Google AdWords

Milhões de pessoas usam o Google a cada segundo, e a maioria dos SERPs tem publicidade do Google na parte superior e inferior dos resultados orgânicos. Como o Google controla aproximadamente 80% do mercado de buscadores, existem várias opções para dar a conhecer o negócio ou a marca. Como resultado, quando as pessoas pesquisam os serviços ou produtos fornecidos, o Google AdWords pode ser uma decisão benéfica para promover um negócio na frente das pessoas e obter tráfego relevante e de qualidade para o site.

Vamos dar uma olhada no que são os anúncios do Google, os diferentes tipos de anúncios e como eles funcionam.

O que é o Google Ads (anteriormente conhecido como Google AdWords)?

O Google Adwords é uma plataforma de publicidade online do Google que permite criar anúncios e mostrá-los a pessoas interessadas em seus serviços ou produtos e que estão procurando as palavras-chave que você escolheu.

A plataforma do Google Ads é baseada em publicidade pay-per-click (PPC). A segunda pergunta é, o que exatamente é PPC?

Pay Per Click (PPC) é uma abordagem de marketing na internet na qual os anunciantes são cobrados cada vez que seu anúncio é clicado.

O Google Ads permite que você

• Crie um grande público para sua empresa ou marca.
• Anuncie para o público local e internacional.
• Entre em contato com as pessoas certas no momento certo.
• Fique de olho nos seus gastos.

Tipos de anúncios no Google Ads (AdWords)

Vamos dar uma olhada em cada tipo de anúncio em detalhes

Anúncios da Rede de Pesquisa

Quando um usuário realiza uma pesquisa no Google, uma lista de resultados é exibida na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), com publicidade de pesquisa aparecendo acima dos resultados orgânicos.

Quando um usuário pesquisa "Serviços de marketing digital em Mumbai", por exemplo, a pesquisa r

Os designados como “Anúncio” na imagem anterior são anúncios, e a página de resultados ficará assim.

Os principais fatores nos anúncios de pesquisa são

Alvejando:

Você pode, por exemplo, selecionar uma ou várias geografias nas quais o anúncio será exibido.

Consulta de pesquisa e palavra-chave:

O que o usuário está procurando, bem como a palavra-chave para a qual o anúncio está otimizado.

A relevância do texto do anúncio :

Os anúncios exibidos na SERP devem estar relacionados à frase de pesquisa. Como resultado, uma pesquisa por telefones celulares não deve retornar resultados para automóveis.

Experiência da página de destino:

A relevância da página de destino para a consulta de pesquisa e as expectativas do pesquisador.

Licitação:
A quantidade de dinheiro que um anunciante está disposto a gastar por cada clique em um anúncio. Se dois anunciantes tiverem sites de publicidade e destino perfeitos, por exemplo, o anúncio com o maior lance será priorizado.

Taxa de conversão:

A porcentagem de visitantes do seu anúncio que concluem a ação direcionada, que é influenciada pela relevância, qualidade da página de destino e experiência.

Índice de qualidade:

É uma métrica para determinar a eficácia de seus anúncios, páginas de destino e palavras-chave.

Anúncios gráficos

Um anúncio gráfico é um tipo de publicidade em que um produto ou serviço é anunciado usando recursos visuais como fotos, banners ou vídeos em sites de terceiros. Apenas sites suportados por anúncios têm publicidade gráfica.

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O usuário não está procurando o que o anúncio oferece, mas o Google decide exibir esses anúncios com base em fatores como palavras-chave, interesse do público, posicionamentos controlados e assim por diante.

O Google seleciona os sites para colocar os anúncios gráficos com base nos seguintes critérios de segmentação.

Palavras-chave:

Os anúncios são exibidos com base nas palavras-chave para as quais foram otimizados. Se o termo do anúncio for "Agência de marketing digital", o Google escolherá sites com conteúdo relacionado a esse problema.

Canais:

Refere-se ao local onde o anúncio será exibido. Adicione os URLs dos sites onde o anúncio será exibido. Se você deseja que seu anúncio seja exibido em sites educacionais, por exemplo, inclua sites educacionais com suporte de publicidade em sua segmentação.

Tema:

Os sites são classificados em assuntos distintos nos anúncios do Google. Como resultado, a publicidade pode escolher rapidamente temas relevantes para seus negócios. Sites sobre educação, por exemplo, serão apresentados na categoria “educação”.

Anúncios do Shopping

Os anúncios do Shopping fornecem informações abrangentes sobre o produto, como a imagem das mercadorias, seu preço, o nome do comerciante e assim por diante. Esse tipo de anúncio aumenta o tráfego do site e, ao mesmo tempo, auxilia na geração de leads e conversões de qualidade.

A publicidade de compras apareceria no formato mostrado abaixo nas SERPs.

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Ações necessárias para exibir anúncios do Shopping

• Você deve criar uma conta do Google Merchant Center e do Google Ads e vinculá-los.
• A cada 30 dias, você deve enviar os dados do produto para o Google Merchant Center.

