Google AdWords

Миллионы людей используют Google каждую секунду, и в большинстве результатов поисковой выдачи реклама Google находится вверху и внизу органических результатов. Поскольку Google контролирует примерно 80% рынка поисковых систем, существует несколько способов сделать бизнес или бренд известным. В результате, когда люди ищут предлагаемые услуги или продукты, Google AdWords может быть выгодным решением для продвижения бизнеса перед людьми и получения релевантного и качественного трафика на веб-сайт.

Давайте посмотрим, что такое реклама Google, какие бывают типы рекламы и как они работают.

Что такое Google Ads (ранее известный как Google AdWords)?

Google Adwords — это рекламная онлайн-платформа Google, которая позволяет создавать объявления и показывать их людям, которые заинтересованы в ваших услугах или продуктах и ​​ищут выбранные вами ключевые слова.

Платформа Google Ads основана на рекламе с оплатой за клик (PPC). Второй вопрос: что такое контекстная реклама?

Плата за клик (PPC) — это подход к интернет-маркетингу, при котором рекламодатели взимают плату каждый раз, когда на их объявление нажимают.

Google Ads позволяет вам

• Создайте большую аудиторию для вашей компании или бренда.
• Рекламируйте как местную, так и международную аудиторию.
• Обратитесь к нужным людям в нужное время.
• Следите за своими расходами.

Типы объявлений в Google Ads (AdWords)

Давайте подробно рассмотрим каждый тип рекламы

Искать рекламу

Когда пользователь выполняет поиск в Google, список результатов отображается на странице результатов поисковой системы (SERP), а поисковая реклама появляется над обычными результатами.

Когда пользователь ищет, например, «Услуги цифрового маркетинга в Мумбаи», поиск r

Те, что обозначены как «Реклама» на предыдущем изображении, являются рекламой, и страница результатов будет выглядеть так.

Основными факторами в поисковой рекламе являются

Таргетинг:

Например, вы можете выбрать один или несколько регионов, в которых будет показываться реклама.

Поисковый запрос и ключевое слово:

Что ищет пользователь, а также ключевое слово, под которое оптимизировано объявление.

Релевантность рекламного текста :

Рекламные объявления, отображаемые в поисковой выдаче, должны быть связаны с поисковой фразой. В результате поиск мобильных телефонов не должен возвращать результаты для автомобилей.

Опыт целевой страницы:

Релевантность целевой страницы поисковому запросу и ожиданиям пользователя.

Делать ставку:
Сумма денег, которую рекламодатель готов потратить за каждый клик по рекламе. Например, если два рекламодателя имеют идеальные рекламные и целевые сайты, приоритет будет отдаваться объявлению с большей ставкой.

Коэффициент конверсии:

Процент посетителей вашего объявления, которые совершают целевое действие, на которое влияют релевантность, качество целевой страницы и опыт.

Оценка качества:

Это показатель для определения эффективности ваших объявлений, целевых страниц и ключевых слов.

Медийная реклама

Медийная реклама — это тип рекламы, в которой продукт или услуга рекламируются с использованием визуальных элементов, таких как фотографии, баннеры или видео на сторонних веб-сайтах. Только рекламные веб-сайты имеют медийную рекламу.

ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: 13 лучших инструментов локального SEO для улучшения локального поиска

Пользователь не ищет, что предлагает реклама, но Google решает показывать вам эту рекламу на основе таких факторов, как ключевые слова, интерес аудитории, контролируемые места размещения и т. д.

Google выбирает веб-сайты для размещения медийной рекламы на основе следующих критериев таргетинга.

Ключевые слова:

Объявления показываются на основе ключевых слов, для которых они были оптимизированы. Если термин объявления «Агентство цифрового маркетинга», Google выберет веб-сайты с содержанием, связанным с этой проблемой.

Места размещения:

Это относится к месту, где реклама будет показана. Добавьте URL-адреса веб-сайтов, на которых будет отображаться реклама. Если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась, например, на образовательных веб-сайтах, включите образовательные веб-сайты, поддерживаемые рекламой, в свой таргетинг.

Тема:

Веб-сайты классифицируются по разным темам в объявлениях Google. В результате рекламодатели могут быстро выбирать темы, которые имеют отношение к их бизнесу. Веб-сайты об образовании, например, будут представлены в категории «образование».

Товарные объявления

Товарные объявления предоставляют обширную информацию о продукте, такую ​​как изображение товара, его цена, имя продавца и т. д. Этот тип рекламы увеличивает посещаемость веб-сайта, а также способствует привлечению качественных лидов и конверсий.

Торговая реклама будет отображаться в формате, показанном ниже, в поисковой выдаче.

ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: Как провести SEO-анализ конкурентов?

Действия, необходимые для показа товарных объявлений

• Вы должны создать учетную запись Google Merchant Center и Google Ads и связать их вместе.
• Каждые 30 дней вы должны отправлять данные о товарах в Google Merchant Center.

