Google AdWords

Des millions de personnes utilisent Google chaque seconde, et la majorité des SERP ont des publicités Google en haut et en bas des résultats organiques. Étant donné que Google contrôle environ 80 % du marché des moteurs de recherche, il existe plusieurs options pour faire connaître l'entreprise ou la marque. Par conséquent, lorsque les gens recherchent les services ou les produits fournis, Google AdWords pourrait être une décision bénéfique pour promouvoir une entreprise devant les gens et obtenir un trafic pertinent et de qualité sur le site Web.

Voyons ce que sont les publicités Google, les différents types de publicités et leur fonctionnement.

Qu'est-ce que Google Ads (anciennement connu sous le nom de Google AdWords) ?

Google Adwords est une plate-forme de publicité en ligne de Google qui vous permet de créer des annonces et de les montrer aux personnes intéressées par vos services ou produits et qui recherchent les mots-clés que vous avez choisis.

La plate-forme Google Ads est basée sur la publicité au paiement par clic (PPC). La deuxième question est, qu'est-ce que le PPC exactement ?

Pay Per Click (PPC) est une approche de marketing Internet dans laquelle les annonceurs sont facturés chaque fois que leur annonce est cliquée.

Google Ads vous permet de

• Créez une large audience pour votre entreprise ou votre marque.
• Faites de la publicité auprès d'un public local et international.
• Contactez les bonnes personnes au bon moment.
• Gardez un œil sur vos dépenses.

Types d'annonces dans Google Ads (AdWords)

Examinons chaque type d'annonce en détail

Rechercher des publicités

Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche Google, une liste de résultats s'affiche sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP), la publicité de recherche apparaissant au-dessus des résultats organiques.

Lorsqu'un utilisateur recherche "Services de marketing numérique à Mumbai", par exemple, la recherche r

Celles désignées comme "Ad" dans l'image précédente sont des publicités, et la page de résultats ressemblera à ceci.

Les principaux facteurs dans les annonces de recherche sont

Ciblage :

Vous pouvez, par exemple, sélectionner une ou plusieurs zones géographiques dans lesquelles l'annonce sera diffusée.

Requête de recherche et mot-clé :

Ce que l'utilisateur recherche, ainsi que le mot-clé pour lequel l'annonce est optimisée.

La pertinence du texte publicitaire :

Les publicités qui s'affichent dans le SERP doivent être liées à la phrase de recherche. Par conséquent, une recherche de téléphones portables ne devrait pas renvoyer de résultats pour les automobiles.

Expérience de la page de destination :

La pertinence de la page de destination par rapport à la requête de recherche et aux attentes du chercheur.

Offre:
Le montant d'argent qu'un annonceur est prêt à dépenser pour chaque clic sur une publicité. Si deux annonceurs ont des sites de publicité et de destination parfaits, par exemple, l'annonce avec l'enchère la plus élevée sera prioritaire.

Taux de conversion:

Le pourcentage de visiteurs de votre annonce qui effectuent l'action ciblée, qui est influencé par la pertinence, la qualité de la page de destination et l'expérience.

Niveau de qualité :

Il s'agit d'un indicateur permettant de déterminer l'efficacité de vos publicités, pages de destination et mots clés.

Afficher les annonces

Une annonce graphique est un type de publicité dans laquelle un produit ou un service est annoncé à l'aide de visuels tels que des photos, des bannières ou des vidéos sur des sites Web tiers. Seuls les sites Web financés par la publicité proposent des publicités display.

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L'utilisateur ne recherche pas ce que l'annonce propose, mais Google décide de vous afficher ces publicités en fonction de facteurs tels que les mots clés, l'intérêt du public, les emplacements contrôlés, etc.

Google sélectionne les sites Web pour placer les annonces graphiques en fonction des critères de ciblage suivants.

Mots clés:

Les annonces sont diffusées en fonction des mots-clés pour lesquels elles ont été optimisées. Si le terme de l'annonce est "Agence de marketing numérique", Google choisira les sites Web dont le contenu est lié à ce problème.

Emplacements :

Il fait référence à l'endroit où la publicité sera diffusée. Ajoutez les URL des sites Web sur lesquels l'annonce sera diffusée. Si vous souhaitez que votre annonce apparaisse sur des sites Web éducatifs, par exemple, incluez des sites Web éducatifs financés par la publicité dans votre ciblage.

Sujet:

Les sites Web sont classés sous des sujets distincts dans les annonces Google. Par conséquent, la publicité peut rapidement choisir des thèmes pertinents pour son entreprise. Les sites Web sur l'éducation, par exemple, seront présentés dans la catégorie "éducation".

Annonces Shopping

Les annonces Shopping fournissent des informations détaillées sur le produit, telles que l'image de la marchandise, son prix, le nom du marchand, etc. Ce type d'annonce augmente le trafic sur le site Web tout en aidant à générer des prospects et des conversions de qualité.

La publicité d'achat apparaîtrait dans le format indiqué ci-dessous sur les SERP.

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Actions requises pour diffuser des annonces Shopping

• Vous devez créer un compte Google Merchant Center et Google Ads et les associer.
• Tous les 30 jours, vous devez envoyer des données produit à Google Merchant Center.

