Google AdWords

ผู้คนนับล้านใช้ Google ทุกวินาที และ SERP ส่วนใหญ่มีโฆษณา Google ที่ด้านบนและด้านล่างของผลลัพธ์ทั่วไป เนื่องจาก Google ควบคุมตลาดเครื่องมือค้นหาประมาณ 80% จึงมีตัวเลือกมากมายในการทำให้ธุรกิจหรือแบรนด์เป็นที่รู้จัก ด้วยเหตุนี้ เมื่อผู้คนค้นหาบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่มีให้ Google AdWords อาจเป็นการตัดสินใจที่เป็นประโยชน์ในการโปรโมตธุรกิจต่อหน้าผู้คน และรับการเข้าชมเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพ

มาดูกันว่าโฆษณา Google คืออะไร โฆษณาประเภทต่างๆ และทำงานอย่างไร

Google Ads คืออะไร (ก่อนหน้านี้เรียกว่า Google AdWords)

Google Adwords เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ของ Google ที่ช่วยให้คุณสามารถสร้างโฆษณาและแสดงต่อผู้ที่สนใจในบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ และกำลังมองหาคำหลักที่คุณเลือก

แพลตฟอร์ม Google Ads ขึ้นอยู่กับการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) คำถามที่สองคือ PPC คืออะไร?

Pay Per Click (PPC) เป็นวิธีการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินทุกครั้งที่มีการคลิกโฆษณา

Google Ads ช่วยให้คุณ

• สร้างผู้ชมจำนวนมากสำหรับบริษัทหรือแบรนด์ของคุณ
• โฆษณาให้ผู้ชมทั้งในประเทศและต่างประเทศ
• เข้าถึงคนที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม
• จับตาดูการใช้จ่ายของคุณ

ประเภทของโฆษณาใน Google Ads (AdWords)

มาดูรายละเอียดโฆษณาแต่ละประเภทกันดีกว่า

ค้นหาโฆษณา

เมื่อผู้ใช้ทำการค้นหาโดย Google รายการผลลัพธ์จะปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) โดยมีโฆษณาบนการค้นหาปรากฏเหนือผลการค้นหาทั่วไป

เมื่อผู้ใช้ค้นหา "บริการการตลาดดิจิทัลในมุมไบ" ตัวอย่างเช่น การค้นหา r

รายการที่กำหนดเป็น "โฆษณา" ในภาพก่อนหน้าคือโฆษณา และหน้าผลลัพธ์จะมีลักษณะดังนี้

ปัจจัยหลักในโฆษณาบนการค้นหาคือ

การกำหนดเป้าหมาย:

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเลือกพื้นที่เดียวหรือหลายพื้นที่ที่โฆษณาจะปรากฏ

คำค้นหาและคำสำคัญ:

สิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหา รวมถึงคำหลักที่โฆษณาได้รับการปรับให้เหมาะสม

ความเกี่ยวข้องของข้อความโฆษณา :

โฆษณาที่แสดงใน SERP ควรเกี่ยวข้องกับวลีค้นหา ด้วยเหตุนี้ การค้นหาโทรศัพท์มือถือจึงไม่ควรแสดงผลลัพธ์สำหรับรถยนต์

ประสบการณ์หน้า Landing Page:

ความเกี่ยวข้องของหน้า Landing Page กับคำค้นหาและความคาดหวังของผู้ค้นหา

เสนอราคา:
จำนวนเงินที่ผู้โฆษณายินดีจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณาแต่ละครั้ง ตัวอย่างเช่น หากผู้โฆษณาสองรายมีโฆษณาและไซต์เชื่อมโยงไปถึงที่สมบูรณ์แบบ โฆษณาที่มีราคาเสนอสูงกว่าจะได้รับการจัดลำดับความสำคัญ

อัตราการแปลง:

เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมโฆษณาของคุณที่ดำเนินการตามเป้าหมายจนเสร็จสิ้น ซึ่งได้รับอิทธิพลจากความเกี่ยวข้อง คุณภาพของหน้า Landing Page และประสบการณ์

คะแนนคุณภาพ:

เป็นตัวชี้วัดสำหรับกำหนดประสิทธิภาพของโฆษณา หน้า Landing Page และคำหลักของคุณ

โฆษณาแบบดิสเพลย์

โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นโฆษณาประเภทหนึ่งที่โฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยใช้ภาพ เช่น ภาพถ่าย แบนเนอร์ หรือวิดีโอบนเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม เฉพาะเว็บไซต์ที่สนับสนุนโฆษณาเท่านั้นที่มีโฆษณาแบบรูปภาพ

อ่านอีกครั้ง: 13 เครื่องมือ SEO ท้องถิ่นที่ดีที่สุดเพื่อเติมเต็มการค้นหาในพื้นที่ของคุณ

ผู้ใช้ไม่ได้มองหาสิ่งที่โฆษณานำเสนอ แต่ Google ตัดสินใจที่จะแสดงโฆษณาเหล่านี้แก่คุณโดยพิจารณาจากปัจจัยต่างๆ เช่น คำหลัก ความสนใจของผู้ชม ตำแหน่งที่ควบคุม และอื่นๆ

