Google Werbung

Millionen von Menschen nutzen Google jede Sekunde, und die meisten SERPs haben Google-Werbung oben und unten in den organischen Ergebnissen. Da Google ungefähr 80 % des Suchmaschinenmarktes kontrolliert, gibt es mehrere Möglichkeiten, das Unternehmen oder die Marke bekannt zu machen. Wenn Menschen nach den angebotenen Dienstleistungen oder Produkten suchen, könnte Google AdWords daher eine vorteilhafte Entscheidung sein, um ein Unternehmen vor Menschen zu bewerben und relevante und qualitativ hochwertige Zugriffe auf die Website zu erhalten.

Werfen wir einen Blick darauf, was Google-Anzeigen sind, welche verschiedenen Arten von Anzeigen es gibt und wie sie funktionieren.

Was ist Google Ads (früher bekannt als Google AdWords)?

Google Adwords ist eine Online-Werbeplattform von Google, mit der Sie Anzeigen erstellen und diese Personen zeigen können, die an Ihren Dienstleistungen oder Produkten interessiert sind und nach den von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörtern suchen.

Die Google Ads-Plattform basiert auf Pay-per-Click (PPC)-Werbung. Die zweite Frage ist, was genau ist PPC?

Pay Per Click (PPC) ist ein Internet-Marketing-Ansatz, bei dem Werbetreibende jedes Mal bezahlen, wenn auf ihre Anzeige geklickt wird.

Google Ads ermöglicht es Ihnen

• Schaffen Sie ein großes Publikum für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke.
• Werben Sie sowohl bei lokalen als auch internationalen Zielgruppen.
• Wenden Sie sich zur richtigen Zeit an die richtigen Personen.
• Behalten Sie Ihre Ausgaben im Auge.

Arten von Anzeigen in Google Ads (AdWords)

Sehen wir uns jeden Anzeigentyp im Detail an

Suchanzeigen

Wenn ein Nutzer eine Google-Suche durchführt, wird eine Ergebnisliste auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) angezeigt, wobei Suchwerbung über den organischen Ergebnissen erscheint.

Wenn ein Benutzer beispielsweise nach „Digital Marketing Services in Mumbai“ sucht, wird die Suche r

Diejenigen, die im vorherigen Bild als „Anzeige“ gekennzeichnet sind, sind Anzeigen, und die Ergebnisseite sieht so aus.

Hauptfaktoren bei Suchanzeigen sind

Ausrichtung:

Sie können beispielsweise eine oder mehrere Regionen auswählen, in denen die Anzeige erscheinen soll.

Suchanfrage und Stichwort:

Wonach der Nutzer sucht, sowie das Keyword, für das die Anzeige optimiert ist.

Die Relevanz von Anzeigentexten :

Anzeigen, die im SERP angezeigt werden, sollten sich auf den Suchbegriff beziehen. Daher sollte eine Suche nach Handys keine Ergebnisse für Autos liefern.

Landingpage-Erfahrung:

Die Relevanz der Zielseite für die Suchanfrage und die Erwartungen des Suchenden.

Gebot:
Der Geldbetrag, den ein Werbetreibender bereit ist, für jeden Klick auf eine Anzeige auszugeben. Wenn beispielsweise zwei Werbetreibende über perfekte Werbe- und Zielseiten verfügen, wird die Anzeige mit dem höheren Gebot priorisiert.

Wechselkurs:

Der Prozentsatz der Besucher Ihrer Anzeige, die die gezielte Aktion abschließen, die von Relevanz, Zielseitenqualität und Erfahrung beeinflusst wird.

Qualitätsfaktor:

Es ist eine Metrik zur Bestimmung der Effektivität Ihrer Anzeigen, Zielseiten und Keywords.

Zeige Werbung an

Eine Display-Werbung ist eine Art von Werbung, bei der ein Produkt oder eine Dienstleistung mithilfe von Bildmaterial wie Fotos, Bannern oder Videos auf Websites Dritter beworben wird. Nur werbefinanzierte Websites haben Display-Werbung.

