เงินจากบล็อกมาจากไหน?

ฉันชอบคำถามนี้เพราะเป็นคำถามที่คนถามฉันว่าทำงานอะไร เป็นคำถามจากคนที่บล็อกและเผยแพร่ออนไลน์เป็นเรื่องของต่างชาติโดยสิ้นเชิง

ตรงกันข้ามกับ “บล็อกทำเงินได้อย่างไร” ที่พูดโดยคนที่รู้บางอย่างเกี่ยวกับธุรกิจเพราะสันนิษฐานว่าบล็อกทำเงิน คนที่ถามว่า "เงินมาจากไหน" มักสงสัยว่าเกิดอะไรขึ้นเบื้องหลัง คำถามเดียวกัน ใช้ถ้อยคำต่างกัน

ฉันกำลังเขียนโพสต์นี้เพราะเป็นคำถามที่มักถูกถามโดยคนที่ฉันรู้จักนอกโลกของบล็อก หากคุณทำเงินจากบล็อก คุณไม่ต้องสงสัยเลยว่ามีคนถามเหมือนหรือคล้ายคลึงกัน

ฉันจะเขียนโพสต์นี้ในลักษณะเดียวกับที่ฉันจะตอบคนที่ถามคำถามนี้กับฉันด้วยตนเอง

เงินจากบล็อกมาจากไหน?

สมมุติว่ามีคนถามฉันแบบนี้ นี่คือสิ่งที่ฉันจะพูด (และได้กล่าว):

บล็อกไม่ต่างจากนิตยสารออนไลน์ของคุณ ลองนึกถึง Martha Stewart, HGTV, People และอื่นๆ ที่จริงแล้ว ไซต์และบล็อกเฉพาะกลุ่มเป็นนิตยสารออนไลน์ไม่มากก็น้อยในหลายๆ ด้าน นิตยสารออนไลน์สร้างรายได้จากการแสดงโฆษณา ไปที่ people.com แล้วคุณจะเห็นโฆษณาแบนเนอร์สำหรับผลิตภัณฑ์ทุกประเภท ผู้โฆษณาจ่ายนิตยสาร People… ผ่านหน่วยงานระดับกลาง ซึ่งฉันจะอธิบายรายละเอียดเพิ่มเติมด้านล่าง (หรือที่เรียกว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม)

ดังนั้น บล็อกที่มีผู้อ่าน หรือที่เรียกกันว่าการเข้าชม นำเสนอบางสิ่งที่มีคุณค่าแก่ผู้โฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้โฆษณาที่มีลูกค้าเข้าชมบล็อกนั้น ตัวอย่างเช่น ร้านค้าปลีกเสื้อแจ็คเก็ตกันหนาวลงโฆษณาบนเว็บไซต์นิตยสาร Outside เนื่องจากผู้อ่านของ Outside หลายคนซื้อเสื้อแจ็คเก็ตกันหนาวเพื่อทำกิจกรรมนอกบ้านในฤดูหนาว ดังนั้นจึงคุ้มค่าที่จะจ่ายนิตยสาร Outside เพื่อแสดงโฆษณาแบนเนอร์

มันเหมือนกันกับบล็อกที่มีการเข้าชม

ณ จุดนี้ ผู้คนถามว่า "คุณจะติดต่อกับผู้โฆษณาและชักชวนให้พวกเขาโฆษณาบนไซต์ของคุณได้อย่างไร"

ฉันอธิบายว่าฉันไม่ต้องขายสปอตโฆษณาให้กับผู้โฆษณา ถ้าฉันทำมันจะไม่ทำงาน มันจะยุ่งยากมากกว่ามูลค่าของมัน เอเจนซี่โฆษณาส่วนใหญ่ไม่ต้องการยุ่งกับบล็อกเกอร์ที่มีผู้เข้าชม 200,000 รายต่อเดือน ฉันสงสัยว่าพวกเขาต้องการยุ่งกับบล็อกเกอร์ที่มีผู้เข้าชมเพียง 1 ล้านคนต่อเดือน

