الدليل الكامل لترسيخ تحسين النص (2021)

هناك طريقة أكثر لربط النص من تحويل الكلمات إلى روابط قابلة للنقر.

أنت بحاجة إلى معرفة متى تستخدم نوعًا معينًا من أنواع الارتساء ، ونسب نص الارتساء المثالية لأنواع مختلفة من المحتوى ، عندما يكون "من المناسب" استخدام نقاط ارتساء ذات تطابق تام ، وعندما لا يكون الأمر كذلك ، بالإضافة إلى أكثر من ذلك بكثير.

إذا كنت تبحث عن تحسين نقاط الارتساء الخاصة بك باستخدام أفضل استراتيجيات نصوص الارتساء (التي تعمل الآن) ، فأنت بحاجة إلى مواصلة قراءة هذا الدليل.

في مورد نص الرابط الكامل هذا ، أقوم بتضمين تفصيل شامل لما هو نص الرابط ، ودوره في أداء تحسين محركات البحث لموقعك ، بالإضافة إلى العشرات من النصائح والتقنيات لضمان حصولك على أقصى استفادة من ملف تعريف النص الأساسي لموقعك.

دعنا نقفز مباشرة.

ما هو نص المرساة؟ (تعريف بسيط)

نص الرابط هو النص القابل للنقر في ارتباط تشعبي HTML الذي يربط صفحتي ويب معًا.

عادةً ما يظهر نص الرابط كسلسلة نصية زرقاء (مسطرة أحيانًا). يساعد اللون المتباين المستخدمين على تمييز المرساة عن النص الآخر غير القابل للنقر على صفحة الويب.

في HTML ، يتم ترميز نص الرابط الخاص بك على النحو التالي:

منذ إنشاء Google ، كان نص الإرساء جانبًا أساسيًا لخوارزميات Google (ومحركات البحث الأخرى).

تستخدم محركات البحث نص الرابط في صفحة واحدة (بالإضافة إلى المحتوى المحيط بها) لتحديد سياق الصفحة التي يتم الارتباط بها.

في الواقع ، تنص Google في براءة الاختراع الخاصة بها على أن نص الإرساء الذي يشير إلى صفحة يمكن أن يكون أكثر فائدة حتى من المحتوى الموجود على الصفحة الهدف عند تحديد ما يجب ترتيب الصفحة له.

نظرًا لأن هذه القرائن تشير ، فإن النص الأساسي هو إشارة تصنيف أساسية لمحرك البحث.

وإذا تم استخدامه بشكل صحيح ، يمكن أن يحسن فرصك في الترتيب بشكل كبير.

دور النص الأساسي في تحسين محركات البحث (وكيف يمكنك استخدامه لصالحك)

كما يوحي الاسم ، يربط نص الإرساء حرفيًا صفحتين من صفحات الويب معًا ، مما يسمح لزوار الموقع بالنقر من عنوان URL إلى آخر.

ولكن ، يمكن أن يقوم نص الرابط بأكثر من ربط صفحتين. يمكن أن يربط نص الرابط أيضًا تنسيقات وسائط أخرى مثل الصور أو المستندات أو البرامج أو الملفات.

خذ هذا المنشور ، على سبيل المثال ، لقد استخدمنا رابط نصي قابل للنقر عليه لعرض نافذة منبثقة للعرض المبسط:

حالات الاستخدامات عديدة.

ولكن ، إلى حد بعيد ، فإن التطبيق الأكثر أهمية للنص الأساسي لتحسين محركات البحث هو الروابط الداخلية والخارجية بين الصفحات.

اسمح لي أن أشرح.

من خلال تحديد كلمات معينة للارتباط التشعبي ، فإنك ترسل إشارات إلى كل من محركات البحث ومستخدمي البحث على حدٍ سواء.

بعبارات أخرى:

يستخدم زوار الموقع نص الرابط لمعاينة وجهة الرابط.

على سبيل المثال ، يعرف زوار مدونة Siege Media أنه من خلال النقر على النص "أداة صعوبة الكلمات الرئيسية الخاصة بـ Moz" ، سيتم توجيههم إلى ، خمن ماذا؟ أداة Moz Keyword Difficulty.

يضع نص الرابط توقعات واضحة للقراء. يوفر استخدام كلمات ربط محددة تصف المحتوى الذي يتم ربطه تجربة إيجابية للمستخدمين.

من ناحية أخرى:

إذا نقر القراء على النص الأساسي الذي يقول "بسكويت الكلاب" وهبط على صفحة عن أطواق الكلاب ، فإنهم سيشعرون بالتضليل والإحباط ، مما يؤدي إلى ضعف تجربة المستخدم وزيادة معدل الارتداد.

تعرض محركات البحث أيضًا نص الارتباط التشعبي بطريقة معينة.

بالمختصر:

تستخدم خوارزمية Google نص الرابط لفهم موضوع الصفحة المرتبطة بشكل أفضل.

عندما تصفها عدة روابط إلى صفحة بطريقة مماثلة ، تكتسب روبوتات البحث الثقة بشأن موضوع الصفحة.

مما يزيد من ترتيب تلك الصفحة للكلمات الرئيسية المتعلقة بهذا الموضوع.

على هذا النحو ، قامت العديد من مواقع الويب بتحسين النص الأساسي بشكل مفرط بهدف الفوز بميزة التصنيف.

أدخل تحديث Penguin.

تحديث خوارزمية Google Penguin وتحسين النص الأساسي

في الإصدار الأول من خوارزمية بحث Google ، كان من السهل معالجة نص الرابط.

عن طريق إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى روابط الربط ذات المطابقة التامة (المراسي التي تستخدم الكلمة الرئيسية المستهدفة بالضبط) في إحدى الصفحات ، صنفت مُحسّنات محرّكات البحث عنوان URL الخاص بها في المواضع العليا في Google ، وغالبًا في الموضع الأول.

عُرفت هذه الممارسة باسم "قصف Google" وأدت إلى ارتفاع عدد كبير من الصفحات غير ذات الصلة أو منخفضة الجودة إلى مستويات عالية داخل SERPs.

إليك أحد الأمثلة المضحكة حيث تمت الإشارة إلى الروابط إلى صفحة سيرة توني بلير باستخدام كلمة "كاذب" كمرساة:

لحسن الحظ ، توقف هذا التكتيك في عام 2012 مع Penguin 1.0.

ركز أول تحديث لخوارزمية Google Penguin على محتوى الويب غير المرغوب فيه في نتائج البحث.

نتيجة لذلك ، تم معاقبة مواقع الويب التي تم العثور عليها تتلاعب بنتائج البحث عن قصد باستخدام رسائل نصية غير مرغوب فيها (من بين استراتيجيات تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء الأخرى).

فقد عدد هائل من مواقع الويب تصنيفاتها وحركة المرور بين عشية وضحاها:

واصلت تحديثات Penguin اللاحقة الحرب على ممارسات نصوص المراسي المتلاعبة.

وبالتالي ، فإن التحسين الفعال لنص الإرساء اليوم يتعلق بتجنب ملفات تعريف نص الرابط غير المرغوب فيها ، وليس إنشائها.

ولكن قبل أن نتطرق إلى الأنواع المختلفة من نص الرابط وأغراضها ، دعونا نلقي نظرة على المكانين الأساسيين حيث سيظهر نص الرابط.

روابط الربط الداخلية والخارجية: كيفية الاستفادة منها لصالحك

سيتم تحديد كيفية تحسين نص الرابط الخاص بك من خلال ما إذا كان الارتباط داخليًا أم خارجيًا.

