Facebook teilt Einblicke in Inhalte, die es in Newsfeeds einzuschränken scheint

Während Facebook nach den jüngsten Ermittlungsberichten zu Facebook-Dateien mit einer neuen PR-Krise zu kämpfen hat, versucht das Unternehmen auch, mehr Transparenz in seine Prozesse zu bringen und zu kontrollieren, wie seine Systeme entscheiden, was die Menschen jeden Tag in ihrem News Feed sehen.

Anfang dieses Jahres veröffentlichte Facebook eine neue Erklärung zur Funktionsweise seines Newsfeed-Algorithmus, die wichtige Ranking-Elemente abdeckt, die die Reichweite diktieren. Und heute hat Facebook eine weitere Verteilungsübersicht geteilt, diesmal mit Blick auf die Arten von Posts, die es im Feed einschränken möchte, die nicht unbedingt gegen seine Regeln verstoßen, aber aus verschiedenen Gründen weniger Reichweite haben werden.

Wie von Facebook erklärt:

„ Unsere Richtlinien zur Verbreitung von Inhalten beschreiben einige Arten von Inhalten, die im Newsfeed nur eingeschränkt verbreitet werden. Unsere Maßnahmen zur Reduzierung problematischer Inhalte im News Feed wurzeln in unserem Bekenntnis zu den Werten, auf das direkte Feedback von Menschen zu reagieren, Publishern Anreize zu geben, in qualitativ hochwertige Inhalte zu investieren und eine sicherere Community zu fördern.“

Die Auflistung bietet nicht wirklich erstaunliche neue Einblicke, aber sie bietet etwas mehr Kontext, den es zu berücksichtigen gilt, wie Facebook mit Inhaltsbeschränkungen umgeht.

Das Hauptaugenmerk liegt hier auf potenziell irreführenden und problematischen Inhalten, wobei Facebook versucht, die Reichweite von Beiträgen zu verringern, die in diese Kategorien fallen:

• Anzeigenfarmen – Posts, die Links zu werbeverseuchten Seiten enthalten, die ausschließlich dazu dienen, die Verkehrszahlen zu steigern
• Clickbait-Links – Irreführende Beiträge, die Klicks anlocken sollen
• Kommentare, die wahrscheinlich gemeldet oder ausgeblendet werden – Kommentare, von denen Facebook prognostiziert, dass sie aufgrund früherer Erkenntnisse wahrscheinlich ausgeblendet oder gemeldet werden
• Bindungsköder – Posts, die ausdrücklich eine Bindung (z. B. Teilen, Kommentare, Likes) für andere Zwecke als einen bestimmten Aufruf zum Handeln anfordern
• Links zu mutmaßlichen Cloaking-Domains – Dies sind Domains, die ihr Ziel verschleiern, indem sie den Namen der Zielseite oder Webadresse verbergen und versuchen, die Überprüfungsprozesse von Facebook zu umgehen
• Links zu Websites, die unnötige Benutzerdaten anfordern – Dazu gehören Websites, die persönliche Informationen anfordern, bevor Inhalte angezeigt werden
• Browsing-Erlebnisse von geringer Qualität – Websites mit Fehlern oder schlechter mobiler Anzeige
• Kommentare von geringer Qualität – Das System von Facebook stuft Kommentare herab, die keine Wörter enthalten (dh nur ein Benutzernamen-Tag) und/oder Textblöcke ausgeschnitten und eingefügt haben
• Veranstaltungen von geringer Qualität – Facebook reduziert die Reichweite von Veranstaltungseinträgen, die unvollständig sind oder von Seiten stammen, die Anzeichen von nicht authentischem Verhalten gezeigt haben
• Videos von geringer Qualität – Videos, die als „Live-Sendungen“ gepostet werden und von Facebook als statisch, animiert, als Endlosschleife, nur für Umfragen oder vorab aufgezeichnet gelten, sowie statische Bilder, die als „Videos“ ohne dynamischen Ton hochgeladen werden
• Als Spam prognostizierte Seiten – Seiten, von denen Facebook prognostiziert, dass sie möglicherweise Malware und/oder Phishing-Betrug betreiben
• Sensationelle Gesundheitsinhalte und kommerzielle Gesundheitsbeiträge – einschließlich Behauptungen über „Wunderheilungen“ und Beiträge, die versuchen, Produkte oder Dienstleistungen auf der Grundlage gesundheitsbezogener Behauptungen zu verkaufen

All dies ist sinnvoll, und die Auswirkungen wären für diejenigen, die legitime Profile und Websites betreiben, begrenzt – obwohl es interessant ist festzustellen, dass Facebook die Reichweite für Seiten bestraft, die ein schlechtes mobiles Erlebnis bieten.

Erwähnenswert ist auch die „Engagement-Bait“-Regel, gegen die einige Leute in der Vergangenheit versehentlich verstoßen haben.

