Qu'est-ce que l'intention de recherche des utilisateurs et pourquoi est-ce important dans le référencement ?

Lorsqu'un utilisateur saisit un terme de recherche dans les moteurs de recherche, il recherche un type de réponse spécifique. Pour les termes de recherche de mots-clés à longue traîne clairs, l'intention est souvent apparente. D'autres fois, c'est plus subjectif.

Avec une part de 92 % du marché des moteurs de recherche, Google essaie de s'assurer que chaque utilisateur trouve ce qu'il recherche en proposant des résultats à partir des pages les plus pertinentes.

Cet article couvrira tout ce que vous devez savoir sur l'intention de recherche des utilisateurs, pourquoi c'est essentiel et comment vous pouvez optimiser vos pages pour cela. Les entreprises locales de la région de Tampa peuvent rapidement optimiser l'intention de recherche en tirant parti des services de référencement de Tampa de Pure Digital Marketing.

Qu'est-ce que l'intention de recherche d'utilisateur ?

L'intention de recherche est la raison d'une recherche. L'utilisateur cherche-t-il à effectuer un achat avec la requête de recherche ? Cherchent-ils une réponse simple à une question ou recherchent-ils des informations générales ?

Par exemple, le terme de recherche "recettes de nouilles simples" montre clairement les utilisateurs à la recherche de nouvelles façons de préparer leurs nouilles. La majeure partie des résultats de cette recherche spécifique comprendra du contenu provenant de sites Web liés à l'alimentation avec des recettes de nouilles populaires.

Pourquoi l'intention de recherche des utilisateurs est-elle importante dans le référencement ?

L'intention de recherche est importante dans le référencement pour les raisons suivantes :

C'est un facteur de classement important

Satisfaire l'intention de recherche est essentiel pour Google. Si un utilisateur recherche un terme spécifique et trouve un contenu non concordant ou non pertinent dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), il quittera les sites Web (s'il a cliqué en quelques secondes) ou effectuera une autre recherche.

Si de nombreux utilisateurs quittent votre site Web de cette façon après avoir traversé les SERP, vous perdrez votre classement pour ces mots clés au fil du temps.

À l'inverse, vous pouvez améliorer considérablement votre classement si vous correspondez toujours à l'intention de l'utilisateur. Vous remarquerez une diminution des taux de rebond et des taux de clics plus élevés pour votre contenu. Vous pouvez également signaler à Google que vous êtes une autorité dans votre créneau si vous faites correspondre diverses intentions d'utilisateurs autour d'un sujet.

Vous pouvez améliorer votre portée inter-entonnoirs

La création de contenu spécifique pour différentes intentions de recherche augmente le nombre d'utilisateurs que vous pouvez atteindre. Cela garantit également que vous ciblez les utilisateurs aux différentes étapes du parcours client. Vous pouvez faire correspondre l'intention de l'utilisateur des clients qui découvrent votre marque pour la première fois et ceux qui sont presque au stade de la conversion.

Quels sont les types d'intention de l'utilisateur ?

Les différents types d'intention de l'utilisateur incluent :

Intention d'information

Les utilisateurs ayant une intention informationnelle recherchent des réponses à des questions souvent spécifiques telles que :

● "Le coût de chaque épisode de Game of Thrones"

● "Le salaire de Cristiano Ronaldo"

● "Épouse de Lebron James"

Les personnes utilisant la recherche vocale formuleront leur requête sous forme de question, tandis que les utilisateurs de texte entreront des mots-clés, comme vous l'avez vu ci-dessus. Ces visiteurs du site Web peuvent ne pas conduire à des conversions, car ils partent dès qu'ils ont trouvé l'information.

Cependant, des milliers d'utilisateurs satisfaits disent à Google que votre site Web fait autorité, est digne de confiance et est un expert en la matière. Le résultat est un classement positif pour votre site Web.

Intention de navigation

Les utilisateurs ayant une intention de navigation recherchent des actifs sur le site Web d'un produit ou d'une marque spécifique. Il est souvent plus facile de taper « Grammarly Premium Price » dans la barre de recherche que de visiter le site Web de Grammarly et d'accéder à la page de tarification.

L'optimisation de l'intention de navigation est délicate car un utilisateur recherchant vos concurrents peut ne pas être intéressé par vos offres. Cependant, une société de gestion de paiement par clic avertie peut créer des campagnes autour de l'intention de navigation.

Intention transactionnelle

Les chercheurs ayant une intention transactionnelle sont intéressés par l'achat de quelque chose. Dans de nombreux cas, ils ont déjà décidé d'acheter et recherchent simplement les meilleures offres. Ces termes de recherche comportent souvent des noms de marque qu'ils ont recherchés.

Un utilisateur recherchant "New Balance Shoes" ou "Honda SUV" a probablement une intention transactionnelle.

Intention commerciale

Un chercheur avec une intention commerciale est à la recherche d'un service ou d'un produit spécifique, mais réfléchit toujours aux options. Ainsi, un chercheur dans cette catégorie est susceptible de rechercher les «meilleures chaussures de course», les «meilleurs aspirateurs automatiques», etc.

Ils recherchent souvent des comparaisons ou des critiques. Certains utilisateurs à des fins commerciales peuvent saisir des termes de recherche spécifiques à un lieu, tels que "meilleurs restaurants de Tampa".

Optimisation de l'intention de recherche des utilisateurs

L'optimisation de l'intention de recherche des utilisateurs présente de nombreux avantages en matière de référencement, notamment des taux de rebond plus faibles, des taux de conversion plus élevés, une audience plus large et l'obtention d'une position d'extrait en vedette. Quelle est la meilleure façon d'y parvenir ?

Déterminez votre public cible

Qui sont les visiteurs de votre site ? Viennent-ils pour se renseigner ou pour faire un achat ? Comprendre votre public est essentiel pour déterminer les différentes intentions de recherche des utilisateurs à cibler.

Avec votre intention d'utilisateur cible au carré, vous devez passer en revue les mots-clés que vous ciblez actuellement pour vous assurer qu'ils sont synchronisés. Vous devrez peut-être répéter votre recherche de mots clés pour vous assurer que vous ciblez les meilleurs mots clés pour votre site Web.

Faites attention aux mots-clés à longue traine car ils contiennent souvent des signaux d'intention de recherche.

Analysez votre concurrence

Vérifiez les pages les plus performantes dans les SERP pour les intentions de recherche des utilisateurs et les mots-clés que vous ciblez. Pouvez-vous trouver des points communs entre eux dans la structure ou le ton ? Ont-ils optimisé pour certains mots-clés ? Utilisez les informations recueillies pour construire votre stratégie de contenu.

Créez votre contenu

Le cœur de l'intention de recherche de l'utilisateur est de créer un contenu qui répond directement à la requête avec peu de peluches. Par exemple, un utilisateur recherchant "comment rendre une pièce plus fraîche" ne voudra pas sauter les paragraphes sur le réchauffement climatique et les origines des unités CVC pour trouver les informations dont il a besoin.

De même, les utilisateurs ayant une intention de recherche d'utilisateur transactionnelle préféreront les descriptions de produits au lieu d'un contenu générique sur la marque.

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