Annonces vidéo

Les annonceurs peuvent diffuser des publicités vidéo avant, pendant ou après la diffusion de contenu. Les publicités pour la vidéo peuvent être vues sur YouTube et d'autres réseaux d'affichage de Google.

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Campagne universelle de promotion d'applications

Dans Google Ads, une campagne universelle de promotion d'applications (UAC) est un type d'annonce automatisé. Ce type d'annonce est avantageux pour une entreprise qui possède une application mobile. Les annonceurs peuvent utiliser l'UAC pour promouvoir leur application mobile sur PlayStore, Search, Display, YouTube et d'autres plateformes. La publicité textuelle de la liste de l'App Store est utilisée par Google Ads. Pour créer l'annonce, vous aurez besoin d'un budget, de texte, d'une enchère de départ, ainsi que de langues et de lieux.

Toutes ces données sont utilisées par Google Adverts pour créer une variété d'annonces sous diverses formes. En évaluant automatiquement différentes combinaisons, Google affiche l'annonce la plus performante.

C'est ainsi que les publicités d'applications peuvent apparaître.

Comment fonctionne Google Ads (AdWords) ?

Annonces Google repose sur une structure d'appel d'offres. Google détecte toutes les publicités qui correspondent à la requête de recherche lorsque les consommateurs saisissent une requête de recherche dans un moteur de recherche. Une enchère est automatiquement générée lorsque plusieurs annonceurs enchérissent sur un mot-clé pertinent pour la requête de recherche de l'utilisateur.

Le classement de l'annonce détermine où votre annonce apparaît dans les SERP. Examinons les éléments qui influencent le classement des annonces :

Montant de l'enchère

Lorsque vous définissez l'enchère d'une annonce, vous indiquez à Google qu'il s'agit du maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce. Les guerres d'enchères se traduisent par de meilleurs classements. Cependant, placer une grosse enchère ne garantit pas une note élevée.

Niveau de qualité

Il indique la pertinence d'un groupe d'annonces, d'une annonce et de la page de destination par rapport à la recherche de l'utilisateur. Un score de qualité plus élevé améliore la position de l'annonce, augmente le CTR et réduit les coûts de campagne, ce qui se traduit par de meilleurs résultats de campagne.

Trois facteurs contrôlent le score de qualité

Taux de clics attendu (CTR) – I

Il calcule la probabilité que les utilisateurs cliquent sur votre annonce lorsqu'elle apparaît dans le SERP pour un mot clé spécifique. En fonction de la position de votre annonce, Google Ads tient compte des performances antérieures des mots clés. Moyen, Supérieur à la moyenne et Inférieur à la moyenne sont les trois statuts possibles pour votre CTR prévu. Vous pouvez vous attendre à un meilleur score de qualité si votre CTR est supérieur à la moyenne.

Pertinence de l'annonce :

Il s'agit d'une matrice qui détermine le degré de relation entre vos mots clés et le contenu publicitaire. Encore une fois, il existe trois réglementations pertinentes pour les annonces, telles que le CTR prévu, et à l'aide de ces statuts, vous pouvez déterminer quels mots clés ne sont pas pertinents pour votre annonce et apporter les modifications appropriées.

Expérience de la page de destination :

La pertinence de votre page de destination par rapport à l'annonce et sa pertinence par rapport à la requête de recherche de l'utilisateur sont des facteurs que Google prend en compte pour déterminer l'expérience de la page de destination. L'état de l'expérience de la page de destination indique si les utilisateurs qui ont accédé à la page après avoir cliqué sur l'annonce ont eu une expérience positive ou non.

Extension d'annonce

L'extension d'annonce est une information supplémentaire qui étend la portée de votre publicité et la rend plus utile aux utilisateurs. Un numéro de téléphone, des liens supplémentaires, des informations de localisation et d'autres extensions d'annonces sont courants. En augmentant la valeur de votre annonce, vous pouvez augmenter vos chances de remporter l'enchère publicitaire.

En utilisant les trois facteurs ci-dessus, Google constitue la base du classement de votre annonce.

Prenons un exemple pour comprendre comment fonctionne l'enchère.

Si un utilisateur recherche des services de marketing numérique, Google consultera le groupe d'annonceurs AdWords pour voir si une enchère aura lieu.

Une enchère commence lorsque quatre annonceurs enchérissent sur un mot clé que Google juge pertinent pour les services de marketing numérique.

Google examinera désormais le niveau de qualité et le montant de l'enchère de chaque annonce à l'aide de la formule suivante :

Classement de l'annonce = enchère au CPC (coût par clic) × niveau de qualité

Étant donné que la publicité "A" a pris la première place, il paiera un coût par clic (CPC réel) inférieur à celui de l'annonceur "B". Étant donné que l'annonceur « B » a obtenu la deuxième place, il paiera un tarif inférieur à celui de l'annonceur « c », et ainsi de suite. Comme il a perdu l'enchère, l'annonceur "D" paiera le CPC maximum.

Comme vous pouvez le voir, Google Ads (AdWords) peut vous aider à améliorer les clics et les conversions, et il peut également vous aider à créer des annonces pertinentes pour l'utilisateur qui fournissent les résultats que vous souhaitez.

Alors, quel est votre retour sur investissement actuel ? Vos annonces sont-elles pertinentes pour votre public cible ? Nous veillons à ce que nos meilleurs services PPC améliorent vos ventes, vos prospects et votre retour sur investissement.