Google reklamları

Her saniye milyonlarca insan Google'ı kullanıyor ve SERP'lerin çoğunda organik sonuçların üstünde ve altında Google reklamları var. Google, arama motoru pazarının yaklaşık %80'ini kontrol ettiği için, işletmeyi veya markayı bilinir kılmak için çeşitli seçenekler vardır. Sonuç olarak, insanlar sağlanan hizmetleri veya ürünleri aradıklarında, Google AdWords, bir işletmeyi insanların önünde tanıtmak ve web sitesine alakalı ve kaliteli trafik elde etmek için faydalı bir karar olabilir.

Google reklamlarının ne olduğuna, farklı reklam türlerine ve nasıl çalıştıklarına bir göz atalım.

Google Ads (önceden Google AdWords olarak biliniyordu) nedir?

Google Adwords, reklamlar oluşturmanıza ve bunları hizmetleriniz veya ürünlerinizle ilgilenen ve seçtiğiniz anahtar kelimeleri arayan kişilere göstermenize olanak tanıyan bir Google çevrimiçi reklamcılık platformudur.

Google Ads platformu, tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığına dayanmaktadır. İkinci soru, PPC tam olarak nedir?

Tıklama Başına Ödeme (PPC), reklam verenlerin reklamlarına her tıklandığında ücretlendirildiği bir internet pazarlama yaklaşımıdır.

Google Ads şunları yapmanızı sağlar:

• Şirketiniz veya markanız için geniş bir kitle oluşturun.
• Hem yerel hem de uluslararası izleyicilere reklam verin.
• Doğru zamanda uygun kişilere ulaşın.
• Harcamalarınıza dikkat edin.

Google Ads'deki (AdWords) reklam türleri

Her bir reklam türüne ayrıntılı olarak bakalım

Arama Reklamları

Bir kullanıcı bir Google araması yaptığında, arama motoru sonuç sayfasında (SERP) bir sonuç listesi görüntülenir ve arama reklamcılığı organik sonuçların üzerinde görünür.

Örneğin, bir kullanıcı "Mumbai'de dijital pazarlama hizmetleri" için arama yaptığında, arama

Bir önceki görselde "Reklam" olarak gösterilenler reklamdır ve sonuç sayfası bu şekilde görünecektir.

Arama ağı reklamlarındaki ana faktörler şunlardır:

Hedefleme:

Örneğin, reklamın görüneceği bir veya birden fazla coğrafya seçebilirsiniz.

Arama sorgusu ve anahtar kelime:

Kullanıcının aradığı şeyin yanı sıra reklamın optimize edildiği anahtar kelime.

Reklam metninin alaka düzeyi :

SERP'de görüntülenen reklamlar, arama ifadesi ile ilgili olmalıdır. Sonuç olarak, cep telefonları için yapılan bir arama, otomobiller için sonuç döndürmemelidir.

Açılış Sayfası deneyimi:

Açılış sayfasının arama sorgusu ile alaka düzeyi ve arama yapan kişinin beklentileri.

Teklif etmek:
Bir reklamverenin bir reklama yapılan her tıklama için harcamak istediği para miktarı. Örneğin, iki reklamverenin mükemmel reklam ve açılış siteleri varsa, daha yüksek teklife sahip reklama öncelik verilir.

Dönüşüm oranı:

Alaka düzeyi, açılış sayfası kalitesi ve deneyimden etkilenen, hedeflenen eylemi tamamlayan reklamınızı ziyaret edenlerin yüzdesi.

Kalite puanı:

Reklamlarınızın, açılış sayfalarınızın ve anahtar kelimelerinizin etkinliğini belirlemeye yönelik bir ölçümdür.

Görüntülü Reklamlar

Görüntülü reklam, üçüncü taraf web sitelerinde fotoğraf, afiş veya video gibi görseller kullanılarak bir ürün veya hizmetin reklamının yapıldığı bir reklam türüdür. Yalnızca reklam destekli web sitelerinde görüntülü reklamcılık vardır.

