ما هي نية بحث المستخدم ولماذا هي مهمة في تحسين محركات البحث؟

عندما يقوم المستخدم بإدخال مصطلح بحث في محركات البحث ، فإنه يبحث عن نوع معين من الإجابة. بالنسبة لمصطلحات البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل والواضحة ، غالبًا ما يكون القصد واضحًا. في أوقات أخرى ، يكون الأمر أكثر ذاتية.

مع حصة 92 ٪ من سوق محركات البحث ، تحاول Google التأكد من أن كل مستخدم يجد ما يبحث عنه من خلال تقديم النتائج من الصفحات الأكثر صلة.

ستغطي هذه المقالة كل ما تحتاج لمعرفته حول هدف بحث المستخدم ، ولماذا هو ضروري ، وكيف يمكنك تحسين صفحاتك من أجلها. يمكن للشركات المحلية في منطقة تامبا تحسين هدف البحث بسرعة من خلال الاستفادة من خدمات تحسين محركات البحث في تامبا من خلال Pure Digital Marketing.

ما المقصود بقصد بحث المستخدم؟

نية البحث هي سبب البحث. هل يتطلع المستخدم إلى إجراء عملية شراء باستخدام استعلام البحث؟ هل يبحثون عن إجابة بسيطة لسؤال أو يبحثون عن معلومات عامة؟

على سبيل المثال ، يُظهر مصطلح البحث "وصفات المعكرونة البسيطة" بوضوح المستخدمين الذين يبحثون عن طرق جديدة لصنع المعكرونة. سيعرض الجزء الأكبر من نتائج هذا البحث المحدد محتوى من مواقع الويب ذات الصلة بالطعام مع وصفات المعكرونة الشائعة.

لماذا تعتبر نية بحث المستخدم مهمة في تحسين محركات البحث؟

بحث مهم في تحسين محركات البحث للأسباب التالية:

إنه عامل تصنيف مهم

إن إرضاء نية البحث أمر ضروري لـ Google. إذا بحث المستخدم عن مصطلح معين ووجد محتوى غير متطابق أو غير ذي صلة في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) ، فسيخرج من مواقع الويب (إذا نقروا عليها في ثوانٍ) أو يجرون بحثًا آخر.

إذا خرج العديد من المستخدمين من موقع الويب الخاص بك بهذه الطريقة بعد الوصول من خلال SERPs ، فسوف تفقد ترتيبك لهذه الكلمات الرئيسية بمرور الوقت.

على العكس من ذلك ، يمكنك تحسين تصنيفاتك بشكل ملحوظ إذا كنت تطابق دائمًا نية المستخدم. ستلاحظ انخفاض معدلات الارتداد وارتفاع معدلات النقر فوق المحتوى الخاص بك. يمكنك أيضًا أن تشير إلى Google بأنك سلطة في مجال تخصصك إذا كنت تتطابق مع نوايا مستخدم مختلفة حول موضوع ما.

يمكنك تحسين مدى وصولك عبر مسارات التحويل

يؤدي إنشاء محتوى محدد لمختلف أهداف البحث إلى زيادة عدد المستخدمين الذين يمكنك الوصول إليهم. يضمن أيضًا أنك تستهدف المستخدمين في مراحل رحلة العميل المختلفة. يمكنك مطابقة نية المستخدم المتمثلة في اكتشاف العملاء لعلامتك التجارية لأول مرة وتلك التي في مرحلة التحويل تقريبًا.

ما هي أنواع نية المستخدم؟

تشمل الأنواع المختلفة من نية المستخدم ما يلي:

النية المعلوماتية

يبحث المستخدمون ذوو النية الإعلامية عن إجابات لأسئلة محددة غالبًا مثل:

● "تكلفة كل حلقة من حلقات Game of Thrones"

● "راتب كريستيانو رونالدو"

● "زوجة ليبرون جيمس"

سيقوم الأشخاص الذين يستخدمون البحث الصوتي بصياغة استعلامهم كسؤال ، بينما يقوم مستخدمو النص بإدخال الكلمات الرئيسية ، كما رأيت أعلاه. قد لا يؤدي زوار الموقع هؤلاء إلى تحويلات ، لأنهم يغادرون بمجرد عثورهم على المعلومات.

ومع ذلك ، يخبر الآلاف من المستخدمين الراضين Google أن موقع الويب الخاص بك موثوق وجدير بالثقة وخبير في الموضوع. والنتيجة هي تصنيفات إيجابية لموقعك على الويب.