دعنا نتناول كلاهما بالتفصيل.

تحسين نصوص الربط الداخلية

توفر الروابط الداخلية العديد من الفوائد لموقعك.

إنهم ينقلون قيمة الارتباط من صفحة إلى أخرى ، ويحسنون قابلية استخدام الموقع والتنقل فيه ، ويساعدون محركات البحث في العثور على محتوى موقعك وفهرسته وفهمه بشكل أكثر فعالية.

عند تحسين نص رابط الرابط الداخلي الخاص بك ، فأنت تريد تجنب حشو نقاط الارتساء بكلمات رئيسية ذات تطابق تام (المزيد حول هذا لاحقًا).

مثل جميع النصوص الأساسية ، يجب أن تصف الكلمات التي تختارها المحتوى الذي ترتبط به وتتناسب بشكل طبيعي مع سياق الصفحة.

عندما تنشئ محتوى جديدًا ، أوصي بالربط داخليًا بثلاث أو أربع صفحات أو منشورات أخرى على موقع الويب الخاص بك.

لكن لا تتوقف عند هذا الحد.

يمكنك أيضًا العثور على المزيد من فرص الارتباط الداخلي عن طريق إجراء بحث باستخدام موقع "الموقع" على Google.

إذا كنت أرغب في العثور على فرص ربط لهذا المنشور حول المقتطفات المميزة ، فسأكتب "site: seosherpa.com المقتطفات المميزة" في Google للعثور على صفحات أخرى على موقعي تذكر هذا المصطلح.

بعد ذلك ، كل ما علي فعله هو تسجيل الدخول إلى نظام إدارة المحتوى الخاص بي وإدخال ارتباط من تلك الصفحة إلى رسالتي حول المقتطفات المميزة.

وهو بالضبط ما فعلته باستخدام "المقتطفات المميزة" كمرساة.

تحسين نص المرساة الخارجية

على الجانب الآخر ، يصعب التحكم في روابط الارتساء الخارجية.

لماذا ا؟

لأن غالبية الروابط المؤدية إلى موقعك من مواقع الطرف الثالث سيتم تحديدها من قبل مالك الموقع ، وليس أنت.

لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك التأثير على كلمات الربط المستخدمة.

أولاً ، يمكنك التأكد من تسمية المحتوى الخاص بك بشكل مناسب. خذ هذا المنشور على سبيل المثال:

لقد منحت المنشور عنوانًا جذابًا للصفحة وعنوانًا رئيسيًا يتضمن الكلمة الرئيسية المستهدفة "تجارب تحسين محركات البحث".

ولأن عنوان الصفحة والعنوان وصفيان ومقنعان ، فقد استخدمهما العديد من مالكي مواقع الويب كمرساة عند الارتباط بصفحتي.

الدرس البسيط هنا هو ، استخدام الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها في علامة العنوان والعنوان. لن يؤدي ذلك إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة فحسب ، بل سيساعد أيضًا مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة نظرًا لأنك ستلتقط المزيد من الروابط التي تحتوي على شروط ربط جزئية مطابقة.

ثانيًا ، يمكنك التأثير على روابط الارتساء الخارجية الخاصة بك ، عبر أي بناء رابط تتم إدارته ذاتيًا تقوم به.

على سبيل المثال ، عندما كتبت منشور الضيف هذا لـ Search Engine Watch ، قمت بتضمين روابط تعود إلى موقع SEO Sherpa.

كنت حريصًا على استخدام المراسي التي علمت Google ماهية الصفحة المرتبطة وما الذي يجب ترتيبه.

(بعد ذلك ، احتلت هذه المشاركة المرتبة رقم 3 لـ "تحسين الصور للبحث")

لديك الآن نظرة عامة عالية المستوى على روابط الارتساء ، ويمكنك تحسين نقاط الارتساء الداخلية والخارجية ؛ دعنا نناقش عشرة أنواع من نصوص الارتساء:

(1). المراسي ذات العلامات التجارية

تستخدم المرساة ذات العلامة التجارية اسم علامتك التجارية (أو بعض الأشكال المختلفة منه) كنص أساسي.

إذا كان ملف تعريف الارتباط الخاص بك مستديرًا جيدًا ، فيجب أن يكون اسم علامتك التجارية من بين أكثر نصوص الربط استخدامًا ، إن لم يكن النص الأكثر استخدامًا الذي يشير إلى موقع الويب الخاص بك.

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فمن المحتمل أن يكون نص الرابط الخاص بك "مفرطًا في التحسين" - المزيد عن ذلك قريبًا.

عند إنشاء علامة تجارية ، سيربط مالكو مواقع الويب بشكل طبيعي باستخدام اسم علامتك التجارية عند الاستشهاد بعملك.

خذ Ahrefs ، على سبيل المثال:

أكثر من 50٪ من مواقع الويب المرتبطة بهم تستخدم اسم العلامة التجارية Ahrefs داخل المرساة.

أو ماذا عن عازلة؟

يستخدم واحد وأربعون بالمائة من نطاقات الإحالة الخاصة بهم أدوات ارتساء ذات علامة تجارية.

تحصل على هذه النقطة:

يجب أن تكون المراسي ذات العلامات التجارية هي الجزء الأكبر من ملف تعريف نص الرابط الخاص بك.

وهذا هو السبب:

تتوقع Google أن تكون المراسي ذات العلامات التجارية هي النص الأساسي الأكثر استخدامًا الذي يرتبط بموقعك.

وذلك لأنه إذا كنت مرجعًا معروفًا في مجال تخصصك ، فإن اسم علامتك التجارية هو الطريقة التي ستشير بها معظم مواقع الويب إليك.

الهدف هو نسبة عالية من نص الرابط ذي العلامة التجارية (20٪ أو أكثر).

وبالنسبة لصفحتك الرئيسية ، يجب أن تكون أعلى من ذلك.

الكل تقريبا:

ولكن - وهذا أمر كبير ولكن - إذا كنت تستخدم اسم مجال مطابق تمامًا (EMD) ، فيجب عليك أن تتكئ على جانب الحذر وتخفض النسب المئوية.

كما ستتعلم لاحقًا ، قد يؤدي وجود عدد كبير جدًا من الروابط الغنية بالكلمات الرئيسية التي تشير إلى موقعك إلى عقوبة.

لإضافة المزيد من التنوع إلى نقاط الارتساء التي تحمل علامتك التجارية ، استهدف الحصول على روابط تحتوي على اسمك الشخصي وأشكال مطابقة جزئية.

فيما يلي بعض أمثلة الارتساء ذات العلامات التجارية:

• باكلينكو بريان دين
• بحسب صحيفة ذا صن
• SEO شيربا
• يكتب راند فيشكين على مدونة Sparktoro
• كما تقارير Lifehacker

(2). المراسي المطابقة تمامًا

كما شاركت بالفعل:

يستخدم نص الرابط ذو المطابقة التامة الكلمة الرئيسية المحددة التي تستهدفها على أنها رابط الارتساء.

فمثلا:

إذا كانت الصفحة التي ترتبط بها تستهدف الكلمة الرئيسية "شراء فساتين زفاف" ، فسيكون نص الرابط المطابق تمامًا هو "شراء فساتين الزفاف" بدقة.

فيما يلي بعض الأمثلة الأخرى لنص الرابط ذات المطابقة التامة:

• شركة SEO
• شراء أحذية كرة القدم
• أفضل مطعم ميامي
• رحلات جوية رخيصة لندن باريس

بينما قد يكون من المفيد الفوز ببعض الروابط للكلمة الرئيسية المحددة التي تستهدفها ...

