Google AdWords

Miliony ludzi korzystają z Google co sekundę, a większość SERP ma reklamy Google na górze i na dole wyników organicznych. Ponieważ Google kontroluje około 80% rynku wyszukiwarek, istnieje kilka opcji, dzięki którym firma lub marka są znane. W rezultacie, gdy ludzie szukają oferowanych usług lub produktów, Google AdWords może być korzystną decyzją o promowaniu firmy wśród ludzi i uzyskiwaniu odpowiedniego i wysokiej jakości ruchu w witrynie.

Rzućmy okiem na to, czym są reklamy Google, jakie są rodzaje reklam i jak one działają.

Co to jest Google Ads (wcześniej znany jako Google AdWords)?

Google Adwords to internetowa platforma reklamowa Google, która umożliwia tworzenie reklam i wyświetlanie ich osobom, które są zainteresowane Twoimi usługami lub produktami i szukają wybranych przez Ciebie słów kluczowych.

Platforma Google Ads opiera się na reklamach typu pay-per-click (PPC). Drugie pytanie brzmi: czym właściwie jest PPC?

Pay Per Click (PPC) to podejście do marketingu internetowego, w którym reklamodawcy są obciążani za każdym razem, gdy ich reklama zostanie kliknięta.

Google Ads umożliwia:

• Stwórz dużą grupę odbiorców swojej firmy lub marki.
• Reklamuj się zarówno lokalnym, jak i międzynarodowym odbiorcom.
• Dotrzyj do odpowiednich osób we właściwym czasie.
• Miej oko na swoje wydatki.

Rodzaje reklam w Google Ads (AdWords)

Przyjrzyjmy się szczegółowo każdemu typowi reklamy

Reklamy w wyszukiwarce

Gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie w Google, na stronie wyników wyszukiwania (SERP) wyświetlana jest lista wyników, a reklamy w wyszukiwarce pojawiają się nad wynikami organicznymi.

Gdy użytkownik wyszukuje na przykład „Usługi marketingu cyfrowego w Bombaju”, wyszukiwanie r

Te oznaczone jako „Reklama” na poprzednim obrazku to reklamy, a strona wyników będzie wyglądać tak.

Główne czynniki w reklamach w wyszukiwarce to

Kierowanie:

Możesz na przykład wybrać jedną lub wiele lokalizacji, w których pojawi się reklama.

Wyszukiwane hasło i słowo kluczowe:

Czego szuka użytkownik, a także słowo kluczowe, pod kątem którego zoptymalizowana jest reklama.

Trafność tekstu reklamy :

Reklamy wyświetlane w SERP powinny być powiązane z wyszukiwaną frazą. W rezultacie wyszukiwanie telefonów komórkowych nie powinno zwracać wyników dla samochodów.

Doświadczenie strony docelowej:

Trafność strony docelowej do zapytania i oczekiwań osoby wyszukującej.

Oferta:
Kwota, jaką reklamodawca jest gotów wydać za każde kliknięcie reklamy. Jeśli na przykład dwóch reklamodawców ma doskonałe reklamy i witryny docelowe, priorytet będzie miała reklama z wyższą stawką.

Współczynnik konwersji:

Odsetek odwiedzających Twoją reklamę, którzy wykonali określone działanie, na który wpływ ma trafność, jakość strony docelowej i doświadczenie.

Wynik Jakości:

Jest to wskaźnik określający skuteczność Twoich reklam, stron docelowych i słów kluczowych.

Reklamy displayowe

Reklama graficzna to rodzaj reklamy, w której produkt lub usługa jest reklamowana za pomocą elementów wizualnych, takich jak zdjęcia, banery lub filmy na stronach internetowych osób trzecich. Tylko witryny z reklamami mają reklamy displayowe.