النية الملاحية

يبحث المستخدمون ذوو النية الملاحية عن أصول على موقع ويب منتج أو علامة تجارية معينة. غالبًا ما يكون من الأسهل كتابة "Grammarly Premium Price" في شريط البحث بدلاً من زيارة موقع Grammarly على الويب والانتقال إلى صفحة التسعير.

يعد تحسين النية الملاحية أمرًا صعبًا لأن المستخدم الذي يبحث عن منافسيك قد لا يكون مهتمًا بعروضك. ومع ذلك ، يمكن لشركة إدارة الدفع بالنقرة الذكية إنشاء حملات حول النية الملاحية.

نية المعاملة

إن الباحثين المهتمين بالمعاملات مهتمون بشراء شيء ما. في كثير من الحالات ، قرروا بالفعل الشراء ويبحثون فقط عن أفضل الصفقات. غالبًا ما تعرض مصطلحات البحث هذه أسماء العلامات التجارية التي بحثوا عنها.

من المحتمل أن يكون لدى المستخدم الذي يبحث عن "أحذية توازن جديدة" أو "هوندا SUV" نية للمعاملات.

النية التجارية

الباحث بقصد تجاري موجود في السوق لخدمة أو منتج معين ولكنه لا يزال يفكر في الخيارات. لذلك ، من المرجح أن يبحث الباحث في هذه الفئة عن "أفضل أحذية الجري" ، أو "أفضل مكانس كهربائية أوتوماتيكية ،" وما إلى ذلك.

غالبًا ما يبحثون عن مقارنات أو مراجعات. قد يدخل بعض المستخدمين لأغراض تجارية مصطلحات بحث خاصة بالموقع مثل "أفضل المطاعم في تامبا".

تحسين نية بحث المستخدم

تحسين هدف البحث عن المستخدم له العديد من مزايا تحسين محركات البحث (SEO) ، والتي تشمل معدلات ارتداد أقل ، ومعدلات تحويل أعلى ، ووصول أوسع للجمهور ، وهبوط موضع مقتطف مميز. ما هي أفضل طريقة لتحقيق ذلك؟

اكتشف جمهورك المستهدف

من هم زوار موقعك؟ هل يأتون للحصول على معلومات أم لإجراء عملية شراء؟ يعد فهم جمهورك أمرًا أساسيًا لتحديد أهداف بحث المستخدم المتنوعة التي يجب استهدافها.

مع تربيع نية المستخدم المستهدف ، يجب عليك مراجعة الكلمات الرئيسية التي تستهدفها حاليًا للتأكد من أنها متزامنة. قد تحتاج إلى تكرار البحث عن الكلمات الرئيسية للتأكد من أنك تستهدف أفضل الكلمات الرئيسية لموقعك على الويب.

انتبه إلى الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لأنها تحتوي غالبًا على إشارات هدف البحث.

تحليل المنافسة الخاصة بك

تحقق من الصفحات الأفضل أداءً في SERPs بحثًا عن أهداف بحث المستخدم والكلمات الرئيسية التي تستهدفها. هل يمكنك أن تجد أي أرضية مشتركة بينهما في الهيكل أو اللهجة؟ هل قاموا بتحسينها لبعض الكلمات الرئيسية؟ استخدم المعلومات التي تم الحصول عليها لبناء استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

إنشاء المحتوى الخاص بك

يتمثل جوهر هدف بحث المستخدم في إنشاء محتوى يتعامل مباشرة مع الاستعلام بقليل من الزغب. على سبيل المثال ، لن يرغب المستخدم الذي يبحث عن "كيفية جعل الغرفة أكثر برودة" في تخطي الفقرات المتعلقة بالاحترار العالمي وأصول وحدات التدفئة والتهوية وتكييف الهواء للعثور على المعلومات التي يحتاجونها.

وبالمثل ، سيفضل المستخدمون الذين لديهم نية بحث مستخدم للمعاملات أوصاف المنتج بدلاً من المحتوى العام حول العلامة التجارية.

احصل على إرشادات احترافية حول هدف بحث المستخدم

يمكن أن يساعدك Pure Digital Marketing في فهم ملفات تعريف جمهورك. اتصل على 3878-536-813 لمعرفة المزيد حول خدمات تسويق المحتوى الخاصة بنا.