Ce este intenția de căutare a utilizatorilor și de ce este importantă în SEO?

Când un utilizator introduce un termen de căutare în motoarele de căutare, acesta caută un anumit tip de răspuns. Pentru termeni clari de căutare a cuvintelor cheie cu coadă lungă, intenția este adesea evidentă. Alteori, este mai subiectiv.

Cu o cotă de 92% din piața motoarelor de căutare, Google încearcă să se asigure că fiecare utilizator găsește ceea ce caută, difuzând rezultate din cele mai relevante pagini.

Acest articol va acoperi tot ce trebuie să știți despre intenția de căutare a utilizatorului, de ce este esențială și cum vă puteți optimiza paginile pentru aceasta. Afacerile locale din zona Tampa se pot optimiza rapid pentru intenția de căutare, profitând de serviciile Tampa SEO oferite de Pure Digital Marketing.

Ce este Intenția de căutare a utilizatorului?

Intenția de căutare este motivul unei căutări. Utilizatorul caută să facă o achiziție cu interogarea de căutare? Caută un răspuns simplu la o întrebare sau caută informații generale?

De exemplu, termenul de căutare „rețete simple de tăiței” arată clar utilizatorilor care caută noi modalități de a-și prepara tăițeii. Cea mai mare parte a rezultatelor pentru această căutare specifică va prezenta conținut de pe site-uri web legate de alimente, cu rețete populare de tăiței.

De ce contează intenția de căutare a utilizatorilor în SEO?

Intenția de căutare contează în SEO din următoarele motive:

Este un factor important de clasare

Satisfacerea intenției de căutare este esențială pentru Google. Dacă un utilizator caută un anumit termen și găsește conținut nepotrivit sau irelevant în SERP-urile (paginile cu rezultate ale motorului de căutare), va părăsi site-urile web (dacă a dat clic în câteva secunde) sau va efectua o altă căutare.

Dacă mulți utilizatori părăsesc site-ul dvs. în acest fel după ce sosesc prin SERP-urile, vă veți pierde clasamentul pentru acele cuvinte cheie în timp.

În schimb, vă puteți îmbunătăți în mod semnificativ clasarea dacă vă potriviți întotdeauna intenția utilizatorului. Veți observa rate de respingere scăzute și rate de clic mai mari pentru conținutul dvs. Puteți, de asemenea, să semnalați Google că sunteți o autoritate în nișa dvs. dacă corespundeți diferitelor intenții ale utilizatorilor în jurul unui subiect.

Vă puteți îmbunătăți acoperirea între canale

Crearea de conținut specific pentru diferite intenții de căutare crește numărul de utilizatori pe care îi puteți ajunge. De asemenea, vă asigură că vizați utilizatorii în diferitele etape ale călătoriei clienților. Puteți potrivi intenția utilizatorilor clienților care vă descoperă marca pentru prima dată și a celor aproape în faza de conversie.

Care sunt tipurile de intenție a utilizatorului?

Diferitele tipuri de intenții ale utilizatorului includ:

Intenție informațională

Utilizatorii cu intenție informațională caută răspunsuri la întrebări adesea specifice, cum ar fi:

● „Costul fiecărui episod din Game of Thrones”

● „Salariu Cristiano Ronaldo”

● „Soția Lebron James”

Persoanele care folosesc căutarea vocală își vor formula interogarea ca o întrebare, în timp ce utilizatorii de text vor introduce cuvinte cheie, așa cum ați văzut mai sus. Este posibil ca acești vizitatori ai site-ului web să nu conducă la conversii, deoarece părăsesc imediat ce au găsit informațiile.

Cu toate acestea, mii de utilizatori mulțumiți îi spun lui Google că site-ul dvs. este autorizat, demn de încredere și un expert în acest subiect. Rezultatul este un clasament pozitiv pentru site-ul dvs.

Intenție de navigație

Utilizatorii cu intenție de navigare caută active pe site-ul web al unui anumit produs sau al mărcii. Este adesea mai ușor să tastați „Prețul Grammarly Premium” în bara de căutare decât să vizitați site-ul web Grammarly și să navigați la pagina de prețuri.

Optimizarea pentru intenția de navigare este dificilă, deoarece un utilizator care caută concurenții dvs. poate să nu fie interesat de ofertele dvs. Cu toate acestea, o companie inteligentă de gestionare a plății-pe-clic poate construi campanii în jurul intenției de navigare.

Intenția tranzacțională

Căutătorii cu intenție tranzacțională sunt interesați să cumpere ceva. În multe cazuri, au decis deja să cumpere și doar caută cele mai bune oferte. Astfel de termeni de căutare prezintă adesea nume de mărci pe care le-au cercetat.

Un utilizator care caută „New Balance Shoes” sau „Honda SUV” are probabil intenție tranzacțională.

Intenție comercială

Un căutător cu intenție comercială este pe piață pentru un anumit serviciu sau produs, dar încă se gândește la opțiuni. Deci, un utilizator din această categorie este probabil să caute „cei mai buni pantofi de alergare”, „cele mai bune aspiratoare automate” etc.

Ei caută adesea comparații sau recenzii. Unii utilizatori cu intenție comercială pot introduce termeni de căutare specifici locației, cum ar fi „cele mai bune restaurante din Tampa”.

Optimizare pentru intenția de căutare a utilizatorilor

Optimizarea pentru intenția de căutare a utilizatorilor are multe beneficii SEO, care includ rate mai mici de respingere, rate de conversie mai mari, o acoperire mai largă a publicului și obținerea unei poziții de fragment recomandat. Care este cel mai bun mod de a realiza acest lucru?

Descoperiți-vă publicul țintă

Cine sunt vizitatorii site-ului dvs.? Vin pentru informații sau pentru a face o achiziție? Înțelegerea publicului dvs. este cheia pentru a determina diferitele intenții de căutare ale utilizatorilor pe care să le vizați.

Cu intenția utilizatorului țintă împărțită, ar trebui să treceți peste cuvintele cheie pe care le vizați în prezent pentru a vă asigura că sunt sincronizate. Poate fi necesar să repetați cercetarea cuvintelor cheie pentru a vă asigura că vizați cele mai bune cuvinte cheie pentru site-ul dvs.

Acordați atenție cuvintelor cheie cu coadă lungă, deoarece acestea conțin adesea semnale de intenție de căutare.

Analizează-ți concurența

Verificați paginile cu cele mai bune performanțe din SERP-urile pentru intențiile de căutare ale utilizatorilor și cuvintele cheie pe care le vizați. Puteți găsi anumite temeiuri comune între ei în structură sau ton? S-au optimizat pentru anumite cuvinte cheie? Utilizați informațiile culese pentru a vă construi strategia de conținut.

Creați-vă conținutul

Esența intenției de căutare a utilizatorului este de a crea conținut care se adresează direct interogării cu puține puf. De exemplu, un utilizator care caută „cum să faci un răcitor de cameră” nu va dori să sară peste paragrafele despre încălzirea globală și originile unităților HVAC pentru a găsi informațiile de care au nevoie.

În mod similar, utilizatorii cu intenție de căutare tranzacțională a utilizatorilor vor prefera descrierile produselor în locul conținutului generic despre marcă.

Obțineți îndrumări profesionale cu privire la intenția de căutare a utilizatorilor

Pure Digital Marketing vă poate ajuta să înțelegeți profilurile de audiență. Sunați la 813-536-3878 pentru a afla mai multe despre serviciile noastre de marketing de conținut.