كن حذرًا مع وجود عدد كبير جدًا من أدوات الربط التي تستخدم المطابقة التامة لأنها أمر غير طبيعي ، وقد تؤدي إلى عقوبة من Google.

ملاحظة جانبية - لاحقًا في هذا المنشور ، سأشارك النسبة التي يجب أن تستهدفها عبر موقع الويب بالكامل ، بالإضافة إلى أنواع صفحات معينة.

الجانب السلبي الآخر لنص رابط المطابقة التامة هو أنه يقتل نسبة النقر إلى الظهور .

بعض الكلمات الرئيسية في شكلها المكتوب لا تقرأ بشكل طبيعي. لذلك عند فرضها على المحتوى ، فإنها تبدو غير مرغوب فيها (وهي كذلك).

تعتبر نقاط ارتساء المطابقة التامة غير الطبيعية عنصرًا سلبيًا كبيرًا إذا كنت تبحث عن كسب زيارات إحالة.

ضع في اعتبارك دائمًا أن الهدف من روابط الإرساء هو مساعدة محركات البحث والبشر على معرفة ما سينتقلون إليه من خلال النقر على الرابط.

للقيام بذلك ، استخدم المزيد من الروابط الوصفية.

وهو ما يقودنا إلى نوع نص الرابط التالي:

(3). مراسي مطابقة جزئية

تستخدم نقاط الارتساء ذات المطابقة الجزئية نصًا يتضمن تنوعًا للكلمة الرئيسية المستهدفة جنبًا إلى جنب مع المصطلحات العامة وكلمات التوقف.

إذا كانت الصفحة المرتبطة تتعلق ببناء الرابط ، فيمكن أن يكون نص الرابط ذي المطابقة الجزئية "استراتيجيات بناء الروابط" أو "كيفية إنشاء الروابط بفعالية".

فيما يلي بعض الأمثلة الأخرى لنص الرابط ذات المطابقة الجزئية:

• مطعم رائد في ميامي
• شراء رحلات طيران رخيصة من لندن إلى باريس
• شركة SEO الخاصة بنا

ما هو رائع في نص الرابط الجزئي المطابق هو أنه يتواصل مع Google حول موضوع الصفحة المرتبطة بدون روابط غير طبيعية.

إنفاكت ، أوصي عند القيام ببناء ارتباط يركز على الكلمات الرئيسية ، أن تستخدم نص رابط المطابقة الجزئية بشكل متكرر قدر الإمكان - خاصة عند الارتباط بصفحات المحتوى.

سيسمح لك ذلك بكتابة المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي قدر الإمكان - سواء كنت تقوم بالربط من محتوى على مواقع جهات خارجية أو صفحات داخل موقع الويب الخاص بك.

لماذا ا؟

ببساطة ، لن تضطر إلى حجب الكلمة الرئيسية في المحتوى الخاص بك حيث لا تناسبها.

خذ هذا المنشور الذي يغطي موضوع كيفية العثور على عناوين البريد الإلكتروني للتواصل. الكلمة الرئيسية المستهدفة الرئيسية هي "العثور على عنوان البريد الإلكتروني" ولكن لا تستخدم أي من الروابط التي تشير إلى الصفحة مطابقة تامة للكلمة الرئيسية كنص رابط.

بدلاً من ذلك ، تشتمل الروابط على العديد من أشكال المطابقة الجزئية التي تحتوي على المصطلح "العثور على عنوان البريد الإلكتروني".

ومع ذلك ، لا تزال الصفحة تحتل المرتبة السادسة المحترمة جدًا لهذه الكلمة الرئيسية التنافسية:

سيتضمن ملف تعريف الارتباط الطبيعي العديد من روابط الارتساء ذات المطابقة الجزئية ، مما يعني أنه عند إنشاء الروابط بنفسك - يجب أن يكون نص رابط المطابقة الجزئية هو الدعامة الأساسية لاستراتيجية نص الرابط الخاص بك.

(4). المراسي ذات الصلة

مثل نقاط الارتساء ذات التطابق الجزئي ، يستخدم نص الرابط أشكالاً مختلفة من العبارة الرئيسية الخاصة بك.

ولكن ، على عكس ارتساءات المطابقة الجزئية ، لا تتضمن عناصر الارتساء ذات الصلة الكلمة الرئيسية نفسها مطلقًا.

إذن ما الذي يستخدمونه بدلاً من ذلك؟

المرادفات!

لنأخذ هذا المنشور على تحسين محركات البحث على الصور. الكلمة الرئيسية المستهدفة الرئيسية هي "image seo" ولكن من بين أدوات التثبيت الأكثر استخدامًا:

• تحسين الصور للبحث
• مرتبة عالية على صور جوجل
• دليل مفصل للغاية حول تحسين الصورة

لا يتضمن أي منها مصطلح "image seo" نفسه.

تعتبر نصوص الارتساء ذات الصلة مفيدة في بناء ملف تعريف ارتباط أكثر تنوعًا ، وتساعدك على تجنب الإفراط في التحسين.

لا يوجد علم حقيقي لاستخدام نص الرابط ذي الصلة ...

فقط تأكد من أنك تستخدم مزيجًا جيدًا من الكلمات الرئيسية LSI ، بالإضافة إلى المرادفات وأنك على ما يرام.

(5). المراسي العامة

يشير الارتساء العام إلى نص الرابط الذي يستخدم الحث على اتخاذ إجراءات (CTAs) بدلاً من كلمة أساسية معينة.

بصرف النظر عن إضافة المزيد من التنوع إلى ملف تعريف الارتباط الخاص بك ...

نظرًا لأن المراسي العامة تستخدم عادةً أفعال الإجراءات ، فهي طريقة فعالة لتشجيع المزيد من القراء على النقر فوق صفحتك.

تتضمن المراسي العامة المستخدمة بشكل متكرر ما يلي:

• انقر هنا
• اقرأ أكثر
• مزيد من المعلومات
• اشتري الآن
• اشتراك
• الدفع
• إكتشف أكثر
• زيارة الموقع

عدد كبير من المراسي العامة أمر شائع بالنسبة إلى موقع ويب تم إنشاؤه.

تمامًا كما نرى أدناه لـ HelpScout:

لكي تكون جهود بناء الارتباط الخاصة بك فعالة ، فأنت تريد قدرًا جيدًا من نص الرابط العام في ملف تعريف الارتباط الخاص بك.

سوف أشارك كم لاحقا.

(6). المراسي العشوائية

مثل المراسي العامة ، تستخدم نصوص الارتساء العشوائية عبارات لا تتضمن أي نوع معين من الكلمات الرئيسية.

ما يفصل المراسي العشوائية عن نصوص الارتساء العامة هو أن المراسي العشوائية لا تستخدم لغة قابلة للتنفيذ.

من الصعب تحديد أمثلة المراسي العشوائية لأنها مجرد أمثلة تلقائية وذاتية للصفحة باستخدام نص الرابط.

ولكن مع ذلك ، إليك بعض الأمثلة لما يمكن أن تتضمنه المراسي العشوائية:

• مقالة متعمقة
• مشاركة مدونة جديدة
• تغيير حديث
• بحسب هذا المقال

نظرًا لوجود القليل من محرك البحث الذي يمكن تحديده من خلال مرساة عشوائية ، فقد تسأل ، ما هو تأثير نص الرابط العام أو العشوائي على أداء الترتيب؟

الجواب ، ليس كثيرًا ، إذا كان هناك أي شيء.