จากนั้นฉันก็อธิบายว่ามีหน่วยงานระดับกลางที่ทำสิ่งนี้สำหรับบล็อกเกอร์และผู้เผยแพร่ เรียกว่าเครือข่ายโฆษณา เครือข่ายโฆษณาดึงดูดผู้เผยแพร่และบล็อกเกอร์จำนวนมาก จากนั้นจึงมีปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์เพื่อดึงดูดผู้โฆษณา หัวใจของทั้งหมดนี้คือ Google ซึ่งครองตำแหน่งสูงสุดในธุรกิจโฆษณาออนไลน์ ธุรกิจส่วนใหญ่ที่จ่ายค่าโฆษณาออนไลน์ ทำได้ผ่านโฆษณา Google จากนั้น Google ก็นำเสนอเทคโนโลยีสำหรับผู้เผยแพร่และเครือข่ายโฆษณาเพื่อแสดงโฆษณาเหล่านั้นบนเว็บไซต์

สิ่งที่ทำให้ยอดเยี่ยมมากคือเทคโนโลยีที่ใช้เป็นหลักในการประมูลทันทีสำหรับจุดโฆษณาทุกแห่งในทุกไซต์ เรียกว่าโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม มันน่าทึ่งเมื่อคุณคิดถึงมัน ผู้โฆษณาทั้งหมดกำหนดราคาเสนอสำหรับโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายคำหลักทุกประเภท ผู้เสนอราคาสูงสุดสำหรับสปอตโฆษณาใด ๆ จะเป็นผู้ชนะและโฆษณาของพวกเขาจะแสดง อาจมีผู้โฆษณา 100 รายที่เสนอราคาสำหรับจุดโฆษณาเพียงจุดเดียว แต่ภายในเสี้ยววินาที เทคโนโลยีจะมอบจุดนั้นให้กับผู้เสนอราคาสูงสุด

สปอตโฆษณามักจะคิดราคาตามอัตราที่จ่ายต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้งหรือจ่ายต่อคลิก Google เสนอทั้งสองตัวเลือก เครือข่ายโฆษณากลั่นกรองทั้งการจ่ายต่อการแสดงผล 1,000 ครั้งมากขึ้นเรื่อยๆ

เงินที่จ่ายโดยผู้โฆษณาแบ่งออกเป็นสามวิธี Google ได้รับการตัด เครือข่ายโฆษณาที่ให้บริการโฆษณาแก่ผู้เผยแพร่โฆษณาด้วยโค้ดง่ายๆ ถูกตัดสิทธิ์ ผู้เผยแพร่/บล็อกเกอร์จะได้รับส่วนที่เหลือ การตัดของบล็อกเกอร์โดยทั่วไปจะอยู่ที่ประมาณ 75% แต่สามารถสูงกว่าได้

เครือข่ายโฆษณาที่คุ้มค่าไม่ได้พึ่งพาผู้ลงโฆษณาผ่าน Google เพียงอย่างเดียว คนดีสร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับเอเจนซี่โฆษณา ด้วยวิธีนี้พวกเขาสามารถต่อรองอัตราที่สูงขึ้นและตัด Google ออกจากสมการได้ นั่นเป็นเงินที่มากขึ้นสำหรับเครือข่ายโฆษณาและผู้เผยแพร่

อย่างที่คุณบอกได้ว่าฉันเป็นแฟนตัวยงของการใช้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพื่อสร้างรายได้จากบล็อกของฉัน เป็นแบบพาสซีฟ มันเป็นเรื่องง่าย. มันร่ำรวย

รับเงิน

ในแต่ละเดือน Google จะจ่ายส่วนแบ่งของเครือข่ายโฆษณาต่างๆ เครือข่ายโฆษณารวบรวมจากการขายตรงไปยังผู้โฆษณา จากนั้นเครือข่ายโฆษณาจะจ่ายเงินให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาตามวันที่กำหนดในแต่ละเดือน Mediavine เป็นวันที่ 5 ของเดือน ด้วย AdThrive เป็นช่วงกลางเดือน ฉันมีลางสังหรณ์ว่ามีบางครั้งที่ผู้โฆษณาไม่จ่ายเงินให้เครือข่ายโฆษณาทั้งหมดอย่างรวดเร็ว ดังนั้นเครือข่ายโฆษณาอาจไม่อยู่ในกระเป๋าในบางครั้ง ซึ่งเป็นสาเหตุที่เครือข่ายโฆษณาควรมีเงินสดจำนวนมากอยู่ในมือ

