Blog yazmaktan para nereden geliyor?

Bu soruyu seviyorum çünkü bana iş için ne yaptığımı soran insanların sorduğu türden bir soru. Bu, blog yazmayı ve çevrimiçi yayıncılığı tamamen yabancı olan birinden gelen bir soru.

“Bloglar nasıl para kazanıyor?” ile karşılaştırın. Bu, iş hakkında bir şeyler bilen biri tarafından ifade edilir, çünkü blogların para kazandığını varsayar. “Para nereden geliyor” diye soran insanlar, perde arkasında neler olup bittiğini merak ediyor. Aynı soru, farklı ifade edilmiş.

Bu yazıyı yazıyorum çünkü bu, blog dünyasının dışında tanıdığım insanlar tarafından sıkça sorulan bir soru. Blog yazarak para kazanıyorsanız, şüphesiz aynısı veya benzerleri istenmiştir.

Bu yazıyı, bana bu soruyu soran birine şahsen cevap vereceğim gibi yazacağım.

Blog yazmaktan para nereden geliyor?

Diyelim ki biri bana bunu sordu. İşte söyleyeceklerim (ve söylediklerim):

Bloglar, çevrimiçi derginizden farklı değildir. Martha Stewart, HGTV, People, vb. düşünün. Aslında, niş siteler ve bloglar birçok yönden aşağı yukarı çevrimiçi dergilerdir. Çevrimiçi dergiler reklam göstererek para kazanıyor. People.com'u ziyaret edin ve her türlü ürün için banner reklamlar göreceksiniz. Reklamcılar, People dergisine… aşağıda daha ayrıntılı olarak açıklayacağım orta kuruluşlar aracılığıyla ödeme yapar (diğer bir deyişle programatik reklamcılık).

Dolayısıyla, okuyucuları olan bir blog, yani trafik, reklamverenlere, özellikle de müşterileri o blogu ziyaret eden reklamverenlere değerli bir şey sunar. Örneğin, kışlık ceket perakendecileri, Outside dergisinin web sitesinde reklam verir, çünkü Outside'ın okuyucularının çoğu kışın açık hava etkinlikleri yapmak için kışlık ceketler satın alır. Bu nedenle, banner reklamları göstermek için Outside dergisine ödeme yapmaya değer.

Bu, trafiği olan herhangi bir blog için aynıdır.

Bu noktada insanlar “Peki, reklam verenlerle nasıl iletişime geçer ve onları sitenize reklam vermeye ikna edersiniz?” diye sorarlar.

Reklamcılara reklam noktaları satmak zorunda olmadığımı açıklıyorum. Yapsaydım, işe yaramazdı. Değerinden çok daha fazla güçlük olurdu. Çoğu reklam ajansı, aylık 200 bin ziyaretçisi olan bir blogcuyla uğraşmak istemez. Aylık sadece 1 milyon ziyaretçisi olan bir blogcuyla uğraşmayı umursadıklarından şüpheliyim.

Daha sonra bunu blogcular ve yayıncılar için yapan orta ölçekli varlıklar olduğunu açıklıyorum. Bunlara reklam ağları denir. Reklam ağları, büyük bir yayıncı ve blog yazarı havuzunu çeker ve ardından reklamverenleri çekmek için web sitesi trafiği hacmine sahiptir. Tüm bunların merkezinde, çevrimiçi reklamcılık işinde üstün olan Google yer almaktadır. Çevrimiçi reklamlar için ödeme yapan çoğu işletme, bunu Google reklamları aracılığıyla yapar. Google daha sonra yayıncılara ve reklam ağlarına bu reklamları sitelerde göstermeleri için teknoloji sunar.

Onu bu kadar harika yapan şey, kullanılan teknolojinin aslında her sitedeki her reklam noktası için anında açık artırma olmasıdır. Programatik reklamlar olarak anılır. Bunu düşündüğünüzde dikkat çekici. Tüm reklamverenler, her tür anahtar kelimeyi hedefleyen reklamları için teklif fiyatları belirler. Herhangi bir reklam spotu için en yüksek teklifi veren, spotu kazanır ve reklamı gösterilir. Tek bir reklam yeri için teklif veren 100 reklamcı olabilir, ancak bir saniyeden kısa bir süre içinde, teknoloji reklamı en yüksek teklifi verene verir.

Reklam noktaları, genellikle 1.000 reklam gösterimi veya tıklama başına ödeme başına ödenen bir orana göre fiyatlandırılır. Google her iki seçeneği de sunar. Giderek daha fazla reklam ağı, her ikisini de 1.000 gösterim başına ödemeye dönüştürüyor.

Reklamcılar tarafından ödenen para üç şekilde bölünür. Google bir pay alır. Reklamları yayıncılara basit bir kod parçasıyla sağlayan reklam ağı bir pay alır. Kalanı yayıncı/blog yazarı alır. Blogger'ın kesintisi genellikle %75 civarındadır ancak daha yüksek olabilir.

