사용자 검색 의도는 무엇이며 SEO에서 왜 중요한가요?

사용자가 검색 엔진에 검색어를 입력하면 특정 유형의 답변을 찾고 있습니다. 명확한 롱테일 키워드 검색어의 경우 의도가 분명한 경우가 많습니다. 다른 경우에는 더 주관적입니다.

검색 엔진 시장의 92%를 점유하고 있는 Google은 가장 관련성이 높은 페이지의 결과를 제공하여 각 사용자가 원하는 것을 찾을 수 있도록 노력합니다.

이 문서에서는 사용자 검색 의도, 이것이 필수적인 이유, 페이지를 최적화하는 방법에 대해 알아야 할 모든 내용을 다룹니다. Tampa 지역의 지역 비즈니스는 Pure Digital Marketing의 Tampa SEO 서비스를 활용하여 검색 의도에 빠르게 최적화할 수 있습니다.

사용자 검색 의도란 무엇입니까?

검색 의도는 검색의 이유입니다. 사용자가 검색어로 구매하려고 합니까? 질문에 대한 간단한 답변을 찾고 있습니까 아니면 일반적인 정보를 찾고 있습니까?

예를 들어 "간단한 국수 요리법"이라는 검색어는 사용자가 국수를 만드는 새로운 방법을 찾고 있음을 명확하게 보여줍니다. 이 특정 검색에 대한 결과의 대부분은 인기 있는 국수 요리법이 있는 음식 관련 웹사이트의 콘텐츠를 특징으로 합니다.

SEO에서 사용자 검색 의도가 중요한 이유는 무엇입니까?

검색 의도는 다음과 같은 이유로 SEO에서 중요합니다.

중요한 순위 요소입니다

검색 의도를 만족시키는 것은 Google에 필수적입니다. 사용자가 특정 용어를 검색하고 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 일치하지 않거나 관련이 없는 콘텐츠를 찾으면 웹사이트를 종료하거나(몇 초 안에 클릭한 경우) 다른 검색을 수행합니다.

많은 사용자가 SERP를 통해 도달한 후 이러한 방식으로 웹사이트를 종료하면 시간이 지남에 따라 해당 키워드에 대한 순위를 잃게 됩니다.

반대로 항상 사용자 의도와 일치한다면 순위를 크게 높일 수 있습니다. 콘텐츠의 이탈률이 감소하고 클릭률이 높아진 것을 확인할 수 있습니다. 주제에 대한 다양한 사용자 의도와 일치하는 경우 틈새 시장의 권위자임을 Google에 알릴 수도 있습니다.

교차 유입경로 도달범위를 개선할 수 있습니다.

다양한 검색 의도를 위한 특정 콘텐츠를 만들면 도달할 수 있는 사용자 수가 늘어납니다. 또한 다양한 고객 여정 단계에서 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 귀하의 브랜드를 처음 발견한 고객과 전환 단계에 있는 고객의 사용자 의도를 일치시킬 수 있습니다.

사용자 의도의 유형은 무엇입니까?

다양한 유형의 사용자 의도는 다음과 같습니다.

정보 제공 목적

정보 제공 목적의 사용자는 다음과 같은 특정 질문에 대한 답변을 찾고 있습니다.

● “왕좌의 게임 에피소드별 비용”

● "크리스티아누 호날두 연봉"

● “르브론 제임스 아내”

위에서 본 것처럼 음성 검색을 사용하는 사람들은 검색어를 질문으로 표현하고 텍스트 사용자는 키워드를 입력합니다. 이러한 웹사이트 방문자는 정보를 찾는 즉시 떠나기 때문에 전환으로 이어지지 않을 수 있습니다.

그러나 수천 명의 만족스러운 사용자가 Google에 귀하의 웹사이트가 신뢰할 수 있고 해당 주제에 대한 전문가라고 말합니다. 결과는 귀하의 웹사이트에 대한 긍정적인 순위입니다.

탐색 의도

탐색 의도가 있는 사용자는 특정 제품 또는 브랜드의 웹사이트에서 자산을 찾고 있습니다. 종종 Grammarly 웹사이트를 방문하여 가격 페이지로 이동하는 것보다 검색 창에 "Grammarly 프리미엄 가격"을 입력하는 것이 더 쉽습니다.

경쟁자를 검색하는 사용자가 귀하의 제품에 관심이 없을 수 있기 때문에 탐색 의도에 맞게 최적화하는 것은 까다롭습니다. 그러나 능숙한 클릭당 지불 관리 회사는 탐색 의도를 중심으로 캠페인을 구축할 수 있습니다.

거래 의도

거래 의도가 있는 검색자는 구매에 관심이 있습니다. 많은 경우에 그들은 이미 구매를 결정했고 최고의 거래를 찾고 있습니다. 이러한 검색어에는 검색한 브랜드 이름이 포함되는 경우가 많습니다.

'뉴발란스 신발' 또는 '혼다 SUV'를 검색하는 사용자는 거래 의도가 있을 가능성이 높습니다.

상업적 의도

상업적인 의도를 가진 검색자는 특정 서비스 또는 제품에 대해 시장에 있지만 여전히 옵션에 대해 숙고하고 있습니다. 따라서 이 카테고리의 검색자는 "최고의 운동화", "최고의 자동 진공 청소기" 등을 검색할 가능성이 높습니다.

그들은 종종 비교 또는 리뷰를 찾고 있습니다. 일부 상업적 의도 사용자는 "탬파 최고의 레스토랑"과 같은 위치별 검색어를 입력할 수 있습니다.

사용자 검색 의도 최적화

사용자 검색 의도에 맞게 최적화하면 이탈률 감소, 전환율 증가, 잠재고객 도달 범위 확대, 추천 스니펫 게재순위 등 많은 SEO 이점이 있습니다. 이것을 달성하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

타겟 고객 파악

귀하의 웹사이트 방문자는 누구입니까? 그들은 정보를 얻기 위해 또는 구매를 위해 옵니까? 잠재고객을 이해하는 것은 타겟팅할 다양한 사용자 검색 의도를 결정하는 데 중요합니다.

타겟 사용자 의도를 제곱한 상태에서 현재 타겟으로 삼고 있는 키워드가 동기화되어 있는지 확인해야 합니다. 웹사이트에 가장 적합한 키워드를 타겟팅하고 있는지 확인하기 위해 키워드 조사를 반복해야 할 수도 있습니다.

롱테일 키워드는 종종 검색 의도 신호를 포함하므로 주의하세요.

경쟁 분석

귀하가 타겟팅하는 사용자 검색 의도 및 키워드에 대한 SERP의 최고 실적 페이지를 확인하십시오. 구조나 음색에서 공통점을 찾을 수 있습니까? 특정 키워드에 최적화되어 있습니까? 수집한 정보를 사용하여 콘텐츠 전략을 수립하십시오.

콘텐츠 만들기

사용자 검색 의도의 핵심은 약간의 보풀 없이 쿼리를 직접 처리하는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 예를 들어, "방을 시원하게 만드는 방법"을 검색하는 사용자는 필요한 정보를 찾기 위해 지구 온난화와 HVAC 장치의 기원에 대한 단락을 건너뛰고 싶어하지 않을 것입니다.

마찬가지로, 거래 사용자 검색 의도가 있는 사용자는 브랜드에 대한 일반적인 콘텐츠보다 제품 설명을 선호합니다.

사용자 검색 의도에 대한 전문적인 지침 받기

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