ปีที่แล้วฉันใช้โฆษณาจากเครือข่ายโฆษณาอื่น เงินสดหมดเพราะผู้ลงโฆษณารายใหญ่รายหนึ่งไม่จ่ายเงิน ผลลัพธ์ที่ได้คือเครือข่ายโฆษณาไม่สามารถจ่ายเงินให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้ มันเป็นหายนะสำหรับทุกคน ฉันยกเลิกเครือข่ายโฆษณานั้นทันทีที่พวกเขาจ่ายเงินให้ฉันในที่สุด ฉันสงสัยว่าพวกเขาสูญเสียผู้จัดพิมพ์จำนวนมากเนื่องจากภัยพิบัติครั้งนั้น

โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมไม่ใช่ตัวเลือกเดียวสำหรับบล็อกในการสร้างรายได้

บล็อกเกอร์ยังสร้างรายได้ด้วยสิ่งที่เรียกว่าการตลาดแบบพันธมิตร คำที่ถูกต้องมากขึ้นคือ "การตลาดอ้างอิง" การตลาดแบบพันธมิตรคือเมื่อผู้ค้าจ่ายเงินให้บล็อกเกอร์เป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขายทั้งหมดที่บล็อกเกอร์อ้างอิง การอ้างอิงจะทำและติดตามผ่านลิงค์บนเว็บไซต์

ตัวอย่างเช่น หากคุณเยี่ยมชมเว็บไซต์ Outside และคลิกลิงก์ไปยัง Patagonia และซื้อแจ็คเก็ต Patagonia โอกาสที่ Outside จะได้รับเปอร์เซ็นต์ของยอดขายนั้น เปอร์เซ็นต์อาจแตกต่างกันอย่างมากขึ้นอยู่กับผู้ค้าและประเภทของผลิตภัณฑ์

Amazon เป็นหนึ่งในตัวเลือกพันธมิตรที่ใหญ่ที่สุดสำหรับบล็อกเกอร์ บล็อกเกอร์ส่วนใหญ่มีบัญชี Affiliate กับ Amazon และสามารถสร้างรายได้เป็นเปอร์เซ็นต์จากยอดขายทั้งหมดที่เกิดจากการอ้างอิงผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ไปยัง Amazon

มีการติดตามการขายที่อ้างอิงอย่างไร

นี่คือความสวยงามของอินเทอร์เน็ตและเทคโนโลยีอีกครั้ง ผู้ค้าที่เสนอโปรแกรมพันธมิตร ให้บล็อกเกอร์ที่มีลิงก์เฉพาะไปยังผลิตภัณฑ์ที่มีรหัสติดตาม โค้ดติดตามนั้นติดตามผู้เยี่ยมชมที่อ้างอิงและยอดขายที่เกิดขึ้น ทั้งหมดนี้ทำผ่านเทคโนโลยีและโดยอัตโนมัติ

