حيل تحسين محركات البحث المحلية التي يتجاهلها منافسوك

عند إدارة شركة صغيرة إلى متوسطة الحجم ، يجب أن يكون هدفك الرئيسي هو تركيز جهودك على تلبية احتياجات جمهورك المحلي أولاً من أجل الحصول على أكبر حصة ممكنة من السوق المحلي.

يعتبر هذا النوع من النهج أفضل مقارنة بمحاولة التواصل مع جمهور أكبر والمفقود في الأعمال التجارية التي أحدثها السكان المحليون في منطقتك.

يجب أن تبدأ بالتأكد من أن موقع الويب الخاص بشركتك يظهر أعلى في عمليات البحث المحلية. يمكن القيام بذلك عن طريق تحسين موقع الويب الخاص بك من خلال مُحسّنات محرّكات البحث المحلية بحيث يمكن للمستخدمين رؤيته على الفور عندما يبحثون عن المنتج أو الخدمة التي تقدمها في منطقتك.

ما هو Local SEO؟

يشير مُحسّنات محرّكات البحث المحلية إلى عملية تحسين تواجدك عبر الإنترنت لجذب المزيد من العملاء عند إجراء عمليات بحث محلية ذات صلة بالمنتجات والخدمات التي تقدمها. سيؤدي تنفيذ ذلك بشكل صحيح إلى تعزيز وضوح عملك ، مما سيساعدك على كسب المزيد من الأرباح.

نظرًا لأن طلبات البحث عن "مكان الشراء" و "بالقرب مني" زادت بنسبة تزيد عن 200٪ في العامين الماضيين ، فقد أصبح التركيز على تحسين محركات البحث المحلية أكثر أهمية. عندما تقوم بتحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث المحلية والحصول على المركز الأول في SERPs ، سيرى المستخدمون موقعك بسهولة عندما يبحثون عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها في المنطقة.

على سبيل المثال ، أنت تدير مقهى في شيكاغو. إذا قمت بتنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث المحلية بشكل صحيح ، فسيظهر موقع الويب الخاص بك في الجزء العلوي من SERP عندما يبحث عميل في المنطقة عن "المقاهي القريبة مني". إن رؤية موقعك على الويب أعلى نتائج البحث يمكن أن يغريهم بالقدوم إلى المقهى الخاص بك ودعم عملك.

ببساطة ، وجود استراتيجية محلية فعالة لتحسين محركات البحث سيؤدي إلى زيادة المبيعات والإيرادات لشركتك.

تفوق على منافسيك من خلال تحسين محركات البحث المحلية

قد تفكر في كيفية البدء في تنفيذ تقنيات تحسين محركات البحث المحلية لتحسين ظهور موقع الويب الخاص بك وجذب المزيد من الأعمال من عمليات البحث المحلية ذات الصلة. بصرف النظر عن التركيز على الأساسيات ، فمن الأفضل أيضًا أن تركز على حيل تحسين محركات البحث المحلية التي تم تجاهلها. نظرًا لأن منافسيك يتجاهلون هذه التقنيات على الأرجح ، فإن القيام بها سيساعدك بالتأكيد على التقدم خطوة إلى الأمام.

تحسين عنوان موقع الويب الخاص بك ووصف ميتا

العنوان والوصف التعريفي هما ما يراه المستخدمون على SERPs عندما يبحثون عن كلمة رئيسية ذات صلة بعملك. يخبرون المستخدمين بموضوع موقع الويب الخاص بك ويصفون المحتوى الذي يمكن العثور عليه في صفحة ويب معينة.

نظرًا لأن علامات العنوان والأوصاف الوصفية لها حدود لعدد الأحرف ، فإن هدفك الرئيسي هو جعلها قصيرة ودقيقة قدر الإمكان. يجب أن تتم كتابتها "لجذب" المستخدم وحثه على النقر على موقع الويب الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، يجب تجنب استخدام المصطلحات العامة - خاصة فيما يتعلق بعنوان صفحتك - إذا لم تخبر المستخدمين عن عملك.

احصل على اقتباسات محلية

تأكد من أن عملك معروف في جميع أنحاء شبكة الويب العالمية عن طريق الحصول على الاستشهادات. تشير هذه إلى القوائم التي تحتوي على اسمك وعنوانك ورقم هاتفك (NAP) التي يتم نشرها على مواقع الويب التي تجمع بيانات العمل.

بعض المواقع حيث يمكنك نشر برنامج NAP الخاص بك هي Neustar و Infogroup و Factual و Acxiom. يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل Yext و Moz Local لتسهيل المهمة.

