Was ist die Suchabsicht der Benutzer und warum ist sie für SEO wichtig?

Wenn ein Benutzer einen Suchbegriff in Suchmaschinen eingibt, sucht er nach einer bestimmten Art von Antwort. Bei eindeutigen Long-Tail-Keyword-Suchbegriffen ist die Absicht oft offensichtlich. In anderen Fällen ist es subjektiv.

Mit einem Anteil von 92 % am Suchmaschinenmarkt versucht Google sicherzustellen, dass jeder Nutzer findet, wonach er sucht, indem es Ergebnisse von den relevantesten Seiten liefert.

Dieser Artikel behandelt alles, was Sie über die Suchabsicht der Benutzer wissen müssen, warum sie so wichtig ist und wie Sie Ihre Seiten dafür optimieren können. Lokale Unternehmen in der Region Tampa können schnell die Suchabsicht optimieren, indem sie die Tampa SEO-Dienste von Pure Digital Marketing nutzen.

Was ist die Suchabsicht des Benutzers?

Suchabsicht ist der Grund für eine Suche. Möchte der Nutzer mit der Suchanfrage einen Kauf tätigen? Suchen sie nach einer einfachen Antwort auf eine Frage oder nach allgemeinen Informationen?

Der Suchbegriff „einfache Nudelrezepte“ zeigt beispielsweise deutlich, dass Nutzer nach neuen Wegen suchen, ihre Nudeln zuzubereiten. Der Großteil der Ergebnisse für diese spezielle Suche enthält Inhalte von Websites mit Lebensmittelbezug und beliebten Nudelrezepten.

Warum ist die Suchabsicht der Benutzer in SEO wichtig?

Die Suchabsicht ist im SEO aus folgenden Gründen wichtig:

Es ist ein wichtiger Ranking-Faktor

Die Erfüllung der Suchabsicht ist für Google von entscheidender Bedeutung. Wenn ein Benutzer nach einem bestimmten Begriff sucht und in den SERPs (Search Engine Results Pages) nicht übereinstimmende oder irrelevante Inhalte findet, verlässt er die Websites (wenn er sich innerhalb von Sekunden durchgeklickt hat) oder führt eine weitere Suche durch.

Wenn viele Benutzer Ihre Website auf diese Weise verlassen, nachdem sie durch die SERPs gelangt sind, verlieren Sie mit der Zeit Ihr Ranking für diese Keywords.

Umgekehrt können Sie Ihre Rankings deutlich verbessern, wenn Sie immer mit der Absicht des Benutzers übereinstimmen. Sie werden niedrigere Absprungraten und höhere Klickraten für Ihre Inhalte feststellen. Sie können Google auch signalisieren, dass Sie eine Autorität in Ihrer Nische sind, wenn Sie verschiedene Nutzerabsichten zu einem Thema abgleichen.

Sie können Ihre Cross-Funnel-Reichweite verbessern

Das Erstellen spezifischer Inhalte für verschiedene Suchabsichten erhöht die Anzahl der Benutzer, die Sie erreichen können. Es stellt auch sicher, dass Sie Benutzer in den verschiedenen Phasen der Customer Journey ansprechen. Sie können die Benutzerabsicht von Kunden, die Ihre Marke zum ersten Mal entdecken, und denen, die sich fast in der Konversionsphase befinden, abgleichen.

Was sind die Arten von Benutzerabsichten?

Zu den verschiedenen Arten von Benutzerabsichten gehören:

Informationsabsicht

Benutzer mit Informationsabsicht suchen nach Antworten auf oft spezifische Fragen wie:

● „Die Kosten für jede Episode von Game of Thrones“

● „Cristiano Ronaldo-Gehalt“

● „Frau von Lebron James“

Personen, die die Sprachsuche verwenden, formulieren ihre Anfrage als Frage, während Textbenutzer Schlüsselwörter eingeben, wie Sie oben gesehen haben. Diese Website-Besucher führen möglicherweise nicht zu Conversions, da sie die Website verlassen, sobald sie die Informationen gefunden haben.

