錨文本：您需要了解的關於錨文本 SEO 的一切

什麼是錨文本？

例如，這是一個指向我們的關鍵字服務頁面的鏈接。

如果您已經閱讀了我們關於反向鏈接的其他一些文章，您可能已經看過這個提供錨文本定義的圖形：

這個鏈接的錨文本是什麼？ 在此示例中，“舊金山 SEO 公司”是錨文本，其顏色或樣式與頁面上的其余文本不同，例如：舊金山 SEO 公司。

現在我們已經確定了錨文本是什麼，讓我們詳細了解它如何影響 SEO。

什麼是錨文本 SEO？

谷歌一直使用錨詞來了解網頁將要針對正確的關鍵字對它們進行排名。 谷歌的創始人甚至在他們在斯坦福大學撰寫的論文中用一整節來錨定文本的含義，以介紹他們對大型網絡搜索引擎的概念。

“鏈接文本在我們的搜索引擎中以特殊方式處理。 大多數搜索引擎將鏈接的文本與鏈接所在的頁面相關聯。 此外，我們將其與鏈接指向的頁面相關聯。”

謝爾蓋·布林和勞倫斯·佩奇

從谷歌的早期開始，搜索引擎就根據鏈接中錨文本的內容將價值歸因於目標頁面。 換句話說，反向鏈接中的錨文本在搜索引擎結果頁面 (SERP) 排名中起著至關重要的作用。

什麼是錨文本配置文件？

錨文本配置文件，有時也稱為錨文本組合，總結了您的所有反向鏈接以及與之關聯的錨文本。 檢查您的錨文本配置文件以確保您的反向鏈接錨沒有過度優化非常重要。

我將在本文後面深入探討如何創建平衡的錨文本組合，但首先，讓我們以 Victorious 鏈接組合為例。

SEO Review Tools 有一個免費的反向鏈接檢查器，可以找到指向您網站的所有反向鏈接並顯示它們的錨文本。

在下面的錨文本示例中，您將看到 Victorious 反向鏈接配置文件的部分視圖。

當我們在下面深入研究健康的錨文本比率時，請記住這個工具。

8個錨文本示例

由於錨文本是構建反向鏈接的重要組成部分，讓我們仔細看看各種類型以及它們是如何工作的。

1.品牌文本錨

品牌文本錨點包括您的品牌名稱或它的一些變體。 品牌文本錨是建立品牌認知度的好方法，是平衡反向鏈接組合的重要組成部分，但它們對頁面排名沒有影響。

品牌錨示例：

• 耐克跑鞋
• 宜家客廳家具
• 在爛番茄的電影評論中
• SEO Review Tools 有一個免費的反向鏈接檢查器

以下是 Victorious 反向鏈接產品組合中品牌錨文本的一些示例。

2.精確匹配文本錨

完全匹配的錨文本包括目標頁面的主要關鍵字。 例如，如果我為這篇文章打了一個反向鏈接並且鏈接文本是“錨文本”，那麼這個完全匹配的鏈接會更緊密地將此內容與我希望它排名的關鍵字聯繫起來。 根據定義，完全匹配文本錨對頁面在 SERP 中的位置貢獻最大。

請注意，下面完全匹配示例中的副本與上面的品牌錨示例相同。 改變的是鏈接的位置，因此也改變了錨文本本身。

精確匹配錨示例：

• 耐克跑鞋
• 宜家客廳家具
• 在爛番茄的電影評論中
• SEO Review Tools 有一個免費的反向鏈接檢查器

以下示例顯示了我們的關鍵字研究服務頁面的完全匹配錨。

3.部分匹配文本錨

部分匹配錨文本——你猜對了——包括你的關鍵詞和其他你不打算排名的詞。

部分匹配錨示例：

• 在這裡購買耐克跑鞋
• 宜家秋季客廳家具設計
• 導演對爛番茄的負面影評表示異議
• SEO Review Tools 有一個易於使用的免費反向鏈接檢查器

即使部分匹配錨與您的目標關鍵字不完全匹配，它們也具有 SEO 價值。 因為它們包含您的關鍵字，所以它們仍然會在您的關鍵字和頁面之間建立關聯。

以下是我們產品組合中部分關鍵字匹配錨點的一些示例：

4.相關錨文本

相關文本錨點類似於完全匹配錨點，唯一的區別是它們根本不包含目標關鍵字詞組。 相反，它們包含在語義上與您的關鍵字相關的單詞。 在簡單的英語中，相關的錨文本在概念上與您的關鍵字詞組相似。

