسين محركات البحث. تفتقر وكالات التسويق الرقمي الكل في واحد إلى عمق واتساع نطاق تركيز تحسين محركات البحث ، لذلك سينتهي بك الأمر إلى الانخراط في مجموعة أوسع من القنوات والاستراتيجيات التسويقية ، بدلاً من الاستفادة الكاملة من أنشطة تحسين محركات البحث المستدامة عالية العائد على الاستثمار. عادة ما تفتقر وكالات التجارة الإلكترونية هذه إلى إتقان SEO الحقيقي.

وكالات SEO المتخصصة

تقدم وكالة متخصصة في تحسين محركات البحث (SEO) مجموعة عميقة من الاستراتيجيين والبنية التحتية التي يمكن أن تنحني ومرنة لدعم عملائها بما يحتاجون إليه عندما يحتاجون إليه. فائدة أخرى من الاستعانة بمصادر خارجية لخدمات تحسين محركات البحث (SEO) إلى وكالة متخصصة هي أنها غالبًا ما تمتلك الموارد اللازمة للاستثمار في العمل الاستراتيجي العميق في بداية الشراكة وإنشاء اقتراح مُخصص لتحسين محركات البحث (SEO) و SOW من أجلك فقط. يتطلب تحميل الحملة بعملية اكتشاف شاملة منظورًا ملتزمًا لشريك حقيقي.

ماذا تتوقع من شريك تحسين محركات البحث - الأساسيات

يجب أن توفر شركة تحسين محركات البحث ذات السمعة الطيبة مجموعة محددة بوضوح من خدمات تحسين محركات البحث.

اعتمادًا على أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك ، قد تعتمد الوكالة التي تختارها بشكل أكبر على تكتيكات محددة. ومع ذلك ، فأنت تريد التأكد من توفر هذه الخدمات الأساسية لك طوال حملتك.

اكتشاف

ابحث عن وكالة ترغب في الاستثمار في عملية اكتشاف شاملة. إذا كان موفر تحسين محركات البحث (SEO) لا يأخذ الوقت الكافي لفهم أهدافك والحالة الحالية لتحسين البحث ، فلا توجد طريقة يمكنه من خلالها تصميم حملة ستعود بنتائج ذات مغزى بالنسبة لك.

يجب أن تشمل مرحلة الاكتشاف ما يلي:

• تحديد الهدف الاستراتيجي
• البحث عن الكلمات الرئيسية والاكتشاف
• تحليل تنافسي
• تدقيق محتوى تحسين محركات البحث وتحليل الارتباط الداخلي
• تدقيق فني شامل للموقع

التوصيات الإستراتيجية

في نهاية عملية الاكتشاف الشاملة ، يجب أن تقدم الوكالة التي تستعين بمصادر خارجية لكبار المسئولين الاقتصاديين لتقديم توصيات إستراتيجية بناءً على تحليلهم.

قد تشمل هذه:

• موضوعات الكلمات الرئيسية المركزة لترسيخ حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك
• فرص المحتوى المصممة لزيادة سلطتك الموضوعية ومساعدتك على التفوق على منافسيك في البحث
• استراتيجية بناء ارتباط شاملة
• خطط عمل لمعالجة العوائق الفنية الخاصة بك أمام رؤية البحث
• توصيات لتحسين معدلات التحويل - تعيين الكلمات الرئيسية لنقاط التحويل

التنفيذ

يمكن أن يساعد شريك تحسين محركات البحث الموثوق به في كثير من الأحيان في تنفيذ توصياتهم.

ابحث عن وكالة تحسين محركات البحث يمكنها المساعدة في:

• إنشاء المحتوى أو ملخصات المحتوى
• تنفيذ التحسينات الفنية
• وضع روابط خلفية عالية الجودة
• الروابط الخلفية لترويج المحتوى
• إثراء المحتوى الموجود لديك

جاري التنفيذ

بالمعنى الحقيقي للكلمة ، سيقدم شريك تحسين محركات البحث إيقاعًا ثابتًا ويمكن التنبؤ به للأنشطة المصممة لإبلاغ تقدم حملتك والحفاظ على صحة موقعك على محركات البحث المستمرة.

