Google 애드워즈

수백만 명의 사람들이 매초 Google을 사용하고 대부분의 SERP는 자연 검색결과의 상단과 하단에 Google 광고를 게재합니다. Google은 검색 엔진 시장의 약 80%를 통제하기 때문에 비즈니스나 브랜드를 알릴 수 있는 몇 가지 옵션이 있습니다. 결과적으로 사람들이 제공되는 서비스나 제품을 검색할 때 Google AdWords는 사람들 앞에서 비즈니스를 홍보하고 웹사이트에 관련성 있고 양질의 트래픽을 확보하는 유익한 결정이 될 수 있습니다.

구글 광고가 무엇인지, 광고의 종류와 기능에 대해 알아보겠습니다.

Google Ads(이전의 Google AdWords)란 무엇입니까?

Google Adwords는 광고를 만들고 귀하의 서비스나 제품에 관심이 있고 귀하가 선택한 키워드를 찾는 사람들에게 광고를 게재할 수 있는 Google 온라인 광고 플랫폼입니다.

Google Ads 플랫폼은 클릭당 지불(PPC) 광고를 기반으로 합니다. 두 번째 질문은 PPC가 정확히 무엇입니까?

클릭당 지불(PPC)은 광고를 클릭할 때마다 광고주에게 비용이 청구되는 인터넷 마케팅 접근 방식입니다.

Google Ads를 사용하면

• 회사 또는 브랜드에 대한 많은 청중을 만드십시오.
• 지역 및 국제 청중 모두에게 광고하십시오.
• 적시에 적절한 사람들에게 연락하십시오.
• 지출을 주시하세요.

Google Ads(애드워즈)의 광고 유형

각 광고 유형에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

광고 검색

사용자가 Google 검색을 수행하면 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 결과 목록이 표시되고 검색 광고는 자연 검색결과 위에 표시됩니다.

예를 들어 사용자가 "뭄바이의 디지털 마케팅 서비스"를 검색하면 r

앞의 이미지에서 "Ad"로 지정된 것은 광고이며 결과 페이지는 다음과 같습니다.

검색 광고의 주요 요소는

타겟팅:

예를 들어 광고가 표시될 단일 또는 여러 지역을 선택할 수 있습니다.

검색어 및 키워드:

사용자가 찾고 있는 것과 광고가 최적화된 키워드입니다.

광고 문구의 관련성 :

SERP에 표시되는 광고는 검색 구문과 관련되어야 합니다. 결과적으로 휴대폰 검색은 자동차에 대한 결과를 반환하지 않아야 합니다.

방문 페이지 경험:

검색 쿼리 및 검색자의 기대에 대한 방문 페이지의 관련성.

매기다:
광고주가 광고를 클릭할 때마다 지출할 의사가 있는 금액입니다. 예를 들어 두 명의 광고주가 완벽한 광고 및 방문 사이트를 보유하고 있는 경우 입찰가가 더 높은 광고가 우선 적용됩니다.

전환율:

관련성, 방문 페이지 품질 및 경험의 영향을 받는 타겟 작업을 완료한 광고 방문자의 비율입니다.

품질평가점수:

광고, 방문 페이지 및 키워드의 효과를 결정하기 위한 측정항목입니다.

디스플레이 광고

디스플레이 광고는 타사 웹사이트에 사진, 배너 또는 동영상과 같은 시각 자료를 사용하여 제품 또는 서비스를 광고하는 광고 유형입니다. 광고 지원 웹사이트에만 디스플레이 광고가 있습니다.

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사용자는 광고가 제공하는 것을 찾고 있지 않지만 Google은 키워드, 잠재고객 관심, 통제된 게재위치 등과 같은 요소를 기반으로 이러한 광고를 표시하기로 결정합니다.

Google은 다음 타겟팅 기준에 따라 디스플레이 광고를 게재할 웹사이트를 선택합니다.

키워드:

광고는 최적화된 키워드를 기반으로 표시됩니다. 광고 용어가 "디지털 마케팅 대행사"인 경우 Google은 이 문제와 관련된 콘텐츠가 있는 웹사이트를 선택합니다.

게재위치:

광고가 게재될 위치를 나타냅니다. 광고가 표시될 웹사이트의 URL을 추가합니다. 예를 들어 교육 웹사이트에 광고를 게재하려면 광고 지원 교육 웹사이트를 타겟팅에 포함합니다.

주제:

웹사이트는 Google 광고에서 별개의 주제로 분류됩니다. 결과적으로 광고는 비즈니스와 관련된 주제를 빠르게 선택할 수 있습니다. 예를 들어, 교육에 관한 웹사이트는 "교육" 범주로 표시됩니다.

쇼핑 광고

쇼핑 광고는 상품 이미지, 가격, 판매자 이름 등과 같은 광범위한 상품 정보를 제공합니다. 이 광고 유형은 웹사이트 트래픽을 늘리는 동시에 양질의 리드 및 전환 생성을 지원합니다.

쇼핑 광고는 SERP에 아래 표시된 형식으로 표시됩니다.

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쇼핑 광고 실행에 필요한 조치

• Google 판매자 센터와 Google Ads 계정을 만들어 함께 연결해야 합니다.
• 30일마다 제품 데이터를 Google 판매자 센터로 보내야 합니다.

동영상 광고

광고주는 콘텐츠를 스트리밍하기 전, 도중 또는 후에 비디오 광고를 실행할 수 있습니다. 동영상 광고는 YouTube 및 기타 Google 디스플레이 네트워크에서 볼 수 있습니다.

