Google AdWords

Milioane de oameni folosesc Google în fiecare secundă, iar majoritatea SERP-urilor au publicitate Google în partea de sus și de jos a rezultatelor organice. Deoarece Google controlează aproximativ 80% din piața motoarelor de căutare, există mai multe opțiuni pentru a face cunoscută afacerea sau marca. Ca urmare, atunci când oamenii caută serviciile sau produsele furnizate, Google AdWords ar putea fi o decizie benefică pentru a promova o afacere în fața oamenilor și a obține trafic relevant și de calitate către site-ul web.

Să aruncăm o privire la ce sunt reclamele Google, diferitele tipuri de reclame și cum funcționează acestea.

Ce este Google Ads (cunoscut anterior ca Google AdWords)?

Google Adwords este o platformă de publicitate online Google care vă permite să creați reclame și să le afișați persoanelor interesate de serviciile sau produsele dvs. și care caută cuvintele cheie pe care le-ați ales.

Platforma Google Ads se bazează pe publicitate cu plata-pe-clic (PPC). A doua întrebare este, ce este exact PPC?

Pay Per Click (PPC) este o abordare de marketing pe internet în care agenții de publicitate sunt taxați de fiecare dată când se face clic pe anunțul lor.

Google Ads vă permite

• Creați un public larg pentru compania sau marca dvs.
• Faceți publicitate atât pentru publicul local, cât și pentru cel internațional.
• Adresați-vă persoanelor potrivite la momentul potrivit.
• Fii cu ochii pe cheltuielile tale.

Tipuri de anunțuri în Google Ads (AdWords)

Să aruncăm o privire asupra fiecărui tip de anunț în detaliu

Cauta reclame

Atunci când un utilizator efectuează o căutare pe Google, o listă de rezultate este afișată pe pagina de rezultate a motorului de căutare (SERP), publicitatea de căutare aparând deasupra rezultatelor organice.

Când un utilizator caută „Servicii de marketing digital în Mumbai”, de exemplu, căutarea r

Cele desemnate ca „Anunț” în imaginea anterioară sunt reclame, iar pagina de rezultate va arăta astfel.

Principalii factori în reclamele de căutare sunt

Direcționare:

Puteți, de exemplu, să selectați una sau mai multe zone geografice în care va apărea anunțul.

Interogare de căutare și cuvânt cheie:

Ce caută utilizatorul, precum și cuvântul cheie pentru care anunțul este optimizat.

Relevanța copiei publicitare :

Reclamele care se afișează în SERP ar trebui să fie legate de expresia de căutare. Ca urmare, o căutare a telefoanelor mobile nu ar trebui să returneze rezultate pentru automobile.

Experiență în pagina de destinație:

Relevanța paginii de destinație pentru interogarea de căutare și așteptările celui care caută.

Licitare:
Suma de bani pe care un agent de publicitate este dispus să o cheltuiască pentru fiecare clic pe o reclamă. Dacă doi agenți de publicitate au site-uri de publicitate și de destinație perfecte, de exemplu, anunțul cu suma licitată mai mare va fi prioritizat.

Rata de conversie:

Procentul de vizitatori ai anunțului dvs. care finalizează acțiunea vizată, care este influențat de relevanță, calitatea paginii de destinație și experiență.

Scorul de calitate:

Este o valoare pentru a determina eficacitatea reclamelor, a paginilor de destinație și a cuvintelor cheie.

Reclame grafice

Un anunț grafic este un tip de publicitate în care un produs sau un serviciu este promovat folosind elemente vizuale precum fotografii, bannere sau videoclipuri pe site-uri web ale unor terțe părți. Numai site-urile web susținute de anunțuri au publicitate grafică.

CITEȘTE ȘI: 13 cele mai bune instrumente SEO locale pentru a-ți îmbunătăți căutarea locală

Utilizatorul nu caută ceea ce oferă anunțul, dar Google decide să vă afișeze aceste reclame pe baza unor factori precum cuvinte cheie, interesul publicului, plasări controlate și așa mai departe.

Google selectează site-urile web pentru a plasa anunțuri grafice pe baza următoarelor criterii de direcționare.

Cuvinte cheie:

Reclamele sunt afișate pe baza cuvintelor cheie pentru care au fost optimizate. Dacă termenul publicitar este „Agenție de marketing digital”, Google va alege site-uri web cu conținut legat de această problemă.

Destinații de plasare:

Se referă la locația în care va fi afișată reclama. Adăugați adresele URL ale site-urilor web pe care va apărea anunțul. Dacă doriți ca anunțul dvs. să apară pe site-uri web educaționale, de exemplu, includeți site-uri web educaționale susținute de publicitate în direcționarea dvs.

Subiect:

Site-urile web sunt clasificate pe subiecte distincte în reclamele Google. Drept urmare, publicitatea poate alege rapid teme care sunt relevante pentru afacerea lor. Site-urile web despre educație, de exemplu, vor fi prezentate în categoria „educație”.

Anunțuri pentru cumpărături

Anunțurile pentru Cumpărături Google oferă informații detaliate despre produse, cum ar fi imaginea mărfurilor, prețul acestuia, numele comerciantului și așa mai departe. Acest tip de anunț crește traficul pe site-ul web, ajutând, de asemenea, la generarea de clienți potențiali și conversii de calitate.

Publicitatea pentru cumpărături va apărea în formatul afișat mai jos pe SERP-uri.

CITEȘTE ȘI: Cum se face analiza concurenței SEO?

Acțiuni necesare pentru difuzarea anunțurilor pentru cumpărături

• Trebuie să creați un cont Google Merchant Center și Google Ads și să le conectați.
• La fiecare 30 de zile, trebuie să trimiteți datele despre produse către Google Merchant Center.

