เจตนาในการค้นหาของผู้ใช้คืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญใน SEO

เมื่อผู้ใช้ป้อนข้อความค้นหาลงในเครื่องมือค้นหา พวกเขาจะมองหาคำตอบเฉพาะประเภท สำหรับข้อความค้นหาคีย์เวิร์ดหางยาวที่ชัดเจน มักมีเจตนาชัดเจน บางครั้งมันเป็นเรื่องส่วนตัวมากกว่า

ด้วยส่วนแบ่งตลาดเครื่องมือค้นหา 92% Google พยายามทำให้แน่ใจว่าผู้ใช้แต่ละรายพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาโดยการแสดงผลลัพธ์จากหน้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

บทความนี้จะครอบคลุมทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้ เหตุใดจึงจำเป็น และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณสำหรับเนื้อหานั้น ธุรกิจในพื้นที่ในพื้นที่แทมปาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหาได้อย่างรวดเร็วโดยใช้ประโยชน์จากบริการ Tampa SEO โดย Pure Digital Marketing

จุดประสงค์ในการค้นหาผู้ใช้คืออะไร?

ความตั้งใจในการค้นหาเป็นสาเหตุของการค้นหา ผู้ใช้ต้องการซื้อสินค้าด้วยคำค้นหาใช่หรือไม่ พวกเขากำลังมองหาคำตอบง่ายๆ สำหรับคำถามหรือค้นหาข้อมูลทั่วไปหรือไม่?

ตัวอย่างเช่น ข้อความค้นหา "สูตรบะหมี่ง่ายๆ" แสดงให้ผู้ใช้เห็นอย่างชัดเจนว่ากำลังมองหาวิธีใหม่ๆ ในการทำบะหมี่ ผลการค้นหาจำนวนมากสำหรับการค้นหาเฉพาะนี้จะแสดงเนื้อหาจากเว็บไซต์เกี่ยวกับอาหารพร้อมสูตรก๋วยเตี๋ยวยอดนิยม

เหตุใดความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้จึงมีความสำคัญใน SEO

ความตั้งใจในการค้นหามีความสำคัญใน SEO เนื่องจากเหตุผลดังต่อไปนี้:

เป็นปัจจัยจัดอันดับที่สำคัญ

ความตั้งใจในการค้นหาที่พึงพอใจเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ Google หากผู้ใช้ค้นหาคำใดคำหนึ่งและพบเนื้อหาที่ไม่ตรงกันหรือไม่เกี่ยวข้องใน SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) พวกเขาจะออกจากเว็บไซต์ (หากพวกเขาคลิกผ่านภายในไม่กี่วินาที) หรือทำการค้นหาอื่น

หากผู้ใช้จำนวนมากออกจากเว็บไซต์ของคุณด้วยวิธีนี้หลังจากผ่าน SERP คุณจะสูญเสียอันดับสำหรับคำหลักเหล่านั้นเมื่อเวลาผ่านไป

ในทางกลับกัน คุณสามารถปรับปรุงอันดับของคุณได้อย่างมากหากคุณตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้เสมอ คุณจะสังเกตเห็นอัตราตีกลับที่ลดลงและอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นสำหรับเนื้อหาของคุณ คุณยังสามารถส่งสัญญาณให้ Google ทราบว่าคุณเป็นผู้มีอำนาจในช่องของคุณ หากคุณตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้ที่หลากหลายในหัวข้อนั้นๆ

คุณสามารถปรับปรุงการเข้าถึงข้ามช่องทางของคุณได้

การสร้างเนื้อหาเฉพาะสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาที่หลากหลายจะเพิ่มจำนวนผู้ใช้ที่คุณสามารถเข้าถึงได้ นอกจากนี้ยังช่วยให้แน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในขั้นตอนการเดินทางของลูกค้าที่แตกต่างกัน คุณสามารถจับคู่ความตั้งใจของผู้ใช้ของลูกค้าที่ค้นพบแบรนด์ของคุณเป็นครั้งแรกและกับผู้ที่เกือบจะอยู่ในขั้นตอนการแปลง

ประเภทของความตั้งใจของผู้ใช้คืออะไร?

ความตั้งใจของผู้ใช้ประเภทต่างๆ ได้แก่:

เจตนาในการให้ข้อมูล

ผู้ใช้ที่มีเจตนาในการให้ข้อมูลกำลังมองหาคำตอบสำหรับคำถามที่เฉพาะเจาะจง เช่น

● “ค่าใช้จ่ายในแต่ละตอนของ Game of Thrones”

● “เงินเดือนคริสเตียโน โรนัลโด”

● “ภรรยาเลอบรอน เจมส์”

ผู้ที่ใช้การค้นหาด้วยเสียงจะพิมพ์ข้อความค้นหาเป็นคำถาม ในขณะที่ผู้ใช้ข้อความจะป้อนคีย์เวิร์ดดังที่คุณเห็นด้านบน ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เหล่านี้อาจไม่นำไปสู่การแปลง เนื่องจากพวกเขาออกไปทันทีที่พบข้อมูล

อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ที่พึงพอใจหลายพันคนบอก Google ว่าเว็บไซต์ของคุณเชื่อถือได้ น่าเชื่อถือ และเป็นผู้เชี่ยวชาญในเรื่องนี้ ผลที่ได้คือการจัดอันดับเชิงบวกสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

