Kullanıcı Arama Amacı Nedir ve SEO'da Neden Önemlidir?

Bir kullanıcı arama motorlarına bir arama terimi girdiğinde, belirli bir cevap türü arar. Açık ve net uzun kuyruklu anahtar kelime arama terimleri için amaç genellikle açıktır. Diğer zamanlarda, daha özneldir.

Arama motoru pazarında %92'lik bir paya sahip olan Google, en alakalı sayfalardan sonuçlar sunarak her kullanıcının aradığını bulmasını sağlamaya çalışır.

Bu makale, kullanıcı arama amacı, bunun neden gerekli olduğu ve sayfalarınızı bunun için nasıl optimize edebileceğiniz hakkında bilmeniz gereken her şeyi kapsayacaktır. Tampa bölgesindeki yerel işletmeler, Pure Digital Marketing tarafından sağlanan Tampa SEO hizmetlerinden yararlanarak arama amacı için hızlı bir şekilde optimize edebilir.

Kullanıcı Arama Amacı nedir?

Arama amacı, aramanın nedenidir. Kullanıcı arama sorgusu ile bir satın alma işlemi mi yapmak istiyor? Bir soruya basit bir cevap mı arıyorlar yoksa genel bilgi mi arıyorlar?

Örneğin, "basit erişte tarifleri" arama terimi, eriştelerini yapmanın yeni yollarını arayan kullanıcıları açıkça gösterir. Bu özel arama için sonuçların büyük bir kısmı, popüler erişte tariflerine sahip gıda ile ilgili web sitelerinden gelen içeriği içerecektir.

SEO'da Kullanıcı Arama Amacı Neden Önemlidir?

Arama amacı, aşağıdaki nedenlerden dolayı SEO'da önemlidir:

Bu Önemli Bir Sıralama Faktörüdür

Arama amacını tatmin etmek Google için çok önemlidir. Bir kullanıcı belirli bir terimi arar ve SERP'lerde (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) eşleşmeyen veya alakasız içerik bulursa, web sitelerinden çıkar (saniyeler içinde tıkladıysa) veya başka bir arama yapar.

SERP'ler aracılığıyla geldikten sonra birçok kullanıcı web sitenizden bu şekilde çıkarsa, zaman içinde bu anahtar kelimeler için sıralamanızı kaybedersiniz.

Tersine, her zaman kullanıcı amacını eşleştirirseniz, sıralamalarınızı önemli ölçüde iyileştirebilirsiniz. İçeriğiniz için düşük hemen çıkma oranları ve daha yüksek tıklama oranları fark edeceksiniz. Ayrıca, bir konuyla ilgili çeşitli kullanıcı amaçlarını eşleştirirseniz, Google'a nişinizde bir otorite olduğunuzu da belirtebilirsiniz.

Dönüşüm Hunisi Erişiminizi İyileştirebilirsiniz

Çeşitli arama amaçları için özel içerik oluşturmak, ulaşabileceğiniz kullanıcı sayısını artırır. Ayrıca, farklı müşteri yolculuğu aşamalarındaki kullanıcıları hedeflemenizi sağlar. Markanızı ilk kez keşfeden müşterilerin kullanıcı amacını ve neredeyse dönüşüm aşamasında olan müşterilerin amacını eşleştirebilirsiniz.

Kullanıcı Niyeti Türleri Nelerdir?

Farklı kullanıcı amacı türleri şunları içerir:

Bilgi Amaçlı

Bilgi amaçlı kullanıcılar, genellikle aşağıdakiler gibi belirli soruların yanıtlarını arar:

● "Her Game of Thrones bölümünün maliyeti"

● "Cristiano Ronaldo maaşı"

● "Lebron James'in karısı"

Sesli aramayı kullanan kişiler sorgularını soru olarak ifade ederken, metin kullanıcıları yukarıda gördüğünüz gibi anahtar kelimeleri girecektir. Bu web sitesi ziyaretçileri, bilgileri bulur bulmaz ayrıldıklarından dönüşümlere yol açmayabilir.

Ancak binlerce memnun kullanıcı, Google'a web sitenizin yetkili, güvenilir ve konuyla ilgili uzman olduğunu söyler. Sonuç, web siteniz için olumlu sıralamalardır.