من أهم الأشياء عند الحصول على الاستشهادات المحلية هو جعل برنامج العمل الوطني الخاص بك متسقًا. يجب عليك التأكد من أن عنوان عملك يتبع نفس التنسيق عبر جميع المواقع التي يتم فيها نشر برنامج NAP الخاص بك.

على سبيل المثال ، استخدمت الاختصار "St." عندما تقوم بإدراج عنوان عملك في موقع واحد. هذه هي الطريقة التي يجب أن يتم إدراجها في مواقع أخرى أيضًا.

طالب ببطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google"

على الرغم من أن Google My Business (GMB) هو من الناحية الفنية مجرد دليل آخر مثل تلك المذكورة أعلاه ، إلا أنه ليس دليلك النموذجي على الإنترنت للأنشطة التجارية.

بادئ ذي بدء ، تتم إدارته بواسطة Google ، وهو أحد محركات البحث (على الأرجح الأكثر أهمية) حيث تحاول تصنيف موقعك. يوفر GMB أيضًا للمستخدمين جميع المعلومات المتعلقة بنشاطك التجاري - بما في ذلك برنامج NAP الخاص بك - عندما يبحث عنه شخص ما أو كلمة رئيسية ذات صلة به.

للانضمام إلى GMB ، يجب عليك تسجيل شركتك أو المطالبة بإدراجها إذا كانت موجودة بالفعل. بعد ذلك ، ستحتاج إلى إجراء عملية تحقق تتم عبر البريد أو البريد الإلكتروني أو الهاتف.

بمجرد أن تتحقق Google من أنك مالك النشاط التجاري ، سيكون لديك حق الوصول لتعديل القائمة. يجب عليك إضافة وصف لعملك ، وساعات العمل الخاصة بك ، وغيرها من المعلومات الهامة.

من الأفضل أيضًا تحميل الصور ذات الصلة على صفحة GMB الخاصة بك. يمكنك استخدام صور منتجاتك ومتجرك وموظفيك ونفسك. يساعد هذا في وضع "وجه" على نشاطك التجاري ويساعد المستخدمين في التعرف على المزيد عنك.

احصل على Bing Places for Business

دليل الأعمال الآخر حيث يجب أن تدرج عملك هو Bing Places for Business. هذا هو إصدار Bing الخاص من GMB وسيساعدك في الوصول إلى العملاء الذين يستخدمون Bing في عمليات البحث عبر الإنترنت.

لاستخدام Bing Places for Business ، فإن أول شيء عليك القيام به هو المطالبة ببطاقتك أو إضافة واحدة جديدة. يمكنك بعد ذلك المتابعة لإكمال ملف تعريف قائمتك عن طريق إضافة صور لمنتجاتك وساعات العمل وتفاصيل الاتصال.

بعد القيام بذلك ، يمكنك التحقق من قائمتك لتجنب أي تغييرات غير مصرح بها عليها. يمكن إجراء التحقق من خلال تلقي رقم تعريف شخصي على عنوان عملك أو بريدك الإلكتروني أو هاتفك.

ادعُ عملائك إلى ترك التعليقات

إن الحصول على تقييمات وشهادات إيجابية عبر الإنترنت من عملائك الحاليين سوف يجذب المزيد من الناس لرعاية عملك. لهذا السبب يجب عليك دائمًا تشجيع عملائك على ترك التعليقات على قائمة GMB الخاصة بك وصفحة الوسائط الاجتماعية ومنصات التعليقات ، مثل Yelp و TripAdvisor.

يمكنك أيضًا الرد على تعليقات العملاء على قائمة GMB وصفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. هذه طريقة رائعة لإظهار المستفيدين لديك أنك تعمل بنشاط وأنك تقدر ملاحظاتهم.

شجع الزوار على البقاء على موقعك لفترة أطول

يُعد RankBrain جزءًا من خوارزمية Google التي تقيس الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقعك (يُسمى أيضًا وقت المكوث ). كلما طالت مدة بقاء الأشخاص على صفحة الويب الخاصة بك ، كان ترتيب موقعك أفضل في SERPs.

لزيادة وقت المكوث في صفحات الويب الخاصة بك ، يجب عليك التأكد من أن لديك سرعة تحميل سريعة لصفحات الويب. يجب أيضًا أن تجعل صفحاتك قابلة للقراءة وأن يكون لديك الكثير من المساحات البيضاء بين العناصر. يمكن أن تؤدي إضافة صور ورسوم بيانية عالية الدقة إلى صفحاتك أيضًا إلى حث المستخدمين على البقاء لفترة أطول على موقع الويب الخاص بك.

إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى

من أهم الأشياء عندما يتعلق الأمر بمُحسّنات محرّكات البحث هو الحصول على محتوى عالي الجودة. هذا صحيح حتى بالنسبة للشركات المحلية. سواء كنت تمتلك شركة صغيرة أو متوسطة الحجم ، فمن المهم أن يكون لديك استراتيجية تسويق للمحتوى.

يمكنك البدء من خلال التدوين حول الموضوعات ذات الصلة بصناعتك لتعزيز إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. ومع ذلك ، قبل القيام بذلك ، يجب أن تتعرف على جمهورك المستهدف. يتم ذلك بسهولة من خلال تجزئة التسويق الرقمي.

هناك العديد من الطرق للحصول على فكرة عن ملف تعريف الجمهور المستهدف. اليك بعض الاشياء التي يمكنك القيام بها:

• إجراء استطلاعات الرأي : هذا مثالي إذا كان لديك بالفعل قاعدة عملاء عبر الإنترنت. يمكنك معرفة المزيد حول ملفاتهم الشخصية واحتياجاتهم من خلال سؤالهم من خلال نموذج استطلاع تم تحميله على موقع الويب الخاص بك أو إرساله إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم.
• تقييم بيانات المستهلك : بعد فترة من التسويق الرقمي ، سيكون لديك بيانات كافية عن عملائك للتعرف على سلوكياتهم واحتياجاتهم عبر الإنترنت. يمكنك استخدام الرؤى التي تكتسبها من بياناتك لتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
• جرب المحتوى الخاص بك : ادرس كيف يتفاعل جمهورك مع أنواع المحتوى التي تنشرها. هل هم أكثر تفاعلاً عندما تنشر مدونات أو يفضلون عند تحميل صور ببضعة أسطر من النص فقط؟ سيساعدك تحديد ذلك في تقييم نوع المحتوى الذي يجب أن تركز عليه.
• ألقِ نظرة على منافسيك : إذا كنت قد بدأت للتو في التسويق عبر الإنترنت ولم يكن لديك ما يكفي من بيانات المستهلك لتقييمها ، فيجب عليك إلقاء نظرة على ما يفعله منافسوك. يمكنك معرفة ما ينشرونه على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم والمحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بهم. سيساعدك هذا على وضع استراتيجية لعملك.

تحسين موقعك لمتصفحات الجوال

وفقًا للإحصاءات ، بلغ عدد مستخدمي الهواتف الذكية في الولايات المتحدة وحدها 298 مليونًا في عام 2021. ويمثل هذا أكثر من 85٪ من إجمالي سكان الولايات المتحدة في نفس العام.

نظرًا لعدد مستخدمي الهواتف المحمولة في الولايات المتحدة ، فمن غير المنطقي أن تجعل موقعك مناسبًا لهذا النوع من الأجهزة. سيكون هذا مفيدًا في التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يلبي احتياجات العديد من مستخدمي الهواتف المحمولة الذين يستخدمون هواتفهم في البحث عن المتاجر المحلية للعثور على ما يبحثون عنه.

لمعرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوّال بدرجة كافية ، استخدم اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google. سيسمح لك بمعرفة ما إذا كان موقعك يبدو جيدًا على جهاز محمول.

استخدم وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن أن يساعدك استخدام منصات الوسائط الاجتماعية للترويج لعملك على الاستمتاع بمزايا مختلفة ، بما في ذلك ما يلي:

• زيادة إحالة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
• اكتساب خيوط قيمة من خلال المحتوى العضوي
• ارتفاع معدل التحويل

بالإضافة إلى هذه المزايا ، يمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لنشر الكلمة حول منتجاتك أو خدماتك الجديدة. يمكنك أيضًا تقديم خدمة عملاء استثنائية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي من خلال الرد على رسائل عملائك على الفور ومعالجة احتياجاتهم بكفاءة.

ابدأ رحلة تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك

هذه ليست سوى بعض النصائح والحيل المحلية لتحسين محركات البحث التي من المرجح أن يتجاهلها منافسوك. إن كونك أول من يطبق هذه التقنيات سيساعدك بالتأكيد في الحصول على قمة SERPs والتفوق على منافسيك.

استمتعت بقراءة المدونة؟ اشترك في النشرة الإخبارية الشهرية لتلقي الأخبار والنصائح التسويقية.