ブログのお金はどこから？

私はこの質問が大好きです。なぜなら、私が仕事で何をしているのかを尋ねる人たちのタイプの質問だからです. ブログやオンライン パブリッシングに全く慣れていない人からの質問です。

「ブログはどのようにお金を稼ぐのか」と対比してください。 これは、ブログがお金を稼ぐことを前提としているため、ビジネスについてある程度知っている人が言います。 「お金はどこから来るのか」と尋ねる人々は、舞台裏で何が起こっているのか知りたがっています。 同じ質問で、言い回しが異なります。

この記事を書いているのは、ブログの世界以外の知り合いからよく聞かれる質問だからです。 あなたがブログでお金を稼いでいるなら、あなたは間違いなく同じか似たようなことを求められています.

この投稿は、誰かがこの質問を直接私に尋ねるのと同じ方法で書きます。

ブログのお金はどこから？

誰かが私にこれを尋ねたとしましょう。 これが私が言うことです（そして言ったことです）：

ブログはオンライン マガジンと同じです。 マーサ・スチュワート、HGTV、ピープルなどを考えてみてください。実際、ニッチなサイトやブログは多かれ少なかれ多くの点でオンライン マガジンです。 オンライン マガジンは、広告を表示することで収益を上げています。 people.com にアクセスすると、あらゆる種類の製品のバナー広告が表示されます。 広告主は People 誌に…以下で詳しく説明する中間エンティティを通じて支払います (別名、プログラマティック広告)。

したがって、読者 (つまりトラフィック) を持つブログは、広告主、特に顧客がそのブログにアクセスする広告主に価値のあるものを提供します。 たとえば、ウィンター ジャケットの小売業者は、Outside マガジンの Web サイトに広告を掲載します。これは、Outside の読者の多くが、冬にアウトドア アクティビティを行うためにウィンター ジャケットを購入するためです。 したがって、バナー広告を表示するためにアウトサイド マガジンに料金を支払う価値があります。

トラフィックのあるブログでも同じです。

この時点で、人々は「どうやって広告主と連絡を取り、サイトに広告を掲載するよう説得するのですか?」と尋ねます。

広告主に広告スポットを販売する必要はないと説明します。 もしそうなら、それはうまくいきません。 それはその価値よりもはるかに面倒です。 ほとんどの広告代理店は、月間 20 万人の訪問者を抱えるブロガーと関わりたくありません。 毎月 100 万人の訪問者しかいないブロガーをいじりたいと思っているとは思えません。

次に、ブロガーとパブリッシャーのためにこれを行う中間エンティティがあることを説明します. それらは広告ネットワークと呼ばれます。 広告ネットワークは、パブリッシャーとブロガーの大規模なプールを引き付け、広告主を引き付けるための Web サイト トラフィック量を確保します。 このすべての中心にあるのは、オンライン広告ビジネスで君臨する Google です。 オンラインで広告費を支払うほとんどの企業は、Google 広告を通じて支払いを行っています。 その後、Google はサイトにこれらの広告を表示するための技術をパブリッシャーと広告ネットワークに提供します。

それが非常に優れているのは、使用されている技術が、基本的にすべてのサイトのすべての広告スポットの即時オークションであることです. プログラマティック広告と呼ばれます。 そう考えるとすごいですよね。 すべての広告主は、あらゆる種類のキーワードを対象とする広告の入札価格を設定します。 特定の広告スポットの最高入札者がスポットを獲得し、その広告が表示されます。 1 つの広告スポットに 100 の広告主が入札する可能性がありますが、1 秒もかからずに、技術は最も高い入札者にスポットを授与します。

広告スポットは、通常、1,000 回の広告インプレッションまたはクリックごとに支払われる料金に基づいて価格設定されます。 Google では両方のオプションを提供しています。 ますます多くの広告ネットワークが、1,000 インプレッションごとに両方を支払います。

広告主が支払うお金は、3 つの方法で分割されます。 グーグルはカットを取得します。 簡単なコードでパブリッシャーに広告を提供する広告ネットワークが利益を得ます。 発行者/ブロガーは残りを取得します。 ブロガーのカットは通常約 75% ですが、それ以上になることもあります。