PRZECZYTAJ RÓWNIEŻ: 13 najlepszych lokalnych narzędzi SEO, które pomogą Ci w wyszukiwaniu lokalnym

Użytkownik nie szuka tego, co zapewnia reklama, ale Google decyduje się wyświetlać te reklamy w oparciu o takie czynniki, jak słowa kluczowe, zainteresowanie odbiorców, kontrolowane miejsca docelowe i tak dalej.

Google wybiera witryny do umieszczenia reklam graficznych w oparciu o następujące kryteria kierowania.

Słowa kluczowe:

Reklamy są wyświetlane na podstawie słów kluczowych, dla których zostały zoptymalizowane. Jeśli termin reklamy to „Agencja marketingu cyfrowego”, Google wybierze witryny zawierające treści związane z tym problemem.

Miejsca docelowe:

Odnosi się do miejsca, w którym będzie wyświetlana reklama. Dodaj adresy URL witryn, w których będą wyświetlane reklamy. Jeśli chcesz, aby Twoja reklama pojawiała się na przykład w witrynach edukacyjnych, uwzględnij w kierowaniu witryny edukacyjne z reklamami.

Temat:

Witryny są klasyfikowane w reklamach Google według odrębnych tematów. W rezultacie reklama może szybko wybrać tematy, które są odpowiednie dla ich działalności. Na przykład strony internetowe o edukacji będą prezentowane w kategorii „edukacja”.

Reklamy produktowe

Reklamy produktowe zawierają obszerne informacje o produkcie, takie jak zdjęcie towaru, jego cena, nazwa sprzedawcy itd. Ten typ reklamy zwiększa ruch w witrynie, pomagając jednocześnie w generowaniu wysokiej jakości potencjalnych klientów i konwersji.

Reklamy zakupowe pojawią się w formacie pokazanym poniżej w SERP.

PRZECZYTAJ RÓWNIEŻ: Jak przeprowadzić analizę konkurencji SEO?

Działania wymagane do wyświetlania reklam produktowych

• Musisz utworzyć konto Google Merchant Center i Google Ads i połączyć je ze sobą.
• Co 30 dni musisz wysyłać dane produktów do Google Merchant Center.

Reklamy wideo

Reklamodawcy mogą wyświetlać reklamy wideo przed, w trakcie lub po transmisji strumieniowej. Reklamy wideo można oglądać w YouTube i innych sieciach reklamowych Google.

PRZECZYTAJ RÓWNIEŻ: Optymalizacja strony internetowej za pomocą Lazy Loading

Uniwersalna kampania promująca aplikację

W Google Ads uniwersalna kampania promująca aplikacje (UAC) to rodzaj reklamy automatycznej. Ten rodzaj reklamy jest korzystny dla firmy posiadającej aplikację mobilną. Reklamodawcy mogą używać UAC do promowania swojej aplikacji mobilnej w PlayStore, wyszukiwarce, sieci reklamowej, YouTube i innych platformach. Reklamy tekstowe z informacji o sklepie z aplikacjami są wykorzystywane przez Google Ads. Aby utworzyć reklamę, potrzebujesz budżetu, tekstu, stawki początkowej oraz języków i lokalizacji.

Wszystkie te dane są wykorzystywane przez Google Ads do tworzenia różnorodnych reklam w różnych formach. Automatycznie oceniając różne kombinacje, Google wyświetla najskuteczniejszą reklamę.

Tak mogą wyglądać reklamy aplikacji.

Jak działa Google Ads (AdWords)?

Reklamy Google opiera się na strukturze przetargowej. Google wykrywa wszystkie reklamy pasujące do zapytania, gdy konsumenci wpisują zapytanie w wyszukiwarce. Aukcja jest generowana automatycznie, gdy więcej niż jeden reklamodawca licytuje słowo kluczowe pasujące do zapytania użytkownika.

Ranking reklamy określa, gdzie Twoja reklama pojawia się w SERP. Spójrzmy na rzeczy, które wpływają na ranking reklamy:

Oferowana kwota

Ustawiając stawkę reklamy, informujesz Google, że to najwyższa kwota, jaką jesteś w stanie zapłacić za kliknięcie reklamy. Wojny licytacyjne skutkują lepszymi rangami. Jednak złożenie dużej oferty nie gwarantuje wysokiej oceny.

