コンテンツマーケティングのリサイクル：再利用、再利用、再宣伝する100以上の方法

コンテンツマーケティングをリサイクルしていますか？

そうでない場合は、コンテンツのリーチ、有効性、および生涯価値を拡大する機会を逃しています。

これは、コンテンツマーケティングを形にするのに役立つ優れた方法です。

さらに良いことに、新しいコンテンツを作成するよりもコストがかかりません。 定義上、リサイクルコンテンツマーケティングは、ゼロから作成されていないため、すでに何らかの形式で存在しています。

全体的なマーケティング計画の一部としてコンテンツマーケティングをリサイクルするには、これらの100以上の方法を使用してマーケティングカレンダーを埋めます。

リサイクルコンテンツマーケティングの定義

リサイクルコンテンツマーケティングには、次の5つの属性が含まれます。

• 既存のコンテンツを再プロモートして、表示されたままにします。 多くのマーケターは、公開後1か月でコンテンツの宣伝をやめ、生涯価値を減らします。 （注：重複するコンテンツを作成しないように注意してください。）
• 既存のコンテンツを更新して、最新かつ有用な状態に保ちます。 BacklinkoのBrianDeanからページを取得します。 すでに持っているすべての作品が最高のものになるまで、新しいコンテンツを作成しないでください。
• 既存のコンテンツを別の形式に変換します。 これは、大きな岩のコンテンツに対するレベッカ・リーブの感謝祭のトルコのアプローチです。
• 既存の情報を新しいコンテンツに再利用します。 これには、大きなコンテンツを小さなコンテンツチャンクに分割し、小さなコンテンツを長いコンテンツに収集することが含まれます。
• 既存のコンテンツをキュレートして、情報の新しいコンテキストを提供します。 厳選されたコンテンツは、既存のコンテンツとサードパーティのコンテンツを活用します。

元のタイプ別に分類されたコンテンツマーケティングをリサイクルする100以上の方法

これらの100以上の方法を使用して、コンテンツマーケティングをリサイクルします。 これはすべて、包括的なコンテンツマーケティング監査から始まります。

リサイクルコンテンツマーケティング：製品情報

LinkedInの調査によると、読者はこの情報を積極的に探していることがわかっているため、非常に具体的な詳細を含めることが重要です。

• 販売ページの製品説明を強化します。 これは検索のファインダビリティをサポートします。
• コンテンツを詳細な製品ブログ投稿に変換します。 これは純粋なマーカス・シェリダン、「彼らは尋ねる、あなたは答える」です。
• 製品比較の投稿を提供します。 AとBの製品比較を、自社製品と競合他社の製品だけでなく、自社製品にも使用してください。
• より詳細なバイヤーガイドを作成します。 製品の投稿を使用して、適格なリードの電子メールアドレスを取得します。 エールプロダクツはこれを行います。

コンテンツマーケティングのリサイクル：コンテンツのパッケージ化

製品、包装、および/または関連する輸送資材に表示される情報です。 道順とハウツーが含まれる場合があります。

• 販売ページにパッケージ情報を追加して、製品の説明を展開します。
• 使用法とレシピまたはパターンのパッキング情報をキュレートします。 領収書と販売後のメールのリンクを使用します。

コンテンツマーケティングのリサイクル：ブログの投稿と記事

ブログ投稿やその他の記事を変換して、コンテンツマーケティングを再宣伝、再利用、キュレートします。

• 記事の要点からソーシャルシェアリングを作成します。 これにより、時間の経過とともにソーシャルシェアをスケジュールできます。
• 情報をインフォグラフィックに変換します。 記事のビジュアルバージョンを作成します。
• 古いブログコンテンツを再宣伝します。 最高のコンテンツを長期にわたって表示し続けます。
• 検索最適化をサポートするために既存の記事を更新します。 読者に関連性のあるブログ投稿を維持することにより、彼らは引き続き牽引力を獲得します。
• 特定のトピックに関するブログ投稿をトレーニングまたはリソースセクションに収集します。
• コラムをニュースレターにまとめます。 毎週または毎月のメールを作成します。 実用的なマーケティングガイドはこれを行います。 （サインアップしていただければ幸いです！）
• AndyCrestodinaの「邪悪な双子」のコンテンツを作成します。 コラムの要点を取り上げて、別のターゲット市場または反対の視点に適用します。
• 関連するブログ投稿を本に集めます。 コンテンツを編集して、統一された部分として読み取られるようにします
• プレゼンテーションやトレーニングでブログ投稿を使用します。 ブログの投稿は、後でスポットライトを当てることができる新しいアイデアのテストの場を提供します。

