جوجل ادووردس

يستخدم الملايين من الأشخاص Google كل ثانية ، ومعظم SERPs لديهم إعلانات Google في أعلى وأسفل النتائج العضوية. نظرًا لأن Google تتحكم في 80٪ تقريبًا من سوق محركات البحث ، فهناك العديد من الخيارات لجعل النشاط التجاري أو العلامة التجارية معروفة. نتيجة لذلك ، عندما يبحث الأشخاص عن الخدمات أو المنتجات المقدمة ، يمكن أن يكون Google AdWords قرارًا مفيدًا للترويج لنشاط تجاري أمام الأشخاص والحصول على زيارات ذات صلة وجودة إلى موقع الويب.

دعنا نلقي نظرة على ماهية إعلانات Google وأنواع الإعلانات المختلفة وكيفية عملها.

ما هو برنامج إعلانات Google (المعروف سابقًا باسم Google AdWords)؟

Google Adwords عبارة عن نظام أساسي للإعلان عبر الإنترنت من Google يتيح لك إنشاء الإعلانات وعرضها على الأشخاص المهتمين بخدماتك أو منتجاتك ويبحثون عن الكلمات الرئيسية التي اخترتها.

تعتمد منصة إعلانات Google على إعلانات الدفع بالنقرة (PPC). السؤال الثاني هو ، ما هو بالضبط PPC؟

الدفع لكل نقرة (PPC) هو أسلوب تسويق عبر الإنترنت يتم فيه فرض رسوم على المعلنين في كل مرة يتم فيها النقر على إعلانهم.

يسمح لك برنامج إعلانات Google بما يلي:

• أنشئ جمهورًا كبيرًا لشركتك أو علامتك التجارية.
• الإعلان للجمهور المحلي والدولي.
• تواصل مع الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.
• راقب إنفاقك.

أنواع الإعلانات في إعلانات Google (AdWords)

دعنا نلقي نظرة على كل نوع إعلان بالتفصيل

إعلانات البحث

عندما يجري المستخدم بحثًا في Google ، يتم عرض قائمة بالنتائج على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، مع ظهور إعلانات البحث أعلى النتائج العضوية.

عندما يبحث المستخدم عن "خدمات التسويق الرقمي في مومباي" ، على سبيل المثال ، فإن البحث r

الإعلانات التي تم تحديدها على أنها "إعلان" في الصورة السابقة هي إعلانات ، وستبدو صفحة النتائج على هذا النحو.

العوامل الرئيسية في إعلانات البحث هي

الاستهداف:

يمكنك ، على سبيل المثال ، تحديد منطقة جغرافية واحدة أو عدة مناطق جغرافية سيظهر فيها الإعلان.

استعلام البحث والكلمة الرئيسية:

ما يبحث عنه المستخدم ، وكذلك الكلمة الرئيسية التي تم تحسين الإعلان من أجلها.

أهمية نسخة الإعلان :

يجب أن تكون الإعلانات التي يتم عرضها في SERP مرتبطة بعبارة البحث. نتيجة لذلك ، يجب ألا يؤدي البحث عن الهواتف المحمولة إلى ظهور نتائج للسيارات.

تجربة الصفحة المقصودة:

صلة الصفحة المقصودة باستعلام البحث وتوقعات الباحث.

مُنَاقَصَة:
المبلغ المالي الذي يرغب المعلن في إنفاقه مقابل كل نقرة على إعلان. إذا كان لدى اثنين من المعلنين مواقع إعلانية وهبوطية مثالية ، على سبيل المثال ، فسيتم إعطاء الأولوية للإعلان الذي يحتوي على عرض سعر أكبر.

معدل التحويل:

النسبة المئوية لزوار إعلانك الذين يكملون الإجراء المستهدف ، والتي تتأثر بالملاءمة وجودة الصفحة المقصودة والخبرة.

نقاط الجودة:

إنه مقياس لتحديد فعالية الإعلانات والصفحات المقصودة والكلمات الرئيسية.

اعرض الاعلان

الإعلان المصور هو نوع من الإعلانات يتم فيه الإعلان عن منتج أو خدمة باستخدام عناصر مرئية مثل الصور أو اللافتات أو مقاطع الفيديو على مواقع الويب الخاصة بأطراف أخرى. المواقع الإعلانية التي تدعمها فقط هي التي تحتوي على إعلانات مصوّرة.

