Facebookは、ニュースフィードで制限されると思われるコンテンツへの洞察を共有します

Facebookは、最近のFacebook Files調査レポートシリーズをきっかけに、新しいPR危機と戦う中、プロセスの透明性を高め、システムがニュースフィードに毎日表示される内容をどのように決定するかを監視することも求めています。

今年の初めに、Facebookは、ニュースフィードアルゴリズムがどのように機能するかについての新しい説明を公開し、リーチを決定する主要なランキング要素をカバーしました。 そして今日、Facebookは別の配布の概要を共有しました。今回は、フィードで制限されると思われる投稿の種類を調べます。これは、必ずしもルールに違反するわけではありませんが、さまざまな理由でリーチが少なくなります。

Facebookで説明されているように：

「私たちのコンテンツ配信ガイドラインは、ニュースフィードで配信が減少するコンテンツの種類の概要を示しています。 ニュースフィードの問題のあるコンテンツを減らすための私たちの取り組みは、人々の直接のフィードバックに対応し、出版社に高品質のコンテンツへの投資を促し、より安全なコミュニティを育成するという価値観に根ざしています。」

このリストは、驚くべき新しい洞察を実際に提供するものではありませんが、Facebookがコンテンツ制限にどのようにアプローチするかを検討するためのコンテキストを提供します。

ここでの主な焦点は、潜在的に誤解を招く可能性のある問題のあるコンテンツにあり、Facebookはこれらのカテゴリに分類される投稿のリーチを減らすことを目指しています。

• 広告ファーム–純粋にトラフィック数を増やすために設計された、広告がちりばめられたページへのリンクを含む投稿
• クリックベイトリンク–クリックを誘惑するように設計された誤解を招く投稿
• 報告または非表示になる可能性のあるコメント– Facebookが、過去の洞察に基づいて、人々が非表示または非表示にする可能性が高いと予測するコメント
• エンゲージメントベイト-特定の召喚以外の目的でエンゲージメント（共有、コメント、いいねなど）を明示的に要求する投稿
• 疑わしいクローキングドメインへのリンク–これらは、Facebookのレビュープロセスをバイパスしようとして、ランディングページまたはWebアドレスの名前を隠すことによって宛先を偽装するドメインです。
• 不要なユーザーデータを要求するウェブサイトへのリンク–これには、コンテンツを表示する前に個人情報を要求するサイトが含まれます
• 低品質のブラウジングエクスペリエンス–エラーまたはモバイルディスプレイが不十分なWebサイト
• 低品質のコメント– Facebookのシステムは、単語を含まない（つまり、ユーザー名タグのみ）および/またはテキストブロックを切り取って貼り付けたコメントをダウングレードします
• 低品質のイベント– Facebookは、不完全なイベントリスト、または不正な動作の兆候を示したページからのイベントリストのリーチを減らします
• 低品質のビデオ-Facebookが静的、アニメーション、ループ、投票のみ、または事前に記録されていると予測する「ライブブロードキャスト」として投稿されたビデオ、および動的オーディオのない「ビデオ」としてアップロードされた静的画像
• スパムと予測されるページ–Facebookがマルウェアやフィッシング詐欺を実行している可能性があると予測するページ
• センセーショナルな健康コンテンツと商業的健康に関する投稿– 「奇跡の治療法」の主張、および健康関連の主張に基づいて製品やサービスを販売しようとする投稿を含む

これらはすべて理にかなっており、正当なプロファイルやWebサイトを運営している場合、その影響は限定的です。ただし、Facebookは、モバイルエクスペリエンスが低いページのリーチにペナルティを科します。

また、過去にうっかりファウルを犯した人もいる「エンゲージメントベイト」ルールにも注目する価値があります。

Facebookによると、この文脈でのエンゲージメントベイトは以下に関連しています。

「特定の召喚以外の目的（行方不明者や財産を見つけるための支援を求める、資金を調達する、請願書を共有するなど）以外の目的でエンゲージメント（投票、共有、コメント、タグ、いいね、その他の反応など）を明示的に要求する投稿Facebookプラットフォームで。 たとえば、これには、問題を支持している、または支持していないことを示すため、または自然災害や生命を脅かす出来事に関する時間に敏感な情報を共有するために人々に関与するよう求める投稿は含まれません。 」

