دليل Google Analytics Starter - أفضل تقارير تحسين محركات البحث للمبتدئين

ما هو جوجل تحليلات المستخدمة؟

يعد Google Analytics تطبيقًا مجانيًا عبر الإنترنت لتحليل حركة مرور موقعك على الويب من جميع المصادر وأجهزة الجوال وأنظمة التشغيل.

باستخدام Google Analytics ، يمكنك الحصول على صورة واضحة لما يلي:

• كيف يجد الزوار موقع الويب الخاص بك ؛
• ما هي مدة بقاء الزوار على موقع الويب الخاص بك ؛
• ما الصفحات التي يزورها الناس ؛
• الأجهزة التي يستخدمها الأشخاص لزيارة موقع الويب الخاص بك ؛
• رؤى الجمهور ، مثل الموقع الجغرافي والتركيبة السكانية ؛
• وأكثر بكثير

يمكنك استخدام GA لتحليل بيانات حركة المرور خلال أي فترة زمنية تختارها. يساعدك دمج Google Analytics في عملية إعداد التقارير في تكوين صورة كاملة لجهودك التسويقية والإعلانية الشاملة.

لماذا يجب أن تهتم بدليل بدء تشغيل Google Analytics هذا ؟

إن فهم كيفية عثور الأشخاص على موقع الويب الخاص بك والتفاعل معه هو الخطوة الأولى نحو فهم تأثير إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك والتحسين المستمر لموقعك على الويب. حتى تعرف من يزور موقع الويب الخاص بك وكيف يصلون إليه ، لا يمكنك تقييم مدى جودة أداء جهودك التسويقية ولن تعرف كيفية تحسينها.

عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن Google Analytics هي الأداة المثلى لتتبع مقاييس موقع الويب لأنها مجانية وسهلة التعلم نسبيًا ومحملة برؤى قوية.
يمكنك استخدام Google Analytics من أجل:

• اتخاذ قرارات مستنيرة حول مكان تخصيص مواردك.
• حدد أين تنخفض حركة المرور لتحسين موقع الويب الخاص بك لتجربة مستخدم أفضل.
• حدد عدم الكفاءة بين دخول الزائر والتحويل لتبسيط مسار التسويق الخاص بك.
• تعرّف على جمهورك ومن أين أتوا ونوع المحتوى الذي يتفاعلون معه.
• تتبع تأثير أنشطة تحسين محركات البحث الخاصة بك.

في عالم تؤدي فيه البيانات إلى اتخاذ القرارات ، يعد تعلم Google Analytics وفهم كيفية استخدامه مهارات بالغة الأهمية لكل جهة تسويق.

من يجب أن يستخدم Google Analytics؟

يجب على أي شخص يدير موقع ويب ويهتم بتحسين حركة المرور أو المبيعات أن يتعلم كيفية استخدام Google Analytics. سواء كنت جديدًا في مجال التسويق الرقمي أو كنت تقوم بالتسويق عبر الإنترنت لسنوات ، فإن Google Analytics أداة حيوية في مجموعة أدوات كل مسوق.

تحليلات جوجل مفيدة بشكل خاص لما يلي:

• أصحاب الأعمال: يمكن أن يقدم Google Analytics فهمًا عالي المستوى لمن يزور موقع الويب الخاص بك والوصول إلى المعلومات الدقيقة التي تساعدك على تخصيص ميزانيتك التسويقية لاستراتيجيات التسويق التي تحقق أفضل النتائج.
• مشرفي المواقع: استخدم Google Analytics لتعيين تجربة المستخدم الإجمالية حتى تتمكن من تحسين نقاط الضعف والاستفادة من نقاط قوتك.
• مسوقو المحتوى: راقب كيفية عثور الزوار على المحتوى الخاص بك ، والموضوعات التي تجذب المشاركة ، وفرص المحتوى البحثية ، ومتابعة ظهور البحث.
• أقسام المبيعات: راقب الأنماط عالية المستوى في مسار العميل إلى الشراء - من نقطة الاتصال الأولى حتى التحويل (أو الخروج) - وتعمق في البيانات الدقيقة لفهم من يشتري ومن لا يشتري ولماذا.
• مديرو التسويق: تعرف على مصادر حركة المرور الفعالة في زيادة الإيرادات وتعمق في الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها من أجل صياغة خطة لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

كيفية إعداد Google Analytics: دليل للمبتدئين

لا يعد إعداد Google Analytics أمرًا صعبًا ، ولكن هناك بضع خطوات متضمنة ، لذلك خصص بعض الوقت للعمل من خلال العملية دون مقاطعة.

