斷鍊建設：基本指南

什麼是斷鍊建設？

當您進行斷開的鏈接構建時，您是在讓網站所有者知道他們的頁面上存在技術錯誤。 通過提供有利於讀者的適當替代品，您可以讓網站管理員輕鬆更改損壞的鏈接以指向您的網站。

還有 SEO 的好處。 來自外部網站的反向鏈接將訪問者帶到您的網頁並展示幫助您在 Google 中獲得更好排名的權威。

斷開的反向鏈接構建可以嗎？

您可能聽說過 Google 會懲罰通過建立反向鏈接來提高搜索引擎排名的嘗試。 在這方面謹慎行事是明智之舉。 谷歌網站管理員指南警告“操縱指向您網站的鏈接”的行為，例如使用鏈接農場和批量購買反向鏈接。

但是，雖然這些不良鏈接是行不通的，但破壞的反向鏈接構建被認為是行業標準的 SEO 實踐，因為它將讀者引導到有用的內容。 它符合谷歌規則的精神和意圖，即通過向讀者提供有價值的信息來改善用戶體驗。

那麼，簡短的回答是：是的，追求破壞的反向鏈接建設是安全的，因為您不購買鏈接。 放置反向鏈接的網站已經評估了您的內容，並確定它對他們的受眾有價值。 這是你應得的。

為什麼斷開的鏈接建設有效？

作為一般做法，鏈接建設涉及聯繫網站所有者以請求反向鏈接。 您可能會要求撰寫訪客博客或將您的業務添加到資源列表中。 如果您小心對待它們，您將最有效地使用這些策略。 您本質上是在尋求幫助，並且可能還有許多其他企業提出相同的要求。

另一方面，當您指出損壞的鏈接並提出替換它的內容時，您是在提供切實的好處，而不是說服網站為您做某事。 修復損壞的鏈接是技術 SEO 的關鍵部分，有助於增強導航並使搜索機器人更有效地抓取網絡。 您作為解決方案提供的有影響力的內容是對網站管理員的獎勵。

提高您成功建立斷鍊的機會

當提議的替換內容與他們的總體目標和目的無縫契合時，網站所有者將對斷開的鏈接構建做出積極響應。 與所有編輯反向鏈接一樣，您必須證明您值得反向鏈接所代表的認可。

搜索機器人足夠先進，它們可以確定一個鏈接的獲得程度。 如果讀者發現它有用且有價值，那麼谷歌也很有可能也會這樣做。

如何通過 4 個步驟來建立斷開的反向鏈接

破壞反向鏈接建設的關鍵是定位相關頁面。 不過，互聯網相當大。 找到正確的頁面——以及那些鏈接斷開的頁面——似乎是一項艱鉅的任務，但有一些方法可以讓它變得易於管理。

我將引導您完成斷開反向鏈接構建的四個主要步驟：

1. 建立目標站點列表
2. 查找損壞的鏈接頁面並建立潛在客戶列表
3. 開發替換內容
4. 伸出援手

在我們進入細節之前，我想澄清前兩個步驟。 斷開的反向鏈接策略涉及識別兩組不同的站點。

• 目標站點。 目標站點包含其他頁面鏈接到的相關內容。 您沒有直接訪問這些網站，而是使用它們來尋找潛在客戶。 理想情況下，這些網站是權威的，並且有很多鏈接到它們的頁面，因此您有大量的網站可供篩選。
• 前景站點。 您的潛在客戶是指向您的目標網站的鏈接斷開的頁面。 這些是您將考慮提供替代內容的網站。

建立目標站點列表

第一步是製定一個站點列表，您可以在這些站點中挖掘斷開的鏈接。 您可以使用兩種不同的方法構建此列表。

• 資源網站定位。 此方法涉及識別與您的業務相關的知名權威網站，並且可能具有來自其他網站的大量鏈接。
• 關鍵字定位。 這種方法基於您想要排名的關鍵字。 您可以使用這些關鍵字在 Google 中查找網站，並關注指向這些網站的鏈接已損壞的頁面。

資源站點定位

這種反向鏈接策略涉及關注您的目標受眾正在訪問的網站。 從頭腦風暴與您相關或類似的利基網站開始。 嘗試選擇高質量的非商業網站，這樣就不會混淆損壞的鏈接是付費鏈接。

站點越權威越好，因為其他站點鏈接到它的機會更大，並且您更有可能在它們之間找到斷開的鏈接。

當您將網站列入候選名單時，請記住頁面相關性比域相關性更重要。 該站點可以具有與您的站點不同的整體主題，只要它發布與主題相關的頁面即可。

例如，一家櫥窗公司可以針對網站 ApartmentTherapy.com。 這個家居裝飾資源涵蓋了從清潔和園藝到 DIY 維修的所有內容。 它不僅僅關注窗戶，還包含大量相關文章，例如“什麼是凸窗，無論如何？” 和“一個通風的鄉村教練房有一些非常令人驚嘆的窗戶。”