اسأل شريكًا محتملًا عن:

• عمليات المسح الفنية المنتظمة لموقع SEO
• مكالمات ومشاورات الأداء الشهرية مع استراتيجيي تحسين محركات البحث (SEO)
• دعم سريع الاستجابة لتغييرات الصناعة أو إطلاق المنتجات
• الإستشارة الإستراتيجية المستمرة

كما هو مطلوب

نظرًا لعدم وجود نشاطين تجاريين متشابهين ، ولا يوجد موقعان لهما نفس احتياجات التحسين ، سيقدم موفر تحسين محركات البحث الموثوق به خدمات إضافية لدعم وضعك المحدد.

تعرف على كل تلك الخدمات التي قد تحتاجها في جيبك الخلفي إذا وصل تحديث خوارزمية Google إلى موقعك ، أو قمت بإجراء تغييرات على الموقع ، وفقدت فجأة مكانة في تصنيفات المواقع المهمة.

يمكنك البحث عن أشياء مثل:

• التنصل من ارتباط غير صالح
• الإصلاح اليدوي للعقوبة
• مساعدة ترحيل الموقع
• بحث إضافي عن الكلمات الرئيسية لتوسيع سلطتك الموضوعية
• تحسين Robots.txt
• إنشاء وتقديم خريطة موقع XML
• تفكيك الكلمات الرئيسية / مراجعة المحتوى المكرر
• تحسين بنية الموقع
• مراجعة المخطط وتوجيه التنفيذ
• تحليل EAT (الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة)
• تمت إضافة رابط بناء عند الحاجة
• جوجل الملف التجاري الأمثل
• تدقيق الاقتباس المحلي
• خدمات تحسين محركات البحث المحلية

ما وراء الخدمات - كيف تبدو شراكة تحسين محركات البحث الحقيقية

تعد قائمة الخدمات الشاملة ضرورية عند التفكير في من تختار كشريك تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، وكما يعرف أي شخص سبق له العمل مع وكالة من أي نوع ، فإن الخدمات نفسها هي في الحقيقة مجرد حصص مائدة.

فكر فيما تقدمه وكالة تحسين محركات البحث (SEO) بخلاف الخدمات نفسها. ها هي قائمتي المختصرة من الأشياء التي يجب البحث عنها في شريك محتمل.

1. توقعات واضحة

نعلم جميعًا مدى أهمية الإعداد الدقيق للتوقعات لأي شراكة ، ولكنه مهم بشكل خاص لتحسين محركات البحث بسبب كل المجهول الموجود في عملية تحسين البحث. ستتمتع وكالة تحسين محركات البحث الممتازة بالشفافية بشأن كيفية مواءمة الخدمات التي تقدمها مع أهدافك التسويقية ، ويجب أن تكون واضحة بشأن كيفية قيام إستراتيجية حملتها بإنتاج نتائج تتناسب مع تلك الأهداف. يجب أن يريدوا منك أن تعرف بالضبط ما تستلزمه العملية وأن يكونوا شفافين ومتواصلين معك بشأن كل ما يحدث بعد توقيعك على العقد.

2. يعاملون كشريك

من مدير حسابك إلى مدير نجاح العملاء - وكل استراتيجي يعمل في حملتك بينهما - المقاييس المهمة هي التي تساعد على ازدهار عملك. يجب أن تعمل وكالة تحسين محركات البحث (SEO) معك لفهم المقاييس التي تعتبر هذه المقاييس والترحيب بالأسئلة والآراء كعلف للمحادثات الرائعة التي تدفع الجميع نحو تحقيق أعلى نتيجة لعملك.

3. عملية مفهومة

ابحث عن استراتيجيي تحسين محركات البحث الذين يمكنهم شرح التكتيكات التي يستخدمونها نيابة عنك ولماذا يعملون (أو لا). يجب أن تكون المحادثات التي تجعل مُحسنات محركات البحث تبدو وكأنها "سحر" علامة حمراء واضحة. عندما يكون لديك اجتماعات شهرية لمراجعة حملتك ، فأنت تريد أن تقدم شركة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك النتائج باستخدام لغة دقيقة وسهلة الفهم. يجب أن يستجيب فريق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك بالتوصيات التي تدفع حملتك إلى الأمام إذا قدمت أسئلة ومخاوف واقتراحات.