أولاً ، سترغب في إنشاء حساب لبرنامج Google Analytics. يمكنك بدء حساب GA بعنوان Gmail موجود أو إنشاء حساب جديد لإرفاقه على وجه التحديد بـ Google Analytics. بمجرد إعداد حسابك ، يمكنك إنشاء رمز تتبع ستضعه على موقع الويب الخاص بك ، والذي يسمح لـ GA بسحب بيانات الموقع إلى لوحة التحكم الخاصة بك.

داخل لوحة تحكم Google Analytics ، انقر فوق علامة التبويب "المسؤول" من القائمة الموجودة على الجانب الأيسر من الصفحة:

تحتوي لوحة تحكم المسؤول على قسم يسمى معلومات التتبع حيث ستحصل على الرمز الخاص بك لربط موقع الويب الخاص بك ، لذا انقر فوق ذلك في منتصف الشاشة:

بعد ذلك ، ستتوسع معلومات التتبع في قائمتها الخاصة ، بحيث يمكنك النقر فوق رمز التتبع:

بمجرد دخولك إلى شاشة رمز التتبع ، سترى رقم معرف التتبع ورمز HTML. احتفظ بكود HTML في متناول يديك إما في Notepad أو في علامة تبويب Google Analytics ، نظرًا لأن العديد من أنظمة إدارة المحتوى (CMS) ستطلب منك إدخال هذه المعلومات عند تنفيذ GA على موقعك.

إضافة تحليلات جوجل إلى موقع الويب الخاص بك

ستكون الخطوات التالية لإعداد Google Analytics مختلفة اعتمادًا على نظام إدارة المحتوى لديك والطريقة التي تفضل استخدامها لتمكين GA على موقع الويب الخاص بك.

إليك بعض الموارد التي يمكنك استخدامها:

• WordPress - محرر السمات وطرق البرنامج المساعد
• Shopify
• Google Tag Manager

بعد إضافة GA إلى موقعك ، ارجع إلى علامة التبويب Google Analytics وانقر على "إرسال اختبار المرور" للتأكد من أن كل شيء يعمل بشكل صحيح.

كيفية استخدام Google Analytics Dashboard

حتى قبل استكشاف القوائم ، توفر لوحة التحكم الرئيسية في Google Analytics وصولاً فوريًا إلى البيانات والأفكار القيمة في مكان واحد. تقدم كل عنصر واجهة مستخدم في لوحة المعلومات الرئيسية لقطة من البيانات من تقرير تحليلات أساسي ، حتى تتمكن من تحديد ما يستحق الاستكشاف.

اضبط التواريخ في كل عنصر واجهة مستخدم لمعرفة حركة المرور الخاصة بك على مدار أي فترة زمنية أو انقر فوق الأزرار الموجودة في الزاوية اليمنى السفلية من كل لوحة للتعمق في البيانات المحددة.

من لوحة التحكم الرئيسية ، سترى بيانات عامة عن حركة المرور على موقعك الإلكتروني: المستخدمون الفريدون ، والجلسات ، ومعدل الارتداد ، والمدة ، والمستخدمون النشطون في الوقت الفعلي:

القطعة التالية تغطي مصادر حركة المرور. يعرض المخطط الشريطي ظلال مختلفة من اللون الأزرق لكل مصدر أو قناة تسويقية: حركة المرور المباشرة ، والبحث العضوي ، والإعلانات المدفوعة ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والإحالات ، والرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، والمزيد.

توفر لوحة تحكم Google Analytics الرئيسية أيضًا تصورات تُظهر المستخدمين النشطين بمرور الوقت في رسم بياني خطي سهل الاستخدام جنبًا إلى جنب مع معدلات الاحتفاظ لتحليل المجموعة:

تخبرك الأدوات الذكية التالية بوقت ومكان وكيفية وصول الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك تحليل جمهورك بناءً على الموقع المرتبط بعنوان IP الخاص بهم ، جنبًا إلى جنب مع الأوقات المفضلة لديهم لزيارة موقع الويب الخاص بك والأجهزة التي يستخدمونها.

ضع في اعتبارك أن القوائم الموجودة على الجانب الأيسر من لوحة المعلومات والأزرار الموجودة في الركن الأيمن السفلي من كل عنصر واجهة مستخدم تقدم مزيدًا من التفاصيل حول كل موضوع.

يقدم Google Analytics أيضًا رؤى قابلة للتنفيذ على طول الجانب الأيمن من شاشة لوحة القيادة. ستخبرك Google Analytics Intelligence بأنماط معينة ، ونصائح للتحسين ، ونقاط ضعف ، والمزيد - كل ذلك بناءً على بيانات موقع الويب المخصصة الخاصة بك.

بمجرد أن يكون لديك فهم أساسي لحركة المرور الخاصة بك من لوحة القيادة ، يمكنك الانتقال إلى القائمة الرئيسية على اليسار للحصول على أفضل تقارير Google Analytics لتحسين محركات البحث أو استكشاف الرؤى بمزيد من التفصيل.

