Co to jest intencja wyszukiwania użytkownika i dlaczego jest ważna w SEO?

Gdy użytkownik wprowadza wyszukiwane hasło w wyszukiwarkach, szuka określonego typu odpowiedzi. W przypadku wyraźnych, długich terminów wyszukiwania słów kluczowych, intencja jest często oczywista. Innym razem jest to bardziej subiektywne.

Mając 92% udziału w rynku wyszukiwarek, Google stara się zapewnić każdemu użytkownikowi to, czego szuka, wyświetlając wyniki z najbardziej odpowiednich stron.

W tym artykule znajdziesz wszystko, co musisz wiedzieć o zamiarze użytkownika w wyszukiwaniu, dlaczego jest to niezbędne i jak możesz zoptymalizować pod tym kątem swoje strony. Lokalne firmy z obszaru Tampa mogą szybko zoptymalizować intencje wyszukiwania, korzystając z usług Tampa SEO oferowanych przez Pure Digital Marketing.

Co to jest zamiar wyszukiwania użytkownika?

Powodem wyszukiwania jest zamiar wyszukiwania. Czy użytkownik chce dokonać zakupu za pomocą wyszukiwanego hasła? Czy szukają prostej odpowiedzi na pytanie lub ogólnych informacji?

Na przykład wyszukiwane hasło „proste przepisy na makaron” wyraźnie pokazuje użytkownikom, którzy szukają nowych sposobów na zrobienie makaronu. Większość wyników dla tego konkretnego wyszukiwania będzie zawierać treści z witryn o tematyce spożywczej z popularnymi przepisami na makaron.

Dlaczego zamiar użytkownika w wyszukiwaniu ma znaczenie w SEO?

Intencja wyszukiwania ma znaczenie w SEO z następujących powodów:

To ważny czynnik rankingowy

Zaspokojenie zamiaru wyszukiwania ma kluczowe znaczenie dla Google. Jeśli użytkownik szuka określonego terminu i znajdzie niedopasowane lub nieistotne treści w SERP (stronach wyników wyszukiwania), opuści witryny (jeśli kliknął w ciągu kilku sekund) lub przeprowadzi kolejne wyszukiwanie.

Jeśli wielu użytkowników opuści Twoją witrynę w ten sposób po przejściu przez SERP, z czasem stracisz pozycję w rankingu tych słów kluczowych.

I odwrotnie, możesz znacznie poprawić swoje rankingi, jeśli zawsze dopasujesz intencje użytkownika. Zauważysz niższe współczynniki odrzuceń i wyższe współczynniki klikalności Twoich treści. Możesz także zasygnalizować Google, że jesteś autorytetem w swojej niszy, jeśli dopasujesz różne intencje użytkowników wokół tematu.

Możesz poprawić swój zasięg na różnych ścieżkach

Tworzenie konkretnych treści dla różnych intencji wyszukiwania zwiększa liczbę użytkowników, do których możesz dotrzeć. Gwarantuje również, że kierujesz reklamy do użytkowników na różnych etapach ścieżki klienta. Możesz dopasować intencję użytkowników do klientów, którzy odkrywają Twoją markę po raz pierwszy i tych, którzy znajdują się niemal na etapie konwersji.

Jakie są rodzaje intencji użytkownika?

Różne typy intencji użytkownika obejmują:

Intencja informacyjna

Użytkownicy z intencją informacyjną szukają odpowiedzi na często konkretne pytania, takie jak:

● „Koszt każdego odcinka Gry o Tron”

● „Płaca Cristiano Ronaldo”

● „Żona Lebrona Jamesa”

Osoby korzystające z wyszukiwania głosowego będą formułować swoje zapytanie jako pytanie, podczas gdy użytkownicy tekstu będą wpisywać słowa kluczowe, jak widzieliśmy powyżej. Ci odwiedzający witrynę mogą nie prowadzić do konwersji, ponieważ opuszczają witrynę, gdy tylko znajdą informacje.

Jednak tysiące zadowolonych użytkowników mówi Google, że Twoja witryna jest autorytatywna, godna zaufania i ekspert w danej dziedzinie. Rezultatem są pozytywne rankingi Twojej witryny.

