ما المقصود بالمقتطفات المنسقة؟ الدليل الشامل المناسب للمبتدئين

هذا المنشور عبارة عن دليل شامل يحتوي على كل ما تحتاج لمعرفته حول المقتطفات المنسقة.

من المقصود بالمقتطفات المنسقة إلى وقت ظهورها في بحث Google وكيف يمكنك تحديد موقع الويب الخاص بك على Google باستخدام نتائج المقتطفات المنسقة.

سواء كنت جديدًا على المقتطفات المنسقة أو خبيرًا متمرسًا تم تحسينه للحصول على نتائج غنية في الماضي ، فإن هذا المنشور سيوفر لك شيئًا ما.

أنا أغطي:

• تعريف بسيط (لكن كامل) للمقتطفات المنسقة
• لماذا تعتبر المقتطفات الغنية ضرورية في عام 2021 (وما بعده)
• خمس مزايا من المقتطفات المنسقة يجب عليك القفز عليها اليوم
• ثمانية تنسيقات Rich Snippet للاستفادة منها في إستراتيجية تحسين محركات البحث
• دليل لغير المطورين لإنشاء كود مقتطف منسق
• و اكثر…

دعنا نقفز مباشرة.

ما هو المقتطف المنسق؟ (كلام عادي)

المقتطف المنسق عبارة عن ميزة مرئية يعرضها Google في صفحات نتائج محرك البحث.

قد تتضمن المقتطفات المنسقة ميزات مثل تصنيف النجوم والروابط والصور والأسعار بالإضافة إلى العنوان والوصف والارتباط الثابت لعنوان URL المعروض في نتيجة محرك بحث قياسية.

يتم (عادةً) سحب المعلومات الإضافية المعروضة في المقتطف المنسق من البيانات المنظمة على صفحة الويب الخاصة بالنتيجة.

لماذا تعتبر المقتطفات المنسقة مهمة جدًا؟

تعرض غالبية نتائج بحث Google نفس المعلومات الثلاث:

• العنوان
• وصف
• URL

إليك تذكير بما يبدو عليه مقتطف البحث العادي:

كندة لطيف!

وإليك مثال على المقتطف المنسق:

إنها قائمة بحث منتظمة عن المنشطات.

في المثال أعلاه ، تتضمن معلومات المقتطف المنسق ؛ متوسط ​​التقييم والأصوات ووقت الطهي والسعرات الحرارية - وصورة.

رائع ، أليس كذلك؟

كما قد تتوقع ، تكون المقتطفات المنسقة المحسنة بصريًا أكثر وضوحًا من المقتطفات القياسية ؛

يؤدي إلى إنشاء قصاصات منسقة تجذب المزيد من مقل العيون ونسبة نقر إلى ظهور أعلى (وهو أيضًا عامل ترتيب هذه الأيام).

عادةً ما يسترد Google البيانات المستخدمة في المقتطفات المنسقة من التوصيف المنظم (مثل المخطط) في HTML لصفحتك.

بينما يعتقد بعض الناس أن البيانات المهيكلة يمكن أن تحسن تصنيفات محرك البحث ، تذكر Google أن البيانات المهيكلة ليست إشارة تصنيف - على الأقل ليست إشارة مباشرة على أي حال.

لا يوجد تعزيز عام لترتيب استخدام SD. هذا هو نفسه بقدر ما أتذكر. ومع ذلك ، يمكن أن يجعل SD من السهل فهم موضوع الصفحة ، مما يجعل من السهل إظهار المكان المناسب (يحسن الاستهداف ، وربما الترتيب للمصطلحات الصحيحة). (ليست جديدة ، المنظمة البحرية الدولية)

- جون (JohnMu) 2 أبريل 2018

مع ذلك ، تساعد البيانات المنظمة Google في فهم ماهية الصفحة ، وشروط ترتيبها ، والميزات التي يمكن عرضها.

لذلك على الأقل يبدو ؛

تتمثل المزايا الرئيسية للمقتطفات المنسقة في زيادة الرؤية العضوية وزيادة نسبة النقر إلى الظهور.

هذا ليس كل شيء.

ما وراء الجاذبية المرئية: خمس مزايا أقل شهرة للقصاصات الغنية

عندما تعرض قائمة البحث معلومات تكميلية ذات صلة باستعلام مستخدم البحث الخاص بك ؛

يمكنه إنشاء قائمة لافتة للنظر تساعدك على التميز عن الآخرين.

لكن الجاذبية المرئية ليست الميزة الوحيدة التي تحصل عليها من تضمين معلومات المقتطف المنسق في كود HTML الخاص بك.

دعنا نستكشف كل واحد بمزيد من التفصيل.

(1). كيف تؤدي النتائج اللافتة للنظر إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور (والتحويلات)

أنا متأكد من أنك ستوافق على أهمية الانطباعات الأولى.

عادةً ما يكون أول تفاعل للمستهلك مع علامتك التجارية في هذه الأيام هو إدراج موقعك على الويب في محركات البحث.

بمعنى آخر ، تتمتع محركات البحث بالقدرة على التأثير في قرارات الشراء.