相關錨點示例：

• 耐克運動鞋
• 宜家的舒適沙發。
• 爛番茄的眾包電影評級系統
• SEO Review Tools 有一個免費的反向鏈接工具

相關錨點具有 SEO 價值，因為它們可以幫助 Google 的爬蟲更好地了解您的鏈接是關於什麼的。 此外，它們有助於您的鏈接配置文件的多樣性。

在下面的示例中，“SEO 關鍵字策略”與頁面的目標關鍵字相關，即“關鍵字研究”。

5. 裸錨文本

裸錨從字面上“剝離”任何多餘的單詞，只提供 URL 本身作為頁面上的可點擊鏈接。 您最常在數據引用或參考資料的其他屬性中看到裸鏈接。

裸錨示例：

• 耐克網站
• https://www.ikea.com
• www.rottentomatoes.com
• https://www.seoreviewtools.com/

裸鏈接不會在關鍵字和目標頁面之間建立關聯，但它們仍然提供來自引用頁面的鏈接資產，並且它們具有使錨文本組合多樣化的額外好處。

請參閱下面我們投資組合中的裸錨文本示例。

6.品牌和關鍵字錨文本

品牌和關鍵詞錨文本可能將品牌名稱與完全匹配或部分匹配的關鍵詞結合起來。 雖然沒有人（除了谷歌）確切地知道每種文本錨的權重有多大，但我們知道關鍵字很重要。 我們也知道，對錨文本中的關鍵字進行過度優化是一件壞事。 （更多關於下面的過度優化。）

有理由認為，將您的品牌名稱與關鍵字放在錨文本中會在兩者之間建立強大的關聯，同時還可以傳遞來自引用域的資產並為您的鏈接組合增加一些多樣性。

品牌和關鍵字錨示例：

• 耐克跑鞋
• 宜家客廳家具
• 爛番茄的影評
• 來自 SEO Review Tools 的免費反向鏈接檢查器

請參閱下面我們產品組合中的示例。

7. 圖像錨點

圖像錨是當外部網站從圖像向您的頁面添加反向鏈接時。

您可能聽說過在圖像中添加替代文本是頁面搜索引擎優化最佳實踐的重要組成部分。 但是您是否知道替代文本也可以在頁外 SEO 中發揮作用？ 如果另一個網站展示了您的一張圖片（例如，圖表或信息圖）並將該圖片鏈接回您的網站，Google 將讀取圖片的替代文本以獲取上下文，並將其視為錨文本。

圖像錨具有使您的反向鏈接組合多樣化的額外好處。 請記住，圖像 alt 標籤的主要功能是為視障用戶提供描述性信息。 即使在為 SEO 優化 alt 標籤時也要尊重該功能。

8. 通用文本錨

通用錨文本使用“網站”、“信息”、“鏈接”等詞或“單擊此處”、“閱讀更多”、“訪問此頁面”等短語來鏈接到另一個網站。

僅通過查看錨文本本身幾乎不可能知道您可以在目標頁面上找到什麼。

通用錨點示例：

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這些錨點沒有關鍵字或主題相關性，並且對您的頁面在 SERP 中的排名沒有直接好處。 那麼，為什麼 SEO 策略師會推薦使用通用錨文本呢？

