نصائح احترافية: يوفر Twitter رؤى حول كيفية تعظيم نهج تسويق التغريدات الخاص بك

ما الذي يعمل على Twitter الآن ، وما هي أفضل الطرق لزيادة تغريداتك للمساعدة في تعزيز جهودك في مجال المبيعات والعلامة التجارية؟

تمر المنصة بفترة من التغيير ، مع إضافة ميزات جديدة مثل Spaces and Fleets (RIP) ، وتركيز أكبر على تحقيق الدخل من منشئي المحتوى ، بهدف زيادة التفاعل والاحتفاظ بالجمهور في التطبيق.

في الوقت نفسه ، يستكشف Twitter أيضًا خيارات جديدة للتجارة الإلكترونية ، بينما يستمر استهلاك الفيديو على النظام الأساسي في الارتفاع.

وسط كل هذا ، ما هي الطرق الرئيسية التي يمكنك من خلالها تعزيز أداء Twitter الخاص بك؟

للحصول على بعض الأفكار المباشرة حول هذا الأمر ، تحدثنا مؤخرًا إلى Adam Ilenich ، مدير المجتمع العالمي للتسويق على Twitter. فيما يلي ملاحظات آدم على بعض الأسئلة الرئيسية التي تواجه المسوقين على تويتر اليوم.

س. ما هي العناصر الإعلانية / الترويجية التي ترى أفضل استجابة على Twitter الآن؟

الذكاء الاصطناعي: أحد المنتجات التي نشهد استجابة كبيرة لها هو Twitter Amplify ، حل الفيديو المتميز والآمن للعلامة التجارية والقابل للقياس. إنه يمكّن العلامات التجارية والشركات الصغيرة من التواصل مع الجماهير الرئيسية حول الاهتمامات التي تهمهم.

وجدت دراسة حديثة أجريناها أن الإعلانات المقترنة بالفيديو المتميز الذي يتم عرضه في الخلاصة تقدم 2.2 ضعفًا أفضلية للعلامة التجارية و 1.7 ضعفًا في نية الشراء مقابل الإعلانات نفسها على الأنظمة الأساسية الممتازة التي لا تحتوي على خلاصات . يحقق Twitter Amplify ذلك من خلال إقران العلامات التجارية بمحتوى فيديو للناشر من الدرجة الأولى وفي الوقت المناسب للوصول إلى الجمهور المستهدف ، ويساعد على توسيع نطاق وصول العلامة التجارية إلى الجماهير المتزايدة.

هناك تنسيق آخر نشهد استجابة رائعة له على Twitter وهو Carousel Ads. يساعد هذا الشكل جهات التسويق في توجيه الأشخاص إلى موقع الويب أو التطبيق الخاص بهم من خلال صور أو مقاطع فيديو متعددة - كل ذلك في إعلان واحد.

يمكن أن تنتقل إعلانات Carousel بسلاسة من خلال العديد من المنتجات ، أو تسليط الضوء على ميزات معينة ، أو تحكي قصة علامة تجارية تتطور عبر بطاقتين إلى ست بطاقات Carousel.

س. ما هو مفتاح إستراتيجية تسويق فعالة على تويتر؟

الذكاء الاصطناعي: Twitter هو ما يحدث ، وما يتحدث عنه الناس الآن ، وكما ذكرنا في رسالتنا الأخيرة للمساهمين ، رأينا المزيد والمزيد من الأشخاص يلجأون إلى Twitter للتحدث عما يهمهم. إنهم متحمسون ومؤثرون وفي كثير من الأحيان هم أول من حاول وشراء ومشاركة المنتجات الجديدة.

أفضل طريقة للتواصل مع جمهور علامتك التجارية على تويتر؟ من خلال قوة المحادثة.

على Twitter ، المحادثات التي يجريها الناس هي التي تجعل النظام الأساسي على ما هو عليه - وكما اتضح ، فإن المحادثة تجعل Twitter أيضًا أداة قوية للعلامات التجارية والشركات الصغيرة.

فيما يلي سببان:

• نتائج حقيقية - يمكن أن يؤدي إجراء المحادثات على Twitter إلى جعل استثمارك في وسائل الإعلام يستحق ذلك. أظهرت إحدى الدراسات التي أجراها موقع تويتر أن ارتفاع المحادثة بنسبة 10٪ فقط أدى إلى زيادة حجم المبيعات بنسبة 3٪ لعلامة تجارية واحدة على الأقل في دراسته .
• التأثير - نحن نعلم بالفعل أن Twitter هو المكان الذي تجري فيه المحادثة العامة ، وحيث يكون الناس مستعدين للتفاعل مع العلامات التجارية. لكن بحثنا يظهر أنه ، في المتوسط ​​، يمكنني الاستثمار في الوسائط المدفوعة على Twitter يمكن أن يؤدي إلى زيادة بنسبة 131٪ في المحادثات حول علامتك التجارية .