وفقًا لدراسة أجرتها Ahrefs ، لا يوجد ارتباط كبير بين استخدام نص الرابط العشوائي وتصنيفات الكلمات الرئيسية العالية:

هل هذا يعني أنه لا يجب عليك استخدامها؟

لا على الاطلاق.

يعد استخدام الكلمات الرئيسية أو العلامات التجارية المركزة فقط أمرًا غير طبيعي. بالإضافة إلى ذلك ، هناك معلومات يمكن لـ Google الحصول عليها من النص المحيط بالمرساة.

على سبيل المثال ، من الواضح عند البحث في برامج الروبوت أن المحتوى المرتبط أدناه يتعلق بأساسيات مُحسّنات محرّكات البحث على الرغم من أن المرساة تقول "هنا".

وهذا لا نسمع منه فقط ، فنحن نعلم من براءات اختراع Google أن هذه حقيقة:

هذا مقتطف:

يمكن استخدام البيانات المحيطة بالرابط أو البيانات الموجودة على يسار الارتباط أو على يمين الارتباط أو نص الرابط المرتبط بالارتباط لتحديد السياق المرتبط بالارتباط.

براءات الاختراع الأمريكية - 15 مارس 2004

بعبارة أخرى ، إذا كان نص الرابط الفعلي عشوائيًا أو غير مرتبط بالصفحة المرتبطة ، فسينظر Google في النص المحيط بالرابط للمساعدة في فهم موضوع الصفحة.

لذا فإن الدرس هنا هو ، دمج نصوص الربط العامة والعشوائية ، ولكن تأكد دائمًا من وضع الرابط داخل النص المحيط ذي الصلة.

(7). المراسي عارية

عندما يتم استخدام عنوان URL الأولي كمرساة بدلاً من كلمة أو عبارة ، يُعرف باسم الارتساء العاري.

استخدام الصفحة الرئيسية لتحسين محركات البحث Sherpa كمثال:

https://seosherpa.com القابل للنقر هو نص رابط عار.

عادة ما توجد المراسي العارية في الجزء السفلي من البيانات الصحفية أو داخل السير الذاتية للمؤلف في مشاركات المدونة. سيستخدمها المدونون أيضًا للإشارة إلى المساهمين في تقارير الخبراء:

يتم تضمين القليل جدًا من المعلومات السياقية في نص الرابط العاري ما لم يتضمن اسم المجال الخاص بك كلمة رئيسية (مثل SEO Sherpa).

مع ذلك ، فإن استخدام المراسي العارية آمن تمامًا.

بالمقارنة مع أدوات التثبيت ذات المطابقة التامة ، لا توجد ممارسة خادعة يتم استخدامها للتلاعب بترتيب البحث باستخدام كلمات رئيسية محددة.

ومثل المراسي العامة والعشوائية ، عندما يحتوي النص القريب من نقطة ارتساء عارية على معلومات سياقية ، يمكن أن يكون له فائدة في الترتيب.

(8). ارتساءات العلامة التجارية والكلمات الرئيسية

يستخدم هذا النوع من نص الرابط أسماء العلامات التجارية والكلمات الرئيسية ذات المطابقة الجزئية.

عادةً ما يتم استخدام نقاط ارتساء العلامة التجارية والكلمة الرئيسية عندما يحاول موقع ما تحسين كلمة رئيسية مع تعزيز التكرارات المشتركة.

ما هي حالات المصادفة التي أسمعك تسألها؟

التواجد المشترك هو مفهوم يشير إلى الوجود المشترك ، وتكرار الحدوث ، والقرب من الكلمات الرئيسية المتشابهة الموجودة في العديد من مواقع الويب. قد يتضمن التواجد المشترك كلمات رئيسية متشابهة مع بعضها البعض وتستند إلى نفس الموضوع ولكنها ليست متطابقة تمامًا.

بعبارات بسيطة:

من خلال تضمين اسم علامتك التجارية جنبًا إلى جنب مع الكلمة الرئيسية التي تريد ترتيبها ، فإنك تربط الاثنين معًا ، مما يساعد Google على ربط علامتك التجارية بالمنتجات والخدمات الأساسية التي تقدمها.

مثال على مرساة العلامة التجارية والكلمة الرئيسية التي تستخدم التكرار سيكون "أحذية الجري في Nike" أو "Ahrefs للبحث عن الكلمات الرئيسية".

في ما يلي بعض الأمثلة على العلامات التجارية + الكلمات الرئيسية المرساة:

• عازلة لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي
• خدمات تحسين محركات البحث SEO Sherpa
• حقائب سفر من تومي

الهدف هنا هو ربط اسم علامتك التجارية (أو عبارات العلامة التجارية) بعبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة.

منطقي؟

رائع ، دعنا ننتقل إلى نوع المرساة التاسع.

(9). المراسي طويلة الذيل

المراسي طويلة الذيل هي شكل آخر من أشكال الارتساء ذات المطابقة الجزئية ، إلا أنها تحتوي على المزيد من الكلمات ، عادةً أربعة أو أكثر.

علاوة على تضمين كلمتك الرئيسية في نص الرابط ، تتضمن أدوات التثبيت الطويلة أيضًا مصطلحات وصفية أو عامة أو ذات علامة تجارية.

يمكن أن يكون أحد الأمثلة على نص الرابط الطويل هو "لماذا يجب أن تستثمر متاجر التجارة الإلكترونية في تحسين محركات البحث المحلية" مع الارتباط الذي يشير إلى صفحة حول استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية.

المزيد من أمثلة نصوص الربط ذات الذيل الطويل:

• تعرف على المزيد حول المقتطفات المميزة على مدونة SEO Sherpa
• لماذا تعتبر سطور الموضوع مفتاحًا لارتفاع معدلات فتح البريد الإلكتروني
• يمنحك أسلوب التسويق الجديد عبر وسائل التواصل الاجتماعي مزيدًا من المتابعين

تحدث المراسي طويلة الذيل بشكل طبيعي عندما ترتبط مواقع الويب الأخرى بك.

غالبًا ما يقوم الكتاب بتضمين عنوان فرعي كامل أو عنوان رئيسي للرابط.

في أوقات أخرى ، سيربط الكتاب من جملة كاملة.

نظرًا لحدوث المراسي طويلة الذيل بشكل طبيعي ، فلا داعي لأن تكون محورًا أساسيًا لاستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك.

ومع ذلك ، يمكن أن تكون مفيدة لتنويع ملف تعريف الارتباط الخاص بك ومساعدتك في الحصول على مرتبة أعلى لمصطلحات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

(10). مثبتات الصورة

المراسي المستندة إلى النص ليست نوع الارتساء الوحيد.

يمكن أيضًا استخدام الصور لربط صفحتين معًا.

نظرًا لعدم وجود نص قابل للنقر في مرساة الصورة ، تستخدم Google النص البديل للصورة لفهم سياق الصفحة المرتبطة.

لهذا السبب ، من المهم كتابة علامات Alt وصفية تركز على الكلمات الرئيسية لصورك.

إذا كنت جديدًا في كتابة النص البديل ، يمكنك الرجوع إلى دليل تحسين محركات البحث للصور للحصول على برنامج تعليمي خطوة بخطوة حول علامات Alt وعملية التحسين بأكملها.

مثل أنواع الارتساء الأخرى المذكورة أعلاه ، تلعب مثبتات الصور دورًا مهمًا في ملف تعريف الارتباط الصحي.