Facebookによると、ユーザーのフィードバックは、ユーザーがこのような投稿を高く評価していないことを示しており、投稿に対して「いいね」、共有、コメント、その他のアクションを実行することで対話するよう促しています。

これはまた、Facebookのルールで次のように述べられており、コンテストのプロモーションにも正直に関連しています。

「個人のタイムラインと友達のつながりを使用してプロモーションを管理することはできません（例：「入力するタイムラインで共有する」または「追加のエントリを取得するために友達のタイムラインで共有する」、「この投稿で友達にタグを付けて入力する」は使用できません許可されています）。 」

エンゲージメントに焦点を当てたコンテストやプロモーションを実施している場合は、これらすべての要素を明確にする必要があります。

これに加えて、Facebookは、オリジナルコンテンツが制限されているドメイン、過去にファクトチェックされた誤った情報を共有したドメイン、および透明な作成者（投稿に添付された作成者の名前など）のないニュース記事からコンテンツをダウングレードします。

Facebookはまた、「クリックギャップ」が大きいドメインおよびページからのコンテンツのリーチを制限します。

「ウェブサイトがインターネットの他の部分から受信するトラフィックの量と比較して、Facebookから直接トラフィックの特に不均衡な量を受信するウェブサイトへのリンク。 」

言い換えれば、Facebookはスパムの戦術を通じてFacebookアルゴリズムをゲーム化しようとしている可能性が高いページですが、Facebookは「グループへのハイパーシェア」を行う人々からの投稿のリーチも制限しています。

「私たちが予測する人々からの投稿は、非常に高い頻度でグループに投稿するために複数のアカウントを使用しています。 これらの投稿はスパムレポートと高い相関関係があり、このコンテンツを見たくない無関係なオーディエンスにリーチの高いコンテンツを提供します。」

したがって、Facebookにはスパマーを見つけるためのさまざまな方法がありますが、正当な発行者にとって唯一の本当の関心事は、コンテンツアプローチの透明性を確保することであり、サイトで重複コンテンツを使用しないことです。

これは、あなたが合法である場合、とにかく心配する必要はありませんが、明確にするために、これらはFacebookであなたのリーチが減少するのを見ることができるアクションのタイプです。

Facebookの配布ガイドラインの最後の要素は、コミュニティの安全性に注目し、不快感を与える可能性のある投稿やユーザーに害を及ぼす可能性のある投稿の到達範囲を制限することです。

これには、Facebookのコミュニティ基準に違反しているコンテンツや、性的および/または衝撃的なコンテンツを含むランディングページへのリンクが含まれます。

繰り返しますが、これのほとんどはあなたが期待するものであり、ここには大きな啓示はありません。 ただし、Facebookがどのタイプの投稿でリーチを少なくするかを決定する方法や、さまざまなパラメーターに基づいて配信を制限する方法について、もう少しコンテキストを提供します。

繰り返しになりますが、ほとんどの場合、正当なユーザーとページは、これらのルールが違法で詐欺的な使用法に明確に適用されるため、これらのルールについて心配する必要はありません。 ただし、詳細に注意し、投稿に関するさまざまなルールを取り入れることは価値があります。

つまり、Facebookはすでにページ投稿のリーチをオーディエンスの1桁のパーセンテージに制限しているので、最後に必要なのは、うっかりしてそのルールに違反し、結果としてリーチがさらに少なくなることです。

見て、あなたのアプローチを検討し、あなたのコンテンツとプロセスがFacebookのさまざまなパラメータに反しないことを確認することは価値があります。

Facebookの完全なコンテンツ配信ガイドラインはここで確認できます。