يشارك Facebook نظرة ثاقبة حول المحتوى الذي يتطلع إلى الحد منه في موجز الأخبار

بينما يواجه Facebook أزمة علاقات عامة جديدة في أعقاب سلسلة التقارير الاستقصائية الأخيرة حول ملفات Facebook ، تسعى الشركة أيضًا إلى توفير مزيد من الشفافية في عملياتها ، والإشراف على كيفية تحديد أنظمتها لما يراه الأشخاص في موجز الأخبار الخاص بهم كل يوم.

في وقت سابق من هذا العام ، نشر Facebook شرحًا جديدًا لكيفية عمل خوارزمية موجز الأخبار ، حيث يغطي عناصر الترتيب الرئيسية التي تحدد مدى الوصول. واليوم ، شارك Facebook نظرة عامة أخرى على التوزيع ، وهذه المرة تبحث في أنواع المنشورات التي يبدو أنها مقيدة في الخلاصة ، والتي لا تنتهك قواعدها بالضرورة ، ولكنها ستشهد وصولاً أقل ، لأسباب مختلفة.

كما أوضح Facebook:

تحدد إرشادات توزيع المحتوى الخاصة بنا بعض أنواع المحتوى التي تتلقى توزيعًا منخفضًا في "آخر الأخبار". إن عمليات إنفاذنا لتقليل المحتوى الإشكالي في موجز الأخبار متجذرة في التزامنا بقيم الاستجابة لتعليقات الأشخاص المباشرة ، وتحفيز الناشرين على الاستثمار في محتوى عالي الجودة وتعزيز مجتمع أكثر أمانًا ".

لا تقدم القائمة أي رؤية جديدة مذهلة ، لكنها توفر بعض السياق الإضافي الذي يجب مراعاته في كيفية تعامل Facebook مع قيود المحتوى.

ينصب التركيز الرئيسي هنا على المحتوى المضلل المحتمل والمشكلات ، حيث يتطلع Facebook إلى تقليل وصول المنشورات التي تندرج في هذه الفئات:

• مزارع الإعلانات - المشاركات التي تحتوي على روابط لصفحات مليئة بالإعلانات ، مصممة بحتة لزيادة عدد الزيارات
• روابط Clickbait - المشاركات المضللة المصممة لجذب النقرات
• التعليقات التي من المحتمل أن يتم الإبلاغ عنها أو إخفاؤها - التعليقات التي يتوقع فيسبوك أن يخفيها الأشخاص أو يبلغوا عنها ، بناءً على الإحصاءات السابقة
• طعم المشاركة - المنشورات التي تطلب صراحةً المشاركة (مثل المشاركات والتعليقات والإعجابات) لأغراض أخرى غير عبارة معينة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
• روابط لنطاقات الحجب المشتبه بها - هذه هي المجالات التي تخفي وجهتها عن طريق إخفاء اسم الصفحة المقصودة أو عنوان الويب ، وتسعى إلى تجاوز عمليات المراجعة على Facebook
• روابط لمواقع الويب التي تطلب بيانات مستخدم غير ضرورية - وهذا يشمل المواقع التي تطلب معلومات شخصية قبل عرض المحتوى
• تجارب تصفح منخفضة الجودة - مواقع الويب التي بها أخطاء أو شاشة ضعيفة للجوّال
• التعليقات منخفضة الجودة - سيخفض نظام Facebook التعليقات التي لا تحتوي على كلمات (أي مجرد علامة اسم مستخدم) و / أو قطع نصية ولصقها
• أحداث منخفضة الجودة - سيقلل Facebook من وصول قوائم الأحداث غير المكتملة أو من الصفحات التي أظهرت علامات على السلوك غير الأصيل
• مقاطع فيديو منخفضة الجودة - يتم نشر مقاطع الفيديو على أنها "عمليات بث مباشر" والتي يتوقع فيسبوك أنها ثابتة أو متحركة أو متكررة أو استطلاعات فقط أو مسجلة مسبقًا ، بالإضافة إلى صور ثابتة يتم تحميلها على أنها "مقاطع فيديو" بدون صوت ديناميكي
• يُتوقع أن تكون الصفحات بريدًا عشوائيًا - الصفحات التي يتوقع فيسبوك أنها قد تشغل برامج ضارة و / أو خدع تصيد
• محتوى صحي مثير للإثارة ومنشورات صحية تجارية - بما في ذلك ادعاءات "العلاجات المعجزة" والمشاركات التي تحاول بيع منتجات أو خدمات بناءً على ادعاءات متعلقة بالصحة

كل هذه الأمور منطقية ، وستقتصر تأثيرات ذلك على أولئك الذين يشغلون ملفات تعريف ومواقع ويب شرعية - على الرغم من أنه من المثير للاهتمام ملاحظة أن Facebook سيعاقب الوصول إلى الصفحات التي توفر تجربة جوال سيئة.

تجدر الإشارة أيضًا إلى قاعدة "طُعم المشاركة" ، التي ارتكبها بعض الأشخاص عن غير قصد في الماضي.