ผู้ค้าส่วนใหญ่จ่ายค่าคอมมิชชั่นให้กับบล็อกเกอร์เดือนละครั้ง

บล็อกเกอร์บางคนนำการตลาดแบบพันธมิตรไปสู่อีกระดับด้วยการตลาดผ่านอีเมล

หากมีใครสนใจรูปแบบธุรกิจบล็อกเป็นพิเศษ ฉันจะเจาะลึกการตลาดผ่านอีเมลเพียงเพราะมันเจ๋งมาก ฉันถามพวกเขาว่าพวกเขาเคยถูกขอให้ส่งอีเมลในขณะที่เยี่ยมชมเว็บไซต์หรือไม่? ทุกคนมีดังนั้นพวกเขาจึงคุ้นเคยกับสิ่งนั้น ฉันอธิบายว่านักเขียนบล็อกหลายคนทำเช่นนี้เพราะบางครั้งมีเงินมากพอที่จะส่งอีเมลผู้เยี่ยมชมมากกว่าการสร้างรายได้จากเว็บไซต์จริง ฉันรีบอธิบายเรื่องนี้โดยบอกว่าอีเมลคุณสามารถติดต่อทุกคนได้บ่อยเท่าที่คุณต้องการในอีกหลายปีข้างหน้า นอกจากนี้ คนที่ใช้เวลาในการลงทะเบียนและลงทะเบียนมักจะเป็นผู้อ่านที่มีค่าที่สุดของคุณ

ถึงตอนนี้พวกเขาได้รับแต่ถามว่า "แต่คุณทำเงินจากอีเมลได้อย่างไร"

ฉันอธิบายว่าวิธีทั่วไปที่สุดสำหรับบล็อกเกอร์ในการสร้างรายได้จากการส่งอีเมลถึงผู้อ่านคือการโปรโมตผลิตภัณฑ์ด้วยลิงก์พันธมิตร บล็อกเกอร์สามารถเขียนบทความสั้นหรือยาวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาเชื่อว่าจะโดนใจผู้อ่านได้ ผู้อ่านที่คลิกลิงก์ไปยังผลิตภัณฑ์ในอีเมลและซื้อจะใส่เปอร์เซ็นต์ลงในกระเป๋าของบล็อกเกอร์

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าบล็อกเกอร์ที่บล็อกเกี่ยวกับอาหารมีผู้อ่านอีเมล 100,000 คน และบล็อกเกอร์นั้นโปรโมตบริการสมัครสมาชิกอาหาร หากบริการจ่ายเงิน 15 เหรียญสำหรับการลงชื่อสมัครใช้ทุกครั้ง และ 100 คนผ่านการสมัครอีเมล บล็อกเกอร์จะจ่ายเงิน 1,500 เหรียญจากอีเมลฉบับเดียว ทำอย่างนั้นทุกวันและคุณจะเห็นว่าอีเมลนั้นสามารถทำกำไรได้มาก ยังดีกว่าถ้าบริการสมัครสมาชิกอาหารจ่ายค่าคอมมิชชั่นรายเดือนสำหรับการอ้างอิงทั้งหมด บล็อกเกอร์นั้นสามารถรับรายได้เป็นเวลาหลายเดือนจากอีเมลเพียงฉบับเดียว

เช่นเดียวกับโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม การตลาดแบบ Affiliate เป็นสิ่งที่สวยงาม

แล้วการขายสปอตโฆษณาให้กับผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่โฆษณาโดยตรงล่ะ

บางครั้งคนที่ฉันคุยด้วยถามว่าการขายสปอตโฆษณาให้กับผู้โฆษณาโดยตรงเป็นทางเลือกที่ใช่หรือไม่ คำตอบของฉันคือ ปกติแล้วไม่ใช่แต่บางครั้งถ้าพ่อค้ายินดีจ่ายในอัตราที่สูงมาก ก็เป็นได้ หายากที่ฉันทำเช่นนี้เพียงเพราะมันยุ่งยาก

จากนั้นฉันก็บอกว่าไซต์ขนาดใหญ่ที่มีการเข้าชมจำนวนมากขายสปอตโฆษณาโดยตรง เพราะมันตัดคนระดับกลางออกทั้งหมด และทำให้พวกเขามีรายได้เพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อยต่อผู้เข้าชม 1,000 คน เพื่อให้คุ้มค่า เว็บไซต์ต้องมีผู้เยี่ยมชมหลายสิบล้านคนต่อเดือน เนื่องจากไซต์นั้นต้องการทีมขาย บ่อยครั้งที่ไซต์เหล่านี้เป็นเจ้าของโดยหน่วยงานสื่อขนาดใหญ่ที่เป็นเจ้าของเว็บไซต์ที่มีการเข้าชมสูงหลายแห่ง ทีมขายของพวกเขาทำงานเพื่อขายสปอตโฆษณาโดยตรงในพร็อพเพอร์ตี้เว็บทั้งหมด

ถามเรื่องการบริจาค?