ความตั้งใจในการนำทาง

ผู้ใช้ที่มีจุดประสงค์ในการนำทางกำลังมองหาเนื้อหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือเว็บไซต์ของแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง การพิมพ์ "ราคาพรีเมียมของ Grammarly" ในแถบค้นหามักจะง่ายกว่าการไปที่เว็บไซต์ Grammarly และไปที่หน้าการกำหนดราคา

การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อจุดประสงค์ในการนำทางนั้นยากเพราะผู้ใช้ที่ค้นหาคู่แข่งของคุณอาจไม่สนใจข้อเสนอของคุณ อย่างไรก็ตาม บริษัทจัดการจ่ายต่อคลิกที่ชาญฉลาดสามารถสร้างแคมเปญโดยคำนึงถึงจุดประสงค์ในการนำทาง

เจตนาในการทำธุรกรรม

ผู้ค้นหาที่มีเจตนาในการทำธุรกรรมสนใจที่จะซื้ออะไรบางอย่าง ในหลายกรณี พวกเขาได้ตัดสินใจซื้อแล้วและกำลังมองหาข้อเสนอที่ดีที่สุด ข้อความค้นหาดังกล่าวมักแสดงชื่อแบรนด์ที่พวกเขาได้ค้นคว้า

ผู้ใช้ที่ค้นหา "รองเท้านิวบาลานซ์" หรือ "ฮอนด้าเอสยูวี" มีแนวโน้มที่จะมีเจตนาในการทำธุรกรรม

ความตั้งใจในเชิงพาณิชย์

ผู้ค้นหาที่มีเจตนาทางการค้าอยู่ในตลาดสำหรับบริการหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะ แต่ยังคงครุ่นคิดเกี่ยวกับตัวเลือกต่างๆ ดังนั้น ผู้ค้นหาในหมวดหมู่นี้จึงมักจะค้นหา "รองเท้าวิ่งที่ดีที่สุด" "เครื่องดูดฝุ่นอัตโนมัติที่ดีที่สุด" เป็นต้น

พวกเขามักจะมองหาการเปรียบเทียบหรือคำวิจารณ์ ผู้ใช้ที่มีจุดประสงค์ทางการค้าบางรายอาจป้อนข้อความค้นหาเฉพาะสถานที่ เช่น "ร้านอาหารที่ดีที่สุดในแทมปา"

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับความตั้งใจในการค้นหาผู้ใช้

การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้มีประโยชน์ด้าน SEO มากมาย ซึ่งรวมถึงอัตราตีกลับที่ต่ำกว่า อัตรา Conversion ที่สูงขึ้น การเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น และการเข้าสู่ตำแหน่งตัวอย่างข้อมูลแนะนำ วิธีใดดีที่สุดในการบรรลุเป้าหมายนี้

กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ใครคือผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ? พวกเขามาเพื่อข้อมูลหรือทำการซื้อหรือไม่? การทำความเข้าใจผู้ชมของคุณเป็นกุญแจสำคัญในการกำหนดความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ที่หลากหลายเพื่อกำหนดเป้าหมาย

ด้วยความตั้งใจของผู้ใช้เป้าหมายที่ถูกตัดออกไป คุณควรตรวจสอบคำหลักที่คุณกำลังกำหนดเป้าหมายอยู่เพื่อให้แน่ใจว่าตรงกัน คุณอาจต้องศึกษาคีย์เวิร์ดซ้ำเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดที่ดีที่สุดสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

ให้ความสนใจกับคำหลักหางยาว เนื่องจากมักมีสัญญาณความตั้งใจในการค้นหา

วิเคราะห์การแข่งขันของคุณ

ตรวจสอบหน้าที่มีประสิทธิภาพสูงสุดใน SERP สำหรับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้และคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย คุณสามารถหาจุดร่วมระหว่างพวกเขาในโครงสร้างหรือน้ำเสียงได้หรือไม่? มีการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักบางคำหรือไม่? ใช้ข้อมูลที่รวบรวมมาเพื่อสร้างกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

สร้างเนื้อหาของคุณ

ปมของความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้คือการสร้างเนื้อหาที่จัดการกับข้อความค้นหาโดยตรงด้วยขุยเล็กน้อย ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ที่ค้นหา "วิธีทำห้องเย็น" จะไม่ต้องการข้ามผ่านย่อหน้าเกี่ยวกับภาวะโลกร้อนและที่มาของหน่วย HVAC เพื่อค้นหาข้อมูลที่ต้องการ

ในทำนองเดียวกัน ผู้ใช้ที่มีจุดประสงค์ในการค้นหาผู้ใช้ตามธุรกรรมจะชอบคำอธิบายผลิตภัณฑ์มากกว่าเนื้อหาทั่วไปเกี่ยวกับแบรนด์

รับคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับความตั้งใจในการค้นหาผู้ใช้

Pure Digital Marketing สามารถช่วยให้คุณเข้าใจโปรไฟล์ผู้ชมของคุณได้ โทร 813-536-3878 เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการการตลาดเนื้อหาของเรา