MN 搜索峰會 2015 授權 SEM 專家
已發表: 2015-07-01MN 搜索峰會 2015 幫助 SEM 專家學習頂級 Google Analytics 策略
MNSearch 峰會是當您想從行業最佳演講者那裡了解所有與 SEO 和 Google Analytics 相關的事情時參加的活動。
我們的 MnSearch 峰會是一個為期一天的營銷會議，它將國家 SEO 和 SEM 專家聚集在一起，為頂級 SEO 主題的廣為人知的權威人士提供了一個很棒的陣容。 明尼蘇達搜索社區非常龐大。 如果您關注賺取或付費搜索，您不想錯過下一個活動。 自從在 Google、Yahoo、Bing 和其他主要瀏覽器上推出以來，SEM 因其專業人士在這個利基市場提供的可衡量性和高投資回報率而在近年來得到了越來越多的認可。 搜索引擎營銷 (SEM) 是明尼阿波利斯 SEM 專家採用的一種數字營銷形式，用於在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上推廣網站。 也稱為搜索引擎優化、按點擊付費 (PPC) 廣告和/或付費收錄，幾乎每個在線商業網站都需要它。 但是，SEM 主要被稱為按點擊付費廣告管理的做法。 Google Analytics 提供的 SEO 報告對於了解用戶在您網站上的參與度至關重要。
MN 搜索峰會 2015 議程是一個強大的數字營銷專家陣容。 在細心的聽眾面前， PPC Mastery Course和 Jeff Analytics 的所有者 Jeff Sauer 在他關於使用 Google Analytics 數據進行引人入勝的講故事的演講中透露了高層次的見解。 閱讀 2015 年 MN 搜索峰會為 SEM 專家賦能的方式。
基準測試是優質谷歌分析數據的關鍵
當企業主進行基準測試時，數據將揭示可以變成引人入勝的公共故事的事實。 如果一家企業在郊區工作，則從 AdWords 和 Google Analytics 數據中收集的數據會將消息從基於意見轉變為基於證據。 基於完善的 Google Analytics（分析）數據構建的故事格式的營銷信息揭示了關鍵利益相關者需要的關鍵見解。 通過了解，當現實顯示競爭對手正在這樣做時，很難否認移動很重要。 例如：當數據故事揭示了為什麼企業不能忽略付費移動時，它會將其移到優先級列表中。
使用谷歌分析中的基準測試報告，告訴企業他們在哪裡做得很好，在哪裡落後。 更多地關注這一領域很重要，尤其是您想了解一旦搜索用戶到達您的網站，您是否滿足他們的意圖。
“如果我們在有機搜索、社交媒體或其他領域做得很好，我們就會搖擺不定，應該講故事。 這不僅僅是一種意見。 使用基準測試報告可以提供數據來驗證我們頭腦中所知道的事情，”傑夫教授說。
基準測試報告會立即為我們提供答案。 他們中的許多人揭示了競爭對手在哪裡獲勝，或者標籤在哪裡缺失或需要更新。 空詞被量化。 從數據中驗證可以更容易地解決問題。
6 大谷歌分析功能
Sauer 談到了營銷人員應考慮的 6 項關鍵行動的“方式”和“原因”：
1. 根據您的在線數據創建營銷故事； 不要將其留給自動化數據處理。
隨著更強大的 Google Analytics 使用方式的增長，來自數據的數字智能使講故事變得更加容易和準確。 數據講故事使企業能夠通過有效的講故事技術為複雜的指標創建清晰而有意義的圖片。
將 Google Analytics（分析）中發現的可衡量數據轉換成您自己的話，將強大的衡量和演示工具結合在一起，以幫助量化努力並展示令人信服的案例。 谷歌分析是一種強大的工具，在發現故事方面經常未被充分利用，而數據證明了準確性並使這些故事栩栩如生。
2. 結合人口統計數據，為營銷部門帶來洞察力。