في الواقع ، قد يتوقع ملف تعريف الارتباط الجيد أن يكون 5-25٪ من جميع الروابط من الصور.

الآن بعد أن تعرفت على تاريخ نص الرابط وكيفية تنويع ملف تعريف الارتباط الخاص بك باستخدام أنواع نصوص الارتساء العشرة ...

دعنا نلقي نظرة على الاستراتيجيات الرئيسية التي يمكنك تنفيذها اليوم لتحسين نصوصك من أجل تحسين محركات البحث.

ثماني إستراتيجيات لتحسين النص الأساسي (وترتيب أعلى في البحث)

معرفة النص الأساسي أمر رائع.

ولكن إذا كنت ترغب في الاستفادة من النص الأساسي لتحسين تجربة المستخدم والحصول على مرتبة أعلى في البحث ، فأنت بحاجة إلى بعض استراتيجيات الربط المثبتة في مجموعة الأدوات الخاصة بك.

بعد ذلك ، سأشارك ثماني نصائح وتكتيكات نصية أساسية يمكنك استخدامها على موقعك اليوم لاكتساب ميزة التصنيف.

هيا نبدأ:

1. كيفية الحصول على نص الرابط الخاص بك على الفور من خلال تحسين نسبة المطابقة التامة

يعد وجود عدد كبير جدًا من روابط الربط ذات المطابقة التامة في مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة أمرًا خطيرًا ويمكن أن يؤدي إلى كارثة ترتيب البحث.

لكن لا تفهموني خطأ.

أنا لا أقترح عليك التخلي عن مذيعات المطابقة التامة تمامًا. العكس تماما هو الصحيح.

كما أشرت إلى ذلك ، تساعد نصوص الربط ذات المطابقة التامة القراء ومحركات البحث على التحديد الدقيق لما تدور حوله الصفحة المرتبطة. وفي حالة محركات البحث ، الكلمة الأساسية المحددة التي يجب أن يتم تصنيف الصفحة لها.

ولكن نظرًا لأن مذيعي المطابقة التامة عملوا مثل رجال العصابات ، فقد قامت مُحسّنات محرّكات البحث بإرسال بريد عشوائي إلى مواقعهم حتى أصدرت Google تحديث Penguin ، وتمت معاقبة ممارسة التلاعب.

الذي يبشر بالسؤال:

كيف يجب أن تستخدم نوع نص الرابط "المحرمات" الآن كجزء من ملف تعريف الارتباط الخاص بك اليوم؟

حسنًا ، وفقًا لـ Google ، فإن مطابقة نص الصفحة بالضبط ، الذي تشير إليه هو أفضل ممارسة. على الأقل إلى حد معين.

تفضل Google أدوات التثبيت ذات المطابقة التامة أو أدوات الربط ذات المطابقة الجزئية على المراسي العامة والعشوائية. إنها توفر تجربة مستخدم أفضل من خلال تقديم واصف أكثر وضوحًا للصفحة التي يتم الارتباط بها.

مع ذلك ، لمجرد أن Google توصي باستخدام نص رابط مطابق تمامًا لا يعني أنه يجب عليك حشو نقاط ارتساء مطابقة تامة في كل صفحة على موقعك أو المواقع التي تنشر عليها. بدلاً من ذلك ، استخدم المراسي ذات المطابقة التامة باعتدال.

فقط كيف شحيح ، رغم ذلك؟

في تحليلهم لأنواع نصوص الارتساء والتصنيفات ، وجد موقع Ahrefs "ارتباطًا ضعيفًا نسبيًا بين النسبة المئوية للروابط والتصنيفات المثبتة ذات المطابقة التامة."

ذهب بعض الأشخاص في مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث إلى أبعد من ذلك وأوصوا بأنه يجب عليك فقط استخدام أدوات الربط ذات المطابقة التامة بين ~ 1٪ إلى 5٪ من الوقت.

لكن هذا تعميم شامل.

إذا كانت الكلمة الرئيسية بالضبط تحدث بشكل طبيعي ، فإن النسب المئوية أعلى بكثير من ذلك تكون معقولة.

خذ هذا المنشور حول تحسين علامات الرأس.

يستخدم سبعة وأربعون في المائة من المجالات المرتبطة بهذا المنشور مصطلح "علامة الرأس" باعتباره نقطة الارتساء:

ومع ذلك ، لا تزال الصفحة تحتل المرتبة الثالثة لتلك الكلمة الرئيسية.

ولكن ، لنفترض الآن أن كلمتك الرئيسية المستهدفة هي "أفضل أخصائي علاج طبيعي في دبي".

هل تعتقد أن نصف مواقع الويب التي تشير إلى صفحة حول هذا الموضوع ستستخدم "أفضل أخصائي علاج طبيعي دبي" كمرساة؟

بالطبع لا.

لن يتم استخدام هذا المصطلح بشكل طبيعي في الجملة.

نظرًا لأن Google لم يعد يعتمد على تكرار الكلمات الرئيسية عند تحديد مدى ملاءمة الصفحة ، فإن الوجبات الجاهزة هنا هي استخدام نص رابط مطابق تمامًا بشكل مقتصد.

وفقط عند القيام بذلك يتناسب بشكل طبيعي مع الجملة.

2. اختر النوع الصحيح من نوع نص الربط للمحتوى الخاص بك

تتلخص كيفية تفسير Google وزوار الموقع للروابط الخاصة بك في نوع نص الرابط الذي تستخدمه. ومع إصدار تحديث BERT ، قامت Google بتحسين كيفية فهمها وترتيبها للصفحات بشكل كبير.

بفضل تحديث معالجة اللغة الطبيعية هذا ، تم تحسين استخدام Google للمحتوى حول النص الأساسي عند مطابقة المحتوى مع استعلامات البحث.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، استخدم مزيجًا جيدًا من أنواع نصوص الربط وتجنب الاعتماد على نص رابط مطابق تمامًا والذي قد يؤدي إلى معاقبة موقع الويب الخاص بك.

لكن هذا هو الشيء:

لا يجب أن تضع في اعتبارك مجرد مطابقة تامة لنص الرابط ، فهناك أنواع أخرى من الارتساءات السيئة في بعض سيناريوهات بناء الروابط .

وعندما تستخدم نوع المرساة الخاطئ في السيناريو الخاطئ ، فسيتم اختراق أداء تحسين محركات البحث.

لذا ، كيف تعرف نوع نص الرابط الذي يجب استخدامه ومتى؟

دعنا نقسم هذا بالتفصيل ببعض الأمثلة.

روابط الملف الشخصي

عندما يتعلق الأمر بروابط الملف الشخصي ، اختر نص رابط ذي علامة تجارية أو عارٍ.

لا تُستخدم هذه الروابط لمنفعة الترتيب المباشر ولكن بدلاً من ذلك للمساعدة في دعم ملف تعريف الارتباط العام لعلامتك التجارية. عندما تنشر ضيفًا ، يجب أن تكون أي روابط في سيرتك الذاتية أو ملفك الشخصي ذات علامة تجارية أو عارية.

روابط الدليل

بالنسبة إلى الدلائل أو الاستشهادات عبر الإنترنت ، فإن الروابط ذات العلامات التجارية أو المجردة أو العامة مثل "انقر هنا" أو "زيارة موقع الويب" هي نصوص الربط الأكثر طبيعية التي يمكنك استخدامها.