وجدت دراسة تعاونية حول تأثير محركات البحث أجراها Hootsuite و We Are Social أن 81 بالمائة من المتسوقين يجرون بحثًا عبر الإنترنت قبل الشراء.

وعندما يتعلق الأمر باكتشاف العلامة التجارية ، تتصدر محركات البحث قائمة القنوات قبل التلفزيون ، والتوصيات الشفوية ، ووسائل التواصل الاجتماعي.

من خلال إضافة ترميز مقتطف منسق إلى صفحاتك ، يمكن أن تصبح قائمة البحث الخاصة بك بمثابة سدادة للمستخدمين الذين يقومون بمسح SERPs.

كلما زاد البحث عن المعلومات السياقية التي يحصل عليها المستخدمون من قائمتك ، زاد عدد النقرات التي سيتلقاها ، مما يؤدي إلى زيادة إجمالي نسبة النقر إلى الظهور (CTR).

لدعم هذا الأمر ، إليك بعض الأرقام الملموسة التي تقدم حالة لا يمكن إنكارها للمقتطفات المنسقة.

دراسات حالة المقتطف الغني

في حديث برايتون لتحسين محركات البحث ، عرض كينيتشي سوزوكي استخدام المقتطف الغني ومساهمته الكبيرة في تحسين نسبة النقر إلى الظهور.

طبَّقت شركة Rakuten Japan بيانات منظَّمة على صفحاتها ، وشهدت زيادة بمقدار 2.7 ضعفًا في حركة المرور من البحث ، وزيادة 1.5 مرة في مدة الجلسة ، وتحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية بشكل ملحوظ.

إليك مثال آخر من حديث كينيشي سوزوكي:

حصد موقع Jobrapido ، وهو موقع إجمالي للباحثين عن عمل ، فوائد مقتطفات غنية ضخمة عندما اكتسبوا زيادة بنسبة 115 بالمائة في حركة المرور العضوية ونموًا بنسبة 270٪ في تسجيلات المستخدمين الجدد بعد تنفيذ مخطط نشر الوظائف على موقعهم.

وأخيرًا ، عندما أضافت شركة Brainly لتكنولوجيا التعليم بيانات منظمة إلى صفحات الأسئلة والأجوبة الخاصة بها ، شهدت نتائج الأسئلة والأجوبة زيادة بنسبة 15-25٪ في نسبة النقر إلى الظهور.

ليس سيئا!

هذه نقطة مهمة أخرى:

نظرًا لأن قيمة صفحتك تكون أكثر وضوحًا عند عرض المقتطفات المنسقة ، فمن المرجح أن يظل الباحثون أكثر عند النقر على موقع الويب الخاص بك.

بعبارات أخرى:

تساعدك المقتطفات المنسقة على تلبية هدف البحث وتلبية توقعات المستخدمين وبناء ثقة العلامة التجارية وتقليل معدل الارتداد.

(2). احتل المزيد من عقارات SERP واكتسب هذه الميزة التنافسية

كما قرأت في هذا المنشور بالفعل ، تضيف المقتطفات المنسقة عناصر مرئية إلى قائمتك وتساعد موقعك على التميز في SERPs.

لكن النتائج اللافتة للنظر هي مجرد طريقة واحدة للمقتطفات المنسقة التي تلفت الانتباه إلى قائمتك.

ألق نظرة على صفحة نتائج محرك البحث عن الكلمة الرئيسية "أفضل برامج إدارة علاقات العملاء".

من الواضح أي قائمة تبرز.

كما يوضح هذا المثال ، يمكن لقائمة المقتطفات الغنية أن تشغل الكثير من العقارات على الصفحة - مما يؤدي إلى تحميل القارب المزيد من مقل العيون والنقرات.

للحصول على هذه الميزة:

ستحتاج إلى ترميز المخطط مضمنًا في التعليمات البرمجية الخاصة بك:

لا تقلق ، سأشرح لاحقًا ماهية المخطط بالضبط ، وكيفية تضمينه بسرعة وسهولة على موقعك.

في الوقت الحالي ، دعنا ننتقل إلى ميزة Rich Snippet رقم ثلاثة.

(3.) كيفية الاستفادة من المقتطفات الثرية لتوليد المزيد من الوصول في عصر البحث الصوتي

مع تزايد عدد المستخدمين الذين يشترون الأجهزة التي تدعم الصوت ، ليس هناك من ينكر أن البحث الصوتي هو اتجاه تسويقي آخذ في الازدياد.

تدعم الإحصائيات هذا:

الاخبار الجيدة؟

يمكنك المضي قدمًا في هذا الاتجاه من خلال تطبيق Speakable Schema على صفحات موقع الويب الخاص بك.

يُعد ترميز المخطط الناطق نوعًا جديدًا من البيانات المنظمة التي يستخدمها المساعدون الصوتيون مثل مساعد Google و Alexa و Siri لتفسير (وتقديم) مقاطع قابلة للنطق داخل المحتوى الخاص بك.

لكن هذا هو الشيء:

لسوء الحظ ، في الوقت الحالي ، ينشئ المساعدون الصوتيون استجابات من أنواع محتوى محددة فقط.

وهذه هي؛

• المدونة الصوتية
• وصفات
• كيف ل
• أسئلة وأجوبة.