4. المساءلة

تحسين محركات البحث هو نشاط يعتمد على البيانات مع مجموعة واضحة من المقاييس التي تشير إلى حملة ناجحة. الزيارات العضوية من أجل حركة المرور العضوية ليست ذات مغزى كبير. يجب أن تبدأ علاقتك مع أحد شركاء تحسين محركات البحث (SEO) بتحديد أهداف واضحة لتحسين محركات البحث لتحديد المساءلة عن مقاييس محددة تتوافق مع أهداف عملك. يجب أن يقود شريك تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك هذه المحادثات معك في عمليات تسجيل الوصول الشهرية للتأكد من وفائهم بالتزامهم تجاهك.

كيفية الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث

تتمثل الخطوة الأولى في عملية الاستعانة بمصادر خارجية في بناء صورة واضحة تمامًا لاحتياجاتك. بعد أن حددت ما تحتاجه ، ستعرف كيفية توصيل هذه المتطلبات إلى شركاء تحسين محركات البحث المحتملين.

ما هي اهدافك؟

يمكن أن تدعم إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) العديد من الأهداف التسويقية أو التجارية المختلفة ، لذا ركز على ما تأمل في تحقيقه من خلال شراكة تحسين محركات البحث.

لست متأكدا من أين تبدأ؟ تعرف على كيفية تحديد أهداف SMART SEO.

ما هي الموارد الموجودة (إن وجدت) لديك بالفعل؟

قد لا يكون لديك فريق تحسين محركات بحث داخلي في متناول يدك ، ولكن قد يكون لديك موارد ومواهب داخلية أو خارجية حالية يمكن أن تساعد في دعم أنشطة تحسين محركات البحث الخاصة بك. هل لديك متخصص في تطوير الويب؟ ماذا عن كاتب المحتوى؟ متدرب يمكنه تنفيذ توصيات تحسين محركات البحث على الصفحة؟ سيؤدي فهم الموارد التي لديك بالفعل إلى توضيح ما تحتاجه من شريك تحسين محركات البحث - بما في ذلك مساعدة التنفيذ أو إنشاء المحتوى.

تقييم مدى إلحاحك

قد تكون بحاجة ماسة إلى تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك. هل لديك عقوبة يدوية تحتاج إلى حل في أسرع وقت ممكن؟ هل تم انتقادك بروابط خلفية غير مرغوب فيها؟ هل هناك منافس جديد في مجال عملك قام باختيار حركة المرور العضوية الخاصة بك؟ قبل الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث ، قم بتوضيح أي مشكلات ملحة تحتاج إلى مساعدة بشأنها على الفور.

تعرف على ميزانيتك

سيحتاج شريك تحسين محركات البحث الجدير بالاهتمام إلى فهم كامل لميزانيتك قبل تقديم توصيات لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. ابحث عن شريك يمكنه تقديم وجهة نظر واقعية حول ما يمكن تحقيقه بالميزانية التي لديك واستمع إلى نصائحهم إذا أوصوا باستثمار إضافي لتحقيق أهدافك في الجدول الزمني الذي حددته. اعلم أنه إذا كنت بحاجة ماسة إلى نتائج محددة ، فيمكن أن تؤثر هذه الاحتياجات على متطلبات الميزانية لحملة تحسين محركات البحث الخاصة بك.

قم بإنشاء RFP

يعد طلب العروض المكتوب جيدًا والشامل أمرًا ضروريًا إذا كنت ترغب في بذل العناية الواجبة في اختيار شريك تحسين محركات البحث يمكنه تلبية احتياجاتك ، في جدولك الزمني ، وفي حدود ميزانيتك.

الخبر السار هو أنك لست بحاجة إلى أن تكون خبيرًا في تحسين محركات البحث لتوظيف خبير تحسين محركات البحث. أنت فقط بحاجة إلى عملية RFP رائعة.

هل أنت مستعد لإيجاد شريك SEO؟

قم بتنزيل كتابنا الإلكتروني للحصول على جميع الأدوات والقوالب التي تحتاجها لبناء عملية RFP قوية والعثور على الشريك المثالي لتحسين محركات البحث.

كيف تبدو أفضل شراكة SEO؟

لقد غطيت أساسيات لماذا يمكن أن تكون الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث خيارًا رائعًا ، وما الذي يجب أن تبحث عنه في شريك محتمل ، وكيفية الشروع في العثور على شريك كبير لتحسين محركات البحث لعملك.