يغطي عنصر القائمة الأول حركة مرور الزائر في الوقت الفعلي. يمكنك معرفة من موجود حاليًا على موقع الويب الخاص بك ، ومن أين يزورون ، والصفحات التي يشاهدونها ، والمزيد.

يغطي عنصر القائمة التالي تكوين جمهورك. قامت Google بتوسيع هذا القسم التفصيلي على مر السنين. يمكنك استخدام هذه الأفكار لمعرفة من يزور موقع الويب الخاص بك والقيمة الإجمالية التي تستمدها من كل عميل.

تشرح تقارير الاكتساب كيفية عثور الزوار على موقع الويب الخاص بك. تغطي النظرة العامة مصادر حركة المرور مثل البحث العضوي ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وحركة المرور المباشرة. تعمق أكثر لمشاهدة البيانات الدقيقة حول الزيارات الفردية أو تحليل الاتجاهات بمرور الوقت.

توضح تقارير السلوك كيف يتفاعل الأشخاص مع موقع الويب الخاص بك بمجرد وصولهم. اكتشف الصفحات التي يقصدها الأشخاص ، ومدة بقائهم في كل صفحة ، بالإضافة إلى موقعك بالكامل ، وحدد الفرص لتنظيف سرعة موقعك أو تجربة المستخدم.

أخيرًا وليس آخرًا ، يقسم قسم التحويلات أهم الإجراءات التي تحدث على موقعك إلى فئات ، بما في ذلك مشتريات التجارة الإلكترونية واشتراكات البريد الإلكتروني وإكمال النماذج وتنزيلات الملفات والمكالمات الهاتفية. استخدم هذا القسم لتتبع معدلات التحويل الخاصة بك حتى تتمكن من تركيز جهودك على المجالات التي تؤدي إلى مشاركة هادفة مثل:

• مصادر حركة المرور
• أنواع المحتوى
• قنوات التواصل الاجتماعي

كيفية استخدام تقارير Google Analytics

هناك العشرات من التقارير المختلفة في Google Analytics ، كل منها يمكن تصنيفها وتصفيتها بناءً على احتياجاتك الخاصة. الاحتمالات لا حصر لها تقريبا.

ومع ذلك ، من الحكمة الاحتفاظ بتقاريرك مجمعة حسب ثلاثة أغراض رئيسية:

• تقارير الجمهور
• تقارير التزويد
• تقارير السلوك

ستحافظ هذه المجموعات على تركيز بياناتك على أهداف محددة حتى تتمكن من تحديد أولويات الرؤى التي تريد العمل وفقًا لها.

تقارير الجمهور في Google Analytics

تساعدك تقارير تحليلات الجمهور في التعرف على الأشخاص الحقيقيين الذين يزورون موقع الويب الخاص بك. من القائمة اليمنى ، انقر على "الجمهور" ثم "نظرة عامة" ، وسترى تصورًا لتركيب حركة المرور العامة.

في الزاوية اليمنى من شاشة نظرة عامة على الجمهور ، سترى أيضًا أداة مع خيارات لاستكشاف أنظمة التشغيل التي يستخدمها زوارك والبلدان والمدن والأجهزة التي يزورون منها. يمكنك حتى عرض المعلومات الديموغرافية الأساسية.

بالعودة إلى القائمة اليمنى ضمن رؤى الجمهور ، انقر فوق الاهتمامات ، وسيكشف Google Analytics عن الموضوعات التي يهتم بها جمهورك عبر الروابط التي ينقرون عليها والنسبة المئوية للجمهور الذي ينتمي إلى كل شريحة:

تحتوي علامة التبويب "الجمهور" على الكثير من البيانات الأخرى التي يجب استكشافها ، لذا جرب إنشاء تقارير مخصصة أو كن مبدعًا باستخدام رؤى الجمهور الأخرى.

تقارير الاستحواذ على Google Analytics

تعد تقارير التزويد أمرًا حيويًا لأنها تخبرك بكيفية عثور الأشخاص على موقع الويب الخاص بك. لا يمكنك توجيه المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك إذا كنت لا تعرف مكان اكتشاف الناس لك.

لتقييم مصادر الزيارات التي تحقق أعلى جودة للزيارات - مثل فترات الجلسات الأطول ، أو معدلات التحويل الأفضل ، أو المستوى العالي من المشاركة - قارن نتائج تقارير الاكتساب الخاصة بك في سياق بياناتك السلوكية.

قارن نتائج تقارير الاستحواذ الخاصة بك في سياق بياناتك السلوكية لمعرفة المصادر التي تجلب أكثر حركة مرور مؤهلة.