Видеообъявления

Рекламодатели могут запускать видеообъявления до, во время или после потокового контента. Рекламу видео можно увидеть на YouTube и в других контекстно-медийных сетях Google.

ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: Оптимизация вашей веб-страницы с отложенной загрузкой

Универсальная кампания для приложений

В Google Ads универсальная кампания для приложений (UAC) — это автоматизированная реклама. Этот вид рекламы выгоден компании, у которой есть мобильное приложение. Рекламодатели могут использовать UAC для продвижения своего мобильного приложения в PlayStore, Поиске, КМС, YouTube и других платформах. Текстовая реклама из списка магазинов приложений используется Google Ads. Чтобы создать объявление, вам понадобится бюджет, текст, начальная ставка, а также языки и местоположения.

Все эти данные используются Google Adverts для создания различных объявлений в различных формах. Автоматически оценивая различные комбинации, Google показывает наиболее эффективное объявление.

Вот как может выглядеть реклама приложений.

Как работает Google Ads (AdWords)?

Google Реклама основана на структуре торгов. Google обнаруживает все рекламные объявления, соответствующие поисковому запросу, когда потребители вводят поисковый запрос в поисковую систему. Аукцион создается автоматически, когда несколько рекламодателей делают ставки на ключевое слово, релевантное поисковому запросу пользователя.

Рейтинг объявления определяет, где ваше объявление появляется в поисковой выдаче. Давайте посмотрим, что влияет на рейтинг объявления:

Сумма ставки

Когда вы устанавливаете ставку для объявления, вы сообщаете Google, что это максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению. Войны ставок приводят к улучшению рангов. Однако размещение большой ставки не гарантирует высокий рейтинг.

Показатель качества

Он показывает, насколько релевантны группа объявлений, объявление и целевая страница поисковому запросу пользователя. Более высокий показатель качества улучшает позицию объявления, повышает CTR и снижает затраты на кампанию, что приводит к лучшим результатам кампании.

Следующие три фактора контролируют показатель качества

Ожидаемый рейтинг кликов (CTR) – I

Он рассчитывает вероятность того, что пользователи нажмут на ваше объявление, когда оно появится в поисковой выдаче по определенному ключевому слову. В зависимости от позиции вашего объявления Google Реклама учитывает предыдущую эффективность ключевых слов. Средний, Выше среднего и Ниже среднего — три возможных статуса прогнозируемого CTR. Вы можете рассчитывать на более высокий показатель качества, если ваш CTR выше среднего.

Релевантность объявления:

Это матрица, которая определяет, насколько тесно связаны ваши ключевые слова и рекламный текст. Опять же, есть три правила, относящиеся к объявлениям, такие как прогнозируемый CTR, и с помощью этих статусов вы можете определить, какие ключевые слова не имеют отношения к вашему объявлению, и внести соответствующие изменения.

Опыт целевой страницы:

Релевантность вашей целевой страницы рекламе и ее релевантность поисковому запросу пользователя — это факторы, которые Google учитывает при определении качества целевой страницы. Статус взаимодействия с целевой страницей показывает, были ли пользователи, перешедшие на страницу после нажатия на объявление, положительно настроены.

Расширение объявления

Расширение объявления — это дополнительная информация, которая расширяет охват вашей рекламы и делает ее более полезной для пользователей. Номер телефона, дополнительные ссылки, информация о местоположении и другие расширения объявлений являются общими. Увеличивая ценность своего объявления, вы повышаете свои шансы на победу в аукционе объявлений.

Используя три вышеупомянутых фактора, Google формирует основу для вашего рейтинга объявлений.

Давайте возьмем пример, чтобы понять, как работает аукцион.

Если пользователь ищет услуги цифрового маркетинга, Google просматривает пул рекламодателей AdWords, чтобы узнать, будет ли проведен аукцион.

Аукцион начинается, когда четыре рекламодателя делают ставки на ключевое слово, которое Google считает релевантным для услуг цифрового маркетинга.

Теперь Google будет оценивать показатель качества каждого объявления и размер ставки по следующей формуле:

Рейтинг объявления = ставка CPC (цена за клик) × показатель качества

Поскольку реклама «А» заняла первое место, он будет платить меньшую цену за клик (реальная цена за клик), чем рекламодатель «Б». Поскольку рекламодатель «В» занял второе место, он будет платить меньшую ставку, чем рекламодатель «с», и так далее. Поскольку он проиграл аукцион, рекламодатель "D" будет платить максимальную цену за клик.

Как видите, Google Ads (AdWords) может помочь вам повысить количество кликов и конверсий, а также создать релевантную для пользователей рекламу, дающую желаемые результаты.

Итак, какова ваша текущая рентабельность инвестиций? Соответствуют ли ваши объявления вашей целевой аудитории? Мы гарантируем, что наши лучшие услуги контекстной рекламы повысят ваши продажи, число потенциальных клиентов и рентабельность инвестиций.