MN Search Summit 2015 stärkt SEM-Experten
Veröffentlicht: 2015-07-01MN Search Summit 2015 hilft SEM-Experten beim Erlernen der besten Google Analytics-Taktiken
Der MNSearch Summit ist die Veranstaltung, an der Sie teilnehmen sollten, wenn Sie von den besten Referenten der Branche alles über SEO und Google Analytics erfahren möchten.
Unser MnSearch Summit ist eine eintägige Marketingkonferenz, die nationale SEO- und SEM-Experten zusammenbringt, um ein großartiges Line-up von weithin bekannten Autoritäten zu Top-SEO-Themen zu erhalten. Die Minnesota Search Community ist riesig. Wenn Sie auf verdiente oder bezahlte Suche achten, möchten Sie das nächste Ereignis nicht verpassen. Seit seiner Einführung bei Google, Yahoo, Bing und anderen wichtigen Browsern hat SEM in den letzten Jahren aufgrund der Messbarkeit und der hohen Kapitalrendite, die Fachleute in dieser Nische bieten, an Anerkennung gewonnen. Suchmaschinenmarketing (SEM) ist eine Form des digitalen Marketings, die SEM-Experten aus Minneapolis anwenden , um eine Website auf den Ergebnisseiten (SERPs) von Suchmaschinen zu bewerben. Auch als Suchmaschinenoptimierung, Pay-per-Click (PPC)-Werbung und/oder bezahlte Einbindung bekannt, wird es von fast jeder Online-Business-Website benötigt. SEM ist jedoch vor allem als Pay-per-Click-Werbeverwaltung bekannt. Google Analytics bietet SEO-Berichte , die der Schlüssel zum Verständnis des Nutzerengagements auf Ihrer Website sind.
Die Agenda des MN Search Summit 2015 war eine starke Aufstellung von Experten für digitales Marketing. Vor einem aufmerksamen Publikum gab Jeff Sauer, Inhaber von PPC Mastery Course und Jeff Analytics, während seines Vortrags hochkarätige Einblicke in überzeugendes Storytelling mit Google Analytics-Daten. Lesen Sie, wie der MN Search Summit 2015 SEM-Experten befähigt.
Benchmarking ist der Schlüssel zu qualitativ hochwertigen Google Analytics-Daten
Wenn ein Geschäftsinhaber Benchmarking einrichtet, werden die Daten Fakten enthüllen, die zu einer überzeugenden öffentlichen Geschichte werden können. Wenn ein Unternehmen einen Vorortjob ausübt, wandeln die aus AdWords- und Google Analytics-Daten gewonnenen Daten Botschaften von meinungsbasiert in evidenzbasiert um. Marketingbotschaften in einem Story-Format, das auf gut aufgestellten Google Analytics-Daten basiert, enthüllen wichtige Einblicke, die wichtige Stakeholder benötigen. Mit dem Wissen, Es ist wirklich schwer zu leugnen, dass Mobilgeräte wichtig sind, wenn sich herausstellt, dass Wettbewerber dies tun. Zum Beispiel: Wenn die Data Story zeigt, warum ein Unternehmen es sich nicht leisten kann, auf bezahlte Mobiltelefone zu verzichten, rückt es auf die Prioritätenliste.
Mithilfe der Benchmarking-Berichte in Google Analytics erfahren Unternehmen, wo sie gut abschneiden und wo sie zurückfallen. Es ist wichtig, sich mehr auf diesen Bereich zu konzentrieren, insbesondere möchten Sie erfahren, ob Sie die Absicht des Suchbenutzers erfüllen, sobald er auf Ihrer Website ankommt.
„Wenn wir in der organischen Suche, in den sozialen Medien oder in anderen Bereichen gut abschneiden, rocken wir es und sollten die Geschichte erzählen. Es ist nicht nur eine Meinung. Die Verwendung der Benchmarking-Berichte bietet die Daten, um Dinge zu validieren, die wir in unseren Köpfen wissen“, lehrte Jeff.
Benchmarking-Berichte geben uns sofort Antworten. Sie zeigen oft, wo Wettbewerber gewinnen oder wo Tagging fehlt oder aktualisiert werden muss. Leere Worte werden quantifiziert. Die Validierung anhand der Daten erleichtert die Lösung von Problemen.
6 Top-Funktionen von Google Analytics
Sauer sprach über das „Wie“ und „Warum“ von 6 Schlüsselmaßnahmen, die Marketer berücksichtigen sollten:
1. Erstellen Sie eine Marketing-Story aus Ihren Online-Daten; Überlassen Sie es nicht automatisierten Datenprozessen.
Da immer robustere Möglichkeiten zur Verwendung von Google Analytics wachsen, macht digitale Intelligenz aus Daten das Geschichtenerzählen noch einfacher und genauer. Data Storytelling bietet Unternehmen die Möglichkeit, durch effektive Storytelling-Techniken klare und aussagekräftige Bilder komplexer Metriken zu erstellen.