Seyrüsefer Amacı

Gezinme amaçlı kullanıcılar, belirli bir ürün veya markanın web sitesinde varlık arıyor. Arama çubuğuna "Grammarly Premium Fiyatı" yazmak, Grammarly web sitesini ziyaret edip fiyatlandırma sayfasına gitmekten genellikle daha kolaydır.

Navigasyon amacı için optimizasyon yapmak zordur çünkü rakiplerinizi arayan bir kullanıcı tekliflerinizle ilgilenmeyebilir. Ancak, bilgili bir tıklama başına ödeme yönetimi şirketi, gezinme amacı etrafında kampanyalar oluşturabilir.

İşlemsel Amaç

İşlem amaçlı arama yapanlar bir şey satın almakla ilgilenirler. Çoğu durumda, zaten satın almaya karar verdiler ve sadece en iyi fırsatları arıyorlar. Bu tür arama terimleri genellikle araştırdıkları marka adlarını içerir.

"New Balance Shoes" veya "Honda SUV" araması yapan bir kullanıcının büyük olasılıkla işlem yapma amacı vardır.

Ticari Amaç

Ticari amaçlı bir araştırmacı, belirli bir hizmet veya ürün için pazardadır, ancak yine de seçenekler üzerinde kafa yormaktadır. Bu nedenle, bu kategorideki bir arama yapan kişi muhtemelen "en iyi koşu ayakkabıları", "en iyi otomatik elektrikli süpürgeler" vb. için arama yapacaktır.

Genellikle karşılaştırmalar veya incelemeler ararlar. Bazı ticari amaçlı kullanıcılar, "Tampa'daki en iyi restoranlar" gibi konuma özel arama terimleri girebilir.

Kullanıcı Arama Amacı için Optimizasyon

Kullanıcı arama amacı için optimizasyon, daha düşük hemen çıkma oranları, daha yüksek dönüşüm oranları, daha geniş kitle erişimi ve Öne Çıkan Snippet konumuna ulaşma gibi birçok SEO avantajına sahiptir. Bunu başarmanın en iyi yolu nedir?

Hedef Kitlenizi Belirleyin

Web sitenizin ziyaretçileri kimler? Bilgi almak için mi yoksa satın almak için mi geliyorlar? Hedef kitlenizi anlamak, hedeflenecek çeşitli kullanıcı arama amaçlarını belirlemenin anahtarıdır.

Hedef kullanıcı amacınızın karesi çıkarıldığında, senkronize olduklarından emin olmak için şu anda hedeflediğiniz anahtar kelimeleri gözden geçirmelisiniz. Web siteniz için en iyi anahtar kelimeleri hedeflediğinizden emin olmak için anahtar kelime araştırmanızı tekrarlamanız gerekebilir.

Genellikle arama amacı sinyalleri içerdiklerinden uzun kuyruklu anahtar kelimelere dikkat edin.

Rekabetinizi Analiz Edin

Hedeflediğiniz kullanıcı arama amaçları ve anahtar kelimeler için SERP'lerde en iyi performans gösteren sayfaları kontrol edin. Aralarında yapı veya ton olarak herhangi bir ortak nokta bulabiliyor musunuz? Belirli anahtar kelimeler için optimize ettiler mi? İçerik stratejinizi oluşturmak için toplanan bilgileri kullanın.

İçeriğinizi Oluşturun

Kullanıcı arama amacının can alıcı noktası, sorguyu çok az tüyle doğrudan ele alan içerik oluşturmaktır. Örneğin, "bir odayı nasıl daha serin hale getiririm" diye arama yapan bir kullanıcı, ihtiyaç duyduğu bilgileri bulmak için küresel ısınma ve HVAC ünitelerinin kökenleri hakkındaki paragrafları atlamak istemeyecektir.

Benzer şekilde, işlemsel kullanıcı arama amacına sahip kullanıcılar, marka hakkında genel içerik yerine ürün açıklamalarını tercih edeceklerdir.

Kullanıcı Arama Amacıyla İlgili Profesyonel Rehberlik Alın

Saf Dijital Pazarlama, hedef kitle profillerinizi anlamlandırmanıza yardımcı olabilir. İçerik pazarlama hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için 813-536-3878 numaralı telefonu arayın.