市場細分分析最好通過谷歌分析平台完成。 如果您選擇特定的細分受眾群，您可以獲得反映您的目標的報告，並成為強大營銷計劃的重要組成部分。 在分析您的潛在受眾以破譯關鍵細分之後，企業可以更好地選擇您將嘗試吸引您的公司的個人。 您的營銷目標不僅僅是讓訪客或人們走進您的商店； 相反，您可以在正確的時間以正確的成本以正確的產品通過正確的媒體向正確的消費者提供正確的信息。
3. 利用過濾器阻止不需要的推薦垃圾郵件。
當一個網站收到來自垃圾郵件機器人的 HTTP 或 HTTPS 請求並且它包含一個虛假的referrer 標頭時，它會立即記錄在網站的服務器日誌中。 當服務器日誌可公開訪問時，即它可以被 Google 和其他搜索引擎抓取和索引。 此時，Google 將您服務器日誌中的引薦來源值作為反向鏈接處理，從而影響網站的搜索引擎排名，就像垃圾郵件發送者一樣。
當垃圾郵件發送者決定使用垃圾郵件機器人進行 SEO 時，這可能與垃圾郵件發送者的意圖一致。 當抓取的是日誌文件而不是真正的網頁時，Google 足夠精明，因此會貶低服務器日誌中的所有反向鏈接。 此類垃圾郵件機器人具有執行 JavaScript 的能力，然後可以避免 Google Analytics 使用的機器人過濾方法。 由於此功能，您可以在 Google Analytics（分析）“推薦”報告中看到來自此類垃圾郵件機器人的流量。
4. 創建低、中、高預算預測等級。
谷歌分析對各種規模的企業都很有用。 無論您的預算分配是多少，充分利用 GA 將是您的優勢。
5. 設置內容和頻道組以獲得更深入的見解。
一旦您花時間並分配業務資源來自定義您的 Google Analytics，Google Analytics 就會非常強大。 現在，您的數據和報告可以對您的組織的上下文數據更有用。 許多企業在標準的 Google Analytics 實施設置上步履蹣跚，但我們希望您將數據提升到一個新的水平。
6. 了解 Google Analytics 數據廢止可能意味著什麼。
自定義每個媒體渠道
從 Google Analytics 收集更多信息的一種有效方法是自定義企業存在的各種媒體渠道。 這適用於自然搜索和付費搜索。 它應該分支以涵蓋品牌和非品牌渠道。 這可以通過在 Google Analytics 中定義規則來實現。 Jeff 將非品牌網絡流量描述為指向網頁和帖子的流量，但不是
網絡分析是衡量網站性能和分析網站訪問者如何在網頁上互動的關鍵實踐。 這些見解應該用於直接在 SERP 中贏得更多點擊。 Web Analytics 應用程序可以幫助企業改進他們的網站，以提高他們的投資回報率、客戶滿意度和網站可用性。 您可以收集大量有關網站性能的數據。 獲得 Google Analytics（分析）認證的搜索專家可以調整您的AdWords 廣告系列出價和轉化率、測試著陸頁和優化著陸頁，以提高 SEM 廣告系列的效果和收入。
Google Analytics（分析）中的默認渠道過於寬泛，只能提供模糊的想法和很大比例的流量下落不明。 最好盡快超越默認渠道並創建專用/自定義渠道以獲得更好的數據。 除了會話數和跳出率數據之外，社交廣告與 PPC 廣告，或訪客帖子與獲得的鏈接，還有一些獲得更多數據的建議。
一家成功的企業通常會針對自己的營銷工作和競爭對手的營銷工作進行基準測試並積累數據。 當兩個天使都得到很好的覆蓋時，可以更準確地做出業務決策。 太多的企業依賴於付費搜索或意見的感知價值，而事實上，谷歌分析數據的故事後來證實了他們的數字營銷策略有多麼不對勁。
2015 年明尼蘇達搜索峰會助力 SEM 專家取得成功
Jeff Sauer 教授 SEM 細分市場專業知識
Jeff Sauer – Jeff Analytics 和 PPC 精通課程的所有者
“細分市場是一座金礦！ 您可以通過展示廣告和再營銷直接定位這些人”，Sauer 說。 除了基本的谷歌分析報告之外，查看相同數據的有意義的方式可能是一個挑戰。 知道如何選擇和定位要測量的行業和子類別可以在一行中為整個層生成數據輸出。 如果需要更細化的子類別的結果，則可以將值從分組更改為“行業和子類別”。
