블로그 수익은 어디서 나오나요?

제가 이 질문을 좋아하는 이유는 제가 직장에서 무엇을 하는지 묻는 사람들이 하는 질문 유형이기 때문입니다. 블로그와 온라인 출판이 완전히 낯선 사람의 질문입니다.

"블로그는 어떻게 돈을 버는가?"와 대조하십시오. 그것은 블로그가 돈을 벌 수 있다고 가정하기 때문에 비즈니스에 대해 어느 정도 아는 사람이 말한 것입니다. “돈이 어디서 나느냐”고 묻는 사람들은 그 뒤에서 무슨 일이 일어나고 있는지 궁금해 한다. 같은 질문, 다른 표현.

블로그 세계 밖에서 아는 사람들이 자주 묻는 질문이기 때문에 이 게시물을 작성합니다. 블로그로 돈을 벌면 의심할 여지 없이 동일하거나 유사한 질문을 받았을 것입니다.

나는 누군가 나에게 이 질문을 직접 답하는 것과 같은 방식으로 이 게시물을 작성할 것입니다.

블로그 수익은 어디서 나오나요?

누군가 나에게 이런 질문을 했다고 가정해 봅시다. 내가 말하고 싶은 것은 다음과 같습니다.

블로그는 온라인 잡지와 다르지 않습니다. 마사 스튜어트(Martha Stewart), HGTV, 피플(People) 등을 생각해 보십시오. 사실, 틈새 사이트와 블로그는 여러 면에서 다소간 온라인 잡지입니다. 온라인 잡지는 광고 게재로 수익을 창출합니다. people.com을 방문하면 모든 종류의 제품에 대한 배너 광고를 볼 수 있습니다. 광고주는 아래에서 더 자세히 설명할 중간 기관을 통해 People Magazine에 비용을 지불합니다(프로그래매틱 광고라고도 함).

따라서 독자가 있는 블로그(일명 트래픽)는 광고주, 특히 고객이 해당 블로그를 방문하는 광고주에게 가치 있는 것을 제공합니다. 예를 들어, 외부의 많은 독자들이 겨울에 야외 활동을 추구하기 위해 겨울 재킷을 구매하기 때문에 겨울 재킷 소매업체는 Outside 잡지 웹사이트에 광고합니다. 따라서 배너 광고를 표시하기 위해 Outside 매거진에 비용을 지불할 가치가 있습니다.

트래픽이 있는 모든 블로그와 동일합니다.

이 시점에서 사람들은 "광고주와 연락하고 사이트에서 광고하도록 설득하는 방법은 무엇입니까?"라고 묻습니다.

나는 광고주에게 광고 스팟을 판매할 필요가 없다고 설명합니다. 내가 그랬다면 그것은 작동하지 않을 것입니다. 그 가치보다 훨씬 더 번거로울 것입니다. 대부분의 광고 대행사는 월 방문자가 20만 명에 달하는 일부 블로거와 장난을 치고 싶어하지 않습니다. 나는 그들이 월 방문자가 100만 명에 불과한 블로거를 어지럽히는 데 관심이 있는지 의심스럽습니다.

그런 다음 블로거와 게시자를 위해 이 작업을 수행하는 중간 엔터티가 있다고 설명합니다. 광고 네트워크라고 합니다. 광고 네트워크는 게시자와 블로거의 대규모 풀을 유치하고 광고주를 유치하기 위해 웹사이트 트래픽 볼륨을 확보합니다. 이 모든 것의 중심에는 온라인 광고 비즈니스의 선두주자인 Google이 있습니다. 온라인으로 광고비를 지불하는 대부분의 비즈니스는 Google 광고를 통해 지불합니다. 그런 다음 Google은 게시자와 광고 네트워크에 이러한 광고를 사이트에 표시할 수 있는 기술을 제공합니다.

그것이 대단한 이유는 사용된 기술이 본질적으로 모든 사이트의 모든 광고 지점에 대한 즉석 경매라는 것입니다. 이를 프로그래매틱 광고라고 합니다. 생각해보면 놀랍습니다. 모든 광고주는 모든 종류의 키워드를 타겟팅하는 광고에 대해 입찰가를 설정합니다. 특정 광고 지점에 대해 가장 높은 입찰가를 제시한 사람이 그 자리에서 낙찰을 받고 해당 광고가 표시됩니다. 100명의 광고주가 단일 광고 자리에 입찰할 수 있지만 1초 미만의 찰나의 순간에 기술팀에서 가장 높은 입찰자에게 해당 자리를 부여합니다.

광고 스팟은 일반적으로 1,000번의 광고 노출당 지불되는 요율 또는 클릭당 지불을 기준으로 가격이 책정됩니다. Google은 두 가지 옵션을 모두 제공합니다. 점점 더 많은 광고 네트워크가 두 가지를 모두 1,000회 노출당 지불하는 방식으로 정제합니다.

광고주가 지불하는 금액은 세 가지로 나뉩니다. 구글은 컷을 얻습니다. 간단한 코드 조각으로 게시자에게 광고를 제공하는 광고 네트워크가 차단됩니다. 게시자/블로거가 나머지를 얻습니다. 블로거 컷은 일반적으로 약 75%이지만 더 높을 수도 있습니다.