نظرًا لأنك تريد تشجيع القراء على موقعك ، فإن المرساة العامة ذات اللغة القابلة للتنفيذ تضيف دافعًا إضافيًا لمستخدمي الدليل للتراجع عن موقع الويب الخاص بك واستكشاف منتجاتك أو خدماتك.

الروابط السياقية

من ناحية أخرى ، يمكن أن تكون الروابط السياقية عضوية أو مبنية / مكتسبة.

نظرًا لعدم تمتعك بالتحكم الحقيقي في الروابط العضوية ، خاصةً إذا كانت تأتي من المطبعة ، فمن المحتمل أن ترى ارتباطات ذات علامة تجارية وعارية وطويلة الذيل.

من وقت لآخر ، قد تتوقع الحصول على بعض الارتساءات العامة مثل "قراءة المزيد".

من ناحية أخرى ، تمنحك الروابط السياقية المكتسبة الفرصة لاستخدام عناصر الربط ذات المطابقة التامة أو المطابقة الجزئية.

اقرأ أي منشور أو مدونة عبر الإنترنت ، ونادرًا ما تصادف أي نقاط ارتساء عارية أو تحمل علامة تجارية داخل محتوى الصفحة.

ذلك لأن المراسي العارية ذات العلامات التجارية تظهر ترويجًا ذاتيًا. لا تحب Google روابط الترويج الذاتي وتحد من فعاليتها في خوارزميتها.

علاوة على ذلك ، عندما تظهر الروابط غير طبيعية أو ترويجية بشكل مفرط ، فقد يتعرض موقعك لعقوبة يدوية من Google.

وهو ما يقودني إلى نقطتي التالية حول الروابط السياقية المبنية.

عند نشر ضيف ، قم بالرجوع إلى موقعك بشكل مقتصد وفقط عندما يضيف قيمة للقارئ.

إذا كانت منشورات الضيف لا توفر فائدة للقارئ ومليئة بالروابط الترويجية ، فمن المحتمل أنك تؤذي علامتك التجارية أكثر مما تساعد على أي حال.

وأخيرًا ، بخصوص المراسي للروابط السياقية ...

افتراضي لمطابقة جزئية لنص الارتساء.

يمكنك استخدام نص رابط المطابقة التامة من حين لآخر وفقط عندما يكون مناسبًا بشكل طبيعي داخل المحتوى.

3. تجنب ربح الروابط من المواقع السامة أو غير المرغوب فيها (وكيفية تحديدها)

عندما يتعلق الأمر بالروابط الخلفية ، فإن أي رابط ينتهك إرشادات مشرفي المواقع من Google يعتبر تلاعبًا.

يجب تجنب الروابط التي تعتبرها Google مخطط ارتباط. يمكن أن يؤدي استخدام الروابط المتلاعبة إلى تقليل الترتيب أو ، الأسوأ من ذلك ، اتخاذ إجراء يدوي وإزالة من نتائج البحث تمامًا.

إن Google صريحة بشأن الاستخدام غير الطبيعي لنصوص الارتساء:

نص الرابط غير الطبيعي "ينتهك إرشادات Google" وسيتم معاقبة المخالفين.

إذا كنت تنشئ روابط "تهدف إلى التلاعب بنظام ترتيب الصفحات أو ترتيبك في Google" ، سواء كان ذلك مرساة غير طبيعية ، أو غير ذلك ، فأنت تعيش بشكل خطير.

يمكن أن يؤدي أي شكل من أشكال بناء الروابط المتلاعبة إلى عقوبة يدوية أو خوارزمية مما يؤدي إلى انخفاض كبير في الترتيب العضوي والرؤية وحركة المرور والعملاء المتوقعين والمبيعات.

وإذا لم يكن ذلك كافيًا ، فإن التعافي من عقوبة Google أمر شاق ومرهق. إنفاكت ، حتى بعد معالجة ممارسات الارتباط المتلاعبة ، فإن معظم مواقع الويب لا تعود أبدًا إلى مستويات حركة المرور قبل العقوبة.

نظرًا لأن فرص الاسترداد لديك أقل من خمسين بالمائة ، عند تقييم أي فرصة ارتباط محتملة ، فمن الأفضل بالتأكيد اتخاذ جانب الحذر .

إذن كيف تظل حذرًا ، بينما تفرق بين فرص ربط الجودة والفرص السامة؟

حسنًا ، إليك قائمة مراجعة سريعة للروابط الواردة لتجنب:

• تأتي الروابط من مواقع تم إنشاؤها لغرض وحيد هو الروابط الخلفية
• الروابط التي تأتي من مواقع ليست ذات صلة بالموضوع
• تأتي الروابط من مواقع لم تتم فهرستها بواسطة Google
• تم وضع الروابط بشكل غير طبيعي في تعليقات المدونة
• الروابط المخفية في تذييل الموقع
• المحتوى الذي تم تمييزه برعاية ولكنه يستخدم الروابط المتبعة
• الروابط المستخدمة من شبكات المدونات الخاصة (PBNs)

إذا تلقى موقعك أيًا من هذه الروابط ، فتأكد من التواصل مع مشرف الموقع واطلب إزالته. إذا كان الرابط يحتوي على بعض الزيارات المحتملة ، فسيكون البديل هو الاحتفاظ بالرابط مع عدم المتابعة (rel = ”nofollow”) ، أو السمة الدعائية ، أو UGC المضافة إلى الرابط.

يمكن التنصل من أي روابط لا يمكنك تغييرها.

4. التركيز على الصلة عند اختيار الكلمات المرساة

لقد تطورت خوارزمية البحث في Google كثيرًا على مر السنين ، ومع ذلك ، لا يزال أحد عوامل التصنيف أمرًا حيويًا الآن ، كما حدث في الأيام الأولى.

أنا أتحدث عن ارتباط الصلة.

إذا كنت جديدًا على مفهوم صلة الارتباط ، فإليك شرحًا سريعًا:

يتم عرض الروابط إلى مواقع الويب على أنها "تصويتات". كلما زاد عدد الأصوات التي تحصل عليها صفحة الويب من مواقع الويب الموثوقة ، كانت فرصها في الحصول على مرتبة عالية ضمن صفحات النتائج أفضل.

لكن Google لا تنظر فقط إلى عدد الروابط وقوتها (على سبيل المثال ، شعبية الرابط) عند تحديد ترتيب الصفحة.

كما أنه يبحث في مدى صلة هذه الروابط من حيث الموضوع بسياق الصفحة المرتبطة.

على سبيل المثال ، افترض أنك تدير مطعم بيتزا. رابط من مدونة طعام أو سفر يخبر Google أن موقع الويب الخاص بك هو سلطة موثوق بها في مجالها.

على العكس من ذلك ، فإن الحصول على رابط من موقع مالي أو مدونة سيارات لن يكون له تأثير كبير مهما كانت سلطة الرابط. ذلك لأن الموقع المالي أو مدونة السيارات تفتقر إلى صلة موضوعية بمطعم بيتزا.

السياق مهم أيضًا.

كما تشير Siege Media ، فإن مشاركة مدونة حول تعليم الأطفال حول المال ستكون أقل أهمية على موقع مالي من مدونة الأم.

ربما تعرف إلى أين يتجه هذا من حيث النص الأساسي.

حتى إذا لم تستخدم الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة في نص الرابط ، فيجب أن يظل نص الرابط وصفيًا بدرجة كافية ، حتى يفهم المستخدمون موضوع الصفحة المستهدفة.

عند اختيار كلمات لنص الرابط ، اجعل رابط الربط يدل على المحتوى المرتبط به.

