谷歌廣告關鍵詞

每秒有數百萬人使用谷歌，大多數 SERP 在自然搜索結果的頂部和底部都有谷歌廣告。 由於 Google 控制了大約 80% 的搜索引擎市場，因此有多種選擇可以讓企業或品牌廣為人知。 因此，當人們搜索所提供的服務或產品時，Google AdWords 可能是一個有益的決定，可以在人們面前推廣業務並獲得相關的優質網站流量。

讓我們來看看什麼是 Google 廣告、不同類型的廣告以及它們的作用。

什麼是 Google Ads（以前稱為 Google AdWords）？

Google Adwords 是一個 Google 在線廣告平台，可讓您製作廣告並將其展示給對您的服務或產品感興趣並正在尋找您選擇的關鍵字的人。

Google Ads 平台基於每次點擊付費 (PPC) 廣告。 第二個問題是，PPC到底是什麼？

每次點擊付費 (PPC) 是一種互聯網營銷方法，廣告商在每次點擊廣告時都需要付費。

谷歌廣告允許您

• 為您的公司或品牌創建大量受眾。
• 向本地和國際受眾投放廣告。
• 在合適的時間聯繫合適的人。
• 密切關注您的支出。

Google Ads (AdWords) 中的廣告類型

讓我們詳細了解每種廣告類型

搜索廣告

當用戶進行 Google 搜索時，搜索引擎結果頁面 (SERP) 上會顯示結果列表，搜索廣告會出現在自然結果上方。

例如，當用戶搜索“孟買的數字營銷服務”時，搜索

上圖中標為“廣告”的為廣告，結果頁面將如下所示。

搜索廣告的主要因素是

定位：

例如，您可以選擇廣告將出現的單個或多個地理區域。

搜索查詢和關鍵字：

用戶正在尋找什麼，以及廣告優化的關鍵字。

廣告文案的相關性：

SERP 中顯示的廣告應與搜索詞組相關。 因此，搜索手機不應返回汽車的結果。

登陸頁面體驗：

著陸頁與搜索查詢的相關性以及搜索者的期望。

出價：
廣告客戶願意為每次點擊廣告花費的金額。 例如，如果兩個廣告主都有完美的廣告和登陸站點，則出價較高的廣告將被優先考慮。

兌換率：

完成目標操作的廣告訪問者百分比，受相關性、著陸頁質量和體驗的影響。

質量分數：

這是一個衡量廣告、目標網頁和關鍵字有效性的指標。

展示廣告

展示廣告是一種廣告類型，其中使用第三方網站上的照片、橫幅或視頻等視覺效果來宣傳產品或服務。 只有廣告支持的網站才有展示廣告。

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用戶不是在尋找廣告提供的內容，但 Google 會根據關鍵字、受眾興趣、受控展示位置等因素決定向您展示這些廣告。

Google 會根據以下定位條件選擇放置展示廣告的網站。

關鍵詞：

廣告根據已優化的關鍵字顯示。 如果廣告詞是“數字營銷機構”，Google 將選擇內容與此問題相關的網站。

展示位置：

它是指將顯示廣告的位置。 添加將顯示廣告的網站的 URL。 例如，如果您希望您的廣告出現在教育網站上，請在您的定位中包含廣告支持的教育網站。

話題：

網站在 Google 廣告中被歸類為不同的主題。 因此，廣告可能會迅速選擇與其業務相關的主題。 例如，有關教育的網站將在“教育”類別下進行展示。

購物廣告

購物廣告提供廣泛的產品信息，例如商品的圖片、價格、商家名稱等。 這種廣告類型增加了網站流量，同時還有助於產生高質量的潛在客戶和轉化。

購物廣告將以如下所示的格式出現在 SERP 上。

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投放購物廣告所需的操作

• 您必須創建一個 Google Merchant Center 和 Google Ads 帳戶並將它們鏈接在一起。
• 您必須每 30 天將產品數據發送到 Google Merchant Center。