ببساطة - المحادثة مهمة للعلامات التجارية.

س. ما هو الخطأ الأكثر شيوعًا الذي ترتكبه العلامات التجارية في نهج تويتر الخاص بهم؟

AI: محاولة الاندماج.

يعد الاندماج طريقة رائعة لتجنب النقد أو التعليقات من جمهورك. ولكن هنا تكمن المشكلة: من خلال الاندماج ، لن تبرز.

تجعل الطبيعة الحوارية السريعة لتويتر مكانًا مثاليًا للعلامات التجارية لتتألق باعتبارها أكثر ذواتها أصالة وتبدو كأنها إنسان. على سبيل المثال ، تقدمMcDonalds ما نفكر فيه جميعًا ، و Xbox تفوز بثقافة الإنترنت ، و @ alexa99 تجلب شخصية الذكاء الاصطناعي الملتوية الخاصة بها إلى الجدول الزمني.

لقد ابتكرت كل من هذه العلامات التجارية صوتًا ونبرة فريدة من نوعها تشتهر بها الآن ، وقد قام كل منها ببناء متابعين مخلصين على Twitter.

لا تقلل من شأن الصفات التي تجعل علامتك التجارية فريدة وأصيلة ، لأن تلك الصفات بالذات هي التي ستساعد علامتك التجارية على اختراق الجدول الزمني.

بعض النصائح لإنشاء صوت حقيقي لعلامتك التجارية:

• اكتشف حواجز الحماية لما لن تقوله ؛ تنثني داخل هذا الهيكل لضرب الوتر الأيمن
• استخدم بنية الكلمات والعبارات والجمل التي يستخدمها جمهورك المستهدف
• اطلب الصفات التي تنفرد بها علامتك التجارية
• قلل من المصطلحات الصناعية أو النبرة الرسمية للغاية
• اختبر وكرر لمعرفة النهج الأفضل أداءً

س. ما هو المثال الجيد للعلامة التجارية التي تحقق نتائج قوية من خلال التسويق عبر تويتر؟

الذكاء الاصطناعي: هناك الكثير من العلامات التجارية التي نجحت وحققت أهدافها على تويتر.

أحد الأمثلة المفضلة لدينا هو Ford ، التي تحولت إلى Twitter للإعلان عن انتقالها الكبير إلى السيارات الكهربائية. من خلال # F150Lightning Reveal على Twitter ، تهدف فورد ليس فقط إلى خلق وعي طموح ، ولكن أيضًا تعزيز التبني المؤثر من خلال إعادة اختراع شاحنتها الأكثر شهرة وموثوقية لتكون أذكى وأقوى F-150.

ابتكر فورد لحظة Liveestream Reveal على Twitter استحوذت على انتباه البلاد وغيرت المفاهيم حول Ford والسيارات الكهربائية. لقد ألهم حدث Ford's Live Event الثقة في التحول إلى EVs ، وأدلى ببيان حول المستقبل وأظهر فورد كشركة رائدة في ثورة EV.

حقق البث المباشر # F150Lightning Reveal 4.5 مليون مشاهدة مباشرة وتراكم أكثر من 1.15 مليار انطباع حتى الآن من المحادثات على Twitter.

س. ما هي النصيحة الأولى التي قد تقدمها لشخص ما يبدأ بالتسويق عبر تويتر؟

الذكاء الاصطناعي: قم بزيارة Marketing.Twitter.com للتعرف على النصائح والحيل التي ستساعد علامتك التجارية على النجاح على Twitter.

ننشر محتوى جديدًا كل أسبوع بثلاثة محاور رئيسية:

• رؤى - بيانات خاصة لمساعدتك في فهم قوة تويتر لعلامتك التجارية
• الإلهام - أمثلة على الحملات الأفضل في فئتها من العلامات التجارية العالمية
• المنظور - قيادة الفكر من الخبراء المتخصصين وقادة الصناعة

سواء كنت تتطلع إلى التعمق في التسويق الرياضي أو محتوى المبدعين من فريق ArtHouse لدينا ، فنحن نوفر لك وجهات مخصصة. أو إذا كنت بدأت نشاطًا تجاريًا صغيرًا وتريد معرفة كيفية زيادة وجود علامتك التجارية على Twitter ، فراجع Business.Twitter.com .