Tausende zufriedene Nutzer sagen Google jedoch, dass Ihre Website maßgeblich, vertrauenswürdig und ein Experte auf diesem Gebiet ist. Das Ergebnis sind positive Rankings für Ihre Website.

Navigationsabsicht

Benutzer mit Navigationsabsicht suchen nach Assets auf der Website eines bestimmten Produkts oder einer Marke. Es ist oft einfacher, „Grammarly Premium Price“ in die Suchleiste einzugeben, als die Grammarly-Website zu besuchen und zur Preisseite zu navigieren.

Die Optimierung der Navigationsabsicht ist schwierig, da ein Benutzer, der nach Ihren Mitbewerbern sucht, möglicherweise nicht an Ihren Angeboten interessiert ist. Ein versiertes Pay-per-Click-Verwaltungsunternehmen kann jedoch Kampagnen rund um die Navigationsabsicht erstellen.

Transaktionsabsicht

Suchende mit Transaktionsabsicht sind daran interessiert, etwas zu kaufen. In vielen Fällen haben sie sich bereits zum Kauf entschieden und suchen nur nach den besten Angeboten. Solche Suchbegriffe beinhalten oft Markennamen, die sie recherchiert haben.

Ein Benutzer, der nach „New Balance Shoes“ oder „Honda SUV“ sucht, hat wahrscheinlich eine Transaktionsabsicht.

Kommerzielle Absicht

Ein Suchender mit kommerziellen Absichten ist auf dem Markt nach einer bestimmten Dienstleistung oder einem bestimmten Produkt, denkt aber immer noch über die Optionen nach. Ein Suchender in dieser Kategorie wird also wahrscheinlich nach „besten Laufschuhen“, „besten automatischen Staubsaugern“ usw. suchen.

Sie suchen oft nach Vergleichen oder Bewertungen. Einige Benutzer mit kommerzieller Absicht geben möglicherweise standortspezifische Suchbegriffe wie „beste Restaurants in Tampa“ ein.

Optimierung für die Suchabsicht des Benutzers

Die Optimierung für die Suchabsicht der Benutzer hat viele SEO-Vorteile, darunter niedrigere Absprungraten, höhere Konversionsraten, eine größere Zielgruppenreichweite und das Erreichen einer hervorgehobenen Snippet-Position. Was ist der beste Weg, dies zu erreichen?

Finden Sie Ihre Zielgruppe heraus

Wer sind Ihre Website-Besucher? Kommen sie, um sich zu informieren oder einen Kauf zu tätigen? Das Verständnis Ihrer Zielgruppe ist der Schlüssel zur Bestimmung der verschiedenen Suchabsichten der Benutzer, auf die Sie abzielen möchten.

Wenn Ihre Zielbenutzerabsicht abgeglichen ist, sollten Sie die Keywords, auf die Sie derzeit abzielen, durchgehen, um sicherzustellen, dass sie synchron sind. Möglicherweise müssen Sie Ihre Keyword-Recherche wiederholen, um sicherzustellen, dass Sie die besten Keywords für Ihre Website auswählen.

Achten Sie auf Long-Tail-Keywords, da sie häufig Suchabsichtssignale enthalten.

Analysieren Sie Ihre Konkurrenz

Überprüfen Sie die leistungsstärksten Seiten in den SERPs auf die Suchabsichten und Schlüsselwörter der Benutzer, auf die Sie abzielen. Können Sie Gemeinsamkeiten zwischen ihnen in Struktur oder Ton finden? Haben sie für bestimmte Keywords optimiert? Verwenden Sie die gesammelten Informationen, um Ihre Content-Strategie aufzubauen.

Erstellen Sie Ihre Inhalte

Der Kern der Suchabsicht des Benutzers besteht darin, Inhalte zu erstellen, die die Suchanfrage direkt und mit wenig Flaum ansprechen. Beispielsweise möchte ein Benutzer, der nach „wie man einen Raum kühler macht“ sucht, nicht durch Abschnitte über die globale Erwärmung und die Ursprünge von HLK-Einheiten springen, um die benötigten Informationen zu finden.

In ähnlicher Weise bevorzugen Benutzer mit transaktionaler Suchabsicht Produktbeschreibungen anstelle von allgemeinen Inhalten über die Marke.

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