اقرأ أيضًا: 13 من أفضل أدوات تحسين محركات البحث المحلية لتحسين البحث المحلي

لا يبحث المستخدم عما يقدمه الإعلان ، ومع ذلك قررت Google عرض هذه الإعلانات لك استنادًا إلى عوامل مثل الكلمات الرئيسية واهتمام الجمهور والمواضع الخاضعة للرقابة وما إلى ذلك.

تختار Google مواقع الويب لوضع الإعلانات المصوّرة بناءً على معايير الاستهداف التالية.

الكلمات الدالة:

يتم عرض الإعلانات بناءً على الكلمات الرئيسية التي تم تحسينها من أجلها. إذا كان مصطلح الإعلان هو "وكالة التسويق الرقمي" ، فستختار Google مواقع الويب ذات المحتوى المرتبط بهذه المشكلة.

المواضع:

يشير إلى الموقع حيث سيتم عرض الإعلان. أضف عناوين URL لمواقع الويب التي سيظهر فيها الإعلان. إذا كنت تريد أن يظهر إعلانك على مواقع الويب التعليمية ، على سبيل المثال ، فقم بتضمين مواقع الويب التعليمية المدعومة بالإعلانات في الاستهداف الخاص بك.

عنوان:

يتم تصنيف مواقع الويب ضمن موضوعات مميزة في إعلانات Google. نتيجة لذلك ، قد يختار الإعلان سريعًا الموضوعات ذات الصلة بأعمالهم. سيتم عرض مواقع الويب الخاصة بالتعليم ، على سبيل المثال ، ضمن فئة "التعليم".

إعلانات التسوق

توفر إعلانات Shopping معلومات شاملة عن المنتج مثل صورة البضائع وسعرها واسم التاجر وما إلى ذلك. يزيد نوع الإعلان هذا من حركة مرور موقع الويب بينما يساعد أيضًا في إنشاء عملاء متوقعين وتحويلات عالية الجودة.

ستظهر إعلانات التسوق بالتنسيق الموضح أدناه على SERPs.

اقرأ أيضًا: كيف تقوم بتحليل منافس SEO؟

الإجراءات المطلوبة لتشغيل إعلانات التسوق

• يجب عليك إنشاء حساب Google Merchant Center وحساب إعلانات Google وربطهما معًا.
• يجب إرسال بيانات المنتج إلى Google Merchant Center كل 30 يومًا.

إعلانات الفيديو

يمكن للمعلنين تشغيل إعلانات الفيديو قبل أو أثناء أو بعد بث المحتوى. يمكن مشاهدة إعلانات الفيديو على موقع YouTube وشبكات Google الإعلانية الأخرى.

اقرأ أيضًا: تحسين صفحة الويب الخاصة بك من خلال التحميل الكسول

حملة تطبيقات عامة

في إعلانات Google ، تعتبر حملة التطبيقات العامة (UAC) نوعًا إعلانيًا تلقائيًا. هذا النوع من الإعلانات مفيد لشركة لديها تطبيق جوال. يمكن للمعلنين استخدام حملات التطبيقات العامة للترويج لتطبيقاتهم للجوّال على PlayStore والبحث والشبكة الإعلانية و YouTube ومنصات أخرى. يستخدم إعلانات Google الإعلانات النصية من قائمة متجر التطبيقات. لإنشاء الإعلان ، ستحتاج إلى ميزانية ، وبعض النصوص ، وعرض تسعير ابتدائي ، بالإضافة إلى اللغات والمواقع.

يتم استخدام كل هذه البيانات بواسطة إعلانات Google لإنشاء مجموعة متنوعة من الإعلانات بأشكال مختلفة. من خلال التقييم التلقائي للمجموعات المختلفة ، تعرض Google الإعلان الأفضل أداءً.

هذه هي الطريقة التي قد تظهر بها إعلانات التطبيق.

كيف يعمل برنامج إعلانات Google (AdWords)؟

إعلانات جوجل يعتمد على هيكل تقديم العطاءات. يكتشف Google جميع الإعلانات التي تطابق استعلام البحث عندما يكتب المستهلكون استعلام بحث في محرك البحث. يتم إنشاء المزاد تلقائيًا عندما يقوم أكثر من معلن بتقديم عروض أسعار لكلمة رئيسية ذات صلة باستعلام بحث المستخدم.

