كيفية زيادة حركة المرور الخاصة بك باستخدام خطافات المحتوى [دليل عملي]
نشرت: 2022-03-18
هل سبق لك أن رأيت هذا النوع من لقطات الشاشة وتمنيت بشدة أن يظهر Google Analytics كما هو؟
لست وحدك! غالبًا ما يبدو جذب القراء (وبالتالي العملاء المحتملين والعملاء) إلى مدونتك وكأنه معركة قوية ، وفي نهاية اليوم ، يكون الأمر كذلك حقًا.
ليس لدى الناس الكثير من الوقت وكمية المحتوى عبر الإنترنت في تزايد مستمر ، مما يعني أن هناك معركة غير مسبوقة لجذب انتباه المستهلكين. يعرف المسوقون أن المستخدمين لديهم قدرًا محدودًا من الوقت لاستهلاك المحتوى وأنهم سيفعلون أي شيء تقريبًا لتسليط الضوء على محتواهم.
مثال على ذلك هو الصور المصغرة العالية والمبالغ فيها على YouTube حيث يتم استخدام الألوان الزاهية والأشخاص الذين يظهرون مشاعر مبالغ فيها والنصوص كبيرة الحجم لجذب انتباه شخص يتصفح الخلاصة.
مثال آخر هو ما يسمى clickbait ، والذي يشير إلى ممارسة استخدام العناوين المثيرة أو المخادعة (التي تعمل كـ "طعم").
نظرًا لأن المسوقين قد أساءوا استخدام هذا الأخير بشدة ، فقد أصبح القراء عبر الإنترنت حذرين جدًا من هذه الأنواع من العناوين. أنا متأكد من أننا نقرنا جميعًا على مقال بعنوان صارخ فقط لنجد أنفسنا محبطين بشدة من المحتوى الفعلي.
بغض النظر عما إذا كانت مقالة مدونة أو بودكاست أو مقطع فيديو على YouTube ، سيختار الأشخاص دائمًا النقر على أساس العنوان والملخص. حتى لو كان المحتوى الخاص بك من الذهب الخالص ، إذا لم تجعل العنوان والفقرة الأولية مثيرة للاهتمام ، فلن يعرف أحد أبدًا ، لأنهم ببساطة لن ينقروا عليه.
ماذا يعني هذا بالنسبة لنا جميعا؟
العناوين والمقدمات مهمة جدًا.
بناءً على ما ناقشناه للتو ، فأنت بحاجة إلى شيء ما بين عنوان clickbaity والعنوان الممل. لذا اسمحوا لي أن أقدم لكم ...
الخطاف
فيما يتعلق بالتسويق العام ، قد يشير "الخطاف" إلى أشياء مثل الشعارات ، وما إلى ذلك. عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، ومع ذلك ، فإن الخطاف هو صياغة عرضك بأكثر الطرق جاذبية ممكنة لجمهورك المستهدف. =
الخطافات ليست شيئًا جديدًا وهي موجودة بالفعل منذ فجر التاريخ أو على الأقل بداية الصحف ، على الرغم من أنه من المثير للجدل تحديد ما إذا كان يجب تعريف العناوين النموذجية على أنها خطافات أو جذب النقرات.
الخطافات الجيدة هي بلا شك العامل الرئيسي في تحديد سبب قراءة الأشخاص للمحتوى الخاص بك. إن التغيير في موضوع مألوف سيجعل قطعتك أكثر إثارة للاهتمام وفريدة من نوعها ، ومع ذلك فإن الخطاف هو ما يجعل الناس يلاحظونها في المقام الأول.
الآن بعد أن عرفنا ما هو الخطاف ، دعنا نرى معًا بعض النصائح العملية فيما يتعلق بإنشاء روابط محتوى رائعة.
أيًا كانت التقنيات التالية التي تستخدمها في الجملة الافتتاحية ، تأكد من أنها تتحدث دائمًا عن حاجة حقيقية لدى القارئ المستهدف. لا تضيع الوقت مع الزغب. الحق في الحصول على لحم تلك الحاجة.
لا يجذب هذا انتباه القارئ فحسب ، بل يُظهر له أيضًا أنك تفهمه. كما أنها تعد بأسلوب كتابة فعال. إنهم يرون أنك لن تضيع وقتهم ، ولذا سيكونون مستعدين لقراءة المزيد.
يمكن أن يكون الغرض من سؤالك ببساطة هو جعلهم يقولون "نعم" ، لذا يريدون قراءة المزيد. كما لاحظت ، فقد استخدمت ذلك في بداية مقالتنا ، لأنه مؤشر إلى حد ما على ما أعرضه لتعليمك إياك.