付費搜索指標也可以通過支出層級來設置。 同樣，內容管理和研究營銷策略的範圍也在迅速改善。 這種組合使講故事變得更加容易。
通過在帳戶級別選中一個簡單的方框，基準測試將匿名數據貢獻給聚合數據集。 向與會者展示了這如何使基準測試和發布成為可能，以解讀數據趨勢。
使用人口統計數據生成更可靠的報告
收集到數據後，可以用來挖掘更多的客戶。 性別、年齡組和位置是對細分標準報告和創建再營銷列表都很有用的關鍵人口統計數據。 企業可以從 Google 數據集搜索中了解誰訪問了該網站以及他們在那裡做出的選擇。 然後通過使用細分，可以將此數據與其他有趣的維度（例如活動、國家或內容）合併。 企業，您可以輕鬆地用額外的數據來補充您的品牌故事。
“將人口統計數據疊加到我們現有的客戶數據之上，我們可以將大海撈針變成大海撈針，”Jeff 在其題為Google Analytics 人口統計細分技術* 的文章中說道。 這是一本很好的讀物，高級 PPC 策略師想要閱讀。
從 Google Analytics（分析）數據中收集的見解中獲益的更多方式
• 自然搜索支出的回報可以在企業的數據報告中得到驗證。
• Google Analytics 中未提供的關鍵字的替代品可以填補關於網絡流量和內容的缺失數據。
• Google Analytics（分析）中從頁面級別向下鑽取的數據可讓您更仔細地查看需要潛望鏡視圖的位置。
• 您可以證明企業如何逐年增長其在線業務。
• 通過定義新渠道，可以獲得揭示新廣告機會的數據。
• 可以獲取數據來講述移動付費媒體是否有效，並幫助企業更好地了解他們的 Google 排名變化。
• 企業有能力了解頁面的字數如何對本地和自然搜索結果產生積極或消極影響。
• 利用可用工具來解決可能影響數據質量的過去質量問題或推薦人垃圾郵件問題。
隨著 Google Analytics（分析）數據世界的發展不斷學習
由於在準確數據中發現的知識將以前的業務“猜測”從陰影中轉移到知情的光中，因此與 Google Analytics 和 AdWords 中的數據挖掘保持同步很重要。 現在有更多的報告可以幫助您了解您的移動廣告指標。
舉一個最近變化的例子：現在將根據展開的圖像計算網站的圖像點擊次數，而之前的搜索查詢報告計算了展開和未展開圖像的點擊次數。 另一個更新：未來所有指向單個網站的搜索鏈接都將被計為一次展示，而不是多次展示。 由於數據改進包括以不同於過時的搜索查詢報告的方式的新計數，因此企業可以預期報告的搜索流量會減少。 勝利在於總體上獲得了更準確的數據。
如何處理有機搜索和（未提供）關鍵字
關鍵字的 10 個替代項（未提供）
1. 在足夠長的時間範圍內衡量整體自然流量
2.通過登陸頁面細分有機搜索流量
3. 使用著陸頁作為谷歌分析報告的次要維度
4. 使用過濾器使關鍵字 not -provided 部分更有意義
5. 使用多渠道漏斗向客戶證明價值
6. 將您的 Google Analytics 帳戶與 Google Search Console 集成
7、按人口統計細分有機搜索流量
8. 創建自定義儀表板以顯示企業可以從中學習的最重要指標
9. 在 AdWords 中集成付費和自然搜索報告
10.使用谷歌趨勢來完善谷歌分析中發現的見解
MNSearch 峰會上的網絡
一個偉大的 SEO 峰會的一個標誌無疑是與同行建立聯繫並結識新的 SEO 專業人士的眾多機會。 參加會議為與與會者建立聯繫、項目合作的前景以及是的，甚至可以更好地了解您的競爭對手提供了獨特的機會。 在 MN 搜索峰會上，您可以與人群中的許多世界級 SEO 建立聯繫。 沒有什麼能比得上真正的面對面交談！ 我個人獲得了很多見解——有時是一個很少有人參與但我可以填補的利基市場。 否則我可能會錯過。