가치 있는 광고 네트워크는 Google을 통해 광고주에게만 의존하지 않습니다. 좋은 사람들은 광고 대행사와 직접적인 관계를 형성합니다. 이렇게 하면 더 높은 요율을 협상하고 Google을 방정식에서 제외할 수 있습니다. 그것은 광고 네트워크와 게시자에게 더 많은 돈입니다.

아시다시피 저는 프로그래밍 방식 광고를 사용하여 블로그에서 돈을 버는 것을 매우 좋아합니다. 수동적입니다. 그것은 간단합니다. 수익성이 좋습니다.

지불하기

매달 Google은 다양한 광고 네트워크의 몫을 지불합니다. 광고 네트워크는 광고주 판매에서 직접 수집합니다. 그런 다음 광고 네트워크는 매월 정해진 날짜에 게시자에게 비용을 지불합니다. Mediavine에서는 매월 5일입니다. AdThrive에서는 이달 중순이었습니다. 광고주가 광고 네트워크에 너무 빨리 비용을 지불하지 않아 광고 네트워크가 한동안 주머니에 들어갈 수 없는 경우가 있기 때문에 광고 네트워크에는 엄청난 현금이 있어야 한다는 직감이 있습니다.

몇 년 전에 다른 광고 네트워크의 광고를 사용했습니다. 가장 큰 광고주 중 하나가 비용을 지불하지 않았기 때문에 현금이 바닥났습니다. 최종 결과는 광고 네트워크가 게시자에게 비용을 지불할 수 없다는 것입니다. 모두에게 재앙이었습니다. 나는 그들이 궁극적으로 나에게 돈을 지불하자마자 그 광고 네트워크를 버렸다. 나는 그들이 그 재앙으로 인해 많은 출판사를 잃었다고 생각합니다.

프로그래밍 방식 광고는 블로그가 돈을 버는 유일한 옵션이 아닙니다.

블로거는 제휴 마케팅으로 돈을 벌기도 합니다. 더 정확한 용어는 "추천 마케팅"입니다. 제휴 마케팅은 판매자가 블로거가 추천한 모든 판매액의 일정 비율을 블로거에게 지불하는 것입니다. 추천은 사이트의 링크를 통해 이루어지고 추적됩니다.

예를 들어 아웃사이드 웹사이트를 방문하여 파타고니아 링크를 클릭하고 파타고니아 재킷을 구매하면 아웃사이드가 해당 판매의 일정 비율을 얻었을 가능성이 있습니다. 비율은 판매자 및 제품 유형에 따라 크게 다를 수 있습니다.

Amazon은 블로거를 위한 가장 큰 제휴사 옵션 중 하나입니다. 대부분의 블로거는 Amazon과 제휴 계정을 얻은 다음 웹 사이트 방문자를 Amazon으로 추천함으로써 전체 매출의 일정 비율을 얻을 수 있습니다.

추천 판매는 어떻게 추적됩니까?

다시 말하지만, 이것은 인터넷과 기술의 아름다움입니다. 제휴 프로그램을 제공하는 판매자는 블로거에게 추적 코드가 포함된 제품에 대한 고유 링크를 제공합니다. 이 추적 코드는 추천된 방문자와 그에 따른 판매를 추적합니다. 이 모든 것이 기술을 통해 자동으로 수행됩니다.

대부분의 상인은 한 달에 한 번 빚진 수수료를 블로거에게 지불합니다.

일부 블로거는 이메일 마케팅을 통해 제휴 마케팅을 다음 단계로 끌어 올립니다.

블로깅 비즈니스 모델에 특히 관심이 있는 사람이 있다면 이메일 마케팅이 너무 멋지기 때문에 이메일 마케팅에 대해 알아보겠습니다. 나는 그들에게 웹사이트를 방문하는 동안 이메일을 제공하라는 요청을 받은 적이 있는지 묻습니다. 사람마다 가지고 있어서 익숙합니다. 나는 많은 블로거들이 때때로 실제 웹사이트에서 수익을 창출하는 것보다 방문자에게 이메일로 보내는 것이 훨씬 더 많은 돈을 벌기 때문에 이렇게 한다고 설명합니다. 이메일을 사용하면 앞으로 몇 년 동안 원하는 만큼 자주 모든 사람들에게 연락할 수 있다고 빠르게 설명합니다. 또한 시간을 내어 가입하고 가입한 상태를 유지하는 사람들은 일반적으로 가장 소중한 독자입니다.

이 시점에서 그들은 "하지만 이메일로 어떻게 돈을 버나요?"라고 묻습니다.

블로거가 독자에게 이메일을 보내 돈을 버는 가장 일반적인 방법은 제휴 링크가 있는 제품을 홍보하는 것이라고 설명합니다. 블로거는 독자들에게 반향을 일으킬 제품에 대해 짧거나 긴 글을 작성할 수 있습니다. 이메일에 있는 제품 링크를 클릭하고 구매하는 독자는 일정 비율을 블로거의 주머니에 넣어둘 것입니다.