AYRICA OKUYUN: Yerel Aramanızı Geliştirmek için En İyi 13 Yerel SEO Aracı

Kullanıcı, reklamın ne sağladığına bakmaz, ancak Google size bu reklamları anahtar kelimeler, kitle ilgisi, kontrollü yerleşimler vb. gibi faktörlere göre göstermeye karar verir.

Google, görüntülü reklamların yerleştirileceği web sitelerini aşağıdaki hedefleme ölçütlerine göre seçer.

Anahtar Kelimeler:

Reklamlar, optimize edildikleri anahtar kelimelere göre gösterilir. Reklam terimi "Dijital Pazarlama Ajansı" ise, Google bu konuyla ilgili içeriğe sahip web sitelerini seçecektir.

Yerleşimler:

Reklamın gösterileceği yeri ifade eder. Reklamın görüneceği web sitelerinin URL'lerini ekleyin. Örneğin, reklamınızın eğitim amaçlı web sitelerinde görünmesini istiyorsanız, hedeflemenize reklam destekli eğitim web sitelerini ekleyin.

Başlık:

Google reklamlarında web siteleri farklı konular altında sınıflandırılır. Sonuç olarak, reklamcılık işleriyle alakalı temaları hızla seçebilir. Örneğin eğitimle ilgili web siteleri “eğitim” kategorisi altında yer alacaktır.

Alışveriş Reklamları

Alışveriş reklamları, malların resmi, fiyatı, satıcının adı vb. gibi kapsamlı ürün bilgileri sağlar. Bu reklam türü, web sitesi trafiğini artırırken aynı zamanda kaliteli potansiyel müşteriler ve dönüşümler oluşturmaya yardımcı olur.

Alışveriş reklamları, SERP'lerde aşağıda gösterilen biçimde görünür.

AYRICA OKUYUN: SEO Rakip Analizi Nasıl Yapılır?

Alışveriş reklamları yayınlamak için gerekli işlemler

• Bir Google Merchant Center ve Google Ads hesabı oluşturmanız ve bunları birbirine bağlamanız gerekir.
• Her 30 günde bir ürün verilerini Google Merchant Center'a göndermelisiniz.

Video Reklamlar

Reklamverenler, içerik akışı öncesinde, sırasında veya sonrasında video reklamlar yayınlayabilir. Video reklamları YouTube'da ve diğer Google Görüntülü Reklam Ağlarında görülebilir.

AYRICA OKUYUN: Web Sayfanızı Tembel Yükleme ile Optimize Etme

Evrensel uygulama kampanyası

Google Ads'de evrensel uygulama kampanyası (UAC), otomatik bir reklam türüdür. Bu reklam türü, mobil uygulaması olan bir şirket için faydalıdır. Reklamverenler, mobil uygulamalarını PlayStore, Arama, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube ve diğer platformlarda tanıtmak için UAC'yi kullanabilir. Uygulama mağazası girişindeki metin reklamları, Google Ads tarafından kullanılır. Reklamı oluşturmak için bir bütçeye, bir miktar metne, bir başlangıç ​​teklifine, ayrıca dillere ve yerlere ihtiyacınız olacak.

Tüm bu veriler, çeşitli biçimlerde çeşitli reklamlar oluşturmak için Google Reklamları tarafından kullanılır. Google, farklı kombinasyonları otomatik olarak değerlendirerek en iyi performans gösteren reklamı görüntüler.

Uygulama reklamları bu şekilde görünebilir.

Google Ads (AdWords) Nasıl Çalışır?

Google Reklamları bir teklif yapısına dayanmaktadır. Google, tüketiciler arama motoruna bir arama sorgusu yazdığında arama sorgusuyla eşleşen tüm reklamları algılar. Birden fazla reklamveren, kullanıcının arama sorgusuyla alakalı bir anahtar kelime için teklif verdiğinde otomatik olarak bir açık artırma oluşturulur.

