內部鏈接：SEO最佳實踐指南

什麼是內部鏈接？

內部鏈接是將您從同一網站的一個頁面帶到另一個頁面的超鏈接。 鏈接可能是導航鏈接，例如菜單、側邊欄、頁眉或頁腳上的鏈接。 它們也可以是上下文的並放置在頁面的正文中。

什麼是內部鏈接與外部鏈接？

內部鏈接通過鏈接到同一域上的頁面來讓用戶留在網站上。 外部鏈接（也稱為出站鏈接）將用戶指向不同的 Web 域。

內部和外部鏈接對 SEO 都很重要。 搜索機器人旅行鏈接以收集信息並了解內容的相關性。

內部鏈接

內部鏈接指示網站的哪些頁面對訪問者最有用。 指向頁面的鏈接越多，Google 認為它越重要。 在 SEO 策略的宏偉計劃中，內部鏈接被認為是一種頁面 SEO 策略，因為儘管您的策略大於一頁，但您正在對網站的每一頁採取行動。

外部鏈接

外部鏈接可以是從另一個站點到您網站的入站反向鏈接，也可以是從您的站點到另一個站點的出站鏈接。 這些鏈接被認為是對目標頁面的信任投票。

因為您的投票很重要，所以當您從您的網站鏈接出去時，您只想共享相關頁面，這些頁面提供了您的網站訪問者可以從中受益的信息。 雖然這些出站鏈接不會直接影響您的 SEO，但它們可以幫助您建立主題權威，通過提供額外資源充實您的頁面內容，並展示專業知識。 但是，如果您鏈接到質量較差的網站，您就是在向搜索引擎發出信號，表明您的網站可能不值得信賴。

另一方面，反向鏈接直接影響您的搜索引擎優化，並被認為是一個重要的場外排名因素。 在尋找反向鏈接時，您希望創建一個鏈接構建策略，專注於來自可信賴網站的高質量反向鏈接。 出現垃圾郵件的不良鏈接會對您的 SEO 產生負面影響，應予以拒絕。

為什麼內部鏈接對用戶有好處？

內部鏈接影響用戶體驗。 一個有效的內部鏈接策略可以在一個易於導航的網站（邀請訪問者探索您的產品）和一個包含一系列死胡同的網站之間產生差異——即使是最感興趣的潛在客戶也會感到沮喪。 當訪問者在您的網站上找不到他們正在尋找的內容時，他們會返回搜索結果以尋找另一個信息來源（可能是您的競爭對手之一）。

導航

當訪問者登陸一個站點時，他們會掉入陌生的領域。

帶有描述性錨文本的內部鏈接可以：

• 將訪問者引導至他們正在尋找的特定產品、服務或信息。
• 通過排隊信息來預測需求。 例如，查看服務頁面的訪問者可能會喜歡指向定價頁面或說明結果的案例研究的鏈接。
• 作為資源。 相關內容的鏈接提供額外的信息或知識，並向用戶說，“嘿，你可能也對此感興趣。”

信息層次

用戶友好的網站按邏輯組織，通常具有金字塔結構。 通常，主頁位於層次結構的頂部，核心頁面位於下一層。 然後這些頁面進一步分解為相關的子頁面。

內部鏈接向用戶展示了這個層次結構是如何工作的，引導他們逐步瀏覽您的頁面，直到他們到達他們正在尋找的特定頁面。 通常，網站訪問者認為信息層次是理所當然的，這表明它做得很好。

為什麼內部鏈接對 SEO 很重要？

如果爬蟲無法找到某個頁面或無法理解它與其他內容的關係，則該頁面更難編入索引。

以下是內部鏈接 SEO 的一些好處。

內部鏈接告訴 Google 內容是如何相關的

谷歌網絡爬蟲調查互聯網上的數十億個頁面，通過跟踪它們的鏈接了解頁面之間的關係。 您網站上的內部鏈接可幫助抓取機器人了解其組織方式以及在何處可以找到您最重要的頁面。