通過關注頁面相關性而不是域相關性，您可以擴大搜索範圍。

當您提出潛在網站時，將它們列在電子表格中，這樣您就可以系統地評估每個網站是否存在損壞的鏈接。

查找損壞的鏈接頁面

現在，瀏覽目標站點列表。 您要將每個站點輸入到 Ahrefs 等 SEO 工具中以查找損壞的鏈接。

例如，我們假設的窗口公司可以打開站點資​​源管理器並進入域 apartmenttherapy.com 以查看其反向鏈接配置文件。

當您點擊“Best by Links”時，您可以通過傳入鏈接查看 Apartment Therapy 的首頁，並通過 HTTP 代碼過濾它們——特別是“404 未找到”。

這會帶來大量斷開鏈接的示例。 每個都是來自外部站點的鏈接，導致 404 錯誤。

掃描 URL 以找到指向相關頁面的死鏈接。 我們的窗戶公司將注意力集中在一篇關於冬季隔熱窗戶的缺失文章上。

現在，通過站點資源管理器運行此鏈接。 絕緣窗片有來自 100 多個獨特的引用域的近 350 個反向鏈接。

這些是您可以用來替換損壞的反向鏈接的潛在客戶。

此時，請隨意跳過此鏈接構建指南中的有關開發替換內容或繼續使用關鍵字定位建立潛在客戶的步驟。

關鍵字定位

您還可以使用關鍵字查找目標站點。 首先列出您要定位的搜索詞。 您可能已經擁有適合您網站的關鍵字。 你也可以：

• 頭腦風暴關鍵詞。 這些應該與您的目標受眾相關並且盡可能廣泛。
• 使用關鍵字研究服務。 您可以聘請代理機構進行關鍵字分析，並確定客戶在尋找產品或服務時可能會搜索的字詞。 鏈接建設專家可以使用關鍵字分析用戶意圖，並更好地將它們定位到您的業務。

現在將您的關鍵字輸入到 Google 中，以查找您的目標受眾可能訪問的網站。 例如，一家窗戶公司可能會決定以關鍵詞“窗戶更換”或“節能窗戶”排名的網站為目標。

這裡有一個提示。 查明具有大量入站鏈接的站點，因為找到死鏈接的機會更大。 有前途的網站是具有大量資源和鏈接的權威網站。 這些類型的網站不僅很容易鏈接到，而且網站上的鏈接量會使它們維護起來很耗時。

權威網站經常使用“相關鏈接”或“推薦資源”等語言。 查找這些資源站點的最佳方法是將您的關鍵字與 Google 搜索運算符（也稱為搜索字符串）結合起來。

如何將 Google 搜索運算符與關鍵字定位結合使用

大多數人在谷歌中輸入幾個詞，然後按回車鍵執行搜索，但有一系列命令可以提供更精確的結果。

以下是營銷人員需要了解的一些有用信息：

• 引號。 如果您輸入的搜索詞組不帶引號，Google 會返回包含這些詞的結果，但並不總是連續的。 例如，搜索不帶引號的“replacement window”可以生成分別包含“replacement”和“window”的結果。 您最終可能會得到一個關於 Windows 上更換屏幕的網站。 在整個搜索短語周圍加上引號（“窗口替換”）會產生包含整個關鍵短語的結果。
• intitle：此命令後跟搜索詞，返回在頁面標題中包含該搜索詞而不是元標記的結果。 這可以幫助您找到標題為“窗口替換資源”的頁面。 確保命令“intitle”後跟冒號和不帶空格的搜索詞。
• inurl：此命令後跟搜索詞，為您提供在頁面 URL 中包含該搜索詞的結果。 它可以調出諸如example.com/resources之類的頁面。 一定要在“inurl”命令後面加上冒號，然後是不帶空格的搜索詞。
• +加號表示包含。 當您有不同的搜索字符串並希望您的結果滿足所有這些時，它會派上用場。

嘗試使用 Google 運算符搜索“有用鏈接”和“更多資源”等短語。 目標搜索如下所示：

• “關鍵字” + inurl:resources
• “關鍵字” + intitle:links
• “關鍵詞”+“有用資源”
• “關鍵詞”+“有用資源”

我們的示例窗口公司可以插入其關鍵字如下：

• “替換窗口” + intitle:links

現在，滾動瀏覽搜索產生的結果，並將這些目標站點添加到您的電子表格中。

查找損壞的鏈接頁面

編譯目標頁面後，下一步是查找這些頁面的損壞鏈接。 您可以使用多種工具，包括 Screaming Frog 的 SEO Spider 和 Ahrefs Site Explorer。

該過程與上述資源站點定位部分中描述的步驟相同：

1. 將電子表格中每個目標站點的 URL 輸入到 SEO 工具中
2. 查看網站的反向鏈接配置文件
3. 通過傳入鏈接查看首頁
4. 按 HTTP 代碼（404 錯誤）過濾頁面以查看哪些頁面已損壞指向您的目標頁面的鏈接