因為它在整個互聯網上如此頻繁地出現，谷歌將通用錨文本與有機的編輯位置相關聯，並毫不猶豫地從引用站點傳遞鏈接資產。 通用錨文本是平衡良好的錨文本組合中的關鍵元素。

您將在 Victorious 反向鏈接組合的此屏幕截圖中看到通用錨文本示例。

尋找更通用的錨文本創意？

到目前為止，我已經提到了使錨文本組合多樣化的重要性，但我沒有詳細說明為什麼採用平衡的方法來鏈接文本很重要。

什麼是錨文本過度優化？

錨文本過度優化是指過多的入站鏈接與您的首選關鍵字非常匹配。 隨著 SEO 策略師開始了解反向鏈接與關鍵字匹配錨文本的排名能力，不良行為者濫用了這種能力。 在不考慮用戶體驗的情況下操縱錨文本以提高 SERP 排名的反向鏈接策略違反了 Google 的網站管理員指南。

擁有平衡的反向鏈接組合可以幫助您避免鏈接操縱的出現。

如何運行競爭性錨文本分析

既然您知道創建平衡的錨文本配置文件有多重要，那麼問題仍然存在 - 平衡是什麼樣的？

答案是……這取決於。

澄清：

我發現確定您的錨文本組合應該是什麼樣子的最佳方法是對您的競爭對手進行錨文本分析。

但是，你是怎麼做的？

讓我們用一個例子來看看它……

在進行關鍵字研究後，我們決定將查詢“翻譯”作為目標，該查詢在美國每月的搜索量超過 26,000,000 次。 我們希望成為該關鍵字的前 3 名結果。

如果所有其他 200 多個排名信號都無關緊要，並且我們只查看反向鏈接的數量，我們希望查看排名前三的競爭對手並了解以下信息：

• 他們有多少反向鏈接？ （體積）
• 他們使用哪些錨文本？ （分配）

評估這些信息將幫助我們確定要獲得該關鍵字的熱門搜索點的資格。

競爭反向鏈接分析，逐步

1. 通過免費的反向鏈接檢查器運行每個競爭對手的 URL。
2. 創建一個電子表格並在單獨的選項卡中收集每個競爭對手的反向鏈接結果。
3. 將您自己的錨配置文件添加到電子表格的第四個選項卡中。

這就是它變得有點乏味的地方。

4. 瀏覽結果並使用類型指定每個錨文本：
   • 品牌
   • 裸
   • 完全符合
   • 部分匹配
   • 通用的
5. 將每種錨的百分比製成表格。

一旦我們分析了排名靠前的頁面使用的反向鏈接，我們就可以確定每種錨文本的比例來優化我們的目標頁面。

回到我們的示例，假設關鍵字“翻譯”的前三個結果使用以下錨文本比率：

競爭對手#1

競爭對手#2

競爭對手#3

6. 從這些結果中編譯一組平均值。

前三名競爭對手的平均錨文本比率

7. 最後，我們將這些平均值與目標頁面中的值進行比較，以找出差距。

尋找差距

現在我們大致知道我們需要多少反向鏈接才能獲得我們選擇的關鍵字在 SERP 中排名前三的位置之一。 更重要的是，我們知道這些鏈接中有多少需要品牌、完全匹配、部分、裸露和通用的錨點。

如果我們將構建所需的總反向鏈接（ 400 個）除以12 ，我們知道我們需要每月獲得33 個反向鏈接才能達到我們在為期一年的活動結束時獲得 SERP 最佳位置的目標。

雖然工作量很大，但這種分析可以幫助您構建清晰且可操作的反向鏈接路線圖。 該計劃的力量在於它如何具體地解決一個關鍵字的位置。 您可以通過對前五個關鍵字進行類似分析來充實更全面的策略。

如果您堅持到底並始終如一地努力，那麼您可以在年底前以增加自然流量、提高轉化率和底線增長的形式獲得巨大的收益。

正確建立鏈接

建立高質量的鏈接來推動搜索結果的價值需要一個高層次的戰略，專注於改善用戶體驗，讓互聯網成為我們所有人的更好的地方。 建立一個平衡的錨文本組合是該過程的重要組成部分，但這只是拼圖的一部分。

建立良好的鏈接沒有“快速技巧”。 它只需要經驗、策略和時間。 如果您發現自己缺少這三件事中的任何一項，則可以考慮引入合作夥伴來幫助您的網站獲得應有的關注。 請聯繫我們的 SEO 機構進行免費的初步審核，並了解旨在為您的底線提供結果的 SEO 策略的好處。