Google เลือกเว็บไซต์เพื่อวางโฆษณาแบบดิสเพลย์ตามเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายต่อไปนี้

คำสำคัญ:

โฆษณาจะแสดงตามคำหลักที่ได้รับการปรับให้เหมาะสม หากคำโฆษณาคือ “หน่วยงานการตลาดดิจิทัล” Google จะเลือกเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับปัญหานี้

ตำแหน่ง:

หมายถึงตำแหน่งที่จะแสดงโฆษณา เพิ่ม URL ของเว็บไซต์ที่โฆษณาจะปรากฏ หากคุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏบนเว็บไซต์เพื่อการศึกษา เช่น ให้รวมเว็บไซต์เพื่อการศึกษาที่สนับสนุนการโฆษณาในการกำหนดเป้าหมายของคุณ

หัวข้อ:

เว็บไซต์จัดอยู่ในหัวข้อที่แตกต่างกันในโฆษณา Google ด้วยเหตุนี้ การโฆษณาจึงอาจเลือกธีมที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของตนได้อย่างรวดเร็ว ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์เกี่ยวกับการศึกษาจะอยู่ในหมวดหมู่ "การศึกษา"

โฆษณาช็อปปิ้ง

โฆษณา Shopping ให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์มากมาย เช่น รูปภาพสินค้า ราคา ชื่อผู้ขาย และอื่นๆ โฆษณาประเภทนี้เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ในขณะเดียวกันก็ช่วยในการสร้างโอกาสในการขายและ Conversion ที่มีคุณภาพ

โฆษณาช็อปปิ้งจะปรากฏในรูปแบบที่แสดงด้านล่างใน SERP

ยังอ่าน: จะทำการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO ได้อย่างไร?

การดำเนินการที่จำเป็นสำหรับการแสดงโฆษณาช็อปปิ้ง

• คุณต้องสร้างบัญชี Google Merchant Center และ Google Ads และเชื่อมโยงเข้าด้วยกัน
• คุณต้องส่งข้อมูลผลิตภัณฑ์ไปยัง Google Merchant Center ทุกๆ 30 วัน

โฆษณาวิดีโอ

ผู้โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาวิดีโอก่อน ระหว่าง หรือหลังการสตรีมเนื้อหา สามารถเห็นโฆษณาสำหรับวิดีโอบน YouTube และเครือข่ายดิสเพลย์อื่นๆ ของ Google

อ่านอีกครั้ง: การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณด้วย Lazy Loading

แคมเปญแอปสากล

ใน Google Ads แคมเปญแอปสากล (UAC) เป็นประเภทโฆษณาอัตโนมัติ โฆษณาประเภทนี้เป็นประโยชน์ต่อบริษัทที่มีแอพมือถือ ผู้โฆษณาสามารถใช้ UAC เพื่อโปรโมตแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของตนบน PlayStore, Search, Display, YouTube และแพลตฟอร์มอื่นๆ Google Ads ใช้โฆษณาแบบข้อความจากข้อมูลผลิตภัณฑ์ใน App Store ในการสร้างโฆษณา คุณจะต้องมีงบประมาณ ข้อความบางส่วน การเสนอราคาเริ่มต้น ตลอดจนภาษาและสถานที่ตั้ง

ข้อมูลทั้งหมดนี้ถูกใช้โดย Google Ads เพื่อสร้างโฆษณาที่หลากหลายในรูปแบบต่างๆ ด้วยการประเมินชุดค่าผสมต่างๆ โดยอัตโนมัติ Google จะแสดงโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุด

นี่คือลักษณะที่โฆษณาแอปอาจปรากฏขึ้น

Google Ads (AdWords) ทำงานอย่างไร

Google Ads ขึ้นอยู่กับโครงสร้างการประมูล Google ตรวจพบโฆษณาทั้งหมดที่ตรงกับคำค้นหาเมื่อผู้บริโภคพิมพ์คำค้นหาลงในเครื่องมือค้นหา การประมูลถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติเมื่อมีผู้โฆษณามากกว่าหนึ่งรายเสนอราคาสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้

อันดับโฆษณาเป็นตัวกำหนดว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏที่ใดใน SERP มาดูสิ่งที่มีอิทธิพลต่อลำดับโฆษณากัน:

ราคาเสนอ

เมื่อคุณกำหนดราคาเสนอของโฆษณา คุณกำลังบอก Google ว่านี่คือจำนวนเงินสูงสุดที่คุณพร้อมที่จะจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณาของคุณ สงครามการเสนอราคาส่งผลให้อันดับดีขึ้น อย่างไรก็ตาม การวางการเสนอราคาจำนวนมากไม่ได้รับประกันว่าจะได้รับคะแนนสูง