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Der Nutzer sucht nicht nach dem, was die Anzeige bietet, aber Google entscheidet, Ihnen diese Werbung basierend auf Faktoren wie Schlüsselwörtern, Publikumsinteresse, kontrollierten Platzierungen usw. anzuzeigen.

Google wählt die Websites zum Platzieren der Display-Anzeigen basierend auf den folgenden Targeting-Kriterien aus.

Schlüsselwörter:

Die Anzeigen werden basierend auf den Keywords angezeigt, für die sie optimiert wurden. Wenn der Anzeigenbegriff „Agentur für digitales Marketing“ lautet, wählt Google Websites mit Inhalten zu diesem Thema aus.

Platzierungen:

Es bezieht sich auf den Ort, an dem die Werbung gezeigt wird. Fügen Sie die URLs der Websites hinzu, auf denen die Anzeige geschaltet wird. Wenn Ihre Anzeige beispielsweise auf Bildungswebsites geschaltet werden soll, nehmen Sie werbeunterstützte Bildungswebsites in Ihre Ausrichtung auf.

Thema:

Websites werden in Google-Anzeigen bestimmten Themen zugeordnet. Infolgedessen kann die Werbung schnell Themen auswählen, die für ihr Geschäft relevant sind. Websites zum Thema Bildung werden beispielsweise unter der Kategorie „Bildung“ aufgeführt.

Shopping-Anzeigen

Shopping-Anzeigen bieten umfangreiche Produktinformationen wie das Bild der Ware, ihren Preis, den Namen des Händlers und so weiter. Dieser Anzeigentyp erhöht den Website-Traffic und unterstützt gleichzeitig die Generierung hochwertiger Leads und Conversions.

Shopping-Werbung würde in den SERPs im unten gezeigten Format erscheinen.

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Aktionen, die zum Ausführen von Shopping-Anzeigen erforderlich sind

• Sie müssen ein Google Merchant Center- und ein Google Ads-Konto erstellen und diese miteinander verknüpfen.
• Alle 30 Tage müssen Sie Produktdaten an das Google Merchant Center senden.

Videoanzeigen

Werbetreibende können Videoanzeigen vor, während oder nach dem Streamen von Inhalten schalten. Werbung für Videos kann auf YouTube und anderen Google Display-Netzwerken gesehen werden.

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Universelle App-Kampagne

In Google Ads ist eine universelle App-Kampagne (UAC) eine automatisierte Anzeigenart. Diese Anzeigenart ist für ein Unternehmen von Vorteil, das über eine mobile App verfügt. Werbetreibende können UAC verwenden, um ihre mobile App im PlayStore, in der Suche, im Display, auf YouTube und anderen Plattformen zu bewerben. Textwerbung aus dem App-Store-Eintrag wird von Google Ads verwendet. Um die Anzeige zu erstellen, benötigen Sie ein Budget, etwas Text, ein Startgebot sowie Sprachen und Standorte.

Alle diese Daten werden von Google Adverts verwendet, um eine Vielzahl von Anzeigen in verschiedenen Formen zu erstellen. Durch die automatische Bewertung verschiedener Kombinationen zeigt Google die Anzeige mit der besten Leistung.

So können App-Anzeigen erscheinen.

Wie funktioniert Google Ads (AdWords)?

Google Ads basiert auf einer Gebotsstruktur. Google erkennt alle Anzeigen, die der Suchanfrage entsprechen, wenn Verbraucher eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingeben. Eine Auktion wird automatisch generiert, wenn mehr als ein Werbetreibender auf ein Schlüsselwort bietet, das für die Suchanfrage des Benutzers relevant ist.

Der Anzeigenrang bestimmt, wo Ihre Anzeige in den SERPs erscheint. Sehen wir uns an, was den Anzeigenrang beeinflusst:

Gebotsbetrag

Wenn Sie das Gebot für eine Anzeige festlegen, teilen Sie Google mit, dass dies der Höchstbetrag ist, den Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen bereit sind. Bieterkriege führen zu besseren Rängen. Die Abgabe eines hohen Gebots garantiert jedoch keine hohe Bewertung.