Reklam sıralaması, reklamınızın SERP'lerde nerede görüneceğini belirler. Reklam sıralamasını etkileyen şeylere bakalım:

teklif tutarı

Bir reklamın teklifini belirlediğinizde, Google'a, reklamınıza yapılan bir tıklama için ödemeye hazır olduğunuz en yüksek tutarın bu olduğunu söylemiş olursunuz. Teklif savaşları daha iyi rütbelerle sonuçlanır. Ancak, büyük bir teklif vermek, yüksek bir derecelendirmeyi garanti etmez.

kalite puanı

Bir reklam grubunun, bir reklamın ve açılış sayfasının kullanıcının aramasıyla ne kadar alakalı olduğunu gösterir. Daha yüksek kalite puanı, reklam konumunu iyileştirir, TO'yu yükseltir ve kampanya maliyetlerini düşürerek daha iyi kampanya sonuçları sağlar.

Aşağıdaki üç faktör kalite puanını kontrol eder

Beklenen tıklama oranı (TO) – I

Belirli bir anahtar kelime için SERP'de göründüğünde, kullanıcıların reklamınızı tıklama olasılığını hesaplar. Google Ads, reklamınızın konumuna bağlı olarak, anahtar kelimelerin önceki performansını dikkate alır. Ortalama, Ortalamanın Üzerinde ve Ortalamanın Altında, tahmini TO'nuz için olası üç durumdur. TO'nuz ortalamanın üzerindeyse daha yüksek bir kalite puanı bekleyebilirsiniz.

Reklam alaka düzeyi:

Anahtar kelimelerinizin ve reklam metninizin ne kadar yakından ilişkili olduğunu belirleyen bir matristir. Yine, tahmini TO gibi reklamla ilgili üç düzenleme vardır ve bu durumları kullanarak hangi anahtar kelimelerin reklamınızla alakalı olmadığını belirleyebilir ve uygun değişiklikleri yapabilirsiniz.

Açılış sayfası deneyimi:

Açılış sayfanızın reklamla alaka düzeyi ve kullanıcının arama sorgusuyla ne kadar alakalı olduğu, Google'ın açılış sayfası deneyimini belirlerken dikkate aldığı faktörlerdir. Açılış sayfası deneyimi durumu, reklamı tıkladıktan sonra sayfaya gelen kullanıcıların olumlu bir deneyim yaşayıp yaşamadığını gösterir.

Reklam Uzantısı

Reklam uzantısı, reklamınızın erişimini genişleten ve onu kullanıcılar için daha kullanışlı hale getiren ek bilgilerdir. Telefon numarası, ek bağlantılar, yer bilgileri ve diğer reklam uzantıları yaygındır. Reklamınızın değerini artırarak, reklam açık artırmasını kazanma şansınızı artırabilirsiniz.

Google, yukarıdaki üç faktörü kullanarak Reklam Sıralamanızın temelini oluşturur.

Açık artırmanın nasıl çalıştığını anlamak için bir örnek alalım.

Bir kullanıcı dijital pazarlama hizmetlerini ararsa, Google bir açık artırma yapılıp yapılmayacağını görmek için AdWords reklamverenleri havuzuna bakar.

Açık artırma, Google'ın dijital pazarlama hizmetleriyle alakalı olduğunu düşündüğü bir anahtar kelime için dört reklamveren teklif verdiğinde başlar.

Google şimdi aşağıdaki formülü kullanarak her bir reklamın kalite puanına ve teklif tutarına bakacaktır:

Reklam sıralaması = TBM (Tıklama Başına Maliyet) Teklifi × Kalite Puanı

'A' reklamı ilk sırada yer aldığı için, 'B' reklamverenine göre tıklama başına (gerçek TBM) daha düşük bir maliyet ödeyecektir. 'B' reklamvereni ikinci sırayı garantilediğinden, 'c' reklamvereninden daha düşük bir ücret ödeyecektir, vb. Açık artırmayı kaybettiği için, reklamveren 'D' maksimum TBM'yi ödeyecektir.

Gördüğünüz gibi, Google Ads (AdWords) tıklamaları, dönüşümleri iyileştirmenize ve ayrıca istediğiniz sonuçları sağlayan kullanıcıyla alakalı reklamlar oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Peki, şu anki yatırım getiriniz nedir? Reklamlarınız hedef kitlenizle alakalı mı? En iyi PPC hizmetlerimizin satışlarınızı, olası satışlarınızı ve yatırım getirinizi artırmasını sağlıyoruz.