Google Adwords

Milioni di persone utilizzano Google ogni secondo e la maggior parte delle SERP ha la pubblicità di Google nella parte superiore e inferiore dei risultati organici. Poiché Google controlla circa l'80% del mercato dei motori di ricerca, ci sono diverse opzioni per far conoscere l'azienda o il marchio. Di conseguenza, quando le persone cercano i servizi oi prodotti forniti, Google AdWords potrebbe essere una decisione vantaggiosa per promuovere un'attività di fronte alle persone e ottenere traffico rilevante e di qualità verso il sito web.

Diamo un'occhiata a cosa sono gli annunci Google, i diversi tipi di annunci e come funzionano.

Che cos'è Google Ads (precedentemente noto come Google AdWords)?

Google Adwords è una piattaforma pubblicitaria online di Google che ti consente di creare annunci e mostrarli a persone interessate ai tuoi servizi o prodotti e che cercano le parole chiave che hai scelto.

La piattaforma Google Ads si basa sulla pubblicità pay-per-click (PPC). La seconda domanda è: cos'è esattamente PPC?

Pay Per Click (PPC) è un approccio di marketing su Internet in cui gli inserzionisti pagano ogni volta che si fa clic sul loro annuncio.

Google Ads ti consente di farlo

• Crea un vasto pubblico per la tua azienda o il tuo marchio.
• Pubblicizza sia al pubblico locale che internazionale.
• Contatta le persone appropriate al momento giusto.
• Tieni d'occhio la tua spesa.

Tipi di annunci in Google Ads (AdWords)

Diamo un'occhiata a ciascun tipo di annuncio in dettaglio

Annunci di ricerca

Quando un utente esegue una ricerca su Google, viene visualizzato un elenco di risultati nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP), con la pubblicità di ricerca visualizzata sopra i risultati organici.

Quando un utente cerca "Servizi di marketing digitale a Mumbai", ad esempio, la ricerca r

Quelli designati come "Annuncio" nell'immagine precedente sono annunci e la pagina dei risultati sarà simile a questa.

I fattori principali negli annunci di ricerca sono

Targeting:

Puoi, ad esempio, selezionare una o più aree geografiche in cui verrà visualizzato l'annuncio.

Query di ricerca e parola chiave:

Ciò che l'utente sta cercando, nonché la parola chiave per cui l'annuncio è ottimizzato.

La rilevanza del testo pubblicitario :

Gli annunci che vengono visualizzati nella SERP devono essere correlati alla frase di ricerca. Di conseguenza, una ricerca per cellulari non dovrebbe restituire risultati per automobili.

Esperienza sulla pagina di destinazione:

La rilevanza della pagina di destinazione rispetto alla query di ricerca e le aspettative del ricercatore.

Offerta:
La quantità di denaro che un inserzionista è disposto a spendere per ogni clic su una pubblicità. Ad esempio, se due inserzionisti dispongono di siti di destinazione e pubblicità perfetti, verrà data la priorità all'annuncio con l'offerta maggiore.

Tasso di conversione:

La percentuale di visitatori del tuo annuncio che completano l'azione mirata, che è influenzata dalla pertinenza, dalla qualità della pagina di destinazione e dall'esperienza.

Punteggio di qualità:

È una metrica per determinare l'efficacia dei tuoi annunci, pagine di destinazione e parole chiave.

Annunci display

Un annuncio display è un tipo di pubblicità in cui un prodotto o servizio viene pubblicizzato utilizzando elementi visivi come foto, banner o video su siti Web di terze parti. Solo i siti Web supportati da pubblicità hanno pubblicità display.

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L'utente non sta cercando ciò che fornisce l'annuncio, tuttavia Google decide di mostrarti questi annunci in base a fattori quali parole chiave, interesse del pubblico, posizionamenti controllati e così via.

Google seleziona i siti Web in cui inserire gli annunci display in base ai seguenti criteri di targeting.

Parole chiave:

Gli annunci vengono visualizzati in base alle parole chiave per cui sono stati ottimizzati. Se il termine dell'annuncio è "Agenzia di marketing digitale", Google sceglierà i siti Web con contenuti correlati a questo problema.

Posizionamenti:

Si riferisce al luogo in cui verrà mostrato l'annuncio. Aggiungi gli URL dei siti Web in cui verrà visualizzato l'annuncio. Se desideri che il tuo annuncio venga visualizzato su siti Web didattici, ad esempio, includi nel targeting i siti Web didattici supportati da pubblicità.

Argomento:

I siti Web sono classificati in argomenti distinti negli annunci di Google. Di conseguenza, la pubblicità può scegliere rapidamente temi rilevanti per la propria attività. I siti web sull'istruzione, ad esempio, saranno presenti nella categoria "istruzione".

Annunci commerciali

Gli annunci Shopping forniscono informazioni dettagliate sul prodotto come l'immagine della merce, il prezzo, il nome del commerciante e così via. Questo tipo di annuncio aumenta il traffico del sito Web e allo stesso tempo aiuta nella generazione di lead e conversioni di qualità.

La pubblicità per lo shopping apparirà nel formato mostrato di seguito sulle SERP.

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Azioni richieste per l'esecuzione di annunci Shopping

• Devi creare un account Google Merchant Center e Google Ads e collegarli insieme.
• Ogni 30 giorni, devi inviare i dati del prodotto a Google Merchant Center.