通過爬取您的網站收集的信息使搜索引擎能夠確定您的頁面與任何給定查詢的關係，並在搜索結果中對您的內容進行排名。

當一個頁面有大量指向它的內部鏈接時，Google 會將其納入其 PageRank 算法，根據您將自己的訪問者引導到該頁面的方式來評估其價值。

這些核心頁面往往具有主題相關的子頁面。 例如，一家房屋油漆公司可能有一個關於外部油漆服務的核心頁面。 此頁面可能會鏈接到有關繪畫甲板、壁板和柵欄的子頁面。 使用描述性錨文本的鏈接會告知人們和搜索機器人目標頁面的內容。

內部鏈接有助於保留抓取預算

谷歌有很多資源，但它需要限制在每個網站上花費的時間以覆蓋更多的領域。 Google 分配給您網站的抓取預算是由一種算法設置的，該算法會考慮您網站的大小和響應能力、網站的受歡迎程度以及更新內容的頻率。

一旦爬網機器人達到您的爬網預算限制，它就會開始爬網另一個網站。

通過專注於內部鏈接和 SEO，您可以幫助搜索機器人有效地從一個頁面移動到另一個頁面，引導它們更深入地進入您的網站以發現和索引新頁面。

您可以通過以下方式進一步優化抓取預算：

• 使您的站點地圖保持最新
• 刪除重複或不重要的頁面
• 修復重定向和錯誤消息
• 優化網站速度和加載時間

內部鏈接分享排名值

搜索引擎優化的大部分重點是向谷歌證明一個網站是權威和值得信賴的。 一旦您證明一個頁面具有價值（例如，您的主頁），來自該頁面的鏈接就可以共享該價值。 雖然它不是直接的排名因素，但鏈接價值或鏈接權益可以幫助排名從一個頁面到另一個頁面的功率流。

這就是內部鏈接如此有效的原因。 已建立鏈接值的頁面可以共享該值以幫助站點上的其他頁面更好地排名。 隨著這些頁面獲得價值，它們還可以傳播鏈接價值，從而提升您網站的整體權威。

建立內部鏈接的 SEO 最佳實踐

以下是一些有助於優化頁面鏈接結構的最佳實踐。

鏈接到關鍵頁面

在您的網站中放置鏈接，以引導用戶訪問關鍵內容頁面，例如您的主頁、服務或產品頁面或具有重要戰略意義的轉換點。

此策略可確保 Google：

• 可以快速輕鬆地找到頁面。 抓取過程總是從 Google 知道的頁面開始，因此將鏈接放在已編入索引的頁面上。
• 知道他們很重要。 一個頁面的大量內部鏈接表明該頁面的重要性。

從您的主頁戰略性地添加鏈接

網站中排名最高的頁面通常是首頁。 雖然這意味著它具有傳遞到其他頁面的重要鏈接價值，但請選擇從此處鏈接到哪些頁面。

雖然您可能傾向於鏈接到一堆頁面，但鏈接價值，就像餡餅一樣，在餐桌上的每個人之間平均分配。 鏈接越多，每個鏈接傳遞的權益就越少。

根據您的業務目標，您可能希望鏈接到：

• 訪問者最感興趣的產品或信息
• 您網站上的新內容
• 您最受歡迎的內容

如果您網站的其餘內容組織良好，則訪問者和爬蟲可以通過點擊進入二級或三級頁面來定位其他頁面。

揭示您的網站架構

谷歌指出，它...

“喜歡了解頁面在網站的大局中所扮演的角色。”

谷歌搜索引擎優化入門指南

您的網站應該被組織成部分或類別，鏈接可以讓訪問者更深入地了解每個類別。 隨著搜索機器人從廣泛的類別到更具體的類別抓取網站，它們可以更好地了解網站的架構。

例如，一家家具公司可能有一個用於餐桌、餐椅和餐具的通用類別和餐桌家具的子類別。 內部鏈接結構 SEO 幫助 Google 了解頁面屬於哪些類別，並為搜索查詢返回更準確的結果。

