Google AdWords

Jutaan orang menggunakan Google setiap detik, dan sebagian besar SERP memiliki iklan Google di bagian atas dan bawah hasil organik. Karena Google menguasai sekitar 80% pasar mesin pencari, ada beberapa opsi untuk membuat bisnis atau merek dikenal. Akibatnya, ketika orang mencari layanan atau produk yang disediakan, Google AdWords dapat menjadi keputusan yang bermanfaat untuk mempromosikan bisnis di depan orang-orang dan mendapatkan lalu lintas yang relevan dan berkualitas ke situs web.

Mari kita lihat apa itu iklan Google, berbagai jenis iklan, dan bagaimana fungsinya.

Apa itu Google Ads (Sebelumnya dikenal sebagai Google AdWords)?

Google Adwords adalah platform periklanan online Google yang memungkinkan Anda membuat iklan dan menampilkannya kepada orang-orang yang tertarik dengan layanan atau produk Anda dan mencari kata kunci yang Anda pilih.

Platform Google Ads didasarkan pada iklan bayar per klik (PPC). Pertanyaan kedua adalah, apa sebenarnya PPC itu?

Pay Per Click (PPC) adalah pendekatan pemasaran internet di mana pengiklan dikenakan biaya setiap kali iklan mereka diklik.

Google Ads memungkinkan Anda untuk

• Buat audiens yang besar untuk perusahaan atau merek Anda.
• Beriklan ke audiens lokal dan internasional.
• Jangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat.
• Perhatikan pengeluaran Anda.

Jenis iklan di Google Ads (AdWords)

Mari kita lihat setiap jenis iklan secara detail

Cari Iklan

Saat pengguna melakukan pencarian Google, daftar hasil ditampilkan di halaman hasil mesin pencari (SERP), dengan iklan pencarian muncul di atas hasil organik.

Saat pengguna menelusuri “Layanan pemasaran digital di Mumbai”, misalnya, penelusuran r

Yang ditunjuk sebagai "Iklan" pada gambar sebelumnya adalah iklan, dan halaman hasil akan terlihat seperti ini.

Faktor utama dalam iklan pencarian adalah

Penargetan:

Anda dapat, misalnya, memilih satu atau banyak wilayah tempat iklan akan muncul.

Permintaan pencarian dan kata kunci:

Apa yang dicari pengguna, serta kata kunci yang dioptimalkan untuk iklan tersebut.

Relevansi salinan iklan :

Iklan yang ditampilkan di SERP harus terkait dengan frasa pencarian. Akibatnya, pencarian untuk ponsel seharusnya tidak memberikan hasil untuk mobil.

Pengalaman Halaman Arahan:

Relevansi halaman arahan dengan permintaan pencarian dan harapan pencari.

Penawaran:
Jumlah uang yang bersedia dikeluarkan pengiklan untuk setiap klik pada iklan. Jika dua pengiklan memiliki situs iklan dan arahan yang sempurna, misalnya, iklan dengan tawaran lebih besar akan diprioritaskan.

Tingkat konversi:

Persentase pengunjung iklan Anda yang menyelesaikan tindakan yang ditargetkan, yang dipengaruhi oleh relevansi, kualitas laman landas, dan pengalaman.

Skor kualitas:

Ini adalah metrik untuk menentukan efektivitas iklan, halaman arahan, dan kata kunci Anda.

Iklan Bergambar

Iklan bergambar adalah jenis iklan di mana produk atau layanan diiklankan menggunakan visual seperti foto, spanduk, atau video di situs web pihak ketiga. Hanya situs web yang didukung iklan yang memiliki iklan bergambar.

BACA JUGA: 13 Alat SEO Lokal Terbaik untuk Menguasai Pencarian Lokal Anda

Pengguna tidak mencari apa yang disediakan iklan, namun Google memutuskan untuk menampilkan iklan ini kepada Anda berdasarkan faktor-faktor seperti kata kunci, minat audiens, penempatan terkontrol, dan sebagainya.

Google memilih situs web untuk menempatkan iklan bergambar berdasarkan kriteria penargetan berikut.

Kata kunci:

Iklan ditampilkan berdasarkan kata kunci yang telah dioptimalkan. Jika istilah iklannya adalah “Digital Marketing Agency”, Google akan memilih situs web dengan konten yang terkait dengan masalah ini.

Penempatan:

Ini mengacu pada lokasi di mana iklan akan ditampilkan. Tambahkan URL situs web tempat iklan akan muncul. Jika Anda ingin iklan Anda muncul di situs web pendidikan, misalnya, sertakan situs web pendidikan yang didukung iklan dalam penargetan Anda.

Tema:

Situs web diklasifikasikan berdasarkan subjek yang berbeda dalam iklan Google. Akibatnya, iklan dapat dengan cepat memilih tema yang relevan dengan bisnis mereka. Situs web tentang pendidikan, misalnya, akan ditampilkan di bawah kategori "pendidikan."

Iklan Belanja

Iklan Shopping memberikan informasi produk yang luas seperti gambar barang, harganya, nama merchant, dan sebagainya. Jenis iklan ini meningkatkan lalu lintas situs web sekaligus membantu menghasilkan prospek dan konversi yang berkualitas.

Iklan belanja akan muncul dalam format yang ditunjukkan di bawah ini di SERP.

BACA JUGA: Bagaimana Melakukan Analisis Pesaing SEO?

Tindakan yang diperlukan untuk menjalankan iklan belanja

• Anda harus membuat akun Google Merchant Center dan Google Ads dan menautkannya bersama-sama.
• Setiap 30 hari, Anda harus mengirimkan data produk ke Google Merchant Center.

Iklan Video

Pengiklan dapat menjalankan iklan video sebelum, selama, atau setelah streaming konten. Iklan untuk video dapat dilihat di YouTube dan Jaringan Display Google lainnya.