ولكن ، ما علاقة المحتوى المنطوق بالمقتطفات المنسقة ، أسمع أنك تسأل؟

لا يؤدي استخدام ترميز Speakable Schema في أنواع المحتوى هذه إلى قراءة المحتوى الخاص بك بصوت عالٍ فقط.

يمكنه أيضًا عرض المحتوى الخاص بك على شاشات ذكية (مساعدين يتم التحكم فيهما صوتيًا مع شاشات) بطريقة تفاعلية بصريًا.

AKA "نتيجة منسقة".

ومع ذلك ، لاحظ أن هذه الميزة مقصورة حاليًا على ناشري الأخبار ولكن من المتوقع أن يتم طرحها قريبًا لأنواع مواقع أخرى.

نصيحتي؟

لا تتأخر!

انشر ترميز المخطط المنطوق الآن وتأكد من جني الفوائد الكاملة لتجربة البحث التي تعمل بالطاقة الصوتية بمجرد أن يتحقق التبني الكامل.

(4). البحث الدلالي: كيف يمكن أن يؤدي تحسين المقتطفات المنسقة إلى زيادة عدد الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها على Google

يساعد ترميز المخطط محركات البحث على عرض قوائم غنية. هذا واضح.

لكن ، هل تعلم أن هناك غرضًا ثانويًا للمخطط؟

يساعد المخطط محركات البحث على تفسير المحتوى بشكل أفضل.

 <html> <head> <title>Party Coffee Cake</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Recipe", "name": "Party Coffee Cake", "author": { "@type": "Person", "name": "Mary Stone" }, "datePublished": "2018-03-10", "description": "This coffee cake is awesome and perfect for parties.", "prepTime": "PT20M" } </script> </head> <body> <h2>Party coffee cake recipe</h2> <p> This coffee cake is awesome and perfect for parties. </p> </body> </html>

ببساطة ، يعمل المخطط باعتباره "مفردات دلالية" موحدة تساعد محركات البحث في مطابقة المحتوى بطلبات البحث ذات الصلة.

دعنا نستكشف هذا أكثر.

في كود صفحات الويب الخاصة بهم ، توفر مواقع الطبخ Olivia's Cuisine و Curious Cuisiniere معلومات حول المكونات ووقت التحضير وعناصر الوصفة الأخرى عبر البيانات المنظمة:

عند تقديم هذه المعلومات ، يمكن لـ Google فهم المصطلحات التي يجب ترتيب صفحات الويب لها بشكل أفضل.

مما يؤدي إلى ظهور كلا الموقعين كنتيجة مقتطف منسق عبر العديد من مصطلحات البحث المختلفة:

هذا حتى على الرغم من أن كل استعلام غامض نسبيًا.

لكن دعني أوضح:

لا يساهم مخطط المقتطف الغني في تحسين تصنيفات البحث ، كما أنه لا يمثل عامل ترتيب.

بغض النظر عما سيخبرك به أي شخص آخر ، فإن تضمين البيانات المنظمة على صفحاتك لا يوفر ميزة التصنيف المباشر.

بدلاً من ذلك ، تساعدك البيانات المنظمة على توصيل محتوى صفحة الويب الخاصة بك بشكل أفضل إلى محركات البحث وتحسين نطاق الكلمات الرئيسية التي ترتبت عليها .

بالإضافة إلى كيفية عرض قائمتك.

مع ذلك قال:

تساهم نتيجة بحث أكثر تشويقًا وإثراءًا في تحسين معدلات النقر إلى الظهور ، والتي يمكن أن تؤدي بشكل غير مباشر إلى ترتيب أعلى.

(5). كيف يمكنك استخدام المقتطفات المنسقة لزيادة نقاطك في تناول الطعام (وترتيب أعلى)

كان الاختصار EAT موضوعًا مهمًا للمحادثات في الآونة الأخيرة.

وجدت بيانات من Ahrefs أنه منذ أغسطس 2018 ، انتقلت مقالات "EAT" من الغموض النسبي إلى موضوع شائع.

حتى الآن ، لا يزال EAT موضوعًا ساخنًا للمناقشة (ومصدرًا مهمًا للاعتقاد الخاطئ في نفس الوقت).

إذن ما المقصود بـ EAT بالضبط ، وكيف تدعمه المقتطفات المنسقة؟

EAT تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة.

باختصار ، يشير EAT إلى مجموعة من المبادئ المحددة في إرشادات تصنيف جودة بحث Google والتي تمثل محتوى عالي الجودة من مصادر موثوقة.

يُظهر المحتوى الذي تم بحثه جيدًا ، والذي كتبه خبير في الموضوع ، ونُشر على موقع ويب موثوق به ، بوضوح تناول الطعام .

ويمكن أن يؤثر المستوى الأعلى من تناول الطعام بشكل غير مباشر على تصنيفات محرك البحث.

كما أنني لم أقل الدقة لم تكن عامل الترتيب. لم يكن ما سئلت. ردا على سؤال عما إذا كان بإمكاننا معرفة أن المحتوى دقيق. لا ، لا نستطيع. لكن مرة أخرى ، الإشارات ، نبحث عن الأشياء التي نعتقد أنها تتوافق مع الدقة. في هذا الصدد ، الحق اللعين في الحصول على محتوى دقيق هو عامل الترتيب….