視頻廣告

廣告商可以在流媒體內容之前、期間或之後投放視頻廣告。 可以在 YouTube 和其他 Google 展示廣告網絡上看到視頻廣告。

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通用應用廣告系列

在 Google Ads 中，通用應用廣告系列 (UAC) 是一種自動廣告類型。 這種廣告類型對擁有移動應用程序的公司有利。 廣告商可以使用 UAC 在 PlayStore、搜索、展示、YouTube 和其他平台上推廣他們的移動應用。 Google Ads 使用來自應用商店列表的文字廣告。 要製作廣告，您需要預算、一些文字、起拍價以及語言和位置。

Google Adverts 使用所有這些數據來製作各種形式的廣告。 通過自動評估不同的組合，Google 會展示效果最好的廣告。

這就是應用廣告可能出現的方式。

谷歌廣告 (AdWords) 如何運作？

谷歌廣告 是基於投標結構。 當消費者在搜索引擎中輸入搜索查詢時，Google 會檢測到與搜索查詢匹配的所有廣告。 當多個廣告商對與用戶的搜索查詢相關的關鍵字出價時，會自動生成拍賣。

廣告排名決定了您的廣告在 SERP 中的顯示位置。 讓我們看看影響廣告排名的因素：

投標金額

當您設置廣告的出價時，您就是在告訴 Google 這是您願意為廣告點擊支付的最高金額。 競標戰會帶來更好的排名。 但是，出價高並不能保證高評級。

質量得分

它顯示了廣告組、廣告和著陸頁與用戶搜索的相關性。 較高的質量得分可提高廣告排名、提高點擊率並降低活動成本，從而產生更好的活動結果。

以下三個因素控制質量得分

預期點擊率 (CTR) – I

當您的廣告出現在特定關鍵字的 SERP 中時，它會計算用戶點擊您的廣告的可能性。 根據您廣告的排名，Google Ads 會考慮關鍵字的先前效果。 平均、高於平均和低於平均是預測點擊率的三種可能狀態。 如果您的點擊率高於平均水平，您可以獲得更高的質量分數。

廣告相關性：

它是一個矩陣，可確定您的關鍵字和廣告文案的相關程度。 同樣，有三個廣告相關規定，例如預測點擊率，並且使用這些狀態，您可以確定哪些關鍵字與您的廣告不相關並進行適當的更改。

登陸頁面體驗：

您的目標網頁與廣告的相關性以及它與用戶搜索查詢的相關程度是 Google 在確定目標網頁體驗時考慮的因素。 登陸頁面體驗狀態表明點擊廣告後登陸頁面的用戶是否有積極的體驗。

廣告附加信息

廣告附加信息是擴展廣告覆蓋面並使其對用戶更有用的額外信息。 電話號碼、補充鏈接、位置信息和其他廣告附加信息很常見。 通過提高廣告的價值，您可以提高贏得廣告拍賣的機會。

使用上述三個因素，Google 構成了您的廣告評級的基礎。

讓我們舉個例子來了解拍賣是如何運作的。

如果用戶搜索數字營銷服務，Google 將查看 AdWords 廣告商池，看看是否會舉行拍賣。

當四個廣告商對 Google 認為與數字營銷服務相關的關鍵字出價時，拍賣就開始了。

Google 現在將使用以下公式查看每個廣告的質量得分和出價金額：

廣告評級 = CPC（每次點擊費用）出價 × 質量得分

因為廣告“A”佔據了首位，他將支付比廣告商“B”更低的每次點擊費用（實際 CPC）。 因為廣告商“B”獲得了第二個位置，他將支付比廣告商“c”更低的費率，依此類推。 因為他失去了競價，廣告客戶“D”將支付最高 CPC。

如您所見，Google Ads (AdWords) 可以幫助您提高點擊次數和轉化率，還可以幫助您製作與用戶相關的廣告，以提供您想要的結果。

那麼，您目前的投資回報率是多少？ 您的廣告與您的目標受眾相關嗎？ 我們確保我們最好的 PPC 服務將提高您的銷售、潛在客戶和投資回報率。