คะแนนคุณภาพ

ซึ่งแสดงให้เห็นว่ากลุ่มโฆษณา โฆษณา และหน้า Landing Page เกี่ยวข้องกับการค้นหาของผู้ใช้อย่างไร คะแนนคุณภาพที่สูงขึ้นช่วยปรับปรุงอันดับโฆษณา เพิ่ม CTR และลดต้นทุนแคมเปญ ส่งผลให้ผลลัพธ์ของแคมเปญดีขึ้น

ปัจจัยสามประการต่อไปนี้จะควบคุมคะแนนคุณภาพ

อัตราการคลิกผ่านที่คาดหวัง (CTR) – I

จะคำนวณความเป็นไปได้ที่ผู้ใช้จะคลิกโฆษณาของคุณเมื่อปรากฏใน SERP สำหรับคำหลักเฉพาะ โดยพิจารณาจากอันดับโฆษณาของคุณ Google Ads จะพิจารณาประสิทธิภาพก่อนหน้าของคำหลัก ค่าเฉลี่ย สูงกว่าค่าเฉลี่ย และต่ำกว่าค่าเฉลี่ย คือสถานะที่เป็นไปได้สามสถานะสำหรับ CTR ที่คาดการณ์ไว้ คุณสามารถคาดหวังคะแนนคุณภาพที่สูงขึ้นได้หาก CTR ของคุณมากกว่าค่าเฉลี่ย

ความเกี่ยวข้องของโฆษณา:

เป็นเมทริกซ์ที่กำหนดว่าคำหลักและข้อความโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องกันมากเพียงใด อีกครั้ง มีข้อบังคับที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาสามข้อ เช่น CTR ที่คาดการณ์ และการใช้สถานะเหล่านี้ คุณสามารถกำหนดได้ว่าคำหลักใดที่ไม่เกี่ยวข้องกับโฆษณาของคุณ และทำการเปลี่ยนแปลงตามความเหมาะสม

ประสบการณ์หน้า Landing Page:

ความเกี่ยวข้องของหน้า Landing Page กับโฆษณาและความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้เป็นปัจจัยที่ Google พิจารณาในการพิจารณาประสบการณ์หน้า Landing Page สถานะประสบการณ์หน้า Landing Page ระบุว่าผู้ใช้ที่เข้าสู่หน้าหลังจากคลิกโฆษณามีประสบการณ์เชิงบวกหรือไม่

ส่วนขยายโฆษณา

ส่วนขยายโฆษณาเป็นข้อมูลเพิ่มเติมที่ขยายขอบเขตการเข้าถึงโฆษณาของคุณและทำให้มีประโยชน์ต่อผู้ใช้มากขึ้น หมายเลขโทรศัพท์ ลิงก์เสริม ข้อมูลสถานที่ตั้ง และส่วนขยายโฆษณาอื่นๆ เป็นเรื่องปกติ การเพิ่มมูลค่าโฆษณาทำให้คุณสามารถเพิ่มโอกาสในการชนะการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาได้

ด้วยปัจจัยสามประการข้างต้น Google จึงเป็นพื้นฐานสำหรับลำดับโฆษณาของคุณ

มาดูตัวอย่างเพื่อทำความเข้าใจว่าการประมูลทำงานอย่างไร

หากผู้ใช้ค้นหาบริการด้านการตลาดดิจิทัล Google จะตรวจสอบกลุ่มผู้โฆษณา AdWords เพื่อดูว่าจะมีการประมูลเกิดขึ้นหรือไม่

การประมูลเริ่มต้นขึ้นเมื่อมีผู้ลงโฆษณาสี่รายเสนอราคาสำหรับคีย์เวิร์ดที่ Google คิดว่าเกี่ยวข้องกับบริการด้านการตลาดดิจิทัล

ตอนนี้ Google จะพิจารณาคะแนนคุณภาพและจำนวนราคาเสนอของโฆษณาแต่ละรายการโดยใช้สูตรต่อไปนี้:

อันดับโฆษณา = การเสนอราคา CPC (ราคาต่อหนึ่งคลิก) × คะแนนคุณภาพ

เนื่องจากการโฆษณา 'A' เกิดขึ้นที่หนึ่ง เขาจะจ่ายต้นทุนต่อคลิก (CPC จริง) ที่ต่ำกว่าผู้โฆษณา 'B' เนื่องจากผู้ลงโฆษณา 'B' ได้อันดับที่สอง เขาจึงจะจ่ายในอัตราที่ต่ำกว่าผู้ลงโฆษณา 'c' เป็นต้น เนื่องจากเขาแพ้การประมูล ผู้โฆษณา 'D' จะจ่าย CPC สูงสุด

อย่างที่คุณเห็น Google Ads (AdWords) สามารถช่วยคุณปรับปรุงการคลิก การแปลง และยังช่วยคุณสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ซึ่งให้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

ดังนั้นผลตอบแทนจากการลงทุนในปัจจุบันของคุณคืออะไร? โฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณหรือไม่? เรามั่นใจว่าบริการ PPC ที่ดีที่สุดของเราจะช่วยเพิ่มยอดขาย โอกาสในการขาย และ ROI ของคุณ