- داني سوليفان (dannysullivan) 11 أكتوبر 2019

يعتبر EAT أمرًا مهمًا بشكل خاص للصناعات التي تركز على مواضيع YMYL (أموالك ، حياتك) مثل الرعاية الصحية والتأمين والتجارة الإلكترونية وما إلى ذلك.

هناك العديد من المبادرات التي يمكنك العمل عليها من الناحية التكتيكية لتحسين "نتيجة" EAT لموقعك.

فيما يتعلق بالمقتطفات المنسقة والبيانات المنظمة ، فإن إحدى الإستراتيجيات المفيدة لإثبات تناول الطعام هي المراجعات عبر الإنترنت.

إلى جانب الحصول على مراجعات عبر الإنترنت على مواقع مثل Yelp and Better Business Bureau (BBB) ​​، يمكن أن يسمح استخدام مخطط التقييم الإجمالي لعلامتك التجارية بإظهار السلطة والجدارة بالثقة مباشرةً في SERPs عبر تقييمات النجوم.

ملحوظة: ربما يكون بعض الأشخاص والمؤسسات الذين يركزون على YMYL قد شاهدوا قوائمهم الثرية لمراجعاتهم تمت إزالتها من SERPs من Google.

يوضح Google أن إزالة نتيجة البحث التفصيلية هذه كطريقة للتحكم في التعليقات "ذاتية الخدمة".

وهو ما يقودني إلى ترميز المقتطف المنسق الآخر الذي يروج لـ EAT:

مخطط الشخص

سيؤدي عرض نوع المخطط هذا في صفحة سيرة المؤلف إلى السماح لخبراء الموضوع بالظهور على هذا النحو لاستعلامات الكيانات:

واستعلامات البحث التي تضفي خبرتهم وسلطتهم.

لقد غطينا الآن خمس مزايا رئيسية للمقتطفات المنسقة ، فلنشرح المقتطفات المنسقة والنتائج المنسقة:

المقتطفات المنسقة مقابل النتائج المنسقة: ما الفرق؟

عندما يتعلق الأمر بالمقتطفات المنسقة والنتائج المنسقة ، يستخدم الكثير في صناعة تحسين محركات البحث هذه المصطلحات بالتبادل.

ونظرًا لأن كلاهما يصف أشياء متشابهة (تحسينات البحث) ، فقد يكون من السهل الخلط بين المصطلحات.

للتوضيح بين الاثنين ، دعنا نقسم كل مصطلح واختلافاتهما:

• المقتطفات المنسقة - معلومات مرئية إضافية يتم عرضها جنبًا إلى جنب مع مقتطف البحث التقليدي.
• نتائج غنية - ميزات SERP التفاعلية المحسّنة التي تتجاوز الارتباط الأزرق القياسي.

كما ترى ، فإن Rich Results هو المصطلح الشامل الذي تستخدمه Google لتحديد أي نوع من التحسينات المرئية في SERPs.

بمعنى أن ميزات SERP مثل المقتطفات المميزة والبطاقات الغنية وبالطبع المقتطفات المنسقة هي أنواع معينة من النتائج المنسقة.

الآن بعد أن أوضحنا بعض المصطلحات الحيوية والمزايا الرئيسية ، فلنلقِ نظرة على الأنواع الأكثر شيوعًا من المقتطفات المنسقة.

وكيف يمكنك تطبيقها في عملك اليوم.

ثمانية مقتطفات غنية أساسية للاستهداف في عام 2021 وما بعده

قبل أن تبدأ في ترميز صفحاتك ، من المهم أن تعرف أنواع المقتطفات المنسقة المتاحة لعملك .

هناك العشرات من فرص المقتطفات ، ولكن بعضها ، مثل معلومات الرحلة أو الحدث ، تنطبق على مجالات محددة ولن يكون لها أي تأثير على قائمة نشاطك التجاري.

لهذا السبب أسلط الضوء فقط على المقتطفات المنسقة الأكثر شيوعًا التي يمكن الحصول عليها لموقعك اليوم.

دعنا نقفز في:

1. مراجعة المقتطفات

المقتطفات المنسقة للمراجعة هي المفضلة لدى المتسوقين عبر الإنترنت.

إنها تساعد المستهلكين في مرحلة البحث على معرفة ما إذا كان المنتج أو الخدمة موثوقًا بها (دون الحاجة إلى النقر فوق صفحة النتائج).

إذا كان مؤهلاً ، يظهر المقتطف المنسق للمراجعة أسفل وصف الصفحة ويعرض نجمة ودرجة تقييم رقمية:

هل يساعدون في تحسين أداء محرك البحث؟

تتحدى!

في إحدى دراسات الحالة ، أدت مراجعة النجوم في SERPs إلى تحسين معدلات النقر إلى الظهور بشكل ملحوظ بنسبة 35٪.

علاوة على ذلك ، هناك العديد من المصادر التي يتم الحصول منها على تقييمات النجوم.