Qualitätsfaktor

Sie zeigt, wie relevant eine Anzeigengruppe, eine Anzeige und die Zielseite für die Suche des Nutzers sind. Ein höherer Qualitätsfaktor verbessert die Anzeigenposition, erhöht die CTR und senkt die Kampagnenkosten, was zu besseren Kampagnenergebnissen führt.

Die folgenden drei Faktoren steuern den Qualitätsfaktor

Erwartete Klickrate (CTR) – I

Es berechnet die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer auf Ihre Anzeige klicken, wenn sie in den SERPs für ein bestimmtes Keyword erscheint. Basierend auf der Position Ihrer Anzeige berücksichtigt Google Ads die vorherige Leistung der Keywords. Durchschnitt, Überdurchschnittlich und Unterdurchschnittlich sind die drei möglichen Status für Ihre prognostizierte CTR. Sie können einen höheren Qualitätsfaktor erwarten, wenn Ihre Klickrate über dem Durchschnitt liegt.

Anzeigenrelevanz:

Es handelt sich um eine Matrix, die bestimmt, wie eng Ihre Keywords und Anzeigentexte zusammenhängen. Auch hier gibt es drei anzeigenrelevante Vorschriften, wie z. B. die prognostizierte CTR, und anhand dieser Status können Sie feststellen, welche Keywords für Ihre Anzeige nicht relevant sind, und entsprechende Änderungen vornehmen.

Landingpage-Erfahrung:

Die Relevanz Ihrer Landingpage für die Anzeige und ihre Relevanz für die Suchanfrage des Nutzers sind Faktoren, die Google bei der Bestimmung der Landingpage-Erfahrung berücksichtigt. Der Landingpage-Erfahrungsstatus gibt an, ob die Benutzer, die nach dem Klicken auf die Anzeige auf der Seite gelandet sind, eine positive Erfahrung gemacht haben oder nicht.

Anzeigenerweiterung

Anzeigenerweiterung sind zusätzliche Informationen, die die Reichweite Ihrer Anzeige erhöhen und sie für Nutzer nützlicher machen. Eine Telefonnummer, ergänzende Links, Standortinformationen und andere Anzeigenerweiterungen sind üblich. Indem Sie den Wert Ihrer Anzeige erhöhen, können Sie Ihre Gewinnchancen bei der Anzeigenauktion verbessern.

Mit den oben genannten drei Faktoren bildet Google die Grundlage für Ihren Anzeigenrang.

Nehmen wir ein Beispiel, um zu verstehen, wie die Auktion funktioniert.

Wenn ein Nutzer nach digitalen Marketingdiensten sucht, durchsucht Google den Pool von AdWords-Werbetreibenden, um festzustellen, ob eine Auktion stattfindet.

Eine Auktion beginnt, wenn vier Werbetreibende auf ein Keyword bieten, das Google für relevant für digitale Marketingdienste hält.

Google prüft nun den Qualitätsfaktor und die Gebotshöhe jeder Anzeige anhand der folgenden Formel:

Anzeigenrang = CPC-Gebot (Cost-per-Click) × Qualitätsfaktor

Da Anzeige „A“ den ersten Platz belegt hat, zahlt er niedrigere Kosten pro Klick (echter CPC) als Werbetreibender „B“. Da sich Werbetreibender „B“ den zweiten Platz gesichert hat, zahlt er eine niedrigere Rate als Werbetreibender „c“ und so weiter. Da er die Auktion verloren hat, zahlt der Werbetreibende "D" den maximalen CPC.

Wie Sie sehen können, kann Ihnen Google Ads (AdWords) dabei helfen, Klicks und Conversions zu verbessern, und es kann Ihnen auch dabei helfen, nutzerrelevante Anzeigen zu erstellen, die die gewünschten Ergebnisse liefern.

Also, wie hoch ist Ihre aktuelle Kapitalrendite? Sind Ihre Anzeigen für Ihre Zielgruppe relevant? Wir stellen sicher, dass unsere besten PPC-Services Ihre Verkäufe, Leads und Ihren ROI steigern.