與在 SEO、SEM 和 PPC 的陡峭學習曲線上處於較高水平的其他人建立聯繫有助於建立新的關係。 你的未來可能建立在它們之上。 我發現一些當地的頂級招聘人員也參加了——如果這是你正在發展的一種網絡形式。 無論是尋求推薦工作還是尋找新的潛在客戶，當您在 MN Search 與志同道合的專業人士建立聯繫時，它都會幫助您做出貢獻，使其成為真正、獨特和令人興奮的活動。
這是一個有趣的活動。 一般來說，我們有一群核心的演講者，他們也享受生活中更愉快的一面，並且通常可能會就飲料和故事討論問題。
Jeff Sauer 今天要採取的關鍵谷歌分析行動：
1. 將您的 Google Analytics（分析）數據變成一個精彩的故事——不要讓計算機機器獲勝
2. 制定低/中/高預算預測以滿足 Google Analytics 的業務需求
3. 使用人口統計數據為營銷部門提供信息
4. 設置內容和渠道分組以獲得更好的洞察力
5. 安裝過濾器以阻止一些阻礙良好谷歌分析數據的推薦垃圾郵件
6. 如果需要，要求 Google Analytics 數據無效
Jeff Sauer 在關於 Google Analytics 的演講中帶頭幫助明尼阿波利斯 SEM 專家為任何規模的企業提供以績效為導向的數字營銷。 作為知道在線競爭對您有多重要的愛好者，有同行和導師與我們分享想法並擴大我們的專家庫意味著我們可以為客戶提供更多。 無論您經營的是小型企業還是全球企業，我們都可以提供搜索引擎營銷和知識深度，以使任何預算（無論大小）最大限度地滿足您的業務需求。
重要的是在戰略時刻退後一步，看看您的企業更大的營銷圖景，並考慮您努力的各個方面。 我們發現，通過將 Google Analytics（分析）與管理您的 Google AdWords 帳戶相結合的整體方法，企業可以將他們的廣告資金用於最有意義的地方。
“在 Google AdWords 和 Analytics 數據質量問題方面擁有超過 10 年的經驗，這為峰會提供的前沿見解提供了支持。 我參加了 Jeff 的課程，但對不斷學習和為客戶提供的東西感到驚訝。 在自然搜索獲勝後，添加付費媒體來推動銷售是非常棒的。” 〜珍妮希爾
SEM、SEO、PPC、分析、電子郵件、內容管理、社交媒體策略以及MN 搜索峰會更有活力的與會者的前沿主題。 董事會成員在確保每場會議的高價值、大量的網絡、與演講者會面的機會以及有趣的氛圍方面做得非常出色。
注意：非常感謝 Sarah Danks 的 Snapshots by Sarah 提供的圖片。
注意：可以通過 Digital Mantis, Inc., 8 10th Street, San Francisco, CA 94103 或發送電子郵件至 [email protected] 聯繫 Jeff Sauer。
搜索引擎營銷 (SEM) 服務
Hill Web Marketing是 Google Analytics 認證合作夥伴，提供一系列網絡分析服務、SEM 和 SEO，以滿足您的搜索引擎營銷需求和預算。 我渴望幫助您的企業從您的 Google Analytics（分析）帳戶中獲得更多收益。 您會驚訝於您的企業可以從多少預測分析數據中受益。 希爾網絡營銷通常以透明和給予所有帳戶應有的全部關注而著稱。 每月費用從 2,000.00 起（優惠有效期至 2021 年 7 月 31 日）。 致電 651-206-2410 併申請 1/2 小時免費諮詢
計劃在 2019 年準備好鋼筆和鉛筆，或數字平板電腦，就像大多數明尼阿波利斯數字搜索營銷商所做的那樣。 關於所有與搜索相關的主題，都有大量的新見解。 我也從問答環節中學到了很多東西——通常會隨之而來。 主持人非常棒，並且超越了所有問題的答案。 此外，熱切的活動參與者整天都在進行網絡和 SEO 想法的分享。