وتشمل هذه ناقدًا فرديًا (انظر أعلاه) أو مجموع نقاط من جميع المستخدمين (انظر أدناه):

عند وجود بيانات منظمة صالحة ، قد تظهر المقتطفات المنسقة للمراجعة في SERPs لأنواع الكيانات التالية:

• كتاب
• مسار
• هدف
• كيف
• عمل محلي
• فيلم
• المنتوج
• وصفة
• تطبيق برمجي

2. وصفة المقتطف المنسق للبيانات

ميزة بحث لا غنى عنها للمطاعم ومدوني الطعام ، يوفر المقتطف الغني للوصفة نظرة عامة سريعة على عملية الطهي أو الخبز.

يمكن أن تختلف المعلومات المحددة الموجودة في المقتطف المنسق ولكنها تتضمن عادةً:

• مكونات
• وقت التحضير
• معلومات التغذية
• متوسط ​​تقييم المستخدم

من خلال تقديم معلومات محسّنة داخل SERP نفسها ، يمكن أن تبرز وصفتك بسهولة من منافسيها وتجذب المزيد من النقرات.

يمكن أن تتضمن المقتطفات المنسقة للوصفة أيضًا خصائص إضافية للاستخدام مع الأجهزة المنزلية الذكية مثل مساعد Google.

باستخدام البيانات المنظمة الصحيحة (التضمين كرمز: recipeIngredient and recipeInstructions ) ، يمكن إرجاع وصفتك لاستعلامات البحث الصوتي.

في المقابل ، فتح موقعك أمام مصادر حركة جديدة وربما جماهير جديدة.

3. كيف تصنع المقتطفات المنسقة

تعد مقتطفات How-To طريقة رائعة لإثبات معرفتك بالمنتج / الخدمة والخبرة بالموضوع.

كما هو موضح في أمثلة الصور أدناه ، يتم عرض المقتطفات المنسقة الإرشادية فقط على الأجهزة المحمولة.

وشاشات المنزل الذكي:

بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن تنسيق المقتطف المنسق هذا جديد نسبيًا (تم الإعلان عنه في عام 2019) ، فهو غير مستخدم على نطاق واسع (حتى الآن). مما يعني

إذا قفزت عليه الآن ، يمكنك سرقة تقدم كبير على المنافسين.

4. روابط أقسام الموقع

يسمح المقتطف المنسق لارتباط الموقع لمستخدمي البحث بالانتقال إلى الصفحات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك من داخل صفحة نتائج البحث.

بينما لا يمكن تحديد هذه الروابط المباشرة (تحدد خوارزمية Google ما يتم عرضه) ، يمكنك التأثير على روابط أقسام الموقع من خلال التنقل المدروس جيدًا وبنية المحتوى.

يمنحك الفوز بروابط أقسام موقع إضافية مساحة أكبر بكثير على الصفحة.

وكما ناقشنا بالفعل ، فإن المزيد من العقارات يعني زيادة الرؤية وزيادة نسب النقر إلى الظهور.

علاوة على ذلك ، يمكن لمستخدمي البحث زيارة الصفحة المحددة التي يبحثون عنها ؛ توفر قائمتك تجربة مستخدم أفضل بشكل عام.

5. مقتطف مربع البحث

إلى جانب روابط أقسام الموقع ، يمكن أن تعرض بعض القوائم أيضًا مقتطفًا منسقًا لمربع بحث Google.

إن ظهور مربع بحث في SERPs يعني أنه يمكن للمستخدم الوصول إلى ميزة البحث الداخلي للموقع من صفحة نتائج البحث نفسها.

من خلال الاستفادة من محرك البحث الداخلي لموقعك ضمن صفحة نتائج بحث Google ، يقل احتمال نقر الزائرين المحتملين على قائمة أحد المنافسين ويزيد احتمال عثورهم على الصفحة التي يبحثون عنها على موقعك.

تجدر الإشارة إلى أنه ليس كل موقع مؤهل للحصول على مقتطف منسق لمربع البحث.

عادةً ما يكون تنسيق المقتطف المنسق هذا محجوزًا للعلامات التجارية التي لديها قدر معين من طلبات البحث ذات العلامات التجارية.

6. مقتطفات المنتج

يسمح لك ترميز المنتج بعرض تفاصيل الأسعار والمراجعات وتوافر المخزون مباشرةً في نتيجة البحث:

بسبب ذلك

يعمل ترميز مخطط المنتج بشكل كبير لجذب مستخدمي البحث بقصد الشراء.

ليس ذلك فحسب ، فقد وجدت دراسات الحالة أن مخطط المنتج يمكن أن يرفع نسبة النقر إلى الظهور ككل.

إذا كنت بائع تجزئة عبر الإنترنت ، فهذا بالتأكيد نوع مخطط يجب عليك استخدامه.

7. المقتطفات المنسقة للفيديو

لا تستطيع روبوتات البحث عرض مقاطع فيديو مثلك ومثلك.

بعد كل شيء ، ليس لديهم عيون.

لهذا السبب ، فإن المعلومات التي تستردها محركات البحث من مقطع فيديو (عادةً) هي فقط عنوان الفيديو والوصف والصورة المصغرة.

بالكاد مفيد للبحث على الإطلاق.

باستخدام ترميز مخطط الفيديو ، يمكنك توفير الكثير من المعلومات.