يحدد تصنيف الإعلان مكان ظهور إعلانك في SERPs. لنلقِ نظرة على الأشياء التي تؤثر في ترتيب الإعلان:

قيمة المزايدة

عندما تقوم بتعيين عرض تسعير أحد الإعلانات ، فأنت تخبر Google أن هذا هو أقصى ما يمكنك دفعه مقابل النقرة على إعلانك. تؤدي حروب العطاءات إلى رتب أفضل. ومع ذلك ، فإن وضع عطاء كبير لا يضمن تصنيفًا عاليًا.

نقاط الجودة

يعرض مدى صلة المجموعة الإعلانية والإعلان والصفحة المقصودة ببحث المستخدم. تعمل نقاط الجودة الأعلى على تحسين موضع الإعلان ، وزيادة نسبة النقر إلى الظهور ، وتقليل تكاليف الحملة ، مما يؤدي إلى نتائج أفضل للحملة.

يتحكم اتباع ثلاثة عوامل في نقاط الجودة

نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (CTR) - I

يقوم بحساب احتمال قيام المستخدمين بالنقر فوق إعلانك عندما يظهر في SERP لكلمة رئيسية معينة. بناءً على موضع إعلانك ، يأخذ إعلانات Google في الاعتبار الأداء السابق للكلمات الرئيسية. المتوسط ​​، وفوق المتوسط ​​، وأقل من المتوسط ​​هي الحالات الثلاث المحتملة لنسبة النقر إلى الظهور المتوقعة. يمكنك توقع نقاط جودة أعلى إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك أكبر من المتوسط.

مدى صلة الإعلان بالموضوع:

إنها مصفوفة تحدد مدى ارتباط الكلمات الرئيسية ونسخة الإعلان. مرة أخرى ، هناك ثلاث لوائح ذات صلة بالإعلان ، مثل نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ، وباستخدام هذه الحالات ، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة بإعلانك وإجراء التغييرات المناسبة.

تجربة الصفحة المقصودة:

تعتبر ملاءمة صفحتك المقصودة للإعلان ومدى ملاءمتها لاستعلام بحث المستخدم من العوامل التي تضعها Google في الاعتبار عند تحديد تجربة الصفحة المقصودة. تشير حالة تجربة الصفحة المقصودة إلى ما إذا كان المستخدمون الذين وصلوا إلى الصفحة بعد النقر على الإعلان قد حصلوا على تجربة إيجابية أم لا.

ملحق الإعلان

معلومات الإعلان الإضافية هي معلومات إضافية توسع مدى وصول إعلانك وتجعله أكثر فائدة للمستخدمين. من الشائع استخدام رقم الهاتف والروابط التكميلية ومعلومات الموقع ومعلومات الإعلان الإضافية الأخرى. من خلال زيادة قيمة إعلانك ، يمكنك تحسين فرصك في الفوز بمزاد الإعلانات.

باستخدام العوامل الثلاثة المذكورة أعلاه ، تشكل Google الأساس لترتيب إعلانك.

لنأخذ مثالاً لفهم كيفية عمل المزاد.

إذا كان المستخدم يبحث عن خدمات التسويق الرقمي ، فسيقوم Google بالبحث في مجموعة معلني AdWords لمعرفة ما إذا كان سيتم عقد مزاد أم لا.

يبدأ المزاد عندما يقدم أربعة معلنين عروض أسعار لكلمة رئيسية تعتقد Google أنها ذات صلة بخدمات التسويق الرقمي.

ستنظر Google الآن في نقاط جودة كل إعلان ومبلغ عرض التسعير باستخدام الصيغة التالية:

ترتيب الإعلان = عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) × نقاط الجودة

نظرًا لأن الإعلان "أ" قد احتل المركز الأول ، فسوف يدفع تكلفة نقرة أقل (تكلفة نقرة حقيقية) من المعلن "ب". نظرًا لأن المعلن "ب" قد حصل على المركز الثاني ، فسوف يدفع سعرًا أقل من المعلن "ج" ، وهكذا. لأنه خسر المزاد ، سيدفع المعلن "D" الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC).

كما ترى ، يمكن لبرنامج إعلانات Google (AdWords) مساعدتك في تحسين النقرات والتحويلات ، ويمكنه أيضًا مساعدتك في إنشاء إعلانات ملائمة للمستخدم تحقق النتائج التي تريدها.

إذن ، ما هو عائدك الحالي على الاستثمار؟ هل إعلاناتك ذات صلة بجمهورك المستهدف؟ نحن نضمن أن أفضل خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) لدينا ستعزز مبيعاتك ، والعملاء المتوقعين ، وعائد الاستثمار.