リサイクルコンテンツマーケティング：電子書籍とホワイトペーパー

定期的に情報を更新することにより、既存の電子書籍とホワイトペーパーの関連性を維持します。

• 短い要約を作成します。 長いコンテンツをダウンロードするように訪問者を誘導するために使用します。
• プレスリリースで重要なポイントとコメントにスポットライトを当てます。 リーチを拡大し、バックリンクを取得します。
• 主要なセクションをブログの投稿または記事に分割します。 情報がそれ自体で成り立っていることを確認してください。
• グラフィックとデータをプレゼンテーションとトレーニングに組み込みます。
• 関連するワークブックを作成します。 読者があなたのアイデアを実行に移すのを手伝ってください。
• コンテンツを印刷版に変換します。

リサイクルコンテンツマーケティング：広告コンテンツ

オフラインおよびオンライン広告に基づいてコンテンツマーケティングを作成します。

• マーケティングキャンペーンに関するケーススタディを作成します。 これをブログの投稿、記事、および/またはプレゼンテーション（内部または外部の両方）で使用します。
• プレゼンテーション、ウェビナー、パネルディスカッションなどのライブコンテンツでキャンペーンを強調します。
• トレーニングセッションに広告キャンペーンとマーケティングキャンペーンを含めます。 これらは、従業員や投資家の場合は内部、顧客の場合は外部になります。
• 広告やマーケティング資料の最大のヒットコレクションを作成します。 これを内部または外部のプレゼンテーションまたはイベントの一部として表示します。

リサイクルコンテンツマーケティング：パターンおよび/またはレシピ

顧客とエンドユーザーに製品の使用方法を示します。

• 各レシピをブログ投稿にします。 適切な製品へのリンク。 Kraft Foodsはデータを収集し、詳細な提供物からリストを作成しました。
• コミュニケーションやメールでレシピを使用します。
• スポンサー付きコンテンツまたは広告としてサードパーティのサイトにパターンを配置します。 ベルテルスマンにいたとき、カタログにレシピを追加しました。
• レシピを本に集める（物理的または電子的）。
• パターンとレシピを、小売店での物理的なテイクワンとして、またはパッケージの挿入物として使用します。
• 進行中の列を作成します。 定期的な「今週のレシピ」にすることができます。 たとえば、多くの糸会社が無料のパターンを提供しています

リサイクルコンテンツマーケティング：レビュー

顧客、ブロガー、 ConsumerReportsなどのサードパーティの専門家からフィードバックを収集します。

• オンラインおよびオフライン（パッケージを含む）の製品説明にレビューを選択的に組み込みます。
• 広告にカスタマーレビューを組み込みます。
• インフルエンサーとプロのレビューを転載して、販売をサポートします。

リサイクルコンテンツマーケティング：顧客のコメント

ソーシャルメディアやレビューサイトに表示される顧客コンテンツ（UGCまたはユーザー生成コンテンツとも呼ばれます）を使用します。 このコンテンツの使用許可を取得します。 少なくとも、関連するレビューサイトを追跡します。

• FAQを書く。 コメントと質問を使用して、FAQセクションを作成します。
• 読者のコメントと入力をブログの投稿や記事の基礎として使用します。

リサイクルコンテンツマーケティング：カスタマーサービスのお問い合わせ

見込み客や顧客が必要とする場所と時間にカスタマーサービスコンテンツを提供します。 音声、電子メール、チャット、その他の形式を含めます。

• カスタマーサービスの質問と回答をブログ投稿に変換します。 写真や画像を使用してコンテンツを強化します。
• マーケティングにコメントを含めます。
• ブログ投稿で顧客の質問に答えます。 少なくとも、顧客を認め、彼らが言わなければならないことに耳を傾けます。
• 販売ページの関連するブログ投稿へのリンク。
• よくある質問へのリンクを含む購入後のメールを作成します。 購入後の問題を減らします。
• カスタマーサービスの質問と回答を、潜在的な問題を浮き彫りにするための内部使用のための関連データを含む要約に整理します。