أشياء مثل عنوان URL للصورة المصغرة وتاريخ التحميل وعنوان URL المضمّن والمدة والنسخة والطوابع الزمنية ، يمكن استخدامها جميعًا بواسطة محركات البحث للمساعدة في إبراز الفيديو الخاص بك:

بمجرد تنفيذ مخطط الفيديو على موقعك ، تصبح مقاطع الفيديو الخاصة بك مؤهلة للعرض عبر قطاعات بحث متعددة مثل بحث الفيديو وصور Google و Google Discover:

لطيف جدا!

8. المقتطفات المنسقة للأسئلة الشائعة

كيف ترغب في مضاعفة عقار SERP الخاص بك بقطعة بسيطة من التعليمات البرمجية؟

إذا أجبت بنعم ، فعليك بالتأكيد استخدام مخطط الأسئلة الشائعة على صفحاتك.

محتوى الأسئلة الشائعة منظم جيدًا ، والملفوف في ترميز مخطط الأسئلة الشائعة ، يحول قائمة بسيطة بحجم الشقة مثل هذا:

في إرتفاع كامل:

وبالمثل ، فإن محتوى الأسئلة والأجوبة (Q&A) المغلف في مخطط الأسئلة والأجوبة مؤهل لمقتطف منسق للأسئلة والأجوبة في نتائج البحث.

يتيح تقديم الأسئلة والإجابات بهذه الطريقة للباحثين الوصول إلى الصفحة المحددة التي يحتاجون إليها لحل مشكلتهم بسرعة.

ومثل معظم المقتطفات المنسقة الأخرى ، لها تأثير كبير على نسبة النقر إلى الظهور:

هل تم بيع فوائد هذه الأنواع الثمانية من المقتطفات الغنية؟

رائع ، لقد حان الوقت الآن لكي أوضح لك كيفية الفوز بهم عن طريق إضافة بيانات منظمة إلى موقع الويب الخاص بك.

نجاح المقتطفات المنسقة: كيفية نشر كود المخطط في ثلاث خطوات بسيطة

للوهلة الأولى ، قد تكون المعرفة الفنية الجادة ضرورية لإضافة بيانات مقتطف منسق إلى شفرة مصدر الصفحة.

لكن هذا ليس هو الحال على الإطلاق.

ستسمح إضافة البيانات المنظمة عبر المخطط (أو تنسيق الترميز المفضل لديك) لـ Google بسحب البيانات الضرورية لإنتاج مقتطفات منسقة لقائمة البحث الخاصة بك.

بمجرد تحديد المقتطف المنسق الذي يعمل مع المحتوى الخاص بك (راجع القائمة أعلاه) ...

اتبع هذه الخطوات الثلاث سهلة الاستخدام لتنفيذ البيانات المنظمة بشكل صحيح على موقعك:

1. اختر تنسيق الترميز

عندما يتعلق الأمر بالمقتطفات المنسقة ، تدعم Google ثلاثة أنواع من التنسيقات:

JSON-LD و Microdata و RDFa.

في حين أن هناك ترميزات بيانات منظمة أخرى مثل تنسيقات microformat ، يمكن لـ Google تحليل البيانات من ، JSON-LD و Microdata و RDFa هي الثلاثة التي توصي بها Google.

الثلاثة يستخدمون نفس المفردات ، Schema.org:

بعبارات بسيطة ، Schema.org (أو المخطط المختصر) عبارة عن مفردات دلالية موحدة تستخدمها محركات البحث لإنشاء عناصر صفحة متنوعة على SERPs بطرق تفاعلية وجذابة بصريًا (فكر في النتائج الغنية).

بدأت مفردات Schema.org كنشاط مجتمعي تعاوني بواسطة Google و Bing و Yandex و Yahoo ، مما يسهل على مالكي المواقع إضافة البيانات المنظمة إلى صفحات الويب الخاصة بهم.

ولأن "عملية المجتمع المفتوح" طورت هذه اللغة ، فإن المفردات المشتركة مقبولة عالميًا من قبل محركات البحث.

ملاحظة: يشير ترميز المخطط بشكل مرادف إلى البيانات المنظمة. عندما يصف الأشخاص (وبالتحديد مُحسّنات محرّكات البحث) البيانات المنظمة على أنها ترميز مخطط ، فإنهم يستخدمون مفردات Schema.org لتنفيذ البيانات المنظمة.

مع توضيح ذلك ...

أي من أنواع التشفير الثلاثة يجب أن تستخدم؟

من بين الثلاثة ، JSON-LD هو الذي أوصي باستخدامه.

إنه ترميز مخطط Google المفضل أيضًا.

JSON-LD هو المعيار الذهبي لأنه أسهل في وضع النماذج ونشرها على صفحات الويب.

على عكس ترميز المخططات الأخرى (مثل microdata) ، لا يتطلب JSON-LD منك تعديل شفرة HTML للصفحة.

بدلاً من ذلك ، يمكنك فقط لصق الترميز مباشرةً في <head> أو <body> لمستند HTML.