بالنسبة لهذا المنشور والمخطط البياني الذي يعلم القراء كيفية كتابة محتوى تحسين محركات البحث ، فإليك نقاط ارتساء مختلفة ودرجة صلتها بالموضوع:

الدرس هنا هو أنه بصرف النظر عن إمكانية الوصول ، يستخدم مستخدمو البحث ومحركات البحث نص الرابط الخاص بك لمعاينة موضوع الصفحة المرتبطة.

من الأفضل تجنب الارتباط التشعبي بكلمات الارتساء الخارجة عن الموضوع مثل "مخطط المعلومات الرسومي" أو "هذا المنشور" لأنها توفر القليل من المعلومات لمحركات البحث أو المستخدمين.

5. قم بتنويع ملف تعريف الارتباط الخاص بك باستخدام النسب المئوية لنص الإرساء الآمن (وكيفية معرفة متى تكون كذلك)

العشوائية هي مفتاح الحصول على ملف تعريف ارتباط سليم.

إنه طبيعي!

ماذا يعني هذا بالنسبة لنص الرابط الخاص بك؟

هذا يعني ، بصرف النظر عن اسم (أسماء) علامتك التجارية ، يجب ألا يشكل أي نص رابط أي جزء كبير من ملف تعريف الارتباط الإجمالي الخاص بك.

خذ الروابط التي تشير إلى Backlinko.com لبريان دين:

بصرف النظر عن شروط علامته التجارية:

• باكلينكو
• Backlinko.com
• بريان دين
• تقنية ناطحة سحاب

لا يشكل نص رابط آخر أكثر من 1٪ من ملف تعريف الارتباط الكامل الخاص به.

كمتوسط ​​على مستوى الموقع ، لا يعد أكثر من 1/100 من إجمالي ملف تعريف الارتباط الخاص بك أي كلمة رئيسية مفردة غير متعلقة بعلامة تجارية هدفًا رائعًا للاستهداف.

يجب أيضًا أن تكون على دراية بمجموع نصوص الربط "الأخرى".

نسب التثبيت الآمنة والمتنوعة مثل تلك المذكورة أعلاه ، لديها ما بين 50٪ و 70٪ من نقاط ارتكازها مدرجة على أنها "أخرى".

هذا يعني ببساطة أن المراسي العشرة الأوائل لا تشكل أكثر من 30٪ إلى 50٪ من إجمالي روابط النص الأساسي - ويجب أن تتكون تلك الروابط العشرة الأولى في الغالب (إن لم يكن بالكامل) من مصطلحات العلامة التجارية والعامة.

العودة اليك:

توجه إلى Majestic.com وتحقق من ملف تعريف النص الأساسي الخاص بك باستخدام تقرير الملخص.

إذا كانت نسب الارتساء الخاصة بك تبدو هكذا ، فإن نصوص الربط الخاصة بك آمنة ومتنوعة:

إذا لم يفعلوا ذلك ، فربما تحتاج إلى مزيد من التباين في نقاط الارتساء الخاصة بك للبقاء في الجانب الجيد من Google.

6. كيفية "تحسين" المحتوى الذي يحيط بنص الرابط الخاص بك للاستفادة من خوارزمية BERT

لقد أصبح Google أكثر كفاءة في فهم اللغة بالطريقة التي يتعامل بها البشر.

ومن الأمثلة على ذلك تحديث BERT لعام 2019.

قبل BERT ، اعتمدت Google بشكل كبير على الاستعلام لمطابقة المستندات.

بعد BERT ، تقوم Google بإرجاع إجابات أكثر صلة ، حتى إذا لم يكن الاستعلام موجودًا في الصفحة.

يُشار إلى هذا الابتكار بمعالجة اللغة الطبيعية وهي صفقة كبيرة جدًا.

وصف موقع Search Engine Land تأثير تحديث BERT ومعالجة اللغة الطبيعية بأنه "أكبر تغيير في البحث منذ أن أصدرت Google RankBrain".

حسنًا ، ولكن ماذا يعني هذا بالنسبة لنصوص الربط الخاصة بك؟

هذا يعني ببساطة أنه يمكنك نسيان استهداف الكلمات الرئيسية ضمن روابط الربط الخاصة بك وستظل في مرتبة جيدة .

سواء قمت بتضمين كلمة رئيسية في الرابط أم لا ، ستعمل Google على تحديد سياق الارتباط بناءً على اللغة الطبيعية المحيطة به.

وبعبارة أخرى ، فإن مرور النص حيث يتم وضع الارتباط مهم للغاية.

إذا كان لديك القدرة على التأثير على النص المحيط بالرابط الذي يشير إلى صفحتك ، فيجب عليك "تحسين" ذلك.

من خلال التحسين ، أعني حقًا استخدام لغة طبيعية تحتوي على كلمات دلالية كامنة.

للعثور على المصطلحات التي يمكن استخدامها بشكل طبيعي في النص المحيط ، أضف هدفك الرئيسي إلى lsigraph.com.

إذا كنت أفعل هذا لمنشورنا حول علامات الرأس ، فسأقوم بتضمين كلمات رئيسية في LSI مثل العنوان و HTML و H2.

7. لا تنسى صورة المراسي

هناك أسطورة مستمرة مفادها أن موقع YouTube هو ثاني أكبر محرك بحث في العالم.

ينتمي هذا العنوان في الواقع إلى صور Google ، حيث يحتوي على حجم بحث أكبر بأربعة أضعاف من موقع YouTube ، مما يجعله محرك بحث لا يمكن إنكاره.

يعد نص ALT أحد أهم جوانب تحسين محركات البحث على الصور.

يتم استخدام هذا النص البديل لأغراض إمكانية الوصول عند فشل عرض الصورة وكأداة وصفية لروبوتات Google لربط الكلمات الرئيسية الصحيحة بصورك بشكل أفضل.

كما تنص Google ، يمكن أن تؤدي إضافة المزيد من السياق إلى صورك إلى "زيادة جودة الزيارات إلى موقعك".

يحتوي نص ALT الخاص بصورك أيضًا على وظيفة ثالثة.

نظرًا لأن Google لا يمكنه "قراءة" الصور بالمعنى المعتاد ، تعمل علامة Alt للصورة كنص رابط عندما ترتبط تلك الصورة بمورد أو صفحة أخرى.

في دليل تحسين محركات البحث على الصور ، نقدم عملية من 5 خطوات لكتابة نص ALT وصفي ومحسّن لتحسين محركات البحث.

الخطوات الخمس هي:

• اسأل ما هي المعلومات التي قد تكون مفيدة لشخص لا يمكنه مشاهدة هذه الصورة؟
• أنهِ هذه الجملة: "هذه صورة (اسم) أو لقطة شاشة أو صورة فوتوغرافية أو رسم __________."
• قم بإزالة أي اقتران أو وصلات (على سبيل المثال أ / أ).
• قم بتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة في نص ALT الخاص بك في بداية العلامة.
• احتفظ بنص ALT بأقل من 125 حرفًا.

سيضمن اتباع هذه الخطوات الخمس أن يكون النص البديل لصورتك وصفيًا ويوفر المزيد من السياق لمحركات البحث (والمعاقين بصريًا) فيما يتعلق بالصورة نفسها والصفحة التي يتم الارتباط بها.

8. حساب نسبة نص الربط المثالي

الآن ، لديك فهم قوي لأفضل ممارسات النص الأساسي.