Reclame video

Agenții de publicitate pot difuza anunțuri video înainte, în timpul sau după difuzarea conținutului. Reclamele pentru videoclipuri pot fi văzute pe YouTube și alte rețele de display Google.

CITEȘTE ȘI: Optimizarea paginii dvs. web cu Lazy Loading

Campanie universală pentru aplicații

În Google Ads, o campanie universală pentru aplicații (UAC) este un tip de anunț automat. Acest tip de anunț este benefic pentru o companie care are o aplicație mobilă. Agenții de publicitate pot folosi UAC pentru a-și promova aplicația mobilă pe PlayStore, Căutare, Display, YouTube și alte platforme. Publicitatea text din lista din magazinul de aplicații este utilizată de Google Ads. Pentru a crea anunțul, veți avea nevoie de un buget, ceva text, o sumă licitată de pornire, precum și limbi și locații.

Toate aceste date sunt folosite de Google Adverts pentru a crea o varietate de reclame sub diferite forme. Evaluând automat diferite combinații, Google afișează anunțul cu cele mai bune performanțe.

Acesta este modul în care pot apărea reclamele pentru aplicații.

Cum funcționează Google Ads (AdWords)?

Google Ads se bazează pe o structură de licitație. Google detectează toate reclamele care se potrivesc cu interogarea de căutare atunci când consumatorii introduc o interogare de căutare într-un motor de căutare. O licitație este generată automat atunci când mai mulți agenți de publicitate licitează pentru un cuvânt cheie care este relevant pentru interogarea de căutare a utilizatorului.

Clasarea anunțului determină locul în care apare anunțul dvs. în SERP-uri. Să ne uităm la lucrurile care influențează clasarea anunțurilor:

Suma licitată

Când setați o sumă licitată pentru un anunț, îi spuneți Google că acesta este maximul pe care sunteți gata să plătiți pentru un clic pe anunț. Războaiele de licitații au ca rezultat ranguri mai bune. Cu toate acestea, plasarea unei oferte mari nu garantează un rating ridicat.

Scorul de calitate

Acesta arată cât de relevante sunt un grup de anunțuri, un anunț și pagina de destinație pentru căutarea utilizatorului. Un scor de calitate mai ridicat îmbunătățește poziția anunțului, crește CTR și scade costurile campaniei, rezultând rezultate mai bune ale campaniei.

Următorii trei factori controlează scorul de calitate

Rata de clic (CTR) estimată – I

Acesta calculează probabilitatea ca utilizatorii să facă clic pe anunțul dvs. atunci când acesta apare în SERP pentru un anumit cuvânt cheie. Pe baza poziției anunțului dvs., Google Ads ia în considerare performanța anterioară a cuvintelor cheie. Medie, Peste medie și Sub medie sunt cele trei stări posibile pentru CTR-ul estimat. Vă puteți aștepta la un scor de calitate mai ridicat dacă valoarea CTR este mai mare decât media.

Relevanța anunțului:

Este o matrice care determină cât de strâns sunt legate cuvintele cheie și materialul publicitar. Din nou, există trei reglementări relevante pentru anunțuri, cum ar fi valoarea CTR estimată și, folosind aceste stări, puteți determina ce cuvinte cheie nu sunt relevante pentru anunțul dvs. și puteți face modificările corespunzătoare.

Experiență în pagina de destinație:

Relevanța paginii dvs. de destinație pentru anunț și cât de relevantă este pentru interogarea de căutare a utilizatorului sunt factori pe care Google ia în considerare atunci când determină experiența paginii de destinație. Starea experienței paginii de destinație indică dacă utilizatorii care au ajuns pe pagină după ce au făcut clic pe anunț au avut sau nu o experiență pozitivă.

Extensie la anunț

Extensia la anunț este o informație suplimentară care extinde acoperirea reclamei dvs. și o face mai utilă utilizatorilor. Un număr de telefon, linkuri suplimentare, informații despre locație și alte extensii de anunțuri sunt comune. Prin creșterea valorii anunțului dvs., vă puteți îmbunătăți șansele de a câștiga licitația publicitară.

Folosind cei trei factori de mai sus, Google formează baza pentru clasarea anunțului dvs.

Să luăm un exemplu pentru a înțelege cum funcționează licitația.

Dacă un utilizator caută servicii de marketing digital, Google va căuta prin grupul de agenți de publicitate AdWords pentru a vedea dacă va avea loc o licitație.

O licitație începe atunci când patru agenți de publicitate licitează pentru un cuvânt cheie pe care Google îl consideră relevant pentru serviciile de marketing digital.

Google va analiza acum scorul de calitate al fiecărui anunț și suma licitată folosind următoarea formulă:

Clasarea anunțului = Sumă licitată CPC (cost-pe-clic) × Scor de calitate

Deoarece reclama „A” a ocupat primul loc, el va plăti un cost pe clic mai mic (CPC real) decât agentul de publicitate „B”. Deoarece agentul de publicitate „B” și-a asigurat al doilea loc, va plăti o rată mai mică decât agentul de publicitate „c” și așa mai departe. Deoarece a pierdut licitația, agentul de publicitate „D” va plăti CPC-ul maxim.

După cum puteți vedea, Google Ads (AdWords) vă poate ajuta să îmbunătățiți clicurile, conversiile și, de asemenea, vă poate ajuta să creați anunțuri relevante pentru utilizatori care oferă rezultatele dorite.

Deci, care este rentabilitatea dvs. actuală a investiției? Sunt anunțurile dvs. relevante pentru publicul țintă? Ne asigurăm că cele mai bune servicii PPC vă vor îmbunătăți vânzările, clienții potențiali și rentabilitatea investiției.