Woher kommt das Geld fürs Bloggen?

Ich liebe diese Frage, weil es die Art von Frage ist, die Leute fragen, was ich beruflich mache. Es ist eine Frage von jemandem, dem das Bloggen und Online-Publishing völlig fremd ist.

Vergleichen Sie es mit „Wie verdienen Blogs Geld?“ Das wird von jemandem formuliert, der etwas über das Geschäft versteht, weil es voraussetzt, dass Blogs Geld verdienen. Leute, die fragen „woher kommt das Geld“, sind neugierig, was hinter den Kulissen vor sich geht. Gleiche Frage, anders formuliert.

Ich schreibe diesen Beitrag, weil mir diese Frage oft von Leuten gestellt wird, die ich außerhalb der Blogging-Welt kenne. Wenn Sie mit dem Bloggen Geld verdienen, wurden Sie zweifellos schon einmal gefragt, ob Sie das Gleiche oder Ähnliches tun.

Ich werde diesen Beitrag so schreiben, wie ich jemandem antworten würde, der mir diese Frage persönlich stellt.

Woher kommt das Geld fürs Bloggen?

Nehmen wir an, jemand hat mich das gerade gefragt. Hier ist, was ich sagen würde (und gesagt habe):

Blogs sind nicht anders als Ihr Online-Magazin. Denken Sie an Martha Stewart, HGTV, People usw. Tatsächlich sind Nischenseiten und Blogs in vielerlei Hinsicht mehr oder weniger Online-Magazine. Online-Magazine verdienen Geld mit der Schaltung von Anzeigen. Besuchen Sie people.com und Sie werden Werbebanner für alle Arten von Produkten sehen. Die Werbetreibenden bezahlen das People-Magazin … über mittlere Einheiten, die ich weiter unten näher erläutern werde (auch bekannt als programmatische Werbung).

Ein Blog mit Lesern, auch bekannt als Traffic, bietet Werbetreibenden etwas Wertvolles, insbesondere Werbetreibenden, deren Kunden diesen Blog besuchen. Zum Beispiel werben Händler für Winterjacken auf der Website des Magazins Outside, weil viele Leser von Outside Winterjacken kaufen, um im Winter Outdoor-Aktivitäten nachzugehen. Daher lohnt es sich, das Outside-Magazin für die Anzeige der Bannerwerbung zu bezahlen.

Es ist das gleiche mit jedem Blog mit Verkehr.

An dieser Stelle fragen sich die Leute: „Wie nehmen Sie also Kontakt mit Werbetreibenden auf und überzeugen sie, auf Ihrer Website zu werben?“

Ich erkläre, dass ich Werbespots nicht an Werbetreibende verkaufen muss. Wenn ich es täte, würde es nicht funktionieren. Es wäre viel mehr Aufwand als es wert ist. Die meisten Werbeagenturen wollen sich nicht mit einem Blogger mit 200.000 monatlichen Besuchern herumschlagen. Ich bezweifle, dass sie sich mit einem Blogger mit nur 1 Million monatlichen Besuchern herumschlagen wollen.

Dann erkläre ich, dass es mittlere Entitäten gibt, die dies für Blogger und Publisher tun. Sie werden Werbenetzwerke genannt. Die Werbenetzwerke ziehen eine große Anzahl von Publishern und Bloggern an und verfügen dann über das Website-Verkehrsvolumen, um Werbetreibende anzuziehen. Im Zentrum von all dem steht Google, das im Online-Werbegeschäft führend ist. Die meisten Unternehmen, die für Online-Anzeigen bezahlen, tun dies über Google-Anzeigen. Google bietet dann die Technologie für Publisher und Werbenetzwerke an, um diese Anzeigen auf Websites anzuzeigen.

Was es so großartig macht, ist, dass die verwendete Technologie im Wesentlichen eine sofortige Auktion für jeden Werbespot auf jeder Website ist. Es wird als programmatische Werbung bezeichnet. Es ist bemerkenswert, wenn man darüber nachdenkt. Alle Werbetreibenden legen Gebotspreise für ihre Anzeigen fest, die auf alle Arten von Keywords abzielen. Der Höchstbietende für einen bestimmten Werbespot erhält den Zuschlag und seine Anzeige wird gezeigt. Es könnten 100 Werbetreibende für einen einzelnen Werbespot bieten, doch innerhalb von Sekundenbruchteilen vergibt die Technologie den Spot an den Meistbietenden.

Die Werbespots werden in der Regel auf der Grundlage einer Rate pro 1.000 Anzeigenimpressionen oder Pay-per-Click berechnet. Google bietet beide Optionen an. Immer mehr Werbenetzwerke destillieren beides auf die Zahlung pro 1.000 Impressionen.

Das von Werbetreibenden gezahlte Geld wird in drei Teile aufgeteilt. Google bekommt einen Schnitt. Das Werbenetzwerk, das den Publishern die Anzeigen mit einem einfachen Codeteil zur Verfügung stellt, erhält eine Kürzung. Den Rest bekommt der Publisher/Blogger. Der Anteil des Bloggers liegt normalerweise bei etwa 75 %, kann jedoch höher sein.

