Qual è l'intento di ricerca dell'utente e perché è importante nella SEO?

Quando un utente inserisce un termine di ricerca nei motori di ricerca, sta cercando un tipo specifico di risposta. Per termini di ricerca di parole chiave a coda lunga ben definiti, l'intento è spesso evidente. Altre volte, è più soggettivo.

Con una quota del 92% del mercato dei motori di ricerca, Google cerca di assicurarsi che ogni utente trovi ciò che sta cercando fornendo risultati dalle pagine più rilevanti.

Questo articolo tratterà tutto ciò che devi sapere sull'intento di ricerca degli utenti, perché è essenziale e come puoi ottimizzare le tue pagine per questo. Le aziende locali nell'area di Tampa possono ottimizzare rapidamente l'intento di ricerca sfruttando i servizi SEO di Tampa di Pure Digital Marketing.

Che cos'è l'intento di ricerca dell'utente?

L'intento di ricerca è il motivo di una ricerca. L'utente sta cercando di effettuare un acquisto con la query di ricerca? Stanno cercando una risposta semplice a una domanda o cercano informazioni generali?

Ad esempio, il termine di ricerca "ricette di noodle semplici" mostra chiaramente gli utenti che cercano nuovi modi per preparare i loro noodles. La maggior parte dei risultati di questa ricerca specifica conterrà contenuti da siti Web relativi al cibo con ricette di noodle popolari.

Perché l'intento di ricerca degli utenti è importante nella SEO?

L'intento di ricerca è importante in SEO per i seguenti motivi:

È un importante fattore di classifica

Soddisfare l'intento di ricerca è essenziale per Google. Se un utente cerca un termine specifico e trova contenuti non corrispondenti o irrilevanti nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca), uscirà dai siti Web (se ha fatto clic in pochi secondi) o condurrà un'altra ricerca.

Se molti utenti escono dal tuo sito Web in questo modo dopo essere arrivati ​​​​attraverso le SERP, perderai nel tempo il tuo posizionamento per quelle parole chiave.

Al contrario, puoi migliorare significativamente le tue classifiche se soddisfi sempre le intenzioni dell'utente. Noterai una frequenza di rimbalzo ridotta e percentuali di clic più elevate per i tuoi contenuti. Puoi anche segnalare a Google che sei un'autorità nella tua nicchia se abbini le varie intenzioni degli utenti su un argomento.

Puoi migliorare la tua copertura cross-funnel

La creazione di contenuti specifici per vari intenti di ricerca aumenta il numero di utenti che puoi raggiungere. Ti assicura inoltre di rivolgerti agli utenti nelle diverse fasi del percorso del cliente. Puoi abbinare l'intento dell'utente dei clienti che scoprono il tuo marchio per la prima volta e quelli che sono quasi in fase di conversione.

Quali sono i tipi di intento dell'utente?

I diversi tipi di intento dell'utente includono:

Intento informativo

Gli utenti con intento informativo cercano risposte a domande spesso specifiche come:

● "Il costo di ogni episodio de Il Trono di Spade"

● “Stipendio Cristiano Ronaldo”

● “Moglie di Lebron James”

Le persone che utilizzano la ricerca vocale formuleranno la loro query come una domanda, mentre gli utenti di testo inseriranno le parole chiave, come hai visto sopra. Questi visitatori del sito Web potrebbero non portare a conversioni, poiché se ne vanno non appena hanno trovato le informazioni.

Tuttavia, migliaia di utenti soddisfatti dicono a Google che il tuo sito web è autorevole, affidabile ed esperto in materia. Il risultato è un posizionamento positivo per il tuo sito web.

Intento di navigazione

Gli utenti con intento di navigazione cercano risorse su un prodotto specifico o sul sito Web di un marchio. Spesso è più facile digitare "Prezzo Grammarly Premium" nella barra di ricerca piuttosto che visitare il sito Web Grammarly e passare alla pagina dei prezzi.

L'ottimizzazione per l'intento di navigazione è difficile perché un utente che cerca i tuoi concorrenti potrebbe non essere interessato alle tue offerte. Tuttavia, un'esperta società di gestione del pay-per-click può creare campagne attorno all'intento di navigazione.

Intento transazionale

I ricercatori con intento transazionale sono interessati all'acquisto di qualcosa. In molti casi, hanno già deciso di acquistare e stanno solo cercando le migliori offerte. Tali termini di ricerca spesso presentano nomi di marchi che hanno ricercato.

Un utente che cerca "Scarpe New Balance" o "Honda SUV" ha probabilmente un intento transazionale.

Intento commerciale

Un ricercatore con intento commerciale è alla ricerca di un servizio o prodotto specifico ma sta ancora rimuginando sulle opzioni. Quindi, è probabile che un ricercatore in questa categoria cerchi "le migliori scarpe da corsa", "i migliori aspirapolvere automatici", ecc.

Sono spesso alla ricerca di confronti o recensioni. Alcuni utenti con intento commerciale possono inserire termini di ricerca specifici per località come "i migliori ristoranti di Tampa".

Ottimizzazione per l'intento di ricerca dell'utente

L'ottimizzazione per l'intento di ricerca dell'utente ha molti vantaggi SEO, che includono frequenze di rimbalzo inferiori, tassi di conversione più elevati, una più ampia copertura del pubblico e l'ottenimento di una posizione di Featured Snippet. Qual è il modo migliore per raggiungere questo obiettivo?

Scopri il tuo pubblico di destinazione

Chi sono i visitatori del tuo sito web? Vengono per informazioni o per fare un acquisto? Comprendere il tuo pubblico è la chiave per determinare i vari intenti di ricerca degli utenti a cui indirizzare.

Con l'intento dell'utente target squadrato, dovresti esaminare le parole chiave che stai attualmente prendendo di mira per assicurarti che siano sincronizzate. Potrebbe essere necessario ripetere la ricerca delle parole chiave per assicurarti di scegliere come target le migliori parole chiave per il tuo sito web.

Presta attenzione alle parole chiave a coda lunga poiché spesso contengono segnali di intento di ricerca.

Analizza la tua concorrenza

Controlla le pagine con le migliori prestazioni nelle SERP per gli intenti di ricerca dell'utente e le parole chiave a cui ti stai rivolgendo. Riesci a trovare dei punti in comune tra loro nella struttura o nel tono? Sono stati ottimizzati per determinate parole chiave? Usa le informazioni raccolte per costruire la tua strategia di contenuto.

Crea il tuo contenuto

Il punto cruciale dell'intento di ricerca dell'utente è creare contenuti che rispondano direttamente alla query con poca confusione. Ad esempio, un utente che cerca "come rendere più fresca una stanza" non vorrà saltare i paragrafi sul riscaldamento globale e le origini delle unità HVAC per trovare le informazioni di cui ha bisogno.

Allo stesso modo, gli utenti con intento di ricerca utente transazionale preferiranno le descrizioni dei prodotti anziché i contenuti generici sul marchio.

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