什麼是用戶搜索意圖以及為什麼它在 SEO 中很重要？

已發表: 2022-04-15

當用戶在搜索引擎中輸入搜索詞時，他們正在尋找特定類型的答案。對於明確的長尾關鍵詞搜索詞，其意圖通常是顯而易見的。其他時候，它更主觀。

憑藉 92% 的搜索引擎市場份額，Google 試圖通過提供最相關頁面的結果來確保每個用戶都能找到他們正在尋找的內容。

本文將涵蓋您需要了解的有關用戶搜索意圖、它為何如此重要以及如何針對它優化頁面的所有信息。坦帕地區的本地企業可以利用 Pure Digital Marketing 的坦帕 SEO 服務快速優化搜索意圖。

什麼是用戶搜索意圖？

搜索意圖是搜索的原因。用戶是否希望通過搜索查詢進行購買？他們是在尋找問題的簡單答案還是在尋找一般信息？

例如，搜索詞“簡單的麵條食譜”清楚地表明用戶正在尋找製作麵條的新方法。此特定搜索的大部分結果將包含來自與流行麵條食譜的食品相關網站的內容。

由於以下原因，搜索意圖在 SEO 中很重要：

滿足搜索意圖對 Google 來說至關重要。如果用戶搜索特定術語並在 SERP（搜索引擎結果頁面）中發現不匹配或不相關的內容，他們將退出網站（如果他們在幾秒鐘內點擊）或進行另一次搜索。

如果許多用戶在通過 SERP 到達後以這種方式退出您的網站，那麼隨著時間的推移，您將失去這些關鍵字的排名。

相反，如果您始終符合用戶意圖，則可以顯著提高排名。您會發現內容的跳出率降低，點擊率提高。如果您圍繞某個主題匹配各種用戶意圖，您還可以向 Google 發出信號，表明您是您所在領域的權威。

為各種搜索意圖創建特定內容會增加您可以接觸到的用戶數量。它還確保您針對不同客戶旅程階段的用戶。您可以匹配首次發現您的品牌的客戶和幾乎處於轉換階段的客戶的用戶意圖。

不同類型的用戶意圖包括：

具有信息意圖的用戶正在尋找通常特定問題的答案，例如：

● “權力的遊戲每集的成本”

● “C羅薪水”

● “勒布朗詹姆斯妻子”

使用語音搜索的人會將他們的查詢表述為一個問題，而文本用戶將輸入關鍵字，正如您在上面看到的那樣。這些網站訪問者可能不會帶來轉化，因為他們一找到信息就會離開。

但是，成千上萬滿意的用戶告訴 Google，您的網站是權威、值得信賴的，並且是該主題的專家。結果是您的網站獲得了積極的排名。

具有導航意圖的用戶正在尋找特定產品或品牌網站上的資產。在搜索欄中輸入“Grammarly Premium Price”通常比訪問 Grammarly 網站並導航到定價頁面更容易。

優化導航意圖很棘手，因為搜索您的競爭對手的用戶可能對您的產品不感興趣。但是，精明的按點擊付費管理公司可以圍繞導航意圖構建活動。

具有交易意圖的搜索者有興趣購買東西。在許多情況下，他們已經決定購買並且只是在尋找最優惠的價格。此類搜索詞通常包含他們研究過的品牌名稱。

搜索“New Balance Shoes”或“Honda SUV”的用戶可能具有交易意圖。

具有商業意圖的搜索者在市場上尋找特定的服務或產品，但仍在考慮選項。因此，此類別的搜索者可能會搜索“最佳跑鞋”、“最佳自動吸塵器”等。

他們經常尋找比較或評論。一些具有商業意圖的用戶可能會輸入特定位置的搜索詞，例如“坦帕最好的餐廳”。

針對用戶搜索意圖進行優化有許多 SEO 好處，包括更低的跳出率、更高的轉化率、更廣泛的受眾範圍以及獲得精選片段位置。實現這一目標的最佳方法是什麼？

誰是您的網站訪問者？他們是來獲取信息還是進行購買？了解您的受眾是確定要定位的各種用戶搜索意圖的關鍵。

確定目標用戶意圖後，您應該檢查當前定位的關鍵字以確保它們同步。您可能需要重複關鍵字研究，以確保為您的網站定位最佳關鍵字。

注意長尾關鍵詞，因為它們通常包含搜索意圖信號。

檢查 SERP 中表現最佳的頁面，了解您所定位的用戶搜索意圖和關鍵字。你能在結構或音調上找到它們之間的共同點嗎？他們是否針對某些關鍵字進行了優化？使用收集到的信息來構建您的內容策略。

用戶搜索意圖的關鍵是創建直接解決查詢的內容，幾乎沒有絨毛。例如，搜索“如何使房間更涼爽”的用戶不想跳過有關全球變暖和 HVAC 裝置起源的段落來查找他們需要的信息。

同樣，具有交易性用戶搜索意圖的用戶會更喜歡產品描述，而不是關於品牌的通用內容。

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