Apa itu Maksud Pencarian Pengguna dan Mengapa Penting Dalam SEO?

Ketika pengguna memasukkan istilah pencarian ke mesin pencari, mereka mencari jenis jawaban tertentu. Untuk istilah pencarian kata kunci ekor panjang yang jelas, tujuannya sering terlihat. Di lain waktu, itu lebih subjektif.

Dengan pangsa 92% dari pasar mesin pencari, Google mencoba memastikan setiap pengguna menemukan apa yang mereka cari dengan menyajikan hasil dari halaman yang paling relevan.

Artikel ini akan mencakup semua yang perlu Anda ketahui tentang maksud pencarian pengguna, mengapa itu penting, dan bagaimana Anda dapat mengoptimalkan halaman Anda untuk itu. Bisnis lokal di area Tampa dapat dengan cepat mengoptimalkan maksud pencarian dengan memanfaatkan layanan Tampa SEO oleh Pure Digital Marketing.

Apa itu Maksud Pencarian Pengguna?

Maksud pencarian adalah alasan pencarian. Apakah pengguna ingin melakukan pembelian dengan kueri penelusuran? Apakah mereka mencari jawaban sederhana untuk sebuah pertanyaan atau mencari informasi umum?

Misalnya, istilah penelusuran "resep mie sederhana" dengan jelas menunjukkan pengguna yang mencari cara baru untuk membuat mie mereka. Sebagian besar hasil untuk pencarian khusus ini akan menampilkan konten dari situs web terkait makanan dengan resep mie populer.

Mengapa Maksud Pencarian Pengguna Penting dalam SEO?

Intensi pencarian penting dalam SEO karena alasan berikut:

Ini adalah Faktor Peringkat Penting

Memuaskan maksud pencarian sangat penting bagi Google. Jika pengguna mencari istilah tertentu dan menemukan konten yang tidak cocok atau tidak relevan di SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari), mereka akan keluar dari situs web (jika mereka mengklik dalam hitungan detik) atau melakukan pencarian lain.

Jika banyak pengguna keluar dari situs web Anda dengan cara ini setelah tiba melalui SERP, Anda akan kehilangan peringkat untuk kata kunci tersebut seiring waktu.

Sebaliknya, Anda dapat meningkatkan peringkat Anda secara signifikan jika Anda selalu mencocokkan maksud pengguna. Anda akan melihat penurunan rasio pentalan dan rasio klik-tayang yang lebih tinggi untuk konten Anda. Anda juga dapat memberi sinyal kepada Google bahwa Anda adalah otoritas di niche Anda jika Anda mencocokkan berbagai maksud pengguna di sekitar suatu topik.

Anda Dapat Meningkatkan Jangkauan Lintas Corong Anda

Membuat konten spesifik untuk berbagai maksud pencarian akan meningkatkan jumlah pengguna yang dapat Anda jangkau. Ini juga memastikan Anda menargetkan pengguna di berbagai tahap perjalanan pelanggan. Anda dapat mencocokkan maksud pengguna dari pelanggan yang menemukan merek Anda untuk pertama kali dan mereka yang hampir mencapai tahap konversi.

Apa Jenis Niat Pengguna?

Berbagai jenis maksud pengguna meliputi:

Maksud Informasi

Pengguna dengan maksud informasional mencari jawaban atas pertanyaan yang sering kali spesifik seperti:

● “Biaya setiap episode Game of Thrones”

● “Gaji Cristiano Ronaldo”

● “Istri Lebron James”

Orang-orang yang menggunakan penelusuran suara akan membuat frasa kueri mereka sebagai pertanyaan, sementara pengguna teks akan memasukkan kata kunci, seperti yang Anda lihat di atas. Pengunjung situs web ini mungkin tidak menghasilkan konversi, karena mereka pergi segera setelah mereka menemukan informasinya.