Die Umwandlung messbarer Daten aus Google Analytics in Ihre eigenen Worte bringt ein leistungsstarkes Mess- und Präsentationstool zusammen, mit dem Sie den Aufwand quantifizieren und überzeugende Argumente präsentieren können. Google Analytics ist ein leistungsstarkes Tool, das zum Entdecken von Geschichten oft zu wenig genutzt wird, während die Daten Genauigkeit beweisen und diese Geschichten zum Leben erwecken.
2. Integrieren Sie Demografie, um Einblicke in Marketingsegmente zu bringen.
Marktsegmentierungsanalysen werden am besten über die Google Analytics-Plattform durchgeführt. Wenn Sie bestimmte Zielgruppensegmente auswählen, können Sie Berichte erhalten, die Ihr Ziel widerspiegeln und zu wesentlichen Bestandteilen eines starken Marketingplans werden. Nachdem Sie Ihr potenzielles Publikum analysiert haben, um Schlüsselsegmente zu entschlüsseln, kann ein Unternehmen eine bessere Gruppenauswahl von Personen treffen, die Sie für Ihr Unternehmen gewinnen möchten. Ihr Marketingziel geht weit über das hinaus, Besucher oder Personen dazu zu bringen, Ihr Geschäft zu betreten. Vielmehr können Sie die richtigen Verbraucher mit der richtigen Botschaft über die richtigen Medien im richtigen Moment mit dem richtigen Produkt zum richtigen Preis überzeugen.
3. Verwenden Sie Filter, um unerwünschte Empfehlungs-Spam zu blockieren.
Wenn eine Website eine HTTP- oder HTTPS-Anforderung von einem Spam-Bot erhält und diese einen gefälschten Referrer-Header enthält, wird dies sofort im Serverprotokoll der Website aufgezeichnet. Wenn ein Serverprotokoll öffentlich zugänglich ist, dh es kann von Google und anderen Suchmaschinen gecrawlt und indexiert werden. Zu diesem Zeitpunkt behandelt Google den Referrer-Wert in Ihrem Serverprotokoll als Backlink und wirkt sich so auf das Suchmaschinenranking der Website aus, als ob sie von Spammern beworben würde.
Dies kann mit der Absicht von Spammern übereinstimmen, wenn sie sich entscheiden, Spam-Bots für SEO zu verwenden. Google ist ausreichend schlau, wenn es sich beim Crawlen um eine Protokolldatei und nicht um eine echte Webseite handelt, und entwertet somit alle Backlinks aus Ihrem Serverprotokoll. Solche Spambots können JavaScript ausführen und können dann die von Google Analytics verwendeten Bot-Filtermethoden umgehen. Aufgrund dieser Funktion können Sie den Verkehr von solchen Spam-Bots in Ihren Google Analytics-Berichten zu „Empfehlungen“ sehen.
4. Erstellen Sie Ebenen für Prognosen mit niedrigem, mittlerem und hohem Budget.
Google Analytics ist für Unternehmen jeder Größe nützlich. Unabhängig von Ihrer Budgetzuweisung wird es zu Ihrem Vorteil sein, das Beste aus GA herauszuholen.
5. Richten Sie Inhalte und Kanalgruppen für tiefere Einblicke ein.
Google Analytics ist enorm leistungsfähig, sobald Sie sich die Zeit nehmen und Geschäftsressourcen zuweisen, um Ihr Google Analytics anzupassen. Jetzt können Ihre Daten und Berichte zu ihren kontextbezogenen Daten für Ihre Organisation nützlicher sein. Viele Unternehmen hinken mit den standardmäßigen Implementierungseinstellungen von Google Analytics hinterher, aber wir möchten, dass Sie Ihre Daten auf die nächste Ebene bringen.
