什么是用户搜索意图以及为什么它在 SEO 中很重要？

已发表: 2022-04-15

当用户在搜索引擎中输入搜索词时，他们正在寻找特定类型的答案。对于明确的长尾关键词搜索词，其意图通常是显而易见的。其他时候，它更主观。

凭借 92% 的搜索引擎市场份额，Google 试图通过提供最相关页面的结果来确保每个用户都能找到他们正在寻找的内容。

本文将涵盖您需要了解的有关用户搜索意图、它为何如此重要以及如何针对它优化页面的所有信息。坦帕地区的本地企业可以利用 Pure Digital Marketing 的坦帕 SEO 服务快速优化搜索意图。

什么是用户搜索意图？

搜索意图是搜索的原因。用户是否希望通过搜索查询进行购买？他们是在寻找问题的简单答案还是在寻找一般信息？

例如，搜索词“简单的面条食谱”清楚地表明用户正在寻找制作面条的新方法。此特定搜索的大部分结果将包含来自与流行面条食谱的食品相关网站的内容。

由于以下原因，搜索意图在 SEO 中很重要：

满足搜索意图对 Google 来说至关重要。如果用户搜索特定术语并在 SERP（搜索引擎结果页面）中发现不匹配或不相关的内容，他们将退出网站（如果他们在几秒钟内点击）或进行另一次搜索。

如果许多用户在通过 SERP 到达后以这种方式退出您的网站，那么随着时间的推移，您将失去这些关键字的排名。

相反，如果您始终符合用户意图，则可以显着提高排名。您会发现内容的跳出率降低，点击率提高。如果您围绕某个主题匹配各种用户意图，您还可以向 Google 发出信号，表明您是您所在领域的权威。

为各种搜索意图创建特定内容会增加您可以接触到的用户数量。它还确保您针对不同客户旅程阶段的用户。您可以匹配首次发现您的品牌的客户和几乎处于转换阶段的客户的用户意图。

不同类型的用户意图包括：

具有信息意图的用户正在寻找通常特定问题的答案，例如：

● “权力的游戏每集的成本”

● “C罗薪水”

● “勒布朗詹姆斯妻子”

使用语音搜索的人会将他们的查询表述为一个问题，而文本用户将输入关键字，正如您在上面看到的那样。这些网站访问者可能不会带来转化，因为他们一找到信息就会离开。

但是，成千上万满意的用户告诉 Google，您的网站是权威、值得信赖的，并且是该主题的专家。结果是您的网站获得了积极的排名。

具有导航意图的用户正在寻找特定产品或品牌网站上的资产。在搜索栏中输入“Grammarly Premium Price”通常比访问 Grammarly 网站并导航到定价页面更容易。

优化导航意图很棘手，因为搜索您的竞争对手的用户可能对您的产品不感兴趣。但是，精明的按点击付费管理公司可以围绕导航意图构建活动。

具有交易意图的搜索者有兴趣购买东西。在许多情况下，他们已经决定购买并且只是在寻找最优惠的价格。此类搜索词通常包含他们研究过的品牌名称。

搜索“New Balance Shoes”或“Honda SUV”的用户可能具有交易意图。

具有商业意图的搜索者在市场上寻找特定的服务或产品，但仍在考虑选项。因此，此类别的搜索者可能会搜索“最佳跑鞋”、“最佳自动吸尘器”等。

他们经常寻找比较或评论。一些具有商业意图的用户可能会输入特定位置的搜索词，例如“坦帕最好的餐厅”。

针对用户搜索意图进行优化有许多 SEO 好处，包括更低的跳出率、更高的转化率、更广泛的受众范围以及获得精选片段位置。实现这一目标的最佳方法是什么？

谁是您的网站访问者？他们是来获取信息还是进行购买？了解您的受众是确定要定位的各种用户搜索意图的关键。

确定目标用户意图后，您应该检查当前定位的关键字以确保它们同步。您可能需要重复关键字研究，以确保为您的网站定位最佳关键字。

注意长尾关键词，因为它们通常包含搜索意图信号。

检查 SERP 中表现最佳的页面，了解您所定位的用户搜索意图和关键字。你能在结构或音调上找到它们之间的共同点吗？他们是否针对某些关键字进行了优化？使用收集到的信息来构建您的内容策略。

用户搜索意图的关键是创建直接解决查询的内容，几乎没有绒毛。例如，搜索“如何使房间更凉爽”的用户不想跳过有关全球变暖和 HVAC 装置起源的段落来查找他们需要的信息。

同样，具有交易性用户搜索意图的用户会更喜欢产品描述，而不是关于品牌的通用内容。

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