Wynik Jakości

Pokazuje, jak trafna jest grupa reklam, reklama i strona docelowa dla wyszukiwania użytkownika. Wyższy Wynik Jakości poprawia pozycję reklamy, podnosi CTR i obniża koszty kampanii, co skutkuje lepszymi wynikami kampanii.

Na wynik jakości wpływają trzy czynniki

Oczekiwany współczynnik klikalności (CTR) – I

Oblicza prawdopodobieństwo, że użytkownicy klikną Twoją reklamę, gdy pojawi się ona w SERP dla określonego słowa kluczowego. Na podstawie pozycji reklamy Google Ads uwzględnia wcześniejszą skuteczność słów kluczowych. Średnia, Powyżej średniej i Poniżej średniej to trzy możliwe stany przewidywanego CTR. Możesz spodziewać się wyższego Wyniku Jakości, jeśli Twój CTR jest wyższy od średniej.

Trafność reklamy:

Jest to macierz, która określa stopień powiązania słów kluczowych i tekstu reklamy. I znowu, istnieją trzy przepisy dotyczące reklam, takie jak przewidywany CTR, i korzystając z tych stanów, można określić, które słowa kluczowe nie są związane z reklamą, i wprowadzić odpowiednie zmiany.

Jakość strony docelowej:

Trafność strony docelowej dla reklamy i stopień jej dopasowania do zapytania użytkownika to czynniki, które Google bierze pod uwagę przy określaniu jakości strony docelowej. Stan oceny strony docelowej wskazuje, czy użytkownicy, którzy trafili na stronę po kliknięciu reklamy, mieli pozytywne wrażenia.

Rozszerzenie reklamy

Rozszerzenie reklamy to dodatkowe informacje, które zwiększają zasięg Twojej reklamy i czynią ją bardziej użyteczną dla użytkowników. Numer telefonu, dodatkowe linki, informacje o lokalizacji i inne rozszerzenia reklam są powszechne. Zwiększając wartość swojej reklamy, możesz zwiększyć swoje szanse na wygranie aukcji reklam.

Wykorzystując powyższe trzy czynniki, Google tworzy podstawę dla Twojego Rankingu Reklamy.

Weźmy przykład, aby zrozumieć, jak działa aukcja.

Jeśli użytkownik szuka usług marketingu cyfrowego, Google przejrzy pulę reklamodawców AdWords, aby sprawdzić, czy odbędzie się aukcja.

Aukcja rozpoczyna się, gdy czterech reklamodawców licytuje słowo kluczowe, które Google uważa za odpowiednie dla usług marketingu cyfrowego.

Google będzie teraz sprawdzać Wynik Jakości i stawkę każdej reklamy, korzystając z następującego wzoru:

Ranking reklamy = stawka CPC (koszt kliknięcia) × Wynik Jakości

Ponieważ reklama „A” zajęła pierwsze miejsce, zapłaci on niższy koszt za kliknięcie (rzeczywisty CPC) niż reklamodawca „B”. Ponieważ reklamodawca „B” zapewnił sobie drugie miejsce, zapłaci niższą stawkę niż reklamodawca „c” i tak dalej. Ponieważ przegrał aukcję, reklamodawca „D” zapłaci maksymalny CPC.

Jak widać, Google Ads (AdWords) może pomóc w poprawie kliknięć i konwersji, a także może pomóc w tworzeniu reklam trafnych dla użytkowników, które zapewniają pożądane wyniki.

Jaki jest Twój obecny zwrot z inwestycji? Czy Twoje reklamy są trafne dla docelowych odbiorców? Zapewniamy, że nasze najlepsze usługi PPC zwiększą sprzedaż, liczbę potencjalnych klientów i ROI.