قم بتنزيل تقرير من لوحة معلومات الاكتساب الرئيسية لمعرفة من أين يأتي الزوار أو تخصيص تقاريرك الخاصة.

تتضمن بيانات اكتساب Google Analytics أيضًا تقارير ثاقبة مثل بيانات العلاقات الاجتماعية لتتبع كيفية عثور الزوار على موقع الويب الخاص بك من وسائل التواصل الاجتماعي وكيف يتصرفون بمجرد وصولهم إلى صفحتك:

تقارير سلوك Google Analytics

يغطي النوع الأخير من التقرير الذي تريد استكشافه بيانات حول كيفية تفاعل الأشخاص مع موقع الويب الخاص بك. هنا ، يمكنك فتح رؤى حيوية حول أشياء مثل مدة الجلسة ، ومعدل الارتداد ، ومكان خروج الأشخاص من موقعك ، والمزيد.

تغطي علامات التبويب الأخرى في قائمة السلوك بيانات دقيقة عن رحلات المستخدمين المحددة من خلال المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك - من نقطة الاتصال الأولى إلى التحويل أو الخروج.

كيفية استخدام Google Analytics: 5 نصائح واستراتيجيات

حتى مع كل ما قمنا بتغطيته في هذا الدليل ، فقد قمنا بتنظيف سطح ما يقدمه Google Analytics فقط. ولكن ، ابدأ بهذه النصائح الست ، وقبل أن تعرفها ، ستكون في طريقك إلى إتقان تحليل البيانات المتقدم باستخدام GA.

1. حافظ على تركيزك على أهدافك

يمكن أن يصبح برنامج Google Analytics مربكًا. لذلك ، افتح المنصة دائمًا بهدف محدد في الاعتبار لتجنب تشتيت انتباهك والتجول في حفرة أرنب. (على الرغم من أنك تتعلم أحيانًا أشياء مثيرة للاهتمام في حفر الأرانب!)

2. تحقق من شروط البحث الداخلي الخاصة بك

في قسم السلوك بقائمة Google Analytics ، ستكشف تقارير بحث الموقع عن معلومات رائعة حول ما يكتبه الأشخاص في شريط البحث الداخلي لموقعك على الويب. استخدم هذه البيانات لتحديد فجوات المحتوى ، وتوسيع المحتوى ، وتحسين التنقل في موقعك.

3. التكامل مع أدوات التحليلات الأخرى

برنامج Google Analytics مذهل من تلقاء نفسه ، ولكن يمكنك مضاعفة الفائدة عند دمجه مع أدوات أخرى. على سبيل المثال ، يمكن أن يتكامل التسويق عبر البريد الإلكتروني والوسائط الاجتماعية وإدارة علاقات العملاء وأدوات التسويق الأخرى بسلاسة مع Google Analytics لتجميع البيانات من مصادر أخرى.

4. تتبع رحلات العملاء

في علامة تبويب قائمة السلوك ، انقر فوق تدفق السلوك ، وسيكشف Google Analytics عن لعبة تلو الأخرى لكل جلسة موقع ويب. يكون هذا مفيدًا لتتبع أنماط مسار العميل إلى الشراء ، وتحديد الثغرات التي يتراجع فيها العملاء المحتملون ، وتعزيز تجربة المستخدم الإجمالية على موقع الويب الخاص بك.

5. تحليل سرعة الموقع

تؤثر سرعة موقعك على تحسين محركات البحث والسلوك داخل الموقع. لهذا السبب تطور Google Analytics ليشمل عدة أقسام مخصصة فقط لتحسين سرعة موقع الويب الخاص بك.

سيقوم Google Analytics بتقسيم أوقات تحميل الصفحة الفردية لأهم صفحاتك خلال فترة زمنية معينة وحتى تقديم اقتراحات مخصصة لتحسين وقت التحميل إذا لزم الأمر.

الباقي متروك لك

يوفر Google Analytics بيانات حيوية حول مصادر حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، والمعلومات السكانية للجمهور ، وسلوك المستخدم. يجب أن يعرف كل مسوق كيفية استخدام GA لرسم رؤى قابلة للتنفيذ ووضع بياناتهم للعمل لصالحهم. آمل أن يشجعك دليل بدء Google Analytics هذا على التعمق ومعرفة المزيد عن الأرقام الكامنة وراء جهود التسويق الرقمي الخاصة بك.

هل الأولويات المتنافسة تدفع تحسين محركات البحث إلى موقعك الخلفي؟ نستطيع المساعدة! تعمل وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا كإمتداد لفريقك الحالي - بناء حملات حائزة على جوائز والبقاء على اطلاع على تقلبات البحث. نحن مهووسون بنجاح مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، لذلك ليس عليك ذلك.