عادةً ما يكون هذا أكثر ملاءمة للخطافات ليس داخل العنوان ، ولكن لترجمات الفقرات الأولية ، على سبيل المثال:
هل تريد بيع المزيد من المعجنات في مخبزك؟ فيما يلي 5 نصائح من المؤكد أنها ستساعدك.
بدلاً من ذلك ، يمكنك طرح مشكلة مؤلمة في أذهانهم:
هل تعانين من حب الشباب القبيح؟ لحسن الحظ ، هناك حل بسيط يعتمد بنسبة 100٪ على نظامك الغذائي.
يمكنك طرح سؤال متعدد الاختيارات ومثير للتفكير ، مثل:
'سؤال سريع. أي من هذه العوامل سيكون الأكثر أهمية لتحسين محركات البحث في عام 2022؟
أو يمكنك ببساطة استخدام سؤال لإثارة فضولهم:
"هل تساءلت يومًا لماذا تغمز قطتك في وجهك؟"
امنح منشورك طابعًا شخصيًا على الفور باستخدام هذه الكلمات السحرية في الأسطر القليلة الأولى.
بغض النظر عن الصناعة ، عادةً ما يكون للمدونات الجيدة أسلوب محادثة ، حيث يكون من المناسب مخاطبة القارئ مباشرة بهذه الطريقة ، كما لو كنتما أصدقاء تجري دردشة شيت. إنه بسيط ، لكنه يعمل.
"أفضل 10 منتجات لترطيب بشرتك في الشتاء"
"كيف تحافظ على منزلك نظيفًا بأقل جهد: 15 نصيحة عملية"
you "إذا كنت you هل أنت قلق من أنك اقرأ هذه الطرق السبع لإعادة بناء ثقتهم وولائهم لك.
يمكنك تقديم هذا التعزيز الملهم للقارئ ، بدءًا من الكلمات الأولى في رسالتك. أخبر قصة نجاحك ، قصة نجاح عميلك الحالي ، أو قصة شخص آخر تعرفه. إليك كيف يمكنك فتح مثل هذا المنشور:
عندما قررت إطلاق عملي الخاص لأول مرة ، واجهت مشكلتين. لم يكن لدي رأس مال ابتدائي صفر وتوجيه صفري ... "
يمكن أيضًا استخدام قصص النجاح في العناوين ، حتى لو بدا من غير المنطقي قصرها في بضع كلمات. قد يبدو مثل هذا:
"كيف حصلت على 20 ألف زيارة يوميًا باستخدام محتوى فقط وصفر إعلانات"
عندما تعرف عميلك جيدًا ، فأنت تعرف النجاح الذي يسعون إلى تحقيقه. على الأرجح ، يمكن أن تساعدهم علامتك التجارية في الوصول إلى هناك.
في منشوراتك ، قم برواية القصص التي تأخذهم في تلك الرحلة إلى النجاح في أذهانهم. هذا لا يجذب انتباههم فحسب ، بل يسمح لك أيضًا بالتواصل مع القارئ بشأن مشكلتك المشتركة.
"يحصل الأطفال اليوم على ما يقرب من نصف سعراتهم الحرارية اليومية من الوجبات السريعة."
هل تعلم أن ركوب الأمواج من أقدم الرياضات في العالم؟ المنحوتات الحجرية التي تعود إلى عصور ما قبل التاريخ الموجودة في الصين تظهر الناس يمارسون رياضة ركوب الأمواج منذ 5000 عام.
إذا كنت تعمل في مجال عملك لفترة من الوقت ، فمن المحتمل أنك اكتشفت بالفعل بعض الحقائق المفاجئة مثل هذه. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فيمكنك دائمًا قضاء بعض الوقت في البحث ، ومن المحتمل أن تنقب عن بعض الأحجار الكريمة.
يمكن أن يكون شخصًا معروفًا جدًا أو اسمًا مألوفًا أو شخصًا مشهورًا فقط في مجال عملك. إذا كان الاقتباس بحد ذاته جيدًا بما يكفي ، فلا داعي لأن يعرف القارئ الفرد على الإطلاق. لا يزال من الممكن أن يكون لها تأثير.
يمكنك استخدام اقتباس ملهم:
"النجاح هو القدرة على الانتقال من فشل إلى فشل دون أن تفقد حماسك." - وينستون تشرتشل
أو اقتباس مع بعض الحكمة العملية والقابلة للتنفيذ:
"الإبداع هو أفضل مهارة في مجال المكياج ، لا تخافي من التجربة." - بات ماكغراث
أو اقتباس فكاهي:
"هناك خيط رفيع بين الصيد والوقوف على الشاطئ مثل الأحمق." - ستيفن ريغ
في جملتك الأولى ، يمكنك أن تجعل القارئ يتخيل مشهدًا ، ربما شيئًا يرغب فيه ، أو شيئًا يخشاه.