BACA JUGA: Mengoptimalkan Halaman Web Anda dengan Lazy Loading

Kampanye aplikasi universal

Di Google Ads, kampanye aplikasi universal (UAC) adalah jenis iklan otomatis. Jenis iklan ini bermanfaat bagi perusahaan yang memiliki aplikasi seluler. Pengiklan dapat menggunakan UAC untuk mempromosikan aplikasi seluler mereka di PlayStore, Penelusuran, Display, YouTube, dan platform lainnya. Iklan teks dari cantuman toko aplikasi digunakan oleh Google Ads. Untuk membuat iklan, Anda memerlukan anggaran, beberapa teks, tawaran awal, serta bahasa dan lokasi.

Semua data ini digunakan oleh Google Adverts untuk membuat berbagai iklan dalam berbagai bentuk. Dengan mengevaluasi kombinasi yang berbeda secara otomatis, Google menampilkan iklan berperforma terbaik.

Ini adalah bagaimana iklan aplikasi dapat muncul.

Bagaimana Cara Kerja Google Ads (AdWords)?

Iklan Google didasarkan pada struktur penawaran. Google mendeteksi semua iklan yang cocok dengan kueri penelusuran saat konsumen mengetikkan kueri penelusuran ke mesin telusur. Lelang dibuat secara otomatis bila lebih dari satu pengiklan menawar kata kunci yang relevan dengan kueri penelusuran pengguna.

Peringkat iklan menentukan di mana iklan Anda muncul di SERP. Mari kita lihat hal-hal yang mempengaruhi peringkat iklan:

Jumlah tawaran

Saat Anda menetapkan tawaran iklan, Anda memberi tahu Google bahwa ini adalah jumlah tertinggi yang siap Anda bayarkan untuk sebuah klik pada iklan Anda. Perang penawaran menghasilkan peringkat yang lebih baik. Namun, menempatkan tawaran besar tidak menjamin peringkat tinggi.

Skor kualitas

Ini menunjukkan seberapa relevan grup iklan, iklan, dan laman landas dengan penelusuran pengguna. Skor kualitas yang lebih tinggi meningkatkan posisi iklan, meningkatkan RKT, dan menurunkan biaya kampanye, sehingga menghasilkan hasil kampanye yang lebih baik.

Tiga faktor berikut mengontrol skor kualitas

Rasio klik-tayang (RKT) yang diharapkan – I

Ini menghitung kemungkinan pengguna mengklik iklan Anda ketika muncul di SERP untuk kata kunci tertentu. Berdasarkan posisi iklan Anda, Google Ads mempertimbangkan kinerja kata kunci sebelumnya. Rata-Rata, Di Atas Rata-Rata, dan Di Bawah Rata-Rata adalah tiga kemungkinan status untuk RKT prediksi Anda. Anda dapat mengharapkan skor kualitas yang lebih tinggi jika RKT Anda lebih besar dari rata-rata.

Relevansi iklan:

Ini adalah matriks yang menentukan seberapa dekat kata kunci dan teks iklan Anda terkait. Sekali lagi, ada tiga peraturan yang relevan dengan iklan, seperti RKT yang diprediksi, dan dengan menggunakan status ini, Anda dapat menentukan kata kunci mana yang tidak relevan dengan iklan Anda dan membuat perubahan yang sesuai.

Pengalaman halaman arahan:

Relevansi laman landas Anda dengan iklan dan seberapa relevan dengan kueri penelusuran pengguna adalah faktor yang dipertimbangkan Google saat menentukan pengalaman laman landas. Status pengalaman laman landas menunjukkan apakah pengguna yang membuka laman setelah mengeklik iklan memiliki pengalaman positif atau tidak.

Ekstensi Iklan

Ekstensi iklan adalah informasi tambahan yang memperluas jangkauan iklan Anda dan membuatnya lebih bermanfaat bagi pengguna. Nomor telepon, tautan tambahan, informasi lokasi, dan ekstensi iklan lainnya adalah hal yang umum. Dengan meningkatkan nilai iklan, Anda dapat meningkatkan peluang memenangkan lelang iklan.

Dengan menggunakan tiga faktor di atas, Google membentuk dasar untuk Peringkat Iklan Anda.

Mari kita ambil contoh untuk memahami cara kerja lelang.

Jika pengguna mencari layanan pemasaran digital, Google akan melihat melalui kumpulan pengiklan AdWords untuk melihat apakah lelang akan diadakan.

Lelang dimulai ketika empat pengiklan menawar kata kunci yang menurut Google relevan dengan layanan pemasaran digital.

Google sekarang akan melihat skor kualitas dan jumlah tawaran setiap iklan menggunakan rumus berikut:

Peringkat iklan = Tawaran BPK (Biaya Per Klik) × Angka Mutu

Karena iklan 'A' menempati posisi pertama, ia akan membayar biaya per klik (BPK nyata) yang lebih rendah daripada pengiklan 'B.' Karena pengiklan 'B' telah mengamankan tempat kedua, dia akan membayar tarif yang lebih rendah daripada pengiklan 'c', dan seterusnya. Karena kalah dalam lelang, pengiklan 'D' akan membayar BPK maksimum.

Seperti yang Anda lihat, Google Ads (AdWords) dapat membantu Anda meningkatkan klik, konversi, dan juga dapat membantu Anda membuat iklan yang relevan dengan pengguna yang memberikan hasil yang Anda inginkan.

Jadi, berapa laba atas investasi Anda saat ini? Apakah iklan Anda relevan dengan audiens target Anda? Kami memastikan bahwa layanan PPC terbaik kami akan meningkatkan penjualan, prospek, dan ROI Anda.