في ما يلي مثال سريع لكيفية ظهور ترميز "المقتطف المنسق للمراجعة" عبر جميع أنواع الترميز الثلاثة:

JSON-LD :

 <html> <head> <title>Legal Seafood</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Review", "itemReviewed": { "@type": "Restaurant", "image": "http://www.example.com/seafood-restaurant.jpg", "name": "Legal Seafood", "servesCuisine": "Seafood", "priceRange": "$$$", "telephone": "1234567", "address" :{ "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "123 William St", "addressLocality": "New York", "addressRegion": "NY", "postalCode": "10038", "addressCountry": "US" } }, "reviewRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": "4" }, "name": "A good seafood place.", "author": { "@type": "Person", "name": "Bob Smith" }, "reviewBody": "The seafood is great.", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "Washington Times" } } </script> </head> <body> </body> </html>

البيانات الجزئية:

 <html> <head> <title>Legal Seafood</title> </head> <body> <div itemscope itemtype="https://schema.org/Review"> <div itemprop="itemReviewed" itemscope itemtype="https://schema.org/Restaurant"> <img itemprop="image" src="https://example.com/photos/1x1/seafood-restaurant.jpg" alt="Legal Seafood"/> <span itemprop="name">Legal Seafood</span> <span itemprop="servesCuisine">Seafood</span> <span itemprop="priceRange">$$$</span> <span itemprop="telephone">1234567</span> <span itemprop="address">123 William St, New York</span> </div> <span itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="https://schema.org/Rating"> <span itemprop="ratingValue">4</span> </span> stars - <b>"<span itemprop="name">A good seafood place.</span>" </b> <span itemprop="author" itemscope itemtype="https://schema.org/Person"> <span itemprop="name">Bob Smith</span> </span> <span itemprop="reviewBody">The seafood is great.</span> <div itemprop="publisher" itemscope itemtype="https://schema.org/Organization"> <meta itemprop="name" content="Washington Times"> </div> </div> </body> </html>

RDFa:

 <html> <head> <title>Legal Seafood</title> </head> <body> <div vocab="https://schema.org/" typeof="Review"> <div property="itemReviewed" typeof="Restaurant"> <img property="image" src="https://example.com/photos/1x1/seafood-restaurant.jpg" alt="Legal Seafood"/> <span property="name">Legal Seafood</span> <span property="servesCuisine">Seafood</span> <span property="priceRange">$$$</span> <span property="telephone">1234567</span> <span property="address">123 William St, New York</span> </div> <span property="reviewRating" typeof="Rating"> <span property="ratingValue">4</span> </span> stars - <b>"<span property="name">A good seafood place.</span>" </b> <span property="author" typeof="Person"> <span property="name">Bob Smith</span> </span> <span property="reviewBody">The seafood is great.</span> <div property="publisher" typeof="Organization"> <meta property="name" content="Washington Times"> </div> </div> </body> </html>

بعد اختيار الترميز (Hint! JSON-LD) ، انتقل إلى الخطوة الثانية:

2. اكتب السيناريو الخاص بك

هناك عدة طرق يمكنك من خلالها إضافة ترميز البيانات المنظمة JSON-LD إلى موقعك.

إذا كنت راضيًا عن الترميز أو HTML ، فيمكنك استخدام Schema.org لكتابة التعليمات البرمجية الخاصة بك.

نصيحة للمحترفين: إذا كنت مصدر إلهام لكتابة التعليمات البرمجية ، فإن Google تقدم أيضًا مخطط ترميز البيانات المنظمة - وهو برنامج تعليمي خطوة بخطوة يرشدك خلال تنفيذ والتحقق من صحة البيانات المنظمة على موقع HTML بسيط.

بدلاً من ذلك ، إذا كنت مثلي ولديك خبرة ترميز محدودة للغاية ، فيمكنك إنشاء ترميز المخطط الخاص بك باستخدام مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google.

ترشدك أداة الترميز هذه خلال عملية المخطط بأكملها بتنسيق سهل المتابعة.

الخطوة 1: افتح مساعد ترميز البيانات المنظمة وحدد المخطط الذي تريد تنفيذه.

أدخل عنوان URL للصفحة وانقر فوق بدء وضع العلامات .

الخطوة 2: ضع علامة على البيانات الوصفية التي تريد تضمينها في الترميز الخاص بك عن طريق تمييز العناصر الموجودة في صفحتك. يمكنك أيضًا دمج علامات إضافية في بياناتك المنظمة عن طريق النقر على إضافة العلامات المفقودة .

بمجرد أن تقوم بتمييز عناصر الصفحة الضرورية ، انقر فوق الزر إنشاء HTML .

الخطوة 3: سيتم إنشاء نص JSON-LD من أجلك.

إذا كان نظام إدارة محتوى موقعك (CMS) يسمح بذلك ، يمكنك ببساطة نسخ ولصق الترميز في HTML لصفحتك. تأكد من تضمين ترميز JSON-LD في <head> أو <body> في كود HTML.

إذا كنت تفضل إنشاء ترميز البيانات الجزئية ، فيمكنك تحديد "البيانات الجزئية" من القائمة المنسدلة أعلى كتلة البرنامج النصي.

وهذا كل شيء!

باستخدام مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google ، يمكنك إنشاء ترميز مخطط بدقة وبسهولة نسبية.