価値のある広告ネットワークは、Google を介した広告主だけに依存しているわけではありません。 優れた企業は、広告代理店と直接関係を築いています。 このようにして、彼らはより高い料金を交渉し、Google を方程式から切り離すことができます。 これは、広告ネットワークとパブリッシャーにとってより多くのお金です。

お分かりのように、私はプログラマティック広告を使用してブログから収益を得ることが大好きです。 受動的です。 それは簡単です。 お得です。

支払いを受ける

毎月、Google はさまざまな広告ネットワークのシェアを支払います。 広告ネットワークは、広告主への直接販売から収集します。 その後、広告ネットワークは毎月決まった日にパブリッシャーに支払います。 Mediavine では、月の 5 日です。 AdThrive の場合は、月の半ばでした。 広告主が広告ネットワークにそれほど迅速に支払わない場合があるため、広告ネットワークはしばらくの間ポケットから出てしまう可能性があるので、広告ネットワークは手元に大量の現金を持っている必要があるという予感があります.

何年も前に、別の広告ネットワークの広告を使用しました。 最大の広告主の 1 社が支払いをしなかったため、彼らは現金を使い果たしました。 最終的に、広告ネットワークはパブリッシャーに支払うことができなくなりました。 それは誰にとっても災難でした。 彼らが最終的に私に支払いをするとすぐに、私はその広告ネットワークを捨てました. あの災害のせいで、彼らは多くの出版社を失ったと思います。

プログラマティック広告は、ブログが収益を上げるための唯一のオプションではありません

ブロガーは、いわゆるアフィリエイト マーケティングでも収益を上げています。 より正確な用語は「紹介マーケティング」です。 アフィリエイト マーケティングとは、マーチャントがブロガーに、ブロガーによって紹介されたすべての売上のパーセンテージを支払うことです。 紹介は、サイト上のリンクを介して行われ、追跡されます。

たとえば、Outside の Web サイトにアクセスしてパタゴニアへのリンクをクリックし、パタゴニアのジャケットを購入した場合、Outside はその売上のパーセンテージを獲得する可能性があります。 パーセンテージは、商人や製品の種類によって大きく異なります。

Amazon は、ブロガーにとって最大のアフィリエイト オプションではないにしても、その 1 つです。 ほとんどのブロガーは、Amazon のアフィリエイト アカウントを取得し、ウェブサイトの訪問者を Amazon に紹介することで、すべての売り上げの一部を獲得できます。

紹介された売上はどのように追跡されますか?

繰り返しますが、これがインターネットとテクノロジーの美しさです。 アフィリエイト プログラムを提供するマーチャントは、追跡コードを含む製品への固有のリンクをブロガーに提供します。 その追跡コードは、参照された訪問者とその結果の売上を追跡します。 それはすべてテクノロジーを介して自動的に行われます。

ほとんどのマーチャントは、月に 1 回、ブロガーに手数料を支払います。

一部のブロガーは、電子メール マーケティングでアフィリエイト マーケティングを次のレベルに引き上げています

誰かがブログのビジネス モデルに特に興味を持っている場合は、メール マーケティングも非常に優れているという理由だけで掘り下げます。 ウェブサイトにアクセスしているときに電子メールを送信するように求められたことはありますか? 誰もが持っているので、彼らはそれをよく知っています。 実際のウェブサイトを収益化するよりも、訪問者に電子メールを送信する方がはるかに多くの収益が得られる場合があるため、多くのブロガーがこれを行っていると説明しています。 これについて簡単に説明すると、電子メールを使用すると、これらすべての人々と何年も何度でも連絡を取ることができます。 さらに、時間をかけてサインアップし、サインアップを維持する人々は、通常、最も価値のある読者です。

この時点で彼らは理解しますが、「でも、メールでどうやってお金を稼ぐのですか？」と尋ねます。

ブロガーが読者にメールを送信してお金を稼ぐ最も一般的な方法は、アフィリエイト リンクを使って製品を宣伝することだと説明します。 ブロガーは、読者の共感を呼ぶと思われる製品について、短い記事または長い記事を書くことができます。 電子メールの製品へのリンクをクリックして購入する読者は、ブロガーのポケットにパーセンテージを入れます.