예를 들어 음식에 대해 블로그를 운영하는 블로거에게 100,000명의 이메일 독자가 있고 그 블로거가 음식 구독 서비스를 홍보한다고 가정해 보겠습니다. 서비스가 모든 가입에 대해 $15를 지불하고 이메일 가입을 통해 100명을 지불하는 경우 블로거는 한 이메일에서 $1,500를 주머니에 넣습니다. 매일 그렇게 하면 이메일이 매우 수익성이 좋다는 것을 알 수 있습니다. 더 좋은 점은 음식 구독 서비스가 모든 추천에 대해 매월 반복되는 수수료를 지불하는 경우 해당 블로거는 단 하나의 이메일로 몇 달 동안 수익을 올릴 수 있다는 것입니다.

프로그래매틱 광고와 마찬가지로 제휴 마케팅은 아름다운 것입니다.

광고주와 광고 대행사에 직접 광고 스팟을 판매하는 것은 어떻습니까?

때때로 사람들은 광고주에게 직접 광고 스팟을 판매하는 것이 실행 가능한 옵션인지 묻습니다. 내 대답은 일반적으로 상인이 매우 높은 요금을 지불할 의향이 있다면 가끔은 그렇지 않다는 것입니다. 번거롭기 때문에 하는 경우는 드뭅니다.

그런 다음 트래픽이 많은 거대한 사이트는 중간 사람들을 모두 차단하고 방문자 1,000명당 훨씬 더 많은 수익을 올리기 때문에 광고 스팟을 직접 판매한다고 말합니다. 이것이 그만한 가치가 있기 위해서는 사이트에 영업 팀이 필요하기 때문에 웹 사이트에 월간 수천만 명의 방문자가 필요합니다. 종종 이러한 사이트는 트래픽이 많은 여러 웹사이트를 소유한 대규모 미디어 엔터티가 소유합니다. 그들의 영업 팀은 모든 웹 자산에서 직접 광고 스팟을 판매하기 위해 노력합니다.

기부를 요청하는 것은 어떻습니까?

몇 년 전에는 사이트의 기부 버튼이 일반적이었습니다. 블로그가 효과적이지 않고 블로그에서 돈을 벌 수 있는 훌륭한 대안이 있다고 생각하기 때문에 더 이상 그렇지 않습니다.

내 사이트에서 기부 버튼을 사용해 본 적이 없어서 잘 모르겠습니다. 그것이 가장 수익성 있는 옵션이었다면 더 많은 사이트에 있을 것이므로 효과적이지 않다고 가정하는 것이 안전합니다. 젠장, 나는 게시자이지만 사이트에 기부하는 것을 귀찮게하지 않을 것입니다. 내 생각은 돈을 벌고 싶다면 광고를 하는 것입니다.

구독 판매는 어떻습니까?

파란 달이 되면 누군가 프리미엄 콘텐츠에 대한 구독 판매가 뉴욕 타임즈와 유사한 방식으로 작동하는지 묻습니다. 내 대답은 대부분의 사이트에서 작동하지 않는다는 것입니다. 대부분의 사람들은 콘텐츠가 무료일 것으로 기대합니다. 세계에서 가장 찬사를 받는 사이트만이 결제 게이트웨이를 작동시킬 수 있습니다. 그들은 진지하게 좋은 콘텐츠를 제공할 수 있어야 합니다.

그런 다음 지불 게이트웨이는 대부분의 블로거에게 좋은 옵션이 아니지만 프리미엄 콘텐츠의 한 형태인 코스 판매는 블로그에서 돈을 버는 훌륭한 옵션이 될 수 있습니다. 그러나 사람들이 더 많은 것을 배우기 위해 기꺼이 돈을 지불할 의향이 있는 주제에 관한 블로그여야 합니다. My Fat Stacks 과정이 좋은 예입니다. 사람들은 성공적인 블로깅 비즈니스를 운영하기 위해 내가 하는 일에 대해 더 많이 배우기 위해 기꺼이 비용을 지불합니다. 사람들이 기꺼이 지불하기 때문에 코스 포럼에서 프리미엄 콘텐츠를 판매하게 되어 기쁩니다.

이 이상으로 많은 것을 묻는 사람은 거의 없습니다. 이 시점에서 나는 그들이 블로그에서 돈이 어디에서 나오는지 제대로 이해하기를 바랍니다. 나는 보통 괜찮은 블로그를 만들기 위해 블로그가 특히 프로그래밍 방식 광고로 수익을 올릴 경우 상당한 트래픽이 필요하다고 말하면서 마무리합니다. 프로그래매틱 광고는 일반적으로 1,000회 노출당 지불되기 때문에 광고 수익이 합산되기 위해서는 많은 노출이 필요합니다.

성공적인 제휴 마케팅 사이트와 유료 콘텐츠를 성공적으로 판매하는 사이트의 경우에는 그렇지 않습니다.

그럼에도 불구하고 블로거가 블로그에서 어떻게 수익을 창출했는지에 관계없이 트래픽이 많을수록 돈이 더 많이 든다는 단순한 격언으로 귀결되는 숫자 게임입니다.