فيما يلي بعض الخصائص المحددة التي أريد إبرازها والتي يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا في نتائجك. هذه السمات تميز وكالة تحسين محركات البحث الرائعة حقًا عن تلك المتوسطة:

نهج يركز على الناس

من المفاهيم الخاطئة الشائعة أن تحسين محركات البحث يتعلق فقط بنهج إكلينيكي للخوارزميات. كما هو الحال مع جميع الأنشطة التسويقية ، تعد البيانات جزءًا لا يتجزأ من بناء حملة فعالة لتحسين محركات البحث ، ولكن فقط عندما تعكس هذه البيانات كيفية استخدام الأشخاص لمحركات البحث وعندما تكون صفحات الموقع الناتجة جذابة حقًا للبشر. الإستراتيجي الاستثنائي حقًا هو طالب ذو طبيعة بشرية ويستخدم إبداعًا رائعًا للعثور على مكان رائع عند تقاطع طلب البحث ونية بحث المستخدمين ومحتوى تحسين محركات البحث.

يتطلب هذا النهج الإبداعي تعاونًا قويًا بين العملاء ومتخصصي تحسين محركات البحث. على هذا النحو ، يجب أن تكون على أساس الاسم الأول مع فريق من المتخصصين المتفانين الذين يهتمون بالحصول على النتائج التي سيكون لها تأثير مفيد على عملك.

في Victorious ، نستخدم بنية "pod" ، والتي تمنح عملائنا نقطة اتصال أساسية يمكنهم الاعتماد عليها ، بالإضافة إلى فريق موسع على اطلاع دائم بما يحدث مع الحملات. والنتيجة هي دعم متسق ومستمر ، حتى عندما تأخذ نقطة الاتصال الأساسية الخاصة بك بعض الوقت المستحق.

عند الحديث عن وضع الأشخاص في المرتبة الأولى ، فأنت تستحق شريكًا في تحسين محركات البحث (SEO) يقدر مدخلاتك ، ويستمع إلى مخاوفك ، ويستجيب لما تحتاجه. احذر من أي شخص يتجاهل مخاوفك ويحاول أن يصف لك ما يجب أن يهمك.

استراتيجيات يحركها الهدف

ابحث عن أحد شركاء تحسين محركات البحث (SEO) الذي يعتقد أن احتياجاتك لها أهمية قصوى ورسم خرائط لكل جانب من جوانب حملتك لهدف حددته على أنه مهم لعملك. تذكر أن أهداف تحسين محركات البحث هذه لا معنى لها في الفراغ ، ويجب على فريق تحسين محركات البحث لديك أن يبحث عن ربطها بالنتيجة النهائية. عندما تدعم إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) أهدافك التسويقية الأكبر ، فإن مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) الوحيدة المهمة هي تلك التي تلائم أهدافك مباشرةً. احترس من مستشاري تحسين محركات البحث (SEO) الذين يتحدثون بشغف عن المقاييس التي تبدو مثيرة للإعجاب ولكن لا يمكنك معرفة كيفية الاتصال مرة أخرى بأرباحك النهائية. يعجبني "اختبار المدير التنفيذي" القديم - هل يمكنني أن أشرح لرئيسي التنفيذي سبب أهميته دون بذل الجهد لربط النقاط؟

الشفافية

يسعد الشريك النجم حقًا أن يخبرك بما يفعله وكيف يفعله. ابحث عن مقدم خدمة تحسين محركات البحث (SEO) يمكنه البحث في توقعات محددة للتأكد من أن الجميع على نفس الصفحة حول استراتيجيات وتكتيكات تحسين محركات البحث والنتائج المرجوة. ذيله عاليًا خارج الغرفة عند أول بادرة من الدخان والمرايا.

في Victorious ، تُترجم الشفافية إلى التزام ثابت بتثقيف العملاء. نحن نعلم أن الشريك المطلع هو أثمن مواردنا في تقديم نتائج ذات مغزى. نحن ملتزمون بإنشاء أفضل مدونة لتحسين محركات البحث (SEO) لسحب الستار عن مفاهيم وتقنيات تحسين محركات البحث. لقد أنشأنا أيضًا قاعدة معرفة حصرية للعملاء توضح بالتفصيل كيفية تنفيذ توصياتنا مع تعليم إضافي لتحسين محركات البحث يدعم حملتك.

هل أنت جاهز لتحسين رؤية البحث؟

ابدأ فورًا باستشارة مجانية لتحسين محركات البحث من Victorious لترى بنفسك ما يمكن أن تفعله شراكة رائعة لتحسين محركات البحث لعملك.