寫博客的錢從哪裡來？

我喜歡這個問題，因為人們問我工作是做什麼的。 對於博客和在線出版完全陌生的人來說，這是一個問題。

將其與“博客如何賺錢？”進行對比。 這是由對業務有所了解的人所說的，因為它以博客確實賺錢為先決條件。 那些問“錢從哪裡來”的人很好奇幕後發生了什麼。 同樣的問題，措辭不同。

我寫這篇文章是因為我在博客世界之外認識的人經常問我這個問題。 如果你通過博客賺錢，你無疑會被問到相同或相似的問題。

我將以與親自回答有人問我這個問題的方式相同的方式寫這篇文章。

寫博客的錢從哪裡來？

讓我們假設有人剛剛問過我這個問題。 這是我要說的（並且已經說過）：

博客與您的在線雜誌沒有什麼不同。 想想 Martha Stewart、HGTV、People 等。事實上，小眾網站和博客在許多方面或多或少都是在線雜誌。 在線雜誌通過展示廣告賺錢。 訪問 people.com，您將看到各種產品的橫幅廣告。 廣告商通過中間實體支付《人物》雜誌……我將在下面更詳細地解釋（又名程序化廣告）。

因此，擁有讀者（即流量）的博客為廣告商提供了一些有價值的東西，尤其是客戶訪問該博客的廣告商。 例如，冬季夾克零售商在Outside 雜誌網站上做廣告，因為Outside 的許多讀者購買冬季夾克是為了在冬季進行戶外活動。 因此，值得為《Outside》雜誌付費來展示橫幅廣告。

任何有流量的博客都是一樣的。

在這一點上，人們會問“那麼你如何與廣告商取得聯繫並說服他們在你的網站上做廣告？”

我解釋說我不必向廣告商出售廣告位。 如果我這樣做了，那就行不通了。 這比它的價值要麻煩得多。 大多數廣告代理商都不想與每月訪問量為 20 萬的博主打交道。 我懷疑他們是否願意與每月只有 100 萬訪問者的博主打交道。

然後我解釋說有中間實體為博主和出版商做這件事。 它們被稱為廣告網絡。 廣告網絡吸引了大量的出版商和博主，然後擁有網站流量來吸引廣告商。 這一切的核心是谷歌，它在在線廣告業務中佔據著至高無上的地位。 大多數在線支付廣告費用的企業都是通過谷歌廣告進行的。 然後，谷歌為出版商和廣告網絡提供了在網站上展示這些廣告的技術。

它之所以如此出色，是因為所使用的技術本質上是對每個網站上的每個廣告位的即時拍賣。 它被稱為程序化廣告。 當你想到它時，這很了不起。 所有廣告商都為其針對各種關鍵字的廣告設定出價。 任何特定廣告位的出價最高者將贏得該位並展示他們的廣告。 可能有 100 個廣告商競標一個廣告位，但在幾分之一秒內，該技術會將廣告位授予出價最高的人。

廣告位的定價通常基於每 1,000 次廣告展示或按點擊付費的費率。 谷歌提供這兩種選擇。 越來越多的廣告網絡將兩者都提煉為每 1,000 次展示付費。

廣告商支付的錢分為三種方式。 谷歌得到了削減。 通過一段簡單的代碼向發布商提供廣告的廣告網絡獲得了分成。 出版商/博主獲得剩餘部分。 博主的提成通常約為 75%，但可能更高。

稱職的廣告網絡不僅僅依靠谷歌的廣告商。 好人與廣告代理商形成了自己的直接關係。 這樣他們就可以協商更高的費率並將谷歌排除在等式之外。 這對廣告網絡和出版商來說是更多的錢。

如您所知，我非常喜歡使用程序化廣告從我的博客中賺錢。 是被動的。 這很簡單。 這是有利可圖的。

獲取報酬

每個月，Google 都會支付各個廣告網絡的份額。 廣告網絡從他們直接向廣告商銷售中收集。 然後廣告網絡在每個月的固定日期向發布商付款。 使用 Mediavine，這是本月的 5 日。 使用 AdThrive，這是月中。 我有一種預感，有時廣告商不會那麼快地向廣告網絡付款，因此廣告網絡可能會在一段時間內自掏腰包，這就是為什麼廣告網絡手頭應該有大量現金的原因。

幾年前，我使用了來自另一個廣告網絡的廣告。 他們用完了現金，因為他們最大的廣告商之一沒有付錢給他們。 最終結果是廣告網絡無法向發布商付款。 這對每個人來說都是一場災難。 他們最終付錢給我後，我就放棄了那個廣告網絡。 我懷疑他們因為那場災難失去了很多出版商。

程序化廣告不是博客賺錢的唯一選擇

博主還通過所謂的聯屬網絡營銷賺錢。 更準確的術語是“推薦營銷”。 聯盟營銷是指商家向博主支付博主推薦的所有銷售額的一定百分比。 推薦是通過網站上的鏈接進行和跟踪的。