وفقًا لـ Facebook ، يتعلق طعم المشاركة ، في هذا السياق ، بما يلي:

"المشاركات التي تطلب صراحةً المشاركة (مثل الأصوات أو المشاركات أو التعليقات أو العلامات أو الإعجابات أو ردود الفعل الأخرى) لأغراض أخرى غير عبارة معينة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (مثل طلب المساعدة في العثور على الأشخاص المفقودين أو الممتلكات أو جمع الأموال أو مشاركة عريضة) على منصة Facebook. على سبيل المثال ، لا يشمل هذا المنشورات التي تطلب من الأشخاص المشاركة لإثبات أنهم يدعمون أو لا يدعمون مشكلة ، أو لمشاركة معلومات حساسة للوقت فيما يتعلق بالكوارث الطبيعية والأحداث التي تهدد الحياة. "

يقول Facebook أن تعليقات المستخدمين قد أشارت إلى أن المستخدمين لا يقدرون منشورات كهذه ، مما يدفعهم للتفاعل من خلال الإعجاب والمشاركة والتعليق واتخاذ إجراءات أخرى على المنشورات.

يرتبط هذا أيضًا بشكل عرضي بالترويج للمسابقة ، حيث تنص قواعد Facebook على ما يلي:

"يجب عدم استخدام المخططات الزمنية الشخصية واتصالات الأصدقاء لإدارة العروض الترويجية (على سبيل المثال:" مشاركة على الجدول الزمني الخاص بك للدخول "أو" المشاركة على الجدول الزمني لصديقك للحصول على إدخالات إضافية "، و" وضع علامة على أصدقائك في هذا المنشور للدخول "ليست كذلك مباح). "

يجب على أولئك الذين يديرون المسابقات أو العروض الترويجية التي تركز على المشاركة التأكد من أنهم واضحون جدًا في كل هذه العناصر.

بالإضافة إلى ذلك ، سيقوم Facebook أيضًا بخفض مستوى المحتوى من المجالات ذات المحتوى الأصلي المحدود ، وتلك التي شاركت معلومات خاطئة تم التحقق منها في الماضي ، ومقالات إخبارية بدون حقوق تأليف شفافة (مثل اسم المؤلف المرفق بالمنشور).

سيحد Facebook أيضًا من وصول المحتوى من المجالات والصفحات التي بها "فجوة نقر" عالية:

"الروابط إلى مواقع الويب التي تتلقى قدرًا غير متناسب بشكل خاص من حركة المرور الخاصة بها مباشرة من Facebook مقارنة بحجم حركة المرور التي تتلقاها مواقع الويب من بقية الإنترنت. "

بمعنى آخر ، الصفحات التي تسعى على الأرجح للتلاعب بخوارزمية Facebook من خلال تكتيكات البريد العشوائي ، بينما يحد Facebook أيضًا من وصول المنشورات من الأشخاص الذين "يشاركون في مجموعات".

" المشاركات من الأشخاص الذين نتوقع أنهم يستخدمون حسابات متعددة للنشر في مجموعات بوتيرة عالية جدًا. ترتبط هذه المنشورات ارتباطًا وثيقًا بتقارير الرسائل غير المرغوب فيها وتوفر جزءًا من المحتوى يصل إلى الجمهور غير ذي الصلة الذين لا يريدون مشاهدة هذا المحتوى ".

لذلك ، لدى Facebook مجموعة من الطرق للقبض على مرسلي البريد العشوائي ، بينما بالنسبة للناشرين الشرعيين ، فإن الشاغل الحقيقي الوحيد هو ضمان الشفافية في نهج المحتوى الخاص بك ، وعدم استخدام محتوى مكرر على موقعك.

والتي ، إذا كنت شرعيًا ، لا ينبغي أن تكون مصدر قلق على أي حال ، ولكن للتوضيح ، فهذه هي أنواع الإجراءات التي يمكن أن تؤدي إلى تقليل مدى وصولك على Facebook.

ينظر العنصر الأخير في إرشادات التوزيع الخاصة بـ Facebook إلى سلامة المجتمع ، ويحد من وصول المنشورات التي قد تكون مسيئة أو ضارة للمستخدمين.

يتضمن ذلك المحتوى الذي على أعتاب انتهاك معايير مجتمع Facebook وروابط لصفحات مقصودة تحتوي على محتوى جنسي و / أو صادم.

مرة أخرى ، معظم هذا هو ما تتوقعه ، ولا توجد إيحاءات رئيسية هنا. ولكنه يوفر بعض السياق حول كيفية تحديد Facebook لأنواع المنشورات التي يجب أن ترى وصولاً أقل ، وكيف يمكن أن يحد من التوزيع بناءً على معايير مختلفة.

مرة أخرى ، بالنسبة للجزء الأكبر ، يجب ألا يهتم المستخدمون والصفحات الشرعية بهذه القواعد ، لأنها تنطبق بوضوح على الاستخدام غير المشروع والخداع. ولكن تجدر الإشارة إلى التفاصيل ، ومراعاة القواعد المختلفة فيما يتعلق بالنشر.

أعني ، أن Facebook يحد بالفعل من وصول منشورات الصفحة إلى نسب مكونة من رقم واحد من جمهورك ، لذا فإن آخر شيء تحتاجه هو انتهاك قواعدها عن غير قصد ، ورؤية مدى وصول أقل نتيجة لذلك.

يجدر إلقاء نظرة ، والنظر في نهجك ، والتأكد من أن المحتوى والعملية الخاصة بك لا تتعارض مع معايير Facebook المختلفة.

يمكنك التحقق من إرشادات توزيع المحتوى الكاملة على Facebook هنا.