Anuncios Google

Millones de personas usan Google cada segundo, y la mayoría de los SERP tienen publicidad de Google en la parte superior e inferior de los resultados orgánicos. Debido a que Google controla aproximadamente el 80% del mercado de los motores de búsqueda, existen varias opciones para dar a conocer el negocio o la marca. Como resultado, cuando las personas buscan los servicios o productos ofrecidos, Google AdWords podría ser una decisión beneficiosa para promover un negocio frente a las personas y obtener tráfico relevante y de calidad para el sitio web.

Echemos un vistazo a qué son los anuncios de Google, los diferentes tipos de anuncios y cómo funcionan.

¿Qué es Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords)?

Google Adwords es una plataforma de publicidad en línea de Google que le permite crear anuncios y mostrárselos a las personas que están interesadas en sus servicios o productos y buscan las palabras clave que ha elegido.

La plataforma de Google Ads se basa en la publicidad de pago por clic (PPC). La segunda pregunta es, ¿qué es exactamente PPC?

El pago por clic (PPC) es un enfoque de marketing en Internet en el que se cobra a los anunciantes cada vez que se hace clic en su anuncio.

Google Ads te permite

• Cree una gran audiencia para su empresa o marca.
• Publicidad para audiencias locales e internacionales.
• Póngase en contacto con las personas adecuadas en el momento adecuado.
• Mantenga un ojo en sus gastos.

Tipos de anuncios en Google Ads (AdWords)

Echemos un vistazo a cada tipo de anuncio en detalle.

Anuncios de búsqueda

Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, se muestra una lista de resultados en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), con publicidad de búsqueda que aparece sobre los resultados orgánicos.

Cuando un usuario busca "Servicios de marketing digital en Mumbai", por ejemplo, la búsqueda r

Los designados como "Anuncio" en la imagen anterior son anuncios, y la página de resultados se verá así.

Los factores principales en los anuncios de búsqueda son

Orientación:

Puede, por ejemplo, seleccionar una sola o varias geografías en las que aparecerá el anuncio.

Consulta de búsqueda y palabra clave:

Lo que busca el usuario, así como la palabra clave para la que está optimizado el anuncio.

La relevancia del texto del anuncio :

Los anuncios que se muestran en SERP deben estar relacionados con la frase de búsqueda. Como resultado, una búsqueda de teléfonos móviles no debería arrojar resultados para automóviles.

Experiencia en la página de destino:

La relevancia de la página de destino para la consulta de búsqueda y las expectativas del buscador.

Licitación:
La cantidad de dinero que un anunciante está dispuesto a gastar por cada clic en un anuncio. Si dos anunciantes tienen publicidad y sitios de destino perfectos, por ejemplo, se priorizará el anuncio con la oferta más alta.

Tasa de conversión:

El porcentaje de visitantes de su anuncio que completan la acción dirigida, que está influenciado por la relevancia, la calidad de la página de destino y la experiencia.

Puntuación de calidad:

Es una métrica para determinar la eficacia de sus anuncios, páginas de destino y palabras clave.

Anuncios gráficos

Un anuncio gráfico es un tipo de publicidad en la que se anuncia un producto o servicio utilizando imágenes como fotos, pancartas o videos en sitios web de terceros. Solo los sitios web con publicidad tienen publicidad gráfica.

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El usuario no está buscando lo que proporciona el anuncio, pero Google decide mostrarle estos anuncios en función de factores como palabras clave, interés de la audiencia, ubicaciones controladas, etc.

Google selecciona los sitios web para colocar los anuncios gráficos en función de los siguientes criterios de orientación.

Palabras clave:

Los anuncios se muestran en función de las palabras clave para las que han sido optimizados. Si el término del anuncio es "Agencia de marketing digital", Google elegirá sitios web con contenido relacionado con este tema.

Ubicaciones:

Se refiere a la ubicación donde se mostrará el anuncio. Agregue las URL de los sitios web donde aparecerá el anuncio. Si desea que su anuncio aparezca en sitios web educativos, por ejemplo, incluya sitios web educativos respaldados por publicidad en su orientación.

Tema:

Los sitios web se clasifican en distintos temas en los anuncios de Google. Como resultado, la publicidad puede elegir rápidamente temas que sean relevantes para su negocio. Los sitios web sobre educación, por ejemplo, aparecerán en la categoría "educación".

Anuncios de compras

Los anuncios de compras brindan información detallada sobre los productos, como la imagen de los productos, su precio, el nombre del comerciante, etc. Este tipo de anuncio aumenta el tráfico del sitio web al mismo tiempo que ayuda a generar clientes potenciales y conversiones de calidad.

La publicidad de compras aparecería en el formato que se muestra a continuación en las SERP.

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Acciones necesarias para publicar anuncios de compras

• Debe crear una cuenta de Google Merchant Center y Google Ads y vincularlas.
• Cada 30 días, debe enviar datos de productos a Google Merchant Center.