例如，如果您訪問 Outside 網站並單擊指向 Patagonia 的鏈接併購買一件 Patagonia 夾克，Outside 很有可能獲得該銷售額的一定百分比。 該百分比可能因商家和產品類型而有很大差異。

亞馬遜是博客作者最大的附屬選擇之一，如果不是的話。 大多數博主都在亞馬遜獲得了一個附屬賬戶，然後可以從將網站訪問者推薦給亞馬遜所產生的所有銷售額中賺取一定比例。

如何跟踪推薦的銷售？

同樣，這就是互聯網和技術的美妙之處。 提供聯屬網絡營銷計劃的商家為博主提供包含跟踪代碼的產品的獨特鏈接。 該跟踪代碼跟踪被推薦的訪問者和任何由此產生的銷售。 這一切都是通過技術自動完成的。

大多數商家每月向博客支付一次所欠的佣金。

一些博主通過電子郵件營銷將聯盟營銷提升到一個新的水平

如果有人對博客商業模式特別感興趣，我會深入研究電子郵件營銷，因為它也很酷。 我問他們是否曾在訪問網站時被要求提供電子郵件？ 每個人都有，所以他們很熟悉。 我解釋說，許多博主這樣做是因為有時向訪問者發送電子郵件比通過實際網站獲利要多得多。 我很快解釋說，通過電子郵件，您可以在未來幾年盡可能頻繁地聯繫所有這些人。 此外，花時間註冊並保持註冊的人通常是您最有價值的讀者。

在這一點上，他們得到但隨後問“但是你如何從電子郵件中賺錢？”

我解釋說，博主通過電子郵件給讀者賺錢的最常見方式是推廣帶有附屬鏈接的產品。 博主可以對他們認為會引起讀者共鳴的產品進行短篇或長篇文章。 點擊電子郵件中產品鏈接併購買的讀者將把一定比例放入博主的口袋。

例如，假設一個博客寫食物的博主有 100,000 名電子郵件讀者，並且該博主推廣了一些食物訂閱服務。 如果該服務為每次註冊和 100 人通過電子郵件註冊支付 15 美元，那麼博主從一封電子郵件中獲得 ​​1,500 美元。 每天都這樣做，您會發現電子郵件非常有利可圖。 更好的是，如果食品訂閱服務每月為所有這些推薦支付經常性的佣金，那麼該博主只需一封電子郵件即可獲得數月的收入。

像程序化廣告一樣，聯屬網絡營銷是一件美麗的事情。

直接向廣告商和廣告代理商出售廣告位怎麼樣？

有時，我交談過的人會問，直接向廣告商出售廣告位是否是一個可行的選擇。 我的回答是，如果商家願意支付非常高的費率，通常不會，但偶爾會。 我很少這樣做，因為它很麻煩。

然後我說擁有大量流量的大型網站確實直接銷售廣告位，因為它切斷了所有中間人，因此每 1,000 名訪問者的收入要高得多。 為了做到這一點，該網站需要數以千萬計的月訪問者，因為該網站需要一個銷售團隊。 這些網站通常由擁有多個高流量網站的大型媒體實體所有。 他們的銷售團隊致力於直接在所有網絡資產中銷售廣告位。

要求捐款怎麼辦？

多年前，網站上的捐贈按鈕很常見。 不再那麼簡單了，因為我認為它們無效，並且有很多不錯的選擇可以從博客中賺錢。

我應該說我從來沒有在我的網站上嘗試過捐贈按鈕，所以我不知道。 如果這是最有利可圖的選擇，我敢肯定他們會出現在更多網站上，因此可以安全地假設它無效。 哎呀，我是出版商，但我不會費心向網站捐款。 我的想法是，如果你想賺錢，就放一些廣告。

銷售訂閱怎麼樣，這行得通嗎？

一旦在一個藍月亮，有人會問是否出售訂閱優質內容的工作類似於紐約時報。 我的回答是它不適用於大多數網站。 大多數人希望內容是免費的。 只有世界上最受讚譽的網站才能使支付網關發揮作用。 他們必須能夠提供一些非常好的內容。

然後我說，雖然支付網關對大多數博主來說不是一個好選擇，但銷售課程是一種優質內容，卻是從博客中賺錢的絕佳選擇。 但是，它必須是一個關於人們願意付費以了解更多信息的主題的博客。 我的 Fat Stacks 課程就是一個很好的例子。 人們願意花錢更多地了解我為成功經營博客業務所做的工作。 由於人們願意付費，我很樂意在課程的論壇中出售優質內容。

很少有人會詢問更多。 在這一點上，我希望他們對博客的錢從何而來有一個很好的理解。 我通常會說，為了讓博客過上體面的生活，博客需要相當多的流量，特別是如果從程序化廣告中獲利的話。 由於程序化廣告通常按每 1,000 次展示付費，因此您需要大量展示次數才能增加廣告收入。

對於成功的聯屬網絡營銷網站和成功銷售付費內容的網站來說，情況就不那麼好了。

無論如何，無論博主如何通過他們的博客獲利，這都是一個數字遊戲，通常歸結為一個簡單的格言，即更多的流量等於更多的錢。