Değerlerine değer reklam ağları, yalnızca Google üzerinden reklamverenlere güvenmez. İyi olanlar, reklam ajanslarıyla kendi doğrudan ilişkilerini kurarlar. Bu şekilde daha yüksek oranlarda pazarlık yapabilir ve Google'ı denklemden çıkarabilirler. Bu, reklam ağı ve yayıncılar için daha fazla para demektir.

Anlayabileceğiniz gibi, bloglarımdan para kazanmak için programatik reklamları kullanmanın büyük bir hayranıyım. Pasif. Bu kolay. Bu kazançlı.

Ödeme alıyor

Google, her ay çeşitli reklam ağlarının payını öder. Reklam ağları, doğrudan reklamveren satışlarından toplar. Ardından reklam ağı, yayıncılara her ay belirli bir günde ödeme yapar. Mediavine ile ayın 5'i. AdThrive ile ayın ortasıydı. Reklamcıların reklam ağına o kadar hızlı ödeme yapmadığı zamanlar olduğuna dair bir önsezim var, bu yüzden bir reklam ağı bir süre için cebinde olmayabilir, bu yüzden reklam ağlarının elinde tonlarca nakit olması gerekir.

Yıllar önce başka bir reklam ağından reklamlar kullandım. En büyük reklamcılarından biri onlara ödemediği için nakitleri tükendi. Sonuç olarak, reklam ağı yayıncılara ödeme yapamadı. Herkes için bir felaketti. Sonunda bana ödeme yaptıkları anda o reklam ağını terk ettim. Bu felaket yüzünden birçok yayıncıyı kaybettiklerinden şüpheleniyorum.

Programatik reklamlar, blogların para kazanması için tek seçenek DEĞİLDİR

Blogcular ayrıca bağlı kuruluş pazarlaması denen şeyle para kazanırlar. Daha doğru bir terim “tavsiye pazarlaması”dır. Bağlı kuruluş pazarlaması, bir tüccarın blogcuya, blogcu tarafından yönlendirilen tüm satışların bir yüzdesini ödemesidir. Yönlendirmeler sitedeki bağlantılar aracılığıyla yapılır ve izlenir.

Örneğin, Dışarıdan web sitesini ziyaret edip Patagonya'ya bir bağlantı tıklar ve bir Patagonya ceketi satın alırsanız, Dışarıdan bu satışın bir yüzdesini kazanma şansınız vardır. Yüzde, satıcıya ve ürün türüne bağlı olarak büyük ölçüde değişebilir.

Amazon, blogcular için en büyük ortaklık seçeneklerinden biri olmasa da biridir. Çoğu blogcu, Amazon'da bir bağlı kuruluş hesabı alır ve ardından web sitesi ziyaretçilerini Amazon'a yönlendirmekten kaynaklanan tüm satışların bir yüzdesini kazanabilir.

Yönlendirilen satışlar nasıl takip edilir?

Yine, bu internetin ve teknolojinin güzelliğidir. Bağlı kuruluş programı sunan satıcılar, blog yazarlarına izleme kodu içeren ürünlere benzersiz bağlantılar sağlar. Bu izleme kodu, yönlendirilen ziyaretçileri ve sonuçta ortaya çıkan satışları izler. Her şey teknoloji aracılığıyla ve otomatik olarak yapılır.

Çoğu tüccar, blog yazarlarına borçlu oldukları komisyonları ayda bir öder.

Bazı blogcular, e-posta pazarlamasıyla bağlı kuruluş pazarlamasını bir sonraki seviyeye taşıyor

Birisi özellikle bloglama iş modeliyle ilgileniyorsa, aynı zamanda çok havalı olduğu için e-posta pazarlamasına gireceğim. Onlara bir web sitesini ziyaret ederken e-posta vermeleri istenip istenmediğini soruyorum. Her insanda vardır, bu yüzden buna aşinadırlar. Çoğu blog yazarının bunu yaptığını açıklıyorum çünkü bazen ziyaretçilerine e-posta göndererek gerçek web sitesinden para kazanmaktan çok daha fazla para kazanılıyor. Bunu e-posta ile yıllarca istediğiniz sıklıkta iletişim kurabileceğinizi söyleyerek hızlı bir şekilde açıklıyorum. Ayrıca, kaydolmak ve kayıtlı kalmak için zaman ayıran insanlar genellikle en değerli okuyucularınızdır.

Bu noktada alıyorlar ama sonra “ama e-postalardan nasıl para kazanıyorsunuz?” Diye soruyorlar.

Blogcuların okuyuculara e-posta göndererek para kazanmalarının en yaygın yolunun, bağlı kuruluş bağlantılarına sahip ürünleri tanıtmak olduğunu açıklıyorum. Bir blogcu, okuyucularında yankı uyandıracağına inandığı bir ürün hakkında kısa veya uzun bir yazı yazabilir. E-postadaki ürün bağlantısını tıklayan ve satın alan okuyucular, blog yazarının cebine bir yüzde koyacaktır.