6. Verstehen Sie, was eine Annullierung von Google Analytics-Daten bedeuten kann.
Anpassen jedes Medienkanals
Eine leistungsstarke Möglichkeit, mehr aus Google Analytics herauszuholen, besteht darin, verschiedene Medienkanäle anzupassen, auf denen ein Unternehmen präsent ist. Dies gilt sowohl für die organische als auch für die bezahlte Suche. Es sollte sich verzweigen, um sowohl Marken- als auch Nicht-Markenkanäle abzudecken. Dies kann durch die Definition von Regeln in Google Analytics erreicht werden. Jeff beschrieb markenfremden Web-Traffic als Traffic, der auf Webseiten und Posts verwies, aber nicht auf a
Web Analytics ist eine Schlüsselpraxis zur Messung der Website-Performance und zur Analyse, wie Website-Besucher einmal auf Webseiten interagieren. Diese Erkenntnisse sollten genutzt werden, um mehr Klicks direkt in den SERPs zu gewinnen. Web Analytics-Anwendungen können Unternehmen dabei helfen, ihre Websites zu verbessern, um ihren ROI, die Kundenzufriedenheit und die Benutzerfreundlichkeit der Website zu steigern. Es gibt eine enorme Menge an Daten, die Sie über die Leistung Ihrer Website abrufen können. Suchexperten, die für Google Analytics zertifiziert sind, können daran arbeiten, Ihre AdWords-Kampagnengebote und Konversionsraten anzupassen, Landingpages zu testen und Landingpages zu optimieren, um die Leistung und den Umsatz von SEM-Kampagnen zu verbessern.
Die Standardkanäle in Google Analytics sind zu breit gefächert und können nur vage Ideen und einen hohen Prozentsatz an unberücksichtigtem Verkehr bieten. Es ist am besten, so schnell wie möglich über die Standardkanäle hinauszugehen und spezialisierte/benutzerdefinierte Kanäle für bessere Daten zu erstellen. Über die Daten zur Anzahl der Sitzungen und die Absprungrate hinaus zu Social Ads im Vergleich zu PPC-Anzeigen oder Gastbeiträgen im Vergleich zu verdienten Links zu gehen, waren einige Vorschläge, um mehr Daten zu erhalten.
Ein erfolgreiches Unternehmen führt in der Regel Benchmarks durch und sammelt Daten, um Erkenntnisse sowohl über seine eigenen Marketingbemühungen als auch über die der Konkurrenz zu gewinnen. Geschäftsentscheidungen können mit größerer Genauigkeit getroffen werden, wenn beide Angels gut abgesichert sind. Zu viele Unternehmen haben sich auf den wahrgenommenen Wert der bezahlten Suche oder Meinung verlassen, obwohl die Geschichte von Google Analytics-Daten später bestätigte, wie schlecht das in ihren digitalen Marketingstrategien war .
Minnesota Search Summit 2015 befähigt SEM-Experten zum Erfolg
Jeff Sauer lehrt SEM-Expertise zu Marktsegmenten 
Jeff Sauer – Inhaber von Jeff Analytics und PPC Mastery Course
„Marktsegmente sind eine Goldgrube! Diese Personen können Sie direkt mit Display Ads und Remarketing ansprechen“, sagt Sauer. Über die grundlegenden Google Analytics-Berichte hinaus kann es eine Herausforderung sein, sinnvolle Möglichkeiten zur Betrachtung derselben Daten zu finden. Wenn Sie wissen, wie Sie Branchen und Unterkategorien für die Messung auswählen und ansprechen, können Sie Datenausgaben in einer einzigen Zeile für eine ganze Ebene generieren. Wenn Ergebnisse für eine detailliertere Unterkategorie benötigt werden, kann der Wert von Gruppierungen in „Branche & Unterkategorie“ geändert werden.
Bezahlte Suchmetriken können auch nach Ausgabenstufe eingerichtet werden. Auch die Kuration von Inhalten und der Umfang von Forschungsmarketingstrategien verbessern sich schnell. Die Kombination macht das Erzählen von Coming-of-Age-Geschichten viel einfacher.
Mit einem einfachen Kästchen auf Kontoebene trägt Benchmarking anonyme Daten zu einem aggregierten Datensatz bei. Den Teilnehmern wurde gezeigt, wie dies Benchmarking und Veröffentlichung zur Entschlüsselung von Datentrends ermöglicht.
Verwenden Sie demografische Daten für aussagekräftigere Berichte
Nachdem die Daten gesammelt wurden, können sie verwendet werden, um mehr Kunden zu finden. Geschlecht, Altersgruppe und Standort sind wichtige demografische Daten, die sowohl für segmentierte Standardberichte als auch für die Erstellung von Remarketing-Listen nützlich sind. Ein Unternehmen kann aus der Google-Datensatzsuche erfahren , wer die Website besucht und welche Entscheidungen sie dort treffen. Durch die Verwendung eines Segments ist es dann möglich, diese Daten mit weiteren interessanten Dimensionen wie Kampagnen, Land oder Inhalten zusammenzuführen. Als Unternehmen können Sie Ihre Markengeschichte ganz einfach mit zusätzlichen Daten ergänzen .
„Indem wir die Demografie auf unsere bestehenden Kundendaten stapeln, können wir die Nadel im Heuhaufen in einen Heuhaufen voller Nadeln verwandeln“, erklärt Jeff in seinem Artikel mit dem Titel Google Analytics Demographic Segmentation Techniques *. Es ist eine großartige Lektüre, die aufstrebende PPC-Strategen lesen möchten.