Anuncios de video

Los anunciantes pueden publicar anuncios de video antes, durante o después de la transmisión de contenido. Los anuncios de video se pueden ver en YouTube y otras redes de visualización de Google.

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Campaña universal de aplicaciones

En Google Ads, una campaña universal de aplicaciones (UAC) es un tipo de anuncio automatizado. Este tipo de anuncio es beneficioso para una empresa que tiene una aplicación móvil. Los anunciantes pueden usar UAC para promocionar su aplicación móvil en PlayStore, Search, Display, YouTube y otras plataformas. Los anuncios de texto de la lista de la tienda de aplicaciones son utilizados por Google Ads. Para crear el anuncio, necesitará un presupuesto, algo de texto, una oferta inicial, así como idiomas y ubicaciones.

Todos estos datos son utilizados por Google Ads para crear una variedad de anuncios en varias formas. Al evaluar automáticamente diferentes combinaciones, Google muestra el anuncio con mejor rendimiento.

Así es como pueden aparecer los anuncios de aplicaciones.

¿Cómo funciona la publicidad de Google (AdWords)?

Anuncios de Google se basa en una estructura de licitación. Google detecta todos los anuncios que coinciden con la consulta de búsqueda cuando los consumidores escriben una consulta de búsqueda en un motor de búsqueda. Una subasta se genera automáticamente cuando más de un anunciante puja por una palabra clave que es relevante para la consulta de búsqueda del usuario.

El ranking del anuncio determina dónde aparece su anuncio en los SERP. Veamos las cosas que influyen en el ranking del anuncio:

monto de la oferta

Cuando establece la oferta de un anuncio, le dice a Google que es lo máximo que está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio. Las guerras de ofertas dan como resultado mejores rangos. Sin embargo, hacer una oferta grande no garantiza una calificación alta.

Puntuación de calidad

Muestra la relevancia de un grupo de anuncios, un anuncio y la página de destino para la búsqueda del usuario. Un puntaje de calidad más alto mejora la posición del anuncio, aumenta el CTR y reduce los costos de la campaña, lo que da como resultado mejores resultados de la campaña.

Seguir tres factores controla el puntaje de calidad

Tasa de clics esperada (CTR) – I

Calcula la probabilidad de que los usuarios hagan clic en su anuncio cuando aparece en el SERP para una palabra clave específica. En función de la posición de su anuncio, Google Ads tiene en cuenta el rendimiento anterior de las palabras clave. Promedio, Por encima del promedio y Por debajo del promedio son los tres estados posibles para su CTR previsto. Puede esperar un puntaje de calidad más alto si su CTR es mayor que el promedio.

Relevancia del anuncio:

Es una matriz que determina qué tan estrechamente están relacionadas sus palabras clave y el texto del anuncio. Nuevamente, existen tres regulaciones relevantes para los anuncios, como el CTR previsto, y al usar estos estados, puede determinar qué palabras clave no son relevantes para su anuncio y realizar los cambios apropiados.

Experiencia en la página de destino:

La relevancia de su página de destino para el anuncio y cuánto es relevante para la consulta de búsqueda del usuario son factores que Google considera al determinar la experiencia de la página de destino. El estado de experiencia de la página de destino indica si los usuarios que llegaron a la página después de hacer clic en el anuncio tuvieron una experiencia positiva o no.

Extensión de anuncio

La extensión del anuncio es información adicional que amplía el alcance de su anuncio y lo hace más útil para los usuarios. Un número de teléfono, enlaces complementarios, información de ubicación y otras extensiones de anuncios son comunes. Al aumentar el valor de su anuncio, puede mejorar sus posibilidades de ganar la subasta de anuncios.

Usando los tres factores anteriores, Google forma la base para el ranking de su anuncio.

Tomemos un ejemplo para entender cómo funciona la subasta.

Si un usuario busca servicios de marketing digital, Google buscará en el grupo de anunciantes de AdWords para ver si se realizará una subasta.

Una subasta comienza cuando cuatro anunciantes ofertan por una palabra clave que Google considera relevante para los servicios de marketing digital.

Google ahora observará el puntaje de calidad de cada anuncio y el monto de la oferta mediante la siguiente fórmula:

Clasificación del anuncio = oferta de CPC (coste por clic) × nivel de calidad

Debido a que el anuncio 'A' ha ocupado el primer lugar, pagará un costo por clic (CPC real) más bajo que el anunciante 'B'. Debido a que el anunciante 'B' ha asegurado el segundo lugar, pagará una tarifa más baja que el anunciante 'c', y así sucesivamente. Debido a que perdió la subasta, el anunciante 'D' pagará el CPC máximo.

Como puede ver, Google Ads (AdWords) puede ayudarlo a mejorar los clics, las conversiones y también puede ayudarlo a crear anuncios relevantes para el usuario que brinden los resultados que desea.

Entonces, ¿cuál es su retorno actual de la inversión? ¿Son sus anuncios relevantes para su público objetivo? Nos aseguramos de que nuestros mejores servicios de PPC mejoren sus ventas, clientes potenciales y ROI.