使用內部鏈接使索引更容易

當您的頁面被索引時，它會被添加到搜索引擎的龐大信息庫中。 但搜索機器人必須先找到該頁面。 內部鏈接通過將機器人指向新頁面或位於站點層次結構更下方的頁面來提供幫助。 每個頁面至少需要一個鏈接才能被索引。 如果它沒有鏈接，谷歌就找不到它。

新舊頁面之間的鏈接

強大的博客有很多內容，但是當您添加新帖子時，舊內容可能會更深地進入檔案，並且瀏覽該網站的訪問者不太可能找到。 只要主題相關，最好在舊內容和新頁面之間創建鏈接。 這樣做有助於將流量吸引到舊頁面，以保持它們的活躍並提高它們的排名。

同樣，存在時間較長（並不斷更新）的頁面通常比新頁面排名更好，因為它們有更多時間來積累反向鏈接和建立權威。

確保鏈接是 Dofollow

dofollow 鏈接屬性表明谷歌應該跟隨一個鏈接到它的目的地。 默認情況下，您添加到網站的每個鏈接都是 dofollow。 只要您沒有將它們標記為 nofollow 鏈接，Google 就會在為您的網站編制索引時跟踪它們。

網站所有者有時會在引用他們不希望通過反向鏈接的力量認可的外部網站時使用 nofollow 鏈接。 保持您的內部鏈接跟隨，以便搜索機器人繼續移動並在它們之間鏈接資產流動。

使用關鍵字豐富的錨文本

錨文本是指顯示在超鏈接上的可點擊詞。 理想情況下，錨文本包含關鍵字來告訴用戶和搜索引擎鏈接指向的內容類型。 例如，在“了解更多關於我們的室內油漆服務”這句話中，“室內油漆服務”這一短語作為錨文本比“了解更多”提供的信息更多。

儘管在構建反向鏈接時謹慎使用關鍵字豐富的錨文本很重要，但您的內部鏈接應始終使用關鍵字集中的單詞和短語，以加強該內容與您希望其排名的關鍵字之間的關係。

引導到不同頁面的錨文本

與用於將訪問者引導至特定頁面的錨文本保持一致是一種很好的做法，因為這有助於清楚地區分該頁面作為特定關鍵字的權威。 切勿使用相同的錨文本指向不同的頁面。 這樣做可以創建關鍵字蠶食，其中您自己的兩個頁面相互競爭以對相同的關鍵字進行排名。

以一家油漆公司為例，關鍵字“室內油漆服務”應該只用於將訪問者帶到室內油漆服務的核心頁面。 所有子頁面——例如，關於廚房櫥櫃繪畫的頁面——應該與不同的錨文本鏈接。

一些營銷人員在電子表格中跟踪每個頁面的關鍵字錨文本，以避免蠶食關鍵字。

指向同一頁面的錨文本

雖然您應該避免使用相同的錨文本鏈接到不同的頁面，但您可以使用不同的錨文本來指向同一頁面。 例如，您可能會選擇使用與您的主要關鍵字語義相關的關鍵字。

使用 Google Search Console 審核內部鏈接

Google Search Console (GSC) 使您能夠在您的網站上運行內部鏈接報告。 只需添加您的域並驗證該站點屬於您即可創建一個帳戶。

擁有帳戶後：

1. 登錄谷歌搜索控制台
2. 選擇要運行鏈接報告的網站資源
3. 單擊導航菜單中的鏈接
4. 在內部鏈接下，單擊更多以查看熱門鏈接頁面報告
   

這會打開一個表格，顯示您網站中具有最多內部鏈接的頁面。 您可以選擇特定頁面以查看指向該頁面的所有鏈接。 這些數據可以導出並幫助您決定哪些重要頁面可能需要更多內部鏈接。