Anúncios em vídeo

Os anunciantes podem exibir anúncios em vídeo antes, durante ou depois do streaming de conteúdo. Os anúncios de vídeo podem ser vistos no YouTube e em outras Redes de Display do Google.

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Campanha universal para apps

No Google Ads, uma campanha universal para apps (UAC) é um tipo de anúncio automatizado. Esse tipo de anúncio é benéfico para uma empresa que possui um aplicativo para dispositivos móveis. Os anunciantes podem usar o UAC para promover seu aplicativo móvel na PlayStore, Pesquisa, Display, YouTube e outras plataformas. A publicidade de texto da listagem da loja de aplicativos é usada pelo Google Ads. Para criar o anúncio, você precisará de um orçamento, algum texto, um lance inicial, além de idiomas e locais.

Todos esses dados são usados ​​pelo Google Adverts para criar uma variedade de anúncios de várias formas. Ao avaliar automaticamente diferentes combinações, o Google exibe o anúncio com melhor desempenho.

É assim que os anúncios de aplicativos podem aparecer.

Como funciona o Google Ads (AdWords)?

Anúncios do Google é baseado em uma estrutura de licitação. O Google detecta todos os anúncios que correspondem à consulta de pesquisa quando os consumidores digitam uma consulta de pesquisa em um mecanismo de pesquisa. Um leilão é gerado automaticamente quando mais de um anunciante faz lances em uma palavra-chave relevante para a consulta de pesquisa do usuário.

A classificação do anúncio determina onde seu anúncio aparece nas SERPs. Vejamos o que influencia a classificação do anúncio:

Valor do lance

Ao definir o lance de um anúncio, você informa ao Google que esse é o valor máximo que você está disposto a pagar por um clique em seu anúncio. As guerras de lances resultam em melhores classificações. No entanto, fazer um grande lance não garante uma classificação alta.

Índice de qualidade

Ele mostra a relevância de um grupo de anúncios, um anúncio e a página de destino para a pesquisa do usuário. Um índice de qualidade mais alto melhora a posição do anúncio, aumenta a CTR e reduz os custos da campanha, resultando em melhores resultados de campanha.

Três fatores a seguir controlam o índice de qualidade

Taxa de cliques esperada (CTR) – I

Ele calcula a probabilidade de os usuários clicarem em seu anúncio quando ele aparecer na SERP para uma palavra-chave específica. Com base na posição do seu anúncio, o Google Ads considera o desempenho anterior das palavras-chave. Média, Acima da média e Abaixo da média são os três status possíveis para sua CTR prevista. Você pode esperar um índice de qualidade mais alto se sua CTR for maior que a média.

Relevância do anúncio:

É uma matriz que determina a proximidade entre suas palavras-chave e o texto do anúncio. Novamente, há três regulamentações relevantes para anúncios, como a CTR prevista, e usando esses status, você pode determinar quais palavras-chave não são relevantes para seu anúncio e fazer as alterações apropriadas.

Experiência na página de destino:

A relevância de sua página de destino para o anúncio e o quanto ela é relevante para a consulta de pesquisa do usuário são fatores que o Google considera ao determinar a experiência na página de destino. O status da experiência na página de destino indica se os usuários que acessaram a página após clicar no anúncio tiveram uma experiência positiva.

Extensão de anúncio

A extensão do anúncio é uma informação extra que amplia o alcance do seu anúncio e o torna mais útil para os usuários. Um número de telefone, links complementares, informações de local e outras extensões de anúncio são comuns. Ao aumentar o valor do seu anúncio, você pode melhorar suas chances de ganhar o leilão de anúncios.

Usando os três fatores acima, o Google forma a base para a classificação do seu anúncio.

Vamos dar um exemplo para entender como funciona o leilão.

Se um usuário pesquisar serviços de marketing digital, o Google analisará o pool de anunciantes do AdWords para ver se um leilão será realizado.

Um leilão começa quando quatro anunciantes fazem lances em uma palavra-chave que o Google considera relevante para os serviços de marketing digital.

O Google agora analisará o índice de qualidade e o valor do lance de cada anúncio usando a seguinte fórmula:

Classificação do anúncio = lance de CPC (custo por clique) × Índice de qualidade

Como o anúncio 'A' ficou em primeiro lugar, ele pagará um custo por clique (CPC real) menor do que o anunciante 'B'. Como o anunciante 'B' garantiu o segundo lugar, ele pagará uma taxa menor do que o anunciante 'c' e assim por diante. Como ele perdeu o leilão, o anunciante 'D' pagará o CPC máximo.

Como você pode ver, o Google Ads (AdWords) pode ajudá-lo a melhorar os cliques, as conversões e também a criar anúncios relevantes para o usuário que fornecem os resultados desejados.

Então, qual é o seu retorno sobre o investimento atual? Seus anúncios são relevantes para seu público-alvo? Garantimos que nossos melhores serviços de PPC aumentarão suas vendas, leads e ROI.