كلمة "تخيل" البسيطة قوية جدًا. يمكنك أيضًا قول "تصور هذا" أو "هل يمكنك تذكر وقت ..." على سبيل المثال:
"تخيل أنك على وشك إلقاء خطاب مهم في قاعة مليئة بالناس ، وفجأة ، يصبح عقلك فارغًا."
'تصور هذا. أنت تقود دراجتك على طول طريق مشمس في تايلاند ، متوجهة إلى الشاطئ. كل مخاوفك بشأن التأشيرة وراءك.
"هل يمكنك تذكر وقت تركت فيه مفاتيحك في المنزل وأغلقت نفسك؟"
إذا كنت تقدم شيئًا ذا قيمة حقًا ، فكل ما عليك فعله هو جذب انتباههم من خلال ربط المحتوى وسيقوم المحتوى الخاص بك بالباقي.
لست وحدك! غالبًا ما يبدو جذب القراء (وبالتالي العملاء المحتملين والعملاء) إلى مدونتك وكأنه معركة قوية ، وفي نهاية اليوم ، يكون الأمر كذلك حقًا.
ليس لدى الناس الكثير من الوقت وكمية المحتوى عبر الإنترنت في تزايد مستمر ، مما يعني أن هناك معركة غير مسبوقة لجذب انتباه المستهلكين. يعرف المسوقون أن المستخدمين لديهم قدرًا محدودًا من الوقت لاستهلاك المحتوى وأنهم سيفعلون أي شيء تقريبًا لتسليط الضوء على محتواهم.
مثال على ذلك هو الصور المصغرة العالية والمبالغ فيها على YouTube حيث يتم استخدام الألوان الزاهية والأشخاص الذين يظهرون مشاعر مبالغ فيها والنصوص كبيرة الحجم لجذب انتباه شخص يتصفح الخلاصة.
مثال آخر هو ما يسمى clickbait ، والذي يشير إلى ممارسة استخدام العناوين المثيرة أو المخادعة (التي تعمل كـ "طعم").
نظرًا لأن المسوقين قد أساءوا استخدام هذا الأخير بشدة ، فقد أصبح القراء عبر الإنترنت حذرين جدًا من هذه الأنواع من العناوين. أنا متأكد من أننا نقرنا جميعًا على مقال بعنوان صارخ فقط لنجد أنفسنا محبطين بشدة من المحتوى الفعلي.
بغض النظر عما إذا كانت مقالة مدونة أو بودكاست أو مقطع فيديو على YouTube ، سيختار الأشخاص دائمًا النقر على أساس العنوان والملخص. حتى لو كان المحتوى الخاص بك من الذهب الخالص ، إذا لم تجعل العنوان والفقرة الأولية مثيرة للاهتمام ، فلن يعرف أحد أبدًا ، لأنهم ببساطة لن ينقروا عليه.
ماذا يعني هذا بالنسبة لنا جميعا؟
العناوين والمقدمات مهمة جدًا.
بناءً على ما ناقشناه للتو ، فأنت بحاجة إلى شيء ما بين عنوان clickbaity والعنوان الممل. لذا اسمحوا لي أن أقدم لكم ...
الخطاف
فيما يتعلق بالتسويق العام ، قد يشير "الخطاف" إلى أشياء مثل الشعارات ، وما إلى ذلك. عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، ومع ذلك ، فإن الخطاف هو صياغة عرضك بأكثر الطرق جاذبية ممكنة لجمهورك المستهدف. =
الخطافات ليست شيئًا جديدًا وهي موجودة بالفعل منذ فجر التاريخ أو على الأقل بداية الصحف ، على الرغم من أنه من المثير للجدل تحديد ما إذا كان يجب تعريف العناوين النموذجية على أنها خطافات أو جذب النقرات.
الخطافات الجيدة هي بلا شك العامل الرئيسي في تحديد سبب قراءة الأشخاص للمحتوى الخاص بك. إن التغيير في موضوع مألوف سيجعل قطعتك أكثر إثارة للاهتمام وفريدة من نوعها ، ومع ذلك فإن الخطاف هو ما يجعل الناس يلاحظونها في المقام الأول.
الآن بعد أن عرفنا ما هو الخطاف ، دعنا نرى معًا بعض النصائح العملية فيما يتعلق بإنشاء روابط محتوى رائعة.