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유니버설 앱 캠페인

Google Ads에서 범용 앱 캠페인(UAC)은 자동화된 광고 종류입니다. 이 광고 종류는 모바일 앱이 있는 회사에 유용합니다. 광고주는 UAC를 사용하여 PlayStore, 검색, 디스플레이, YouTube 및 기타 플랫폼에서 모바일 앱을 홍보할 수 있습니다. 앱 스토어 등록정보의 텍스트 광고는 Google Ads에서 사용됩니다. 광고를 만들려면 예산, 일부 텍스트, 시작 입찰가, 언어 및 위치가 필요합니다.

이 모든 데이터는 Google Adverts에서 다양한 형태의 다양한 광고를 만드는 데 사용됩니다. Google은 다양한 조합을 자동으로 평가하여 가장 실적이 좋은 광고를 표시합니다.

이것이 앱 광고가 표시되는 방식입니다.

Google Ads(애드워즈)는 어떻게 작동합니까?

구글 광고 입찰 구조를 기반으로 합니다. Google은 소비자가 검색 엔진에 검색어를 입력할 때 검색어와 일치하는 모든 광고를 감지합니다. 둘 이상의 광고주가 사용자의 검색어와 관련된 키워드에 입찰하면 경매가 자동으로 생성됩니다.

광고 순위는 SERP에서 광고가 표시되는 위치를 결정합니다. 광고 순위에 영향을 미치는 요소를 살펴보겠습니다.

입찰 금액

광고의 입찰가를 설정하면 이것이 광고 클릭에 대해 지불할 준비가 된 최대 금액임을 Google에 알리는 것입니다. 입찰 전쟁은 더 나은 순위를 가져옵니다. 그러나 높은 입찰가를 제시한다고 해서 높은 평가가 보장되는 것은 아닙니다.

품질평가점수

광고그룹, 광고 및 방문 페이지가 사용자의 검색과 얼마나 관련이 있는지 보여줍니다. 품질평가점수가 높을수록 광고 게재순위가 향상되고 CTR이 증가하며 캠페인 비용이 낮아져 캠페인 결과가 향상됩니다.

다음 세 가지 요소가 품질 점수를 제어합니다.

예상 클릭률(CTR) – I

특정 키워드에 대한 SERP에 광고가 표시될 때 사용자가 광고를 클릭할 가능성을 계산합니다. Google Ads는 광고 게재순위에 따라 키워드의 이전 실적을 고려합니다. 평균, 평균 초과 및 평균 미만은 예상 CTR에 대한 세 가지 가능한 상태입니다. CTR이 평균보다 높으면 더 높은 품질평가점수를 기대할 수 있습니다.

광고 관련성:

키워드와 광고 문구가 얼마나 밀접하게 관련되어 있는지를 결정하는 매트릭스입니다. 다시 말하지만 예측 CTR과 같은 세 가지 광고 관련 규정이 있으며 이러한 상태를 사용하여 광고와 관련이 없는 키워드를 결정하고 적절하게 변경할 수 있습니다.

방문 페이지 경험:

방문 페이지와 광고의 관련성 및 사용자의 검색어와 얼마나 관련이 있는지는 Google이 방문 페이지 경험을 결정할 때 고려하는 요소입니다. 방문 페이지 경험 상태는 광고를 클릭한 후 페이지를 방문한 사용자가 긍정적인 경험을 했는지 여부를 나타냅니다.

광고 확장

광고 확장은 광고의 도달 범위를 확장하고 사용자에게 더 유용하게 만드는 추가 정보입니다. 전화번호, 추가 링크, 위치 정보 및 기타 광고 확장은 일반적입니다. 광고 가치를 높이면 광고 경매에서 낙찰될 확률을 높일 수 있습니다.

위의 세 가지 요소를 사용하여 Google은 광고 순위의 기초를 형성합니다.

경매가 어떻게 작동하는지 이해하기 위해 예를 들어 보겠습니다.

사용자가 디지털 마케팅 서비스를 검색하는 경우 Google은 AdWords 광고주 풀을 통해 경매가 개최되는지 확인합니다.

4명의 광고주가 Google에서 디지털 마케팅 서비스와 관련이 있다고 생각하는 키워드에 입찰하면 경매가 시작됩니다.

이제 Google은 다음 공식을 사용하여 각 광고의 품질평가점수와 입찰가를 확인합니다.

광고 순위 = CPC(클릭당비용) 입찰가 × 품질평가점수

광고 'A'가 1위를 차지했기 때문에 광고주 'B'보다 낮은 클릭당 비용(실제 CPC)을 지불하게 됩니다. 광고주 'B'는 두 번째 자리를 확보했기 때문에 광고주 'c'보다 낮은 요금을 지불하게 되는 식입니다. 그가 경매에서 졌기 때문에 광고주 'D'는 최대 CPC를 지불할 것입니다.

보시다시피 Google Ads(AdWords)는 클릭수, 전환율을 높이는 데 도움이 될 수 있으며 원하는 결과를 제공하는 사용자 관련 광고를 만드는 데도 도움이 될 수 있습니다.

그렇다면 현재 투자 수익은 얼마입니까? 광고가 타겟 고객과 관련이 있습니까? 우리는 최고의 PPC 서비스가 귀하의 판매, 리드 및 ROI를 향상시킬 수 있도록 보장합니다.