在此處了解有關如何運行 GSC 鏈接報告的更多信息。

如何創建內部鏈接策略

內部鏈接是有效的 SEO 策略的關鍵部分——沒有比現在更好的開始時間了。

這是如何做：

1. 確定站點架構

網站架構描述了您對網站上的內容進行分類、結構和相互鏈接的方式。 理想情況下，在構建站點之前，您應該有一個信息層次結構，它描述了您的頁面如何相互關聯。

2.創建鏈接層次結構

一旦你的結構就位，確保鏈接在層次結構中從上到下（並備份）流動。 主頁應鏈接到類別或主題頁面。 這些核心頁面中的每一個都應鏈接到子頁面和支持內容。 在可能的情況下，也可以跨子頁面鏈接。

3.提供導航鏈接

導航鏈接可幫助用戶在站點中找到自己的方式。 您可以為整個站點創建全局導航，並在一個類別甚至單個頁面中創建本地導航。

除了導航欄、側邊欄和頁腳之外，您還可以添加麵包屑鏈接，以便用戶始終知道他們與您網站的其他部分相關的位置。

4.確定您最有價值的內容

要設計鏈接策略，您需要考慮哪些頁面對訪問者最有幫助，以及您希望如何引導他們完成客戶旅程。 此外，問問自己哪些頁面對轉化或其他 SEO 目標具有最重要的戰略意義。 一旦確定了要關注的網頁，就可以使用內部鏈接來表明該內容的重要性。 如果您已經正確地完成了您的網站架構，那麼哪些頁面是您的網站的中心，並且是產生潛在客戶和轉化銷售所需要的，應該很明顯。

5. 在內容中添加鏈接

上下文鏈接位於頁面內容中。 例如，一篇關於在壁紙和油漆之間進行選擇的文章是一個理想的地方，可以提供指向室內油漆服務頁面的上下文鏈接或一篇關於給臥室帶來新鮮外觀的帖子。

6.推薦內容

內部鏈接可用於向訪問者推薦相關內容並保持他們的參與度。 您可以在項目符號列表中的頁面底部建議內容，或使用插件創建縮略圖塊。 內容推薦可以包括：

• 相關帖子：主題相關內容
• 熱門帖子：讀者不想錯過的您網站上瀏覽次數最多的帖子
• 最新帖子：最近添加的內容，可以使用已建立頁面中的某些鏈接值

7. 創建分類鏈接

組織博客或資源集合的一個好方法是通過類別和標籤。 分類法——組織或分組的過程——有助於按主題縮小內容範圍，使用戶更容易找到他們感興趣的內容。

看看勝利的博客頁面。 主頁顯示所有最近的帖子，但您也可以直接導航到您感興趣的主題。單擊頁面上的 SEO 按鈕轉到過濾後的博客內容頁面。 這些類型的鏈接是告訴搜索引擎哪些內容相關的另一種方式。

內部鏈接常見問題

每頁有多少個內部鏈接是理想的？

正確數量的內部鏈接取決於您的內容。 一般來說，我們建議每 800 字的內容有 3 到 5 個內部鏈接，儘管資源密集的頁面可能有更多鏈接。

您如何識別內部鏈接機會？

從內部鏈接審核開始，看看哪些頁面可以從額外的內部鏈接中受益。 然後，將它們與內容相似的高排名頁面匹配，並使用關鍵字豐富的錨文本。 這些排名頁面的鏈接值以及自然流量將被過濾掉。

我應該使用內部鏈接將流量吸引到我的主頁嗎？

如果您的主頁是一個有價值的關鍵字目標，那麼您肯定會希望在整個網站中添加指向它的內部鏈接。 例如，如果關鍵字研究服務發現有機會獲得特定關鍵字的主頁排名，支持該努力的一種方法是添加來自使用該關鍵字作為錨文本的其他頁面的內部鏈接。

通過內部鏈接幫助 Google 了解您的網站

內部鏈接是現場搜索引擎優化的關鍵部分，可幫助用戶和搜索引擎在您的網站上找到自己的方式。 為了獲得最佳結果，內部鏈接策略應該是全面的 SEO 活動的一部分。 如果您有興趣創建針對您的業務需求和目標定制的 SEO 計劃，請聯繫我們的 SEO 機構的專家團隊進行免費諮詢。