Laut Facebook bezieht sich Engagement-Köder in diesem Zusammenhang auf:

„Posts, die explizit um Engagement bitten (wie Stimmen, Shares, Kommentare, Tags, Likes oder andere Reaktionen) für andere Zwecke als einen bestimmten Aufruf zum Handeln (wie die Suche nach Hilfe, um vermisste Personen oder Eigentum zu finden, Geld zu sammeln oder eine Petition zu teilen) auf der Facebook-Plattform. Dazu gehören beispielsweise keine Posts, in denen Personen aufgefordert werden, sich zu engagieren, um zu zeigen, dass sie ein Problem unterstützen oder nicht, oder um zeitkritische Informationen zu Naturkatastrophen und lebensbedrohlichen Ereignissen auszutauschen. ”

Facebook sagt, dass Benutzer-Feedback gezeigt hat, dass Benutzer Posts wie diesen nicht schätzen, die sie dazu auffordern, zu interagieren, indem sie Posts mögen, teilen, kommentieren und andere Aktionen für Posts durchführen.

Dies bezieht sich auch tangential auf Gewinnspielaktionen, wobei die Regeln von Facebook Folgendes besagen:

„Persönliche Chronik und Freundschaftsverbindungen dürfen nicht zur Verwaltung von Werbeaktionen verwendet werden (z. B.: „Teilen Sie auf Ihrer Chronik, um daran teilzunehmen“ oder „Teilen Sie sie an der Chronik Ihres Freundes, um zusätzliche Einträge zu erhalten“ und „Markieren Sie Ihre Freunde in diesem Beitrag, um daran teilzunehmen“, sind dies nicht der Fall gestattet). ”

Diejenigen, die Engagement-orientierte Wettbewerbe oder Werbeaktionen durchführen, sollten sicherstellen, dass sie sich über all diese Elemente im Klaren sind.

Darüber hinaus wird Facebook auch Inhalte von Domains mit begrenztem Originalinhalt herabstufen, solche, die in der Vergangenheit faktengeprüfte Fehlinformationen geteilt haben, und Nachrichtenartikel ohne transparente Urheberschaft (wie den dem Beitrag beigefügten Namen des Autors).

Facebook wird auch die Reichweite von Inhalten von Domains und Seiten einschränken, die eine hohe „Klicklücke“ aufweisen:

„Links zu Websites, die einen besonders unverhältnismäßig großen Teil ihres Traffics direkt von Facebook erhalten, verglichen mit dem Traffic, den die Websites vom Rest des Internets erhalten. ”

Mit anderen Worten, Seiten, die wahrscheinlich versuchen, den Facebook-Algorithmus durch Spam-Taktiken auszutricksen, während Facebook auch die Reichweite von Beiträgen von Personen begrenzt, die „Hypershare in Gruppen“ betreiben.

„ Beiträge von Personen, von denen wir voraussagen, dass sie mehrere Konten verwenden, um sehr häufig in Gruppen zu posten. Diese Posts haben eine hohe Korrelation mit Spam-Berichten und bieten einen Inhalt mit hoher Reichweite für irrelevante Zielgruppen, die diesen Inhalt nicht sehen möchten.“

Facebook hat also eine Reihe von Möglichkeiten, Spammer aufzuspüren, während für seriöse Publisher das einzige wirkliche Anliegen darin besteht, Transparenz in Ihrem Content-Ansatz zu gewährleisten und keine doppelten Inhalte auf Ihrer Website zu verwenden.

Was, wenn Sie legitim sind, sowieso kein Problem sein sollte, aber um es klarzustellen, dies sind die Arten von Aktionen, die dazu führen können, dass Ihre Reichweite auf Facebook verringert wird.

Das letzte Element der Verbreitungsrichtlinien von Facebook befasst sich mit der Sicherheit der Community und der Begrenzung der Reichweite von Posts, die für Benutzer anstößig oder anderweitig schädlich sein können.

Dazu gehören Inhalte, die kurz davor stehen, gegen die Gemeinschaftsstandards von Facebook zu verstoßen, sowie Links zu Zielseiten mit sexuellen und/oder schockierenden Inhalten.

Auch hier ist das meiste davon das, was Sie erwarten würden, hier gibt es keine größeren Enthüllungen. Aber es bietet etwas mehr Kontext dafür, wie Facebook entscheidet, welche Arten von Beiträgen weniger Reichweite haben sollten, und wie es die Verbreitung basierend auf unterschiedlichen Parametern einschränken kann.

Auch hier sollten sich legitime Benutzer und Seiten größtenteils nicht um diese Regeln kümmern, da sie eindeutig für die unrechtmäßige und betrügerische Nutzung gelten. Aber es lohnt sich, die Besonderheiten zu beachten und die verschiedenen Regeln in Bezug auf Ihre Veröffentlichung zu berücksichtigen.

Ich meine, Facebook begrenzt die Reichweite von Seitenbeiträgen bereits auf einstellige Prozentsätze Ihres Publikums. Das Letzte, was Sie also brauchen, ist, versehentlich gegen seine Regeln zu verstoßen und als Ergebnis noch weniger Reichweite zu sehen.

Es lohnt sich, einen Blick darauf zu werfen, Ihren Ansatz zu überdenken und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte und Prozesse nicht mit den verschiedenen Parametern von Facebook in Konflikt geraten.

Sie können die vollständigen Richtlinien zur Verbreitung von Inhalten von Facebook hier einsehen.