Namun, ribuan pengguna yang puas memberi tahu Google bahwa situs web Anda berwibawa, dapat dipercaya, dan ahli dalam bidangnya. Hasilnya adalah peringkat positif untuk situs web Anda.

Maksud Navigasi

Pengguna dengan maksud navigasi mencari aset di situs produk atau merek tertentu. Seringkali lebih mudah untuk mengetik "Harga Premium Grammarly" di bilah pencarian daripada mengunjungi situs web Grammarly dan menavigasi ke halaman harga.

Mengoptimalkan maksud navigasi itu rumit karena pengguna yang mencari pesaing Anda mungkin tidak tertarik dengan penawaran Anda. Namun, perusahaan manajemen bayar per klik yang cerdas dapat membuat kampanye seputar maksud navigasi.

Maksud Transaksi

Pencari dengan niat transaksional tertarik untuk membeli sesuatu. Dalam banyak kasus, mereka telah memutuskan untuk membeli dan hanya mencari penawaran terbaik. Istilah pencarian seperti itu sering kali menampilkan nama merek yang telah mereka teliti.

Pengguna yang menelusuri "Sepatu Keseimbangan Baru" atau "SUV Honda" kemungkinan memiliki niat transaksional.

Niat Komersial

Seorang pencari dengan tujuan komersial berada di pasar untuk layanan atau produk tertentu tetapi masih mempertimbangkan pilihannya. Jadi, penelusur dalam kategori ini kemungkinan akan menelusuri “sepatu lari terbaik”, “penyedot debu otomatis terbaik”, dll.

Mereka sering mencari perbandingan atau ulasan. Beberapa pengguna niat komersial dapat memasukkan istilah pencarian khusus lokasi seperti “restoran terbaik di Tampa.”

Mengoptimalkan untuk Maksud Pencarian Pengguna

Mengoptimalkan maksud pencarian pengguna memiliki banyak manfaat SEO, yang mencakup rasio pentalan yang lebih rendah, rasio konversi yang lebih tinggi, jangkauan audiens yang lebih luas, dan mendapatkan posisi Cuplikan Unggulan. Apa cara terbaik untuk mencapai ini?

Cari Tahu Target Audiens Anda

Siapa pengunjung situs web Anda? Apakah mereka datang untuk mencari informasi atau untuk melakukan pembelian? Memahami audiens Anda adalah kunci untuk menentukan berbagai maksud pencarian pengguna untuk ditargetkan.

Dengan niat pengguna target Anda, Anda harus memeriksa kata kunci yang saat ini Anda targetkan untuk memastikannya sinkron. Anda mungkin perlu mengulangi penelitian kata kunci untuk memastikan Anda menargetkan kata kunci terbaik untuk situs web Anda.

Perhatikan kata kunci ekor panjang karena sering kali mengandung sinyal maksud pencarian.

Analisis Kompetisi Anda

Periksa halaman berkinerja terbaik di SERP untuk maksud pencarian pengguna dan kata kunci yang Anda targetkan. Dapatkah Anda menemukan kesamaan di antara mereka dalam struktur atau nada? Sudahkah mereka dioptimalkan untuk kata kunci tertentu? Gunakan informasi yang diperoleh untuk membangun strategi konten Anda.

Buat Konten Anda

Inti dari maksud pencarian pengguna adalah membuat konten yang secara langsung menangani kueri dengan sedikit kesalahan. Misalnya, pengguna yang mencari "cara membuat ruangan lebih sejuk" tidak ingin melewatkan paragraf tentang pemanasan global dan asal mula unit HVAC untuk menemukan informasi yang mereka butuhkan.

Demikian pula, pengguna dengan maksud pencarian pengguna transaksional akan lebih memilih deskripsi produk daripada konten umum tentang merek.

Dapatkan Panduan Profesional tentang Maksud Pencarian Pengguna

Pemasaran Digital Murni dapat membantu Anda memahami profil audiens Anda. Hubungi 813-536-3878 untuk mempelajari lebih lanjut tentang layanan pemasaran konten kami.