Annunci video

Gli inserzionisti possono pubblicare annunci video prima, durante o dopo lo streaming di contenuti. Gli annunci per i video possono essere visualizzati su YouTube e su altre Reti Display di Google.

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Campagna universale per app

In Google Ads, una campagna universale per app (UAC) è un tipo di annuncio automatico. Questo tipo di annuncio è vantaggioso per un'azienda che dispone di un'app mobile. Gli inserzionisti possono utilizzare l'UAC per promuovere la propria app mobile su PlayStore, Ricerca, Display, YouTube e altre piattaforme. La pubblicità di testo dalla scheda dell'App Store viene utilizzata da Google Ads. Per creare l'annuncio, avrai bisogno di un budget, del testo, un'offerta iniziale, nonché lingue e località.

Tutti questi dati vengono utilizzati da Google Adverts per creare una varietà di annunci in varie forme. Valutando automaticamente diverse combinazioni, Google mostra l'annuncio con il rendimento migliore.

Ecco come possono apparire gli annunci pubblicitari delle app.

Come funziona Google Ads (AdWords)?

Annunci Google si basa su una struttura di offerta. Google rileva tutti gli annunci che corrispondono alla query di ricerca quando i consumatori digitano una query di ricerca in un motore di ricerca. Un'asta viene generata automaticamente quando più di un inserzionista fa un'offerta per una parola chiave pertinente alla query di ricerca dell'utente.

Il ranking dell'annuncio determina dove viene visualizzato il tuo annuncio nelle SERP. Diamo un'occhiata alle cose che influenzano il ranking dell'annuncio:

Ammontare della scommessa

Quando imposti l'offerta di un annuncio, stai dicendo a Google che questo è l'importo massimo che sei pronto a pagare per un clic sul tuo annuncio. Le guerre di offerte si traducono in ranghi migliori. Tuttavia, fare una grande offerta non garantisce un punteggio elevato.

Punteggio di qualità

Mostra quanto sono pertinenti un gruppo di annunci, un annuncio e la pagina di destinazione per la ricerca dell'utente. Un punteggio di qualità più elevato migliora la posizione dell'annuncio, aumenta il CTR e riduce i costi della campagna, ottenendo risultati migliori.

I seguenti tre fattori controllano il punteggio di qualità

Percentuale di clic prevista (CTR) – I

Calcola la probabilità che gli utenti facciano clic sul tuo annuncio quando appare nella SERP per una parola chiave specifica. In base alla posizione del tuo annuncio, Google Ads considera il rendimento precedente delle parole chiave. Media, Sopra la media e Sotto la media sono i tre possibili stati per il CTR previsto. Puoi aspettarti un punteggio di qualità più alto se il tuo CTR è superiore alla media.

Pertinenza dell'annuncio:

È una matrice che determina quanto strettamente sono correlate le tue parole chiave e il testo pubblicitario. Anche in questo caso, esistono tre normative rilevanti per gli annunci, come il CTR previsto, e utilizzando questi stati puoi determinare quali parole chiave non sono pertinenti per il tuo annuncio e apportare le modifiche appropriate.

Esperienza sulla pagina di destinazione:

La pertinenza della tua pagina di destinazione per l'annuncio e quanto è rilevante per la query di ricerca dell'utente sono fattori che Google considera quando determina l'esperienza della pagina di destinazione. Lo stato dell'esperienza sulla pagina di destinazione indica se gli utenti che sono arrivati ​​alla pagina dopo aver fatto clic sull'annuncio hanno avuto un'esperienza positiva o meno.

Estensione annuncio

L'estensione dell'annuncio è un'informazione aggiuntiva che estende la portata del tuo annuncio e lo rende più utile per gli utenti. Un numero di telefono, link supplementari, informazioni sulla posizione e altre estensioni annuncio sono comuni. Aumentando il valore del tuo annuncio, puoi aumentare le tue possibilità di vincere l'asta dell'annuncio.

Utilizzando i tre fattori precedenti, Google costituisce la base per il ranking dell'annuncio.

Facciamo un esempio per capire come funziona l'asta.

Se un utente cerca servizi di marketing digitale, Google esaminerà il pool di inserzionisti AdWords per vedere se si terrà un'asta.

Un'asta inizia quando quattro inserzionisti fanno un'offerta su una parola chiave che Google ritiene rilevante per i servizi di marketing digitale.

Google esaminerà ora il punteggio di qualità di ciascun annuncio e l'importo dell'offerta utilizzando la seguente formula:

Ranking dell'annuncio = offerta CPC (costo per clic) × punteggio di qualità

Poiché l'annuncio "A" ha preso il primo posto, pagherà un costo per clic (CPC reale) inferiore rispetto all'inserzionista "B". Poiché l'inserzionista "B" si è assicurato il secondo posto, pagherà una tariffa inferiore rispetto all'inserzionista "c" e così via. Poiché ha perso l'asta, l'inserzionista "D" pagherà il CPC massimo.

Come puoi vedere, Google Ads (AdWords) può aiutarti a migliorare i clic e le conversioni e può anche aiutarti a creare annunci pertinenti per gli utenti che forniscono i risultati desiderati.

Allora, qual è il tuo attuale ritorno sull'investimento? I tuoi annunci sono pertinenti al tuo pubblico di destinazione? Garantiamo che i nostri migliori servizi PPC miglioreranno le vendite, i lead e il ROI.