بالطبع ، أداة Google ليست أداة إنشاء العلامات الوحيدة المتوفرة في السوق.

أدوات إنشاء توصيف المخطط

يتضمن أدناه قائمة ببعض أفضل أدوات ترميز المخططات المجانية التي يمكنك تجربتها:

• JSON-LD Schema Generator لكبار المسئولين الاقتصاديين بتحليل القاعة
• منشئ توصيف المخطط (JSON-LD) بواسطة Merkle
• ملعب JSON-LD بواسطة JSON-LD
• مولد ترميز المخطط ومدقق بواسطة RankRanger
• مولد Schema.org بواسطة Microdata Generator.com

توفر منصات CMS المحددة أيضًا حلولًا شاملة تتضمن ميزة البيانات المنظمة.

Yoast SEO ، على سبيل المثال ، هو مكون إضافي ممتاز لبرنامج WordPress يقوم بترجمة المحتوى الخاص بك بسهولة إلى بيانات منظمة.

WP SEO Structured Data Schema هو مكون إضافي لبرنامج WordPress يوفر درجة عالية من التخصيص.

بالنسبة لمستخدمي Shopify ، هناك SEO Manager و Smart SEO. يعمل كلا التطبيقين على تسهيل تنفيذ البيانات المنظمة على موقعك.

الآن بعد أن أنشأت ترميز المخطط الخاص بك بنجاح ، حان الوقت للتحقق من صحة عملك.

3. معاينة واختبار مخطط الترميز الخاص بك

نظرًا لأنه من المحتمل أنك لم تقم مطلقًا بإضافة ترميز المخطط يدويًا إلى HTML لموقعك من قبل ، فمن الأهمية بمكان اختبار التعليمات البرمجية الخاصة بك والتحقق منها.

أثناء استخدام مُنشئ مخطط يجعل كتابة البيانات المنظمة مضمونة بشكل أساسي ، ستظل ترغب في التحقق من صحة الترميز قبل النشر.

يمنحك القيام بذلك فرصة للتحقق مرة أخرى من عملك واكتشاف أي أخطاء قبل نشر الشفرة على صفحتك.

تقدم Google أداتين مجانيتين لاختبار بياناتك المنظمة:

(أ). أداة اختبار البيانات المنظمة

(ب). اختبار النتيجة المنسّقة

لاستخدام أي من الأداتين ، انسخ البرنامج النصي والصقه وانقر فوق الزر " تشغيل اختبار" أو " اختبار عنوان URL ".

إذا تم نشر الرمز الخاص بك بالفعل ، فلا يزال بإمكانك التحقق من صحة البيانات المنظمة باستخدام إدخال عنوان URL.

ملاحظة: قررت Google إغلاق أداة اختبار البيانات المنظمة واستبدالها باختبار النتائج المنسقة الآن بعد أن خرج اختبار النتائج المنسقة من الإصدار التجريبي. لم يتلق مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) الإعلان جيدًا.

بمجرد إجراء الاختبار ، سيعرض تقرير أهليتك للحصول على نتائج منسقة بالإضافة إلى أي مشكلات أو تحذيرات تحتاج إلى المعالجة.

كن على دراية بكلمة "مؤهل" لأن هذا تمييز مهم.

إن الحصول على ترميز تم التحقق منه على موقعك لا يضمن تلقائيًا المقتطفات المنسقة لأي من نتائج البحث الخاصة بك.

تستخدم خوارزمية Google العديد من المتغيرات لتوفير "أفضل تجربة بحث" للمستخدم.

في بعض الحالات ، قد تشعر Google أن المقتطفات المنسقة لا تقدم أي قيمة لمستخدم البحث ، وبالتالي تفضل ميزات SERP الأخرى مثل المقتطفات المميزة أو الروابط الزرقاء العادية.

أبرز جون مولر أيضًا أسبابًا أخرى لعدم ظهور المقتطفات المنسقة في SERPs.

3 أسباب محتملة: غير صحيح تقنيًا (استخدم SDTT) ، غير متوافق مع السياسات (على سبيل المثال ، نوع ترميز خاطئ) ، أو مشكلة جودة عامة في الموقع

- جون (JohnMu) 11 أغسطس 2017

الان حان دورك

مع استمرار Google في التحول إلى محرك إجابة (بدلاً من محرك بحث) ، هناك شيء واحد مؤكد:

سيتم تخصيص المزيد والمزيد من عقارات Google SERP للحصول على نتائج منسقة مثل المقتطفات المنسقة والبطاقات الغنية.

يضمن تنفيذ البيانات المنظمة على صفحات الويب الخاصة بك الآن أن موقعك يمكنه الاستمرار في المنافسة في SERPs لسنوات قادمة.

هل أنت جاهز لإضافة مقتطفات منسقة إلى قائمة البحث الخاصة بك؟

للمساعدة في ضمان خلو بيانات الهيكل من الأخطاء ، قمت بإنشاء دليل استكشاف الأخطاء وإصلاحها والذي سيساعدك في تشخيص وإصلاح أي مشكلات قد تواجهك مع رمز المخطط الخاص بك.

يمكنك تنزيل دليل استكشاف الأخطاء وإصلاحها مجانًا الآن.