1. تحدث مباشرة لاحتياجاتهم
يجب أن تجعل جملتك الأولى القارئ يهز رأسه على الفور ، مفكرًا "نعم ، لدي هذه المشكلة!" أو "نعم ، أريد ذلك!"أيًا كانت التقنيات التالية التي تستخدمها في الجملة الافتتاحية ، تأكد من أنها تتحدث دائمًا عن حاجة حقيقية لدى القارئ المستهدف. لا تضيع الوقت مع الزغب. الحق في الحصول على لحم تلك الحاجة.
لا يجذب هذا انتباه القارئ فحسب ، بل يُظهر له أيضًا أنك تفهمه. كما أنها تعد بأسلوب كتابة فعال. إنهم يرون أنك لن تضيع وقتهم ، ولذا سيكونون مستعدين لقراءة المزيد.
2. اطرح سؤالا
العقل البشري آلة تجيب على الأسئلة. إذا سمعنا أو قرأنا سؤالاً ، فمن الصعب عدم التفكير في الإجابة. ألا توافق؟ هذا صحيح بشكل خاص عندما يكون السؤال عن شيء يلوح في الأفق بالفعل في أفكارنا.يمكن أن يكون الغرض من سؤالك ببساطة هو جعلهم يقولون "نعم" ، لذا يريدون قراءة المزيد. كما لاحظت ، فقد استخدمت ذلك في بداية مقالتنا ، لأنه مؤشر إلى حد ما على ما أعرضه لتعليمك إياك.
عادةً ما يكون هذا أكثر ملاءمة للخطافات ليس داخل العنوان ، ولكن لترجمات الفقرات الأولية ، على سبيل المثال:
هل تريد بيع المزيد من المعجنات في مخبزك؟ فيما يلي 5 نصائح من المؤكد أنها ستساعدك.
بدلاً من ذلك ، يمكنك طرح مشكلة مؤلمة في أذهانهم:
هل تعانين من حب الشباب القبيح؟ لحسن الحظ ، هناك حل بسيط يعتمد بنسبة 100٪ على نظامك الغذائي.
يمكنك طرح سؤال متعدد الاختيارات ومثير للتفكير ، مثل:
'سؤال سريع. أي من هذه العوامل سيكون الأكثر أهمية لتحسين محركات البحث في عام 2022؟
- جودة المحتوى
- الروابط الخلفية
- اختيار الكلمات الرئيسية
أو يمكنك ببساطة استخدام سؤال لإثارة فضولهم:
"هل تساءلت يومًا لماذا تغمز قطتك في وجهك؟"
3. استخدم الكلمة السحرية "أنت"
نعم ، ستلعب الأنا دورًا حتى عندما يتعلق الأمر بأصغر الأشياء من هذا القبيل. نعلم جميعًا أن الأشخاص يحبون العناصر المخصصة ، ولكن ما قد يفاجئك هو أنهم يحبون قراءة الكلمات "أنت" و "الخاص بك" (بدلاً من الاسم).امنح منشورك طابعًا شخصيًا على الفور باستخدام هذه الكلمات السحرية في الأسطر القليلة الأولى.
بغض النظر عن الصناعة ، عادةً ما يكون للمدونات الجيدة أسلوب محادثة ، حيث يكون من المناسب مخاطبة القارئ مباشرة بهذه الطريقة ، كما لو كنتما أصدقاء تجري دردشة شيت. إنه بسيط ، لكنه يعمل.
"أفضل 10 منتجات لترطيب بشرتك في الشتاء"
"كيف تحافظ على منزلك نظيفًا بأقل جهد: 15 نصيحة عملية"
you "إذا كنت you هل أنت قلق من أنك اقرأ هذه الطرق السبع لإعادة بناء ثقتهم وولائهم لك.
4- ابدأ بقصة نجاح
كبشر ، تسيطر علينا القصص بسهولة ، خاصة إذا كانت القصة تتحدث عن تجربة أو صراع في حياتنا. تعتبر قصص النجاح على وجه الخصوص ملهمة بطريقة لا توجد بها سوى القليل من الأشياء الأخرى للناس.يمكنك تقديم هذا التعزيز الملهم للقارئ ، بدءًا من الكلمات الأولى في رسالتك. أخبر قصة نجاحك ، قصة نجاح عميلك الحالي ، أو قصة شخص آخر تعرفه. إليك كيف يمكنك فتح مثل هذا المنشور:
عندما قررت إطلاق عملي الخاص لأول مرة ، واجهت مشكلتين. لم يكن لدي رأس مال ابتدائي صفر وتوجيه صفري ... "
يمكن أيضًا استخدام قصص النجاح في العناوين ، حتى لو بدا من غير المنطقي قصرها في بضع كلمات. قد يبدو مثل هذا:
"كيف حصلت على 20 ألف زيارة يوميًا باستخدام محتوى فقط وصفر إعلانات"
عندما تعرف عميلك جيدًا ، فأنت تعرف النجاح الذي يسعون إلى تحقيقه. على الأرجح ، يمكن أن تساعدهم علامتك التجارية في الوصول إلى هناك.