เมื่อหลายปีก่อนปุ่มบริจาคบนเว็บไซต์เป็นเรื่องปกติ ไม่มากอีกต่อไปเพียงเพราะฉันคิดว่ามันไม่มีประสิทธิภาพและมีตัวเลือกอื่นที่ยอดเยี่ยมในการสร้างรายได้จากบล็อก

ฉันควรจะบอกว่าฉันไม่เคยลองใช้ปุ่มบริจาคบนไซต์ของฉันดังนั้นฉันจึงไม่รู้ หากเป็นตัวเลือกที่ทำกำไรได้มากที่สุด ฉันแน่ใจว่าพวกเขาจะอยู่ในไซต์ต่างๆ มากขึ้น ดังนั้นจึงปลอดภัยที่จะถือว่ามันไม่มีประสิทธิภาพ เฮ็ค ฉันเป็นผู้จัดพิมพ์ แต่ฉันจะไม่รบกวนการบริจาคให้กับไซต์ ความคิดของฉันคือถ้าคุณต้องการทำเงินให้โฆษณา

แล้วการขายการบอกรับสมาชิกล่ะ ได้ผลไหม

เมื่ออยู่ในดวงจันทร์สีน้ำเงิน ใครบางคนจะถามว่าการขายการสมัครรับเนื้อหาระดับพรีเมียมนั้นคล้ายกับ New York Times หรือไม่ คำตอบของฉันคือใช้ไม่ได้กับไซต์ส่วนใหญ่ คนส่วนใหญ่คาดหวังว่าเนื้อหาจะฟรี เฉพาะเว็บไซต์ที่ได้รับการยกย่องมากที่สุดในโลกเท่านั้นที่สามารถสร้างเกตเวย์การชำระเงินได้ พวกเขาจะต้องสามารถนำเสนอเนื้อหาที่ดีอย่างจริงจัง

ฉันบอกว่าแม้ว่าเกตเวย์การชำระเงินจะไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีสำหรับบล็อกเกอร์ส่วนใหญ่ แต่การขายหลักสูตรซึ่งเป็นเนื้อหาระดับพรีเมียมอาจเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมในการทำเงินจากบล็อก อย่างไรก็ตาม ต้องเป็นบล็อกที่เกี่ยวกับหัวข้อที่ผู้คนยินดีจ่ายเงินเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม หลักสูตร Fat Stacks ของฉันเป็นตัวอย่างที่ดี ผู้คนยินดีจ่ายเงินเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ฉันทำเพื่อดำเนินธุรกิจบล็อกที่ประสบความสำเร็จ เนื่องจากผู้คนยินดีจ่าย ฉันยินดีที่จะขายเนื้อหาพรีเมียมในฟอรัมของหลักสูตร

น้อยคนนักที่จะถามมากไปกว่านี้ ณ จุดนี้ ฉันหวังว่าพวกเขาจะเข้าใจดีว่าเงินมาจากบล็อกได้อย่างไร ฉันมักจะสรุปโดยบอกว่าในการสร้างบล็อกที่มีชีวิตที่ดี บล็อกต้องการการเข้าชมเพียงเล็กน้อยโดยเฉพาะหากได้รับรายได้จากโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม เนื่องจากโดยปกติแล้วโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะจ่ายต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง คุณต้องมีการแสดงผลจำนวนมากเพื่อให้รายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้น

น้อยกว่านี้สำหรับไซต์การตลาดพันธมิตรที่ประสบความสำเร็จและไซต์ที่ขายเนื้อหาที่ต้องชำระเงินได้สำเร็จ

โดยไม่คำนึงถึงว่าบล็อกเกอร์สร้างรายได้จากบล็อกของพวกเขาอย่างไร มันคือเกมตัวเลขที่มักจะทำให้คติง่ายๆ ที่การเข้าชมมากขึ้นเท่ากับเงินมากขึ้น