リサイクルコンテンツマーケティング：販売資料とインタラクション

コンテンツのマーケティングバージョンとセールスバージョンの作成を回避するには、次のヒントに従ってください。

• 販売の質問と回答をキャプチャしてブログ投稿に変換します。 これにより、ブランディングの一貫性を保ち、時間を短縮できます。
• 営業の質問と回答に基づいて、毎週の社内コミュニケーションを作成します。 潜在的な問題やその他の必要な対応について全員に警告します。
• 販売に関する質問と回答のビジュアルを編集および改善します。 次に、関連する内部チームに分散します。 これにより、冗長な作業が減ります。
• 販売に関する質問をトレーニング資料に収集します。 新入社員のスピードアップを支援します。
• 販売に関する質問と回答を販売資料にまとめます。 一貫したプレゼンテーションと回答を保証します。
• 販売に関する質問を製品ガイドに変換します。 ファンネルリクエストの途中をサポートします。

リサイクルコンテンツマーケティング：トレーニング資料

幅広いカテゴリとして、トレーニング資料には、ハウツー教育、トレーニング、およびライブイベントが含まれます。

• クラスのハイライトから記事を書く。
• スライドのハイライトを他の形式に変換します。
• ソーシャルメディアサイトにプレゼンテーションを投稿します。
• コンテンツを有料製品にパッケージ化します。
• トレーニング資料を使用して、新入社員を最新の状態に保ちます。
• トレーニング資料をウェビナーやその他のプレゼンテーションに再パッケージ化します。 異なるフォーマットを使用すると、新しい視聴者にアピールする可能性があります。
• トレーニングのセクションをハウツービデオとして使用します。
• 視覚的なトレーニング資料のテキストトランスクリプトを提供します。
• 既存のトレーニング資料を最新のデータと例で更新します。

コンテンツマーケティングのリサイクル：ライブスピーチおよび/またはプレゼンテーションコンテンツ

経営陣と従業員による講演とプレゼンテーションを含めます。

• 音声音声全体または小さなチャンクをキャプチャします。
• 話をテキストに書き写します。 人や検索エンジンにアピールする。
• 関連するサイトにプレゼンテーションを投稿します。
• 古いプレゼンテーションを更新します。 これは、関連性を維持する必要があることが証明された高品質のコンテンツです。
• 古いプレゼンテーションを使用して、新しいイベントを宣伝します。 これを行うと、知名度の高いプレゼンターの可視性が高まります。

リサイクルコンテンツマーケティング：パネルプレゼンテーション

パネルにはリサイクルオプションもあります。

• パネルディスカッションのビデオをキャプチャします。 あなたのウェブサイト、ブログまたはYouTubeにそれを置いてください。
• コンテンツをテキストに転記します。 視聴者にコンテンツを消費する別の方法を提供します。
• 参加者ごとにコンテンツを収集します。 投稿するスニペットについては、質問または講演者ごとに動画を分類してください。
• 記事のパネルの質問や回答を使用します。
• ビデオまたはセグメントをさまざまな視聴者に配信します。

リサイクルコンテンツマーケティング：ウェビナー

企業はウェビナーやその他のライブビデオオプションを使用しているため、それらをどのように再想像できるかを評価してください。

• あなたのウェブサイトにウェビナーを配置します。 ダウンロードとして、またはペイウォールの背後で。
• 短いオンサイトコンテンツについては、ウェビナーをチャンクしてください。 このコンテンツをティーザーとして使用してください。
• コンテンツをテキスト形式に転記します。
• コンテンツからブログ投稿を作成します。 スポットライトのキーポイント。
• 記事の基礎として参加者の質問を使用します。

リサイクルコンテンツマーケティング：写真

ビジュアルコンテンツは、テキストよりも迅速に情報を視聴者に伝えます。

• 広告や製品作成の写真撮影から舞台裏のブログ投稿や記事を作成します。
• ソーシャルメディアに写真を投稿します。 一貫性のあるハッシュタグを含めます。
• プレゼンテーションに写真を含め、帰属を含めます。

リサイクルコンテンツマーケティング：グラフィックス

写真以外の視覚的な情報を読者に提供します。 チャート、視覚的なメモ取り、およびインフォグラフィックを含めます。

• 関連するグラフィックをインフォグラフィックに集約します。 元の投稿へのバックリンクを使用してコンテンツを埋め込むように他の人に勧めます。
• プラットフォーム間でソーシャルメディア共有を作成します。
• 関連するグラフィックグループに関する長いブログ投稿または記事を作成します。 読者はこの関連するテキスト情報に注意を払うので、キャプションを含めてください。

