ユーザー検索の意図とは何ですか？SEOでなぜそれが重要なのですか？

公開: 2022-04-15

ユーザーが検索エンジンに検索用語を入力するとき、彼らは特定のタイプの答えを探しています。明確なロングテールキーワード検索用語の場合、意図はしばしば明白です。また、より主観的な場合もあります。

Googleは検索エンジン市場で92％のシェアを占めており、最も関連性の高いページから結果を提供することで、各ユーザーが探しているものを確実に見つけられるようにしています。

この記事では、ユーザー検索の意図、それが不可欠である理由、およびそのためにページを最適化する方法について知っておく必要があるすべてをカバーします。タンパ地域の地元企業は、Pure DigitalMarketingのタンパSEOサービスを利用することで、検索目的をすばやく最適化できます。

ユーザー検索インテントとは何ですか？

検索の意図が検索の理由です。ユーザーは検索クエリで購入しようとしていますか？彼らは質問に対する簡単な答えを探していますか、それとも一般的な情報を求めていますか？

たとえば、「シンプルな麺のレシピ」という検索用語は、麺を作るための新しい方法を探しているユーザーを明確に示しています。この特定の検索の結果の大部分には、人気のある麺のレシピを含む食品関連のWebサイトのコンテンツが含まれます。

なぜユーザーはSEOで意図が重要なのですか？

次の理由により、SEOでは検索の意図が重要になります。

これは重要なランキング要素です

Googleにとって、検索の意図を満たすことは不可欠です。ユーザーが特定の用語を検索し、SERP（検索エンジンの結果ページ）で不一致または無関係なコンテンツを見つけた場合、ユーザーはWebサイトを終了するか（数秒でクリックした場合）、別の検索を実行します。

多くのユーザーがSERPを介して到着した後、この方法でWebサイトを終了すると、時間の経過とともにそれらのキーワードのランキングが失われます。

逆に、常にユーザーの意図に一致する場合は、ランキングを大幅に向上させることができます。コンテンツのバウンス率が低下し、クリック率が高くなっていることに気付くでしょう。トピックに関するさまざまなユーザーの意図に一致する場合は、自分がニッチの権威であることをGoogleに通知することもできます。

クロスファンネルリーチを改善できます

さまざまな検索目的に合わせて特定のコンテンツを作成すると、リーチできるユーザーの数が増えます。また、さまざまなカスタマージャーニーの段階でユーザーをターゲットにすることもできます。あなたのブランドを初めて発見する顧客と、ほとんど変換段階にある顧客のユーザーの意図を一致させることができます。

ユーザーの意図の種類は何ですか？

さまざまなタイプのユーザーインテントは次のとおりです。

情報提供の意図

情報提供を目的とするユーザーは、次のような特定の質問に対する回答を探しています。

●「ゲーム・オブ・スローンズの各エピソードの費用」

●「クリスティアーノロナウドの給与」

●「レブロン・ジェームズの妻」

上で見たように、音声検索を使用している人は質問を質問として表現し、テキストユーザーはキーワードを入力します。これらのWebサイトの訪問者は、情報を見つけたらすぐに離れるため、コンバージョンにつながらない場合があります。

ただし、何千人もの満足しているユーザーは、あなたのWebサイトは信頼でき、信頼でき、対象分野の専門家であるとGoogleに伝えています。結果はあなたのウェブサイトのための肯定的なランキングです。

ナビゲーションの意図

ナビゲーションを目的とするユーザーは、特定の製品またはブランドのWebサイトでアセットを探しています。多くの場合、Grammarly Webサイトにアクセスして価格設定ページに移動するよりも、検索バーに「GrammarlyPremiumPrice」と入力する方が簡単です。

競合他社を検索しているユーザーがあなたの製品に興味を持っていない可能性があるため、ナビゲーションの目的に合わせて最適化するのは難しいです。ただし、精通したクリック課金型管理会社は、ナビゲーションの目的に基づいてキャンペーンを作成できます。

トランザクションの意図

トランザクションを目的とする検索者は、何かを購入することに興味があります。多くの場合、彼らはすでに購入することを決定しており、最良の取引を探しています。このような検索用語には、調査したブランド名が含まれていることがよくあります。

「ニューバランスシューズ」または「ホンダSUV」を検索しているユーザーは、トランザクションの意図を持っている可能性があります。

商業目的

商業目的の検索者は特定のサービスや製品を求めて市場に出回っていますが、それでも選択肢を検討しています。したがって、このカテゴリの検索者は、「最高のランニングシューズ」、「最高の自動掃除機」などを検索する可能性があります。

彼らはしばしば比較やレビューを探しています。一部の商業目的のユーザーは、「タンパで最高のレストラン」などの場所固有の検索用語を入力する場合があります。

ユーザー検索インテントの最適化

ユーザー検索の目的に合わせて最適化することには、バウンス率の低下、コンバージョン率の向上、オーディエンスリーチの拡大、注目のスニペットの位置付けなど、多くのSEOのメリットがあります。これを達成するための最良の方法は何ですか？

ターゲットオーディエンスを把握する

あなたのウェブサイトの訪問者は誰ですか？彼らは情報を求めて来るのですか、それとも購入するために来るのですか？オーディエンスを理解することは、ターゲットとするさまざまなユーザー検索インテントを決定するための鍵です。

ターゲットユーザーの意図が二乗された状態で、現在ターゲットにしているキーワードを調べて、それらが同期していることを確認する必要があります。あなたはあなたがあなたのウェブサイトのために最高のキーワードをターゲットにしていることを確実にするためにあなたのキーワード研究を繰り返す必要があるかもしれません。

ロングテールキーワードには検索インテントシグナルが含まれていることが多いため、注意してください。

競争を分析する

対象としているユーザー検索の意図とキーワードについては、SERPの上位のページを確認してください。それらの間に構造やトーンの共通点を見つけることができますか？特定のキーワードに最適化されていますか？収集した情報を使用して、コンテンツ戦略を構築します。

コンテンツを作成する

ユーザー検索の目的の核心は、わずかな綿毛でクエリに直接対応するコンテンツを作成することです。たとえば、「部屋を涼しくする方法」を検索しているユーザーは、必要な情報を見つけるために、地球温暖化とHVACユニットの起源に関する段落をスキップしたくないでしょう。

同様に、トランザクションユーザー検索を目的とするユーザーは、ブランドに関する一般的なコンテンツではなく、製品の説明を好みます。

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