Örneğin, yemek hakkında blog yazan bir blog yazarının 100.000 e-posta okuyucusu olduğunu ve bu blog yazarının bazı yemek abonelik hizmetlerini tanıttığını varsayalım. Hizmet, her kayıt için 15 dolar ve e-posta kaydı yoluyla 100 kişi ödüyorsa, blogcu bir e-postadan 1.500 dolar kazanıyor. Bunu her gün yapın ve e-postanın çok kazançlı olabileceğini görebilirsiniz. Daha da iyisi, yemek aboneliği hizmeti tüm bu yönlendirmeler için yinelenen bir aylık komisyon ödüyorsa, bu blogcu tek bir e-postadan aylarca gelir elde edebilir.

Programatik reklamlar gibi, bağlı kuruluş pazarlaması da güzel bir şeydir.

Doğrudan reklamverenlere ve reklam ajanslarına reklam spotları satmaya ne dersiniz?

Bazen konuştuğum insanlar, reklam yerlerini doğrudan reklamverenlere satmanın uygun bir seçenek olup olmadığını soruyor. Benim yanıtım, genellikle değil, ancak arada bir tüccar çok yüksek bir oran ödemeye istekliyse, öyle. Bunu sadece bir güçlük olduğu için yaptığım nadirdir.

Daha sonra, çok fazla trafiğe sahip büyük sitelerin, tüm orta insanları kestiği için doğrudan reklam spotları sattığını ve böylece 1000 ziyaretçi başına biraz daha fazla kazandıklarını söylüyorum. Buna değmesi için web sitesinin on milyonlarca aylık ziyaretçiye ihtiyacı var çünkü o sitenin bir satış ekibine ihtiyacı var. Genellikle bu siteler, çok sayıda yüksek trafikli web sitesine sahip olan büyük bir medya kuruluşuna aittir. Satış ekipleri, tüm web mülklerinde doğrudan reklam noktaları satmak için çalışır.

Bağış istemeye ne dersiniz?

Yıllar önce sitelerde bağış düğmeleri yaygındı. Artık çok fazla değil çünkü etkili olduklarını düşünmüyorum ve bir blogdan para kazanmak için harika alternatif seçenekler var.

Sitelerimde hiç bağış butonu denemediğimi söylemeliyim, bu yüzden bilmiyorum. En kazançlı seçenek olsaydı, eminim daha fazla sitede bulunurlardı, bu yüzden etkili olmadığını varsaymak güvenli. Heck, ben bir yayıncıyım ama bir siteye bağış yapmaya zahmet etmem. Benim düşüncem, para kazanmak istiyorsan biraz reklam koy.

Abonelik satmaya ne dersin, işe yarıyor mu?

Mavi ayda biri, premium içeriğe abonelik satmanın New York Times'a benzer şekilde çalışıp çalışmadığını soracaktır. Cevabım, çoğu site için işe yaramayacağı yönünde. Çoğu insan içeriğin ücretsiz olmasını bekler. Yalnızca dünyanın en çok övülen siteleri bir ödeme ağ geçidini çalıştırabilir. Cidden iyi bir içerik sunabilmeliler.

Daha sonra, ödeme ağ geçitleri çoğu blogcu için iyi bir seçenek olmasa da, bir tür premium içerik olan kurs satmanın bir blogdan para kazanmak için mükemmel bir seçenek olabileceğini söylüyorum. Ancak, insanların daha fazlasını öğrenmek için para ödemeye istekli olduğu bir konuyla ilgili bir blog olmalı. My Fat Stacks kursu iyi bir örnektir. İnsanlar, başarılı bir blog işletmesi yürütmek için yaptıklarım hakkında daha fazla bilgi edinmek için para ödemeye hazır. İnsanlar ödemeye hazır olduklarından, bir kursun forumunda premium içeriği satmaktan mutluluk duyuyorum.

Çok az insan bunun ötesinde bir şey soruyor. Bu noktada, umarım paranın blog yazmaktan nereden geldiği konusunda iyi bir anlayışa sahiptirler. Genelde iyi bir blog yazmak için blogun, özellikle programatik reklamlardan para kazanıyorsa, oldukça fazla trafiğe ihtiyacı olduğunu söyleyerek sonlandırıyorum. Programatik reklamlar genellikle 1.000 gösterim başına ödendiğinden, reklam gelirinin artması için çok sayıda gösterime ihtiyacınız vardır.

Başarılı bağlı kuruluş pazarlama siteleri ve ücretli içeriği başarıyla satan siteler için daha az.

Ne olursa olsun, bir blogcu blogundan nasıl para kazanırsa kazansın, genellikle daha fazla trafiğin daha fazla paraya eşit olduğu basit düsturuna kadar kaynayan bir sayı oyunudur.