リサイクルコンテンツマーケティング：ビデオ

すべての種類のビデオコンテンツを再利用します。

• ビデオの要点をテキストと画像のブログ投稿または記事に変換します。
• ビデオの文字起こしを提供します。
• ビデオを追加して、プレゼンテーションやスピーチなどのライブコンテンツを強化します。
• ビデオクリップを使用して、視聴者に完全なビデオを見るように促します。 アウトテイクまたはクリップを使用してプロモーションを作成します。 これらのプロモーションは、獲得または支払われる場合があります。
• YouTubeチャンネルに動画コンテンツを投稿します。
• 他の人のビデオをキュレートします。

リサイクルコンテンツマーケティング：オーディオコンテンツ

このコンテンツには、トーク、ディスカッション、またはプレゼンテーションのサウンドトラックが含まれています。 関連するオーディオおよび音声サイトに投稿します。

• テキストトランスクリプトを提供します。 検索のファインダビリティをサポートします。
• ブログやその他の所有メディアに投稿して、オーディオコンテンツを配信します。
• 新しいオーディオコンテンツをキュレートします。 先週の最高のオーディオ情報にスポットライトを当てます。

リサイクルコンテンツマーケティング：インタビュー

従業員、顧客、影響力者とのすべての面接を再構想します。 顧客とあなたの聴衆がそうであることを忘れないでください。

• インタビューをセグメントに分割します。 それぞれを別々の質問に集中させます。
• インタビューを列に変換します。
• 自分のメディアで他のインタビューの質問に答えてください。
• さまざまなプラットフォームで追加のインタビューアウトテイクを使用します。
• 人々のグループに同じ質問をします。

コンテンツマーケティングのリサイクル：フォーラムの相互作用（Slackなどのツールを含む）

コンテンツマーケティングをリサイクルするための基盤として、フォーラムと関連プラットフォームを使用します。

• フォーラムの質問に答えます。
• 質問に答えるためのビデオを作成します。
• 列またはブログ投稿のユーザー入力を収集します。
• さまざまなソーシャルメディアプラットフォーム間でブログ投稿コンテンツを共有します。  

リサイクルコンテンツマーケティング：ソーシャルメディア

ソーシャルメディアが提供するものを使用して、コンテンツを再宣伝します。

• 他の形式のコンテンツのハイライトをソーシャルメディアから収集します。
• 所有するコンテンツについてソーシャルメディアで提起された質問に答えます。
• 長い形式のコンテンツを提供するための「EvilTwin」コンテンツを作成します。
• テキストと画像のコンテンツをビデオプラットフォーム用のビデオ形式に変換します。
• 重要なトピックを中心にオーガニックソーシャルメディアを作成します。
• ソーシャルメディアのビジュアルコンテンツを変換します。

リサイクルコンテンツマーケティング：ライブイベントと会議

大小を問わず、ライブイベントは、優れたコンテンツリサイクルの機会を提供します。 さらに良いことに、それらは注目度の高いイベントを作成します。

• イベント前、イベント中、イベント後にコンテンツマーケティングを作成します。
• イベントビデオを使用してオンラインコンテンツを作成します。
• インタビューの参加者と影響力者。
• ライブイベントからコンテンツとソーシャルシェアをキュレートします。

リサイクルコンテンツマーケティングの結論

所有するメディア、ソーシャルメディア、その他のプラットフォーム全体でコンテンツマーケティングをリサイクルして、あらゆるコンテンツの取り組みを最大限に活用します。

コンテンツを再想像して、コンテンツマーケティングカレンダーに入れましょう。 これは、マーケティングリソースを割り当て、長期にわたってコストを維持するのに役立ちます。

コンテンツマーケティングをリサイクルする場合、マーケティングポートフォリオ内のあまり愛されていないコンテンツや無関係なコンテンツを改善または削除します。 その結果、コンテンツマーケティングの結果が向上します。

ハッピーマーケティング、
ハイジコーエン

ハイジコーエンはリバーサイドマーケティング戦略の社長です。
ハイジはFacebook、Twitter、LinkedInで見つけることができます。

一流のコンテンツ起業家から、
ジョー・プリッツィとザ・ティルトのチーム。

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