Weitere Möglichkeiten, von Erkenntnissen aus Google Analytics-Daten zu profitieren
• Die Amortisation der Ausgaben für die organische Suche kann in den Datenberichten eines Unternehmens validiert werden.
• Alternativen zu den nicht bereitgestellten Schlüsselwörtern in Google Analytics können die fehlenden Daten zu Web-Traffic und -Inhalten ergänzen.
• Daten aus einem Drilldown auf Seitenebene in Google Analytics geben einen genaueren Einblick, wo eine Periskopansicht erwünscht ist.
• Sie können nachweisen, wie ein Unternehmen seine Online-Präsenz Jahr für Jahr ausgebaut hat.
• Durch die Definition neuer Kanäle können Daten gewonnen werden, die neue Werbemöglichkeiten aufzeigen.
• Es können Daten gewonnen werden, die die Geschichte darüber erzählen, ob mobile Paid Media funktioniert oder fehlt, und Unternehmen dabei helfen, besser über ihre Google-Ranking-Änderungen informiert zu bleiben.
• Ein Unternehmen hat die Möglichkeit zu erfahren, wie sich die Wortzahl einer Seite positiv oder negativ auf lokale und organische Suchergebnisse auswirkt .
• Nutzung verfügbarer Tools zur Lösung von Qualitätsproblemen oder Referrer-Spam-Problemen, die die Datenqualität beeinträchtigen können.
Lernen Sie weiter, während sich die Welt der Google Analytics-Daten weiterentwickelt
Da das Wissen aus genauen Daten frühere geschäftliche „Vermutungen“ aus dem Schatten ins fundierte Licht rückt, ist es wichtig, mit Data Mining in Google Analytics und AdWords auf dem neuesten Stand zu sein. Jetzt gibt es mehr Berichte als je zuvor, die Ihnen dabei helfen , Ihre Messwerte für mobile Werbung besser zu verstehen .
Ein Beispiel für eine kürzlich vorgenommene Änderung: Die Bildklicks einer Website werden jetzt für erweiterte Bilder berechnet, während frühere Suchabfrageberichte Klicks sowohl für erweiterte als auch für nicht erweiterte Bilder gezählt haben. Ein weiteres Update: In Zukunft werden alle Suchlinks zu einer einzelnen Website als einzelne Impression und nicht als mehrere Impressionen gezählt. Da Datenverbesserungen neue Zählungen auf andere Weise beinhalten als der veraltete Bericht zu Suchanfragen, kann ein Unternehmen mit einem Rückgang des gemeldeten Suchverkehrs rechnen. Der Gewinn besteht darin, dass insgesamt genauere Daten gewonnen werden.
WIE MAN MIT ORGANISCHER SUCHE UND (NICHT ANGEBOTENEN) SCHLÜSSELWÖRTERN UMGEHET
10 Alternativen zum Schlüsselwort (nicht angegeben)
1. Messen Sie den gesamten organischen Traffic über einen ausreichenden Zeitraum
2. Segmentieren Sie den organischen Suchverkehr nach Zielseite
3. Verwenden Sie Zielseiten als sekundäre Dimension für Google Analytics-Berichte
4. Verwenden Sie Filter, um den Abschnitt mit nicht bereitgestellten Schlüsselwörtern aussagekräftiger zu machen
5. Verwenden Sie Multi-Channel-Trichter, um den Kunden den Wert zu beweisen
6. Integrieren Sie Ihr Google Analytics-Konto in die Google Search Console
7, Segmentieren Sie den organischen Suchverkehr nach demografischen Merkmalen
8. Erstellen Sie benutzerdefinierte Dashboards, um die wichtigsten Metriken anzuzeigen, von denen ein Unternehmen lernen kann
9. Integrieren Sie bezahlte und organische Suchberichte in AdWords
10. Verwenden Sie Google Trends, um die in Google Analytics gefundenen Erkenntnisse abzurunden
Networking auf dem MNSearch Summit
Ein Markenzeichen eines großartigen SEO-Gipfels sind ohne Zweifel die zahlreichen Gelegenheiten, sich mit Gleichgesinnten zu vernetzen und neue SEO-Profis kennenzulernen. Die Teilnahme eröffnet die einzigartige Gelegenheit, sich mit Teilnehmern zu vernetzen, Perspektiven für die Zusammenarbeit an Projekten zu haben und ja, sogar Ihre Wettbewerber besser kennenzulernen. Auf dem MN Search Summit können Sie sich mit den vielen Weltklasse-SEOs in der Menge verbinden. Nichts geht über ein echtes persönliches Gespräch! Ich