في منشوراتك ، قم برواية القصص التي تأخذهم في تلك الرحلة إلى النجاح في أذهانهم. هذا لا يجذب انتباههم فحسب ، بل يسمح لك أيضًا بالتواصل مع القارئ بشأن مشكلتك المشتركة.
5. الكشف عن حقيقة أو إحصائية صادمة
من الناحية المثالية ، تريد أن يختبر القارئ اندفاعًا بسيطًا من العاطفة في بداية المنشور. تتمثل إحدى طرق تحقيق ذلك في مشاركة معلومة صادمة ، من الناحية المثالية ، حقيقة أو إحصائية تتعلق بسوقك."يحصل الأطفال اليوم على ما يقرب من نصف سعراتهم الحرارية اليومية من الوجبات السريعة."
هل تعلم أن ركوب الأمواج من أقدم الرياضات في العالم؟ المنحوتات الحجرية التي تعود إلى عصور ما قبل التاريخ الموجودة في الصين تظهر الناس يمارسون رياضة ركوب الأمواج منذ 5000 عام.
إذا كنت تعمل في مجال عملك لفترة من الوقت ، فمن المحتمل أنك اكتشفت بالفعل بعض الحقائق المفاجئة مثل هذه. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فيمكنك دائمًا قضاء بعض الوقت في البحث ، ومن المحتمل أن تنقب عن بعض الأحجار الكريمة.
6.شارك اقتباسًا قويًا
يمكن أن تكون بضع كلمات من الحكمة المثيرة للتفكير طريقة جيدة لفتح منشور مدونة. من الناحية المثالية ، يجب أن تستخدم اقتباسًا من شخص يعرفه ويحترمه القارئ.يمكن أن يكون شخصًا معروفًا جدًا أو اسمًا مألوفًا أو شخصًا مشهورًا فقط في مجال عملك. إذا كان الاقتباس بحد ذاته جيدًا بما يكفي ، فلا داعي لأن يعرف القارئ الفرد على الإطلاق. لا يزال من الممكن أن يكون لها تأثير.
يمكنك استخدام اقتباس ملهم:
"النجاح هو القدرة على الانتقال من فشل إلى فشل دون أن تفقد حماسك." - وينستون تشرتشل
أو اقتباس مع بعض الحكمة العملية والقابلة للتنفيذ:
"الإبداع هو أفضل مهارة في مجال المكياج ، لا تخافي من التجربة." - بات ماكغراث
أو اقتباس فكاهي:
"هناك خيط رفيع بين الصيد والوقوف على الشاطئ مثل الأحمق." - ستيفن ريغ
7. اجعلهم يصورون ذلك
البشر مرئيون للغاية ، ولذا فإن إحدى الطرق السريعة لجذب انتباه شخص ما هي جعلهم يتابعونك بصريًا.في جملتك الأولى ، يمكنك أن تجعل القارئ يتخيل مشهدًا ، ربما شيئًا يرغب فيه ، أو شيئًا يخشاه.
كلمة "تخيل" البسيطة قوية جدًا. يمكنك أيضًا قول "تصور هذا" أو "هل يمكنك تذكر وقت ..." على سبيل المثال:
"تخيل أنك على وشك إلقاء خطاب مهم في قاعة مليئة بالناس ، وفجأة ، يصبح عقلك فارغًا."
'تصور هذا. أنت تقود دراجتك على طول طريق مشمس في تايلاند ، متوجهة إلى الشاطئ. كل مخاوفك بشأن التأشيرة وراءك.
"هل يمكنك تذكر وقت تركت فيه مفاتيحك في المنزل وأغلقت نفسك؟"
افكار اخيرة
قبل كل شيء ، تذكر أنه يوجد أمامك بشر وليس مجرد عملاء محتملين. لا تحاول خداعهم - حاول إثارة فضولهم!إذا كنت تقدم شيئًا ذا قيمة حقًا ، فكل ما عليك فعله هو جذب انتباههم من خلال ربط المحتوى وسيقوم المحتوى الخاص بك بالباقي.