Werbenetzwerke, die ihr Geld wert sind, verlassen sich nicht nur auf Werbetreibende über Google. Die Guten bilden ihre eigenen direkten Beziehungen zu Werbeagenturen. Auf diese Weise können sie höhere Raten aushandeln und Google aus der Gleichung ausschließen. Das ist mehr Geld für das Werbenetzwerk und die Publisher.

Wie Sie sehen, bin ich ein großer Fan von programmatischen Anzeigen, um mit meinen Blogs Geld zu verdienen. Es ist passiv. Es ist einfach. Es ist lukrativ.

Bezahlt werden

Jeden Monat zahlt Google den Anteil der verschiedenen Werbenetzwerke aus. Die Werbenetzwerke sammeln aus ihren Direktverkäufen an Werbetreibende. Dann bezahlt das Werbenetzwerk die Publisher jeden Monat an einem festgelegten Tag. Bei Mediavine ist es der 5. des Monats. Bei AdThrive war es Mitte des Monats. Ich habe das Gefühl, dass es Zeiten gibt, in denen Werbetreibende das Werbenetzwerk nicht so schnell bezahlen, sodass ein Werbenetzwerk möglicherweise für einige Zeit ohne eigene Tasche ist, weshalb Werbenetzwerke eine Menge Bargeld zur Hand haben sollten.

Vor Jahren habe ich Anzeigen aus einem anderen Werbenetzwerk verwendet. Ihnen ging das Geld aus, weil einer ihrer größten Werbetreibenden sie nicht bezahlte. Das Endergebnis ist, dass das Werbenetzwerk Publisher nicht bezahlen konnte. Es war eine Katastrophe für alle. Ich habe dieses Werbenetzwerk aufgegeben, sobald sie mich letztendlich ausbezahlt haben. Ich vermute, dass sie wegen dieser Katastrophe viele Verlage verloren haben.

Programmatische Anzeigen sind NICHT die einzige Möglichkeit für Blogs, Geld zu verdienen

Blogger verdienen auch Geld mit sogenanntem Affiliate-Marketing. Ein genauerer Begriff ist „Empfehlungsmarketing“. Affiliate-Marketing ist, wenn ein Händler dem Blogger einen Prozentsatz aller vom Blogger vermittelten Verkäufe zahlt. Die Verweise erfolgen und werden über Links auf der Website verfolgt.

Wenn Sie beispielsweise die Outside-Website besuchen und auf einen Link zu Patagonia klicken und eine Patagonia-Jacke kaufen, hat Outside wahrscheinlich einen Prozentsatz dieses Verkaufs verdient. Der Prozentsatz kann je nach Händler und Produkttyp stark variieren.

Amazon ist eine, wenn nicht die größte Affiliate-Option für Blogger. Die meisten Blogger erhalten ein Affiliate-Konto bei Amazon und können dann einen Prozentsatz aller Verkäufe verdienen, die durch das Weiterleiten von Website-Besuchern zu Amazon entstehen.

Wie werden die vermittelten Verkäufe verfolgt?

Auch dies ist die Schönheit des Internets und der Technologie. Händler, die ein Affiliate-Programm anbieten, stellen Bloggern eindeutige Links zu Produkten zur Verfügung, die einen Tracking-Code enthalten. Dieser Tracking-Code verfolgt die weitergeleiteten Besucher und alle daraus resultierenden Verkäufe. Das alles geschieht über Technologie und automatisch.

Die meisten Händler zahlen den Bloggern die geschuldeten Provisionen einmal im Monat aus.

Einige Blogger bringen Affiliate-Marketing mit E-Mail-Marketing auf die nächste Stufe

Wenn sich jemand besonders für das Blogging-Geschäftsmodell interessiert, werde ich mich mit E-Mail-Marketing befassen, nur weil es auch so cool ist. Ich frage sie, ob sie jemals gebeten wurden, beim Besuch einer Website eine E-Mail anzugeben. Jeder Mensch hat, also sind sie damit vertraut. Ich erkläre, dass viele Blogger dies tun, weil es manchmal viel mehr Geld zu verdienen gibt, wenn man ihren Besuchern E-Mails sendet, als die eigentliche Website zu monetarisieren. Ich erkläre das schnell, indem ich sage, dass Sie mit E-Mail all diese Leute über Jahre hinweg so oft kontaktieren können, wie Sie möchten. Darüber hinaus sind Leute, die sich die Zeit nehmen, sich anzumelden und angemeldet zu bleiben, normalerweise Ihre wertvollsten Leser.

An dieser Stelle bekommen sie dann aber die Frage „Aber wie verdient man Geld mit den E-Mails?“

Ich erkläre, dass Blogger am häufigsten Geld mit E-Mails an Leser verdienen, indem sie Produkte mit Affiliate-Links bewerben. Ein Blogger kann einen kurzen oder langen Artikel über ein Produkt schreiben, von dem er glaubt, dass es bei seinen Lesern Anklang finden wird. Leser, die auf den Link zum Produkt in der E-Mail klicken und kaufen, zahlen dem Blogger einen Prozentsatz in die Tasche.

