O que é a intenção de pesquisa do usuário e por que é importante em SEO?

Quando um usuário insere um termo de pesquisa nos mecanismos de pesquisa, ele está procurando um tipo específico de resposta. Para termos de pesquisa de palavras-chave de cauda longa bem definidos, a intenção geralmente é aparente. Outras vezes, é mais subjetivo.

Com uma participação de 92% no mercado de mecanismos de busca, o Google tenta garantir que cada usuário encontre o que procura, veiculando resultados das páginas mais relevantes.

Este artigo abordará tudo o que você precisa saber sobre a intenção de pesquisa do usuário, por que é essencial e como você pode otimizar suas páginas para isso. As empresas locais na área de Tampa podem otimizar rapidamente a intenção de pesquisa aproveitando os serviços Tampa SEO da Pure Digital Marketing.

O que é a intenção de pesquisa do usuário?

A intenção de pesquisa é o motivo de uma pesquisa. O usuário deseja fazer uma compra com a consulta de pesquisa? Eles estão procurando uma resposta simples para uma pergunta ou buscando informações gerais?

Por exemplo, o termo de pesquisa “receitas simples de macarrão” mostra claramente os usuários procurando novas maneiras de fazer seu macarrão. A maior parte dos resultados dessa pesquisa específica apresentará conteúdo de sites relacionados a alimentos com receitas populares de macarrão.

Por que a intenção de pesquisa do usuário é importante em SEO?

A intenção de pesquisa é importante em SEO pelos seguintes motivos:

É um fator de classificação importante

Satisfazer a intenção de pesquisa é essencial para o Google. Se um usuário pesquisar um termo específico e encontrar conteúdo incompatível ou irrelevante nas SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa), ele sairá dos sites (se clicar em segundos) ou realizará outra pesquisa.

Se muitos usuários saírem do seu site dessa maneira depois de chegarem pelas SERPs, você perderá sua classificação para essas palavras-chave ao longo do tempo.

Por outro lado, você pode melhorar significativamente seus rankings se sempre corresponder à intenção do usuário. Você notará taxas de rejeição menores e taxas de cliques mais altas para seu conteúdo. Você também pode sinalizar ao Google que é uma autoridade em seu nicho se corresponder a várias intenções do usuário em torno de um tópico.

Você pode melhorar seu alcance entre funis

A criação de conteúdo específico para várias intenções de pesquisa aumenta o número de usuários que você pode alcançar. Também garante que você esteja segmentando usuários nos diferentes estágios da jornada do cliente. Você pode combinar a intenção do usuário de clientes que descobrem sua marca pela primeira vez e aqueles que estão quase no estágio de conversão.

Quais são os tipos de intenção do usuário?

Os diferentes tipos de intenção do usuário incluem:

Intenção Informativa

Os usuários com intenção informativa estão procurando respostas para perguntas frequentemente específicas, como:

● "O custo de cada episódio de Game of Thrones"

● “Salário de Cristiano Ronaldo”

● “Esposa de Lebron James”

As pessoas que usam a pesquisa por voz formularão sua consulta como uma pergunta, enquanto os usuários de texto digitarão palavras-chave, como você viu acima. Esses visitantes do site podem não gerar conversões, pois saem assim que encontram as informações.

No entanto, milhares de usuários satisfeitos dizem ao Google que seu site é autoritário, confiável e um especialista no assunto. O resultado são classificações positivas para o seu site.

Intenção de navegação

Os usuários com intenção de navegação estão procurando ativos no site de um produto ou marca específico. Muitas vezes, é mais fácil digitar “Preço Premium da Grammarly” na barra de pesquisa do que visitar o site da Grammarly e navegar até a página de preços.

Otimizar para intenção de navegação é complicado porque um usuário que procura seus concorrentes pode não estar interessado em suas ofertas. No entanto, uma empresa de gerenciamento de pagamento por clique experiente pode criar campanhas em torno da intenção de navegação.

Intenção Transacional

Pesquisadores com intenção transacional estão interessados ​​em comprar algo. Em muitos casos, eles já decidiram comprar e estão apenas procurando as melhores ofertas. Esses termos de pesquisa geralmente apresentam nomes de marcas que pesquisaram.

Um usuário pesquisando por “New Balance Shoes” ou “Honda SUV” provavelmente tem intenção de transação.

Intenção Comercial

Um pesquisador com intenção comercial está no mercado para um serviço ou produto específico, mas ainda está ponderando sobre as opções. Portanto, é provável que um pesquisador nesta categoria pesquise “melhores tênis de corrida”, “melhores aspiradores de pó automáticos” etc.

Eles geralmente procuram comparações ou avaliações. Alguns usuários com intenção comercial podem inserir termos de pesquisa específicos do local, como "melhores restaurantes em Tampa".

Otimização para a intenção de pesquisa do usuário

A otimização para a intenção de pesquisa do usuário tem muitos benefícios de SEO, que incluem taxas de rejeição mais baixas, taxas de conversão mais altas, alcance de público mais amplo e obtenção de uma posição de snippet em destaque. Qual é a melhor maneira de conseguir isso?

Descubra seu público-alvo

Quem são os visitantes do seu site? Eles vêm para obter informações ou para fazer uma compra? Compreender seu público é fundamental para determinar as várias intenções de pesquisa do usuário a serem segmentadas.

Com a intenção do usuário-alvo definida, você deve revisar as palavras-chave que está segmentando no momento para garantir que elas estejam sincronizadas. Talvez seja necessário repetir sua pesquisa de palavras-chave para garantir que você esteja segmentando as melhores palavras-chave para seu site.

Preste atenção às palavras-chave de cauda longa, pois elas geralmente contêm sinais de intenção de pesquisa.

Analise sua concorrência

Verifique as páginas de melhor desempenho nas SERPs para as intenções de pesquisa do usuário e palavras-chave que você está segmentando. Você consegue encontrar algum ponto em comum entre eles na estrutura ou no tom? Eles otimizaram para determinadas palavras-chave? Use as informações coletadas para construir sua estratégia de conteúdo.

Crie seu conteúdo

O cerne da intenção de pesquisa do usuário é criar conteúdo que aborde diretamente a consulta com pouca perplexidade. Por exemplo, um usuário procurando por “como fazer um ambiente mais frio” não vai querer pular os parágrafos sobre o aquecimento global e as origens das unidades de climatização para encontrar as informações de que precisam.

Da mesma forma, usuários com intenção de pesquisa de usuário transacional preferirão descrições de produtos em vez de conteúdo genérico sobre a marca.

Obtenha orientação profissional sobre a intenção de pesquisa do usuário

O Pure Digital Marketing pode ajudá-lo a entender seus perfis de público. Ligue para 813-536-3878 para saber mais sobre nossos serviços de marketing de conteúdo.