たとえば、食品に関するブログを書いているブロガーが 100,000 人の電子メール リーダーを持ち、そのブロガーが食品のサブスクリプション サービスを宣伝しているとします。 このサービスがサインアップごとに 15 ドルを支払い、100 人が電子メールにサインアップした場合、ブロガーは 1 つの電子メールで 1,500 ドルをポケットに入れます。 これを毎日行うと、メールが非常に有利になることがわかります。 さらに良いことに、フード サブスクリプション サービスがこれらすべての紹介に対して定期的な毎月のコミッションを支払う場合、そのブロガーはたった 1 通のメールから何ヶ月にもわたって収益を得ることができます。

プログラマティック広告と同様に、アフィリエイト マーケティングは美しいものです。

広告主や広告代理店に広告スポットを直接販売するのはどうですか?

広告スポットを広告主に直接販売することは実行可能なオプションかどうか、私が話す人々から時々尋ねられます。 私の回答は、通常はそうではありませんが、マーチャントが非常に高いレートを支払う意思がある場合は、たまにそうです. めんどくさいからという理由だけでこれをすることはめったにありません。

次に、大量のトラフィックを持つ巨大なサイトは広告スポットを直接販売します。なぜなら、中間層をすべて排除し、訪問者 1,000 人あたりの収益が大幅に増加するからです。 これに見合う価値があるためには、そのサイトには販売チームが必要なため、Web サイトには毎月数千万の訪問者が必要です。 多くの場合、これらのサイトは、トラフィックの多い Web サイトをいくつか所有する大規模なメディア エンティティによって所有されています。 同社の営業チームは、すべての Web プロパティで広告スポットを直接販売するように取り組んでいます。

寄付をお願いするのはどうですか？

数年前、サイトの寄付ボタンは一般的でした。 それらが効果的だとは思わず、ブログからお金を稼ぐための優れた代替オプションがあるという理由だけで、もうそれほどではありません.

自分のサイトで寄付ボタンを試したことがないので、わかりません。 それが最も儲かるオプションだった場合、彼らはより多くのサイトに掲載されているはずなので、効果的ではないと考えて間違いありません. 私はパブリッシャーですが、わざわざサイトに寄付するつもりはありません。 私の考えでは、お金を稼ぎたいなら、広告を出しましょう。

サブスクリプションの販売についてはどうでしょうか。

青月になると、プレミアム コンテンツのサブスクリプションの販売は New York Times と同じように機能するかどうかを尋ねる人がいます。 私の回答は、ほとんどのサイトでは機能しないということです。 ほとんどの人は、コンテンツが無料であることを期待しています。 支払いゲートウェイを機能させることができるのは、世界で最も称賛されているサイトだけです。 彼らは真剣に優れたコンテンツを提供できなければなりません。

次に、支払いゲートウェイはほとんどのブロガーにとって良い選択肢ではありませんが、プレミアムコンテンツの一種であるコースの販売は、ブログからお金を稼ぐための優れた選択肢になる可能性がある. ただし、それは、人々がお金を払ってでも学びたいと思うトピックに関するブログでなければなりません。 私のFat Stacksコースが良い例です。 人々は、ブログ ビジネスを成功させるために私が何をしているのかを知るために喜んでお金を払います。 人々は進んでお金を払うので、コースのフォーラムでプレミアム コンテンツを喜んで販売します。

これ以上のことを尋ねる人はほとんどいません。 この時点で、彼らがブログからお金を得る場所について十分に理解してくれることを願っています. 私は通常、まともなブログを作成するために、特にプログラマティック広告から収益を得る場合、ブログにかなりのトラフィックが必要であると言って締めくくります. プログラマティック広告は通常 1,000 インプレッションごとに支払われるため、広告収入を合計するには多くのインプレッションが必要です。

成功しているアフィリエイト マーケティング サイトや、有料コンテンツの販売に成功しているサイトの場合は、そうではありません。

とにかく、ブロガーがブログをどのように収益化したとしても、それは通常、より多くのトラフィックがより多くのお金に等しいという単純な格言に要約される数字のゲームです.