لكن مع ذلك ، قد تترك تتساءل:

ما هي النسبة المثالية لكل نوع من أنواع المرساة؟

ستخبرك معظم مُحسّنات محرّكات البحث بأنه لا توجد نسبة مثالية لربط النصوص.

وعلى الرغم من أن هذا قد يكون صحيحًا إلى حد ما ، إلا أنه يمكننا استنتاج نسب نص الربط المثالية بناءً على تحليل SERPs ودراسات تحسين محركات البحث المختلفة.

في تحليل Ahrefs لأنواع نصوص الارتساء والتصنيفات ، اكتشفوا أن هناك القليل من الارتباط بين المراسي والتصنيفات ذات المطابقة التامة.

يمكن قول الشيء نفسه أيضًا بالنسبة لأنواع نص مطابقة العبارة والمطابقة الجزئية.

ذهبت دراسة Ahrefs إلى أبعد من ذلك لتحليل أنواع نصوص الربط الأخرى مثل المراسي العشوائية والعامة.

لذلك على سبيل المثال ، إذا كانت الكلمة الرئيسية هي "إنشاء رابط" ، فستكون الارتساءات العشوائية / العامة شيئًا مثل "انقر هنا" أو "هذه المقالة".

في حين أن الرسم البياني أعلاه قد يعرض متوسط ​​النسبة المئوية للروابط العشوائية والعامة التي تشير إلى الصفحات ذات الترتيب الأعلى أعلى من نقاط الارتساء ذات المطابقة التامة أو مطابقة العبارة ...

كانت العلاقة بين المراسي والتصنيفات لاغية فعليًا.

لماذا هذا قد تسأل؟

على الرغم من تصريح Google بأنهم يستخدمون نص الرابط للوصول إلى سياق حول الصفحة التي يتم ربطها ، إلا أن محرك البحث لم يكن أبدًا شفافًا بشأن مقدار الوزن المعطى لبعض أنواع الارتساء في الخوارزمية الخاصة بهم.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، ننتقل إلى SERPs للحصول على أدلة.

قام كلايتون جونسون من The HOTH بتحليل آلاف الروابط لمختلف نتائج الترتيب الأولى (الرقم غير المعلن عنه) لتحديد النسبة المثالية لنص الإرساء. كان هدفه تحديد النسبة النموذجية لأنواع المرساة للإصدارات المكونة من صفحتين ؛ الصفحات الرئيسية والصفحات الداخلية.

من أجل البساطة ، صنف كلايتون كل رابط قام بتحليله إلى ثلاث فئات:

• المراسي مطابقة تمامًا
• المراسي متطابقة جزئية
• روابط العلامات التجارية والطبيعية وعناوين URL

هذا ما وجده:

نسب نص الربط بالصفحة الرئيسية

بالنسبة لصفحتك الرئيسية ، يجب أن يبدو نص الرابط كما يلي:

• يجب أن يكون 80٪ -95٪ من جميع نصوص الارتساء ذات علامة تجارية وعامة وأنواع ارتساء عارية
• يجب أن يكون ما يصل إلى 10٪ من جميع نصوص الارتساء عبارة عن نقاط ارتساء ذات تطابق جزئي ونقاط ارتساء ذات صلة
• يجب أن يكون ما يصل إلى 5٪ من كل نصوص الإرساء عبارة عن نقاط ارتساء ذات تطابق تام.

هذه البيانات منطقية تماما. ستتم الإشارة إلى علامة تجارية موثوقة بشكل متكرر ، وعندما تكون كذلك ، ستكون الصفحة الأكثر ارتباطًا بها هي الصفحة الرئيسية.

نسب نص ربط الصفحة الداخلية

بالنسبة للصفحات الداخلية لموقعك مثل المنتج والفئة والمدونات ، يجب أن تنقسم نسب نص الرابط على النحو التالي:

• 50٪ -60٪ من جميع روابط الصفحات الداخلية يجب أن تكون ذات تطابق جزئي وما يرتبط بها من روابط
• يجب أن تكون نسبة 35-45٪ من جميع روابط الصفحات الداخلية ذات علامات تجارية وعامة وعارية
• يجب أن يكون ما يصل إلى 10٪ من جميع روابط الصفحات الداخلية عبارة عن روابط ذات تطابق تام.

نظرًا لأن جزءًا كبيرًا من البحث يستهدف الصفحات الداخلية لموقعك ، فأنت تريد أن يستهدف غالبية نص الرابط لهذه الصفحات بشدة كلماتك الرئيسية وعباراتك.

ونظرًا لأن ملف تعريف الارتباط الطبيعي سيتضمن العديد من أدوات الارتساء التي يتم طرحها بعيدًا ، فإن ثاني أكبر أنواع نصوص الارتساء التي تريد استهدافها هي نقاط ارتساء عامة وعارية.

أما بالنسبة لمراسى المطابقة التامة؟

يجب ألا يزيد عدد الروابط المؤدية إلى الصفحات الداخلية عن 1/10.

للتأكد من أنك تندرج جيدًا ضمن نطاقات النص الأساسي هذه ، دعني أوضح لك بعد ذلك كيفية تدقيق موقعك.

تدقيق نسب نص الربط الحالي

هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لتدقيق ملف تعريف الارتساء لموقعك. سأشارك اثنين:

Ahrefs

إذا كنت تستخدم Ahrefs ، فاكتب الصفحة التي تريد تدقيقها في Site Explorer وانتقل إلى Anchors على الجانب الأيسر.

الآن إلقاء نظرة على ملف التعريف الخاص بك المرساة. هل تحتوي الصفحة على توازن سليم لأنواع نصوص الربط لتنسيق الصفحة المناسب (الصفحة الرئيسية الداخلية مقابل الصفحة الرئيسية؟

أو هل تجد أن صفحتك المعنية بها الكثير من نقاط الارتساء ذات المطابقة التامة؟

مهيب

عند استخدام Majestic ، أدخل عنوان URL لصفحتك في Site Explorer وانتقل إلى علامة التبويب Anchor Text .

بمجرد ظهور بيانات النص الأساسي ، يمكنك إما مسحها ضوئيًا يدويًا ، أو تصدير البيانات إلى جدول بيانات Excel.

ميزة Excel هي أنه يمكنك بعد ذلك تصنيف جميع نقاط الارتساء في بياناتك وفقًا لنوعها (ذات علامة تجارية ، عارية ، مطابقة تامة ، إلخ.)

بالطبع ، إذا وجدت أن لديك عددًا كبيرًا جدًا من أنواع الارتساء المعينة ، فعليك وضع استراتيجياتي الثمانية موضع التنفيذ.

انتهى اليك!

بينما تضاءل دور النص الأساسي على مر السنين ، لا ينبغي التغاضي عنه. من وجهة نظر Google ، يستمر النص الأساسي في لعب دور أساسي في ترتيب نتائج البحث وترتيبها.

ولكن ، تذكر أن النص الأساسي هو مجرد جزء واحد من أحجية تحسين محركات البحث الشاملة .

سواء كنت تقوم بتطوير إستراتيجية بناء الروابط أو كتابة محتوى تحسين محركات البحث أو تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، ضع في اعتبارك أفضل ممارسات النص الأساسي هذه.

لمزيد من المساعدة في جهود تحسين النص الأساسي ، قمنا بإنشاء ورقة غش لنص المرساة التي تتضمن كل هذه الاستراتيجيات الرئيسية بالإضافة إلى نصيحتين وتكتيكات متقدمتين لتعزيز نجاح النص الأساسي.

يمكنك تنزيل المكافأة المجانية أدناه.