Angenommen, ein Blogger, der über Lebensmittel bloggt, hat 100.000 E-Mail-Leser und dieser Blogger bewirbt einen Abonnementdienst für Lebensmittel. Wenn der Dienst 15 US-Dollar für jede Anmeldung und 100 Personen über die E-Mail-Anmeldung zahlt, kassiert der Blogger 1.500 US-Dollar von einer E-Mail. Tun Sie das jeden Tag und Sie werden sehen, dass E-Mail sehr lukrativ sein kann. Besser noch, wenn der Lebensmittel-Abonnementdienst eine wiederkehrende monatliche Provision für all diese Empfehlungen zahlt, kann dieser Blogger viele Monate lang mit nur einer E-Mail Einnahmen erzielen.

Wie programmatische Anzeigen ist Affiliate-Marketing eine Sache der Schönheit.

Was ist mit dem direkten Verkauf von Werbespots an Werbetreibende und Werbeagenturen?

Manchmal fragen Leute, mit denen ich spreche, ob der Verkauf von Werbespots direkt an Werbetreibende eine praktikable Option ist. Meine Antwort ist, dass es normalerweise nicht so ist, aber ab und zu, wenn der Händler bereit ist, einen sehr hohen Preis zu zahlen, ist es das. Es kommt selten vor, dass ich das mache, nur weil es mühsam ist.

Ich sage dann, dass riesige Websites mit viel Verkehr Werbespots direkt verkaufen, weil es alle mittleren Leute ausschließt und sie daher pro 1.000 Besucher ziemlich viel mehr verdienen. Damit sich dies lohnt, benötigt die Website monatlich zig Millionen Besucher, da diese Website ein Verkaufsteam benötigt. Häufig gehören diese Websites einem großen Medienunternehmen, das mehrere stark frequentierte Websites besitzt. Ihr Verkaufsteam arbeitet daran, Werbespots direkt über alle Web-Eigenschaften zu verkaufen.

Was ist mit der Bitte um Spenden?

Vor Jahren waren Spenden-Buttons auf Websites üblich. Nicht mehr so ​​sehr, nur weil ich sie nicht für effektiv halte und es so tolle alternative Möglichkeiten gibt, mit einem Blog Geld zu verdienen.

Ich sollte sagen, dass ich noch nie einen Spenden-Button auf meinen Seiten ausprobiert habe, also weiß ich es nicht. Wenn es die lukrativste Option wäre, wären sie sicher auf mehr Websites, also kann man davon ausgehen, dass es nicht effektiv ist. Verdammt, ich bin ein Verleger, aber ich würde mir nicht die Mühe machen, für eine Website zu spenden. Mein Gedanke ist, wenn Sie Geld verdienen wollen, schalten Sie einige Anzeigen auf.

Was ist mit dem Verkauf von Abonnements, funktioniert das?

Alle paar Jahre wird jemand fragen, ob der Verkauf von Abonnements für Premium-Inhalte ähnlich funktioniert wie bei der New York Times. Meine Antwort ist, dass es für die meisten Websites nicht funktioniert. Die meisten Menschen erwarten, dass Inhalte kostenlos sind. Nur die am meisten gelobten Websites der Welt können ein Zahlungsgateway zum Laufen bringen. Sie müssen in der Lage sein, einige wirklich gute Inhalte anzubieten.

Ich sage dann, dass Zahlungs-Gateways zwar keine gute Option für die meisten Blogger sind, aber der Verkauf von Kursen, einer Form von Premium-Inhalten, eine ausgezeichnete Option sein kann, um mit einem Blog Geld zu verdienen. Allerdings muss es ein Blog sein, in dem es um ein Thema geht, bei dem die Leute bereit sind zu zahlen, um mehr zu erfahren. Mein Fat Stacks Kurs ist ein gutes Beispiel. Die Leute sind bereit zu zahlen, um mehr darüber zu erfahren, was ich tue, um ein erfolgreiches Blogging-Geschäft zu führen. Da die Leute bereit sind zu zahlen, verkaufe ich die Premium-Inhalte gerne im Forum eines Kurses.

Wenige Leute fragen viel darüber hinaus. An diesem Punkt hoffe ich, dass sie ein gutes Verständnis dafür haben, woher das Geld kommt, wenn man bloggt. Normalerweise schließe ich es damit ab, dass das Blog, um einen anständigen Lebensunterhalt mit dem Bloggen zu verdienen, ziemlich viel Traffic benötigt, insbesondere wenn es darum geht, mit programmatischen Anzeigen zu verdienen. Da programmatische Anzeigen normalerweise pro 1.000 Impressionen bezahlt werden, benötigen Sie viele Impressionen, damit sich die Werbeeinnahmen summieren.

Weniger für erfolgreiche Affiliate-Marketing-Websites und Websites, die erfolgreich bezahlte Inhalte verkaufen.

Unabhängig davon, wie ein Blogger sein Blog zu Geld gemacht hat, ist es ein Spiel mit Zahlen, das normalerweise auf die einfache Maxime hinausläuft, dass mehr Verkehr mehr Geld bedeutet.