Intencja nawigacyjna

Użytkownicy z zamiarem nawigacji szukają zasobów w konkretnym produkcie lub witrynie marki. Często łatwiej jest wpisać „Grammarly Premium Price” w pasku wyszukiwania niż odwiedzić witrynę Grammarly i przejść do strony z cenami.

Optymalizacja pod kątem celów nawigacyjnych jest trudna, ponieważ użytkownik szukający konkurencji może nie być zainteresowany Twoją ofertą. Jednak sprytna firma zarządzająca płatnościami za kliknięcie może tworzyć kampanie wokół celu nawigacyjnego.

Intencja transakcyjna

Poszukiwacze z zamiarem dokonania transakcji są zainteresowani zakupem czegoś. W wielu przypadkach już zdecydowali się na zakup i szukają tylko najlepszych ofert. Takie wyszukiwane hasła często zawierają nazwy marek, które przeszukali.

Użytkownik wyszukujący hasło „New Balance Shoes” lub „Honda SUV” prawdopodobnie ma zamiar transakcyjny.

Cel komercyjny

Poszukiwacz z zamiarem komercyjnym jest na rynku konkretnej usługi lub produktu, ale wciąż zastanawia się nad dostępnymi opcjami. Tak więc osoba wyszukująca w tej kategorii prawdopodobnie wyszuka „najlepsze buty do biegania”, „najlepsze automatyczne odkurzacze” itp.

Często szukają porównań lub recenzji. Niektórzy użytkownicy w celach komercyjnych mogą wprowadzać hasła wyszukiwania specyficzne dla lokalizacji, takie jak „najlepsze restauracje w Tampie”.

Optymalizacja pod kątem zamiaru wyszukiwania użytkownika

Optymalizacja pod kątem zamiaru wyszukiwania użytkownika ma wiele zalet SEO, w tym niższe współczynniki odrzuceń, wyższe współczynniki konwersji, większy zasięg wśród odbiorców i zdobywanie pozycji z wyróżnionym fragmentem. Jaki jest najlepszy sposób, aby to osiągnąć?

Ustal swoją grupę docelową

Kim są użytkownicy Twojej witryny? Czy przychodzą po informacje lub w celu dokonania zakupu? Zrozumienie swoich odbiorców jest kluczem do określenia różnych zamiarów wyszukiwania użytkowników, na które należy kierować reklamy.

Po wyrównaniu zamiaru docelowego użytkownika należy przejrzeć słowa kluczowe, na które obecnie kierujesz reklamy, aby upewnić się, że są zsynchronizowane. Być może będziesz musiał powtórzyć badanie słów kluczowych, aby upewnić się, że kierujesz reklamy na najlepsze słowa kluczowe dla swojej witryny.

Zwróć uwagę na słowa kluczowe z długim ogonem, ponieważ często zawierają sygnały zamiaru wyszukiwania.

Przeanalizuj swoją konkurencję

Sprawdź najskuteczniejsze strony w SERP pod kątem intencji wyszukiwania użytkowników i słów kluczowych, na które kierujesz reklamy. Czy możesz znaleźć między nimi jakieś wspólne podstawy w strukturze lub tonie? Czy zoptymalizowali je pod kątem określonych słów kluczowych? Wykorzystaj zebrane informacje do zbudowania strategii treści.

Stwórz swoją treść

Sednem zamiaru wyszukiwania użytkownika jest stworzenie treści, która bezpośrednio odnosi się do zapytania z niewielkim luzem. Na przykład użytkownik wyszukujący hasło „jak ochłodzić pokój” nie będzie chciał przeskakiwać akapitów o globalnym ociepleniu i pochodzeniu urządzeń HVAC, aby znaleźć potrzebne informacje.

Podobnie użytkownicy z zamiarem wyszukiwania transakcyjnego będą preferować opisy produktów zamiast ogólnych treści o marce.

Uzyskaj profesjonalne wskazówki dotyczące zamiaru wyszukiwania użytkownika

Pure Digital Marketing może pomóc Ci zrozumieć profile odbiorców. Zadzwoń pod numer 813-536-3878, aby dowiedzieć się więcej o naszych usługach content marketingu.