這些是您可以聯繫以替換損壞的鏈接的潛在客戶網站。 將網站添加到您的電子表格中。

將您的內容與損壞的鏈接匹配

現在您已準備好為每個潛在客戶網站查找內容。 確保該網站具有相關性並發布與您的業務相關的內容。 僅僅找到一個斷開的鏈接並不意味著網站所有者會自動鏈接到您的網站； 內容必須對讀者有價值。

他們需要什麼樣的內容？

匹配內容的最簡單方法是檢查原始目標。 它是信息圖、博客文章還是視頻？ 這篇文章是關於什麼？ 您可以使用此信息來指導您提供的內容。 如果您無法在現有網站上找到該頁面（有時它只是移動到一個新部分），請嘗試 Wayback Machine，這是一個迄今為止已捕獲超過 6000 億個網頁的數字檔案。

Wayback Machine 存檔並不詳盡，因此如果沒有您要查找的頁面的快照，請運行 Google 搜索域。 您還可以查看原始 URL，它可能包含文章標題的一部分或引用域中的錨文本。

將鏈接與您現有的內容相匹配

一旦您確定了內容的角度，請查看您的檔案以找到類似的頁面。 您不想建議指向您的主頁或銷售頁面的鏈接——內容必須是有用的。

提高內容質量

以批判的眼光閱讀您的內容。 如果它是最近寫得很好的文章，您可以按原樣提供頁面鏈接。 但如果它可以追溯到 2013 年，是指舊的研究，或者字數很短，你應該花時間更新它。 在聯繫潛在網站以獲取反向鏈接時，您需要展示自己最好的一面並留下良好的印象。

• 專注於質量。
• 如有必要，重寫內容。
• 更新統計。
• 檢查所有內部鏈接是否有效。
• 添加部分以使文章更深入。

創建新內容

使用或調整現有內容比創建新內容更容易，但有時，您不會獲得合適的文章類型。 此時，您必須權衡獎勵。 它是一個令人垂涎的反向鏈接網站嗎？ 這個話題是否足夠有趣以至於值得創作這篇文章？ 如果是這樣，也許值得從頭開始並滿足需求。 至少，你有一個有價值的作品可以添加到你自己的網站上。

您可能會看不到回報，但您可以通過以下方式充分利用您的時間：

• 定位具有許多入站鏈接的網站，以增加您可以提供新內容的潛在頁面數量。
• 使用關鍵字優化新內容，以提高您網站的權威性並為您的網站帶來自然流量。

發送外展電子郵件

當您將潛在客戶與一些很棒的內容相匹配時，就該伸出援手了。 在大多數情況下，您將不得不進行一些調查以確定與誰聯繫。 理想情況下，您應該找一個負責網絡內容或營銷的人。

• 在網站上看。 查看關於我們、聯繫我們和員工頁面以找到合適的聯繫人。 聯繫表格和通用電子郵件地址不太可能富有成效。 盡最大努力找到一個特定的聯繫人，以便您可以個性化您的電子郵件。
• 問。 如果該網站只有通用電子郵件，請聯繫並要求聯繫。 確保包括您的全名、頭銜和業務以提高可信度。
• 檢查社交媒體。 並非所有人都將聯繫信息放在社交媒體簡歷上，但值得查看 Twitter 和 LinkedIn。
• 使用電子郵件發現工具。 嘗試使用電子郵件查找工具，例如 Clearbit、Name2Email 或 Snov.io。 根據工具的不同，您可以輸入您正在尋找的人的姓名和他們公司的域名（查找該電子郵件）或查看與該域關聯的所有可用電子郵件地址的列表（獵人）。
• 根據電子郵件格式進行猜測。 大多數企業都有電子郵件地址的格式，例如名字首字母-姓氏或名字-點-姓氏。 如果您知道格式，則可以預測聯繫人的電子郵件地址是什麼。 使用零退回等工具在發送電子郵件之前對其進行驗證。 你也可以試試谷歌看看能不能得到結果。

尋找可以聯繫的人是一項勞動密集型工作，但您需要將您的幫助提供給正確的人。 如果相互競爭的優先事項正在爭奪您的時間，請考慮將您的反向鏈接工作外包給像 Victorious 這樣的有機鏈接構建服務。

找到正確的聯繫信息後，您可以使用損壞的鏈接電子郵件模板來提供您的內容。

電子郵件模板

雖然您想確保您的所有外展活動都是個性化和風度翩翩的，但從模板開始將幫助您簡化流程。

利用鏈接建設專業知識

斷開的鏈接散佈在整個互聯網上。 使用此鏈接構建指南中的步驟，您可以將其中一些轉換為指向您網站的活動鏈接。

如果您對建立鏈接有任何疑問，需要關鍵字研究方面的幫助，或者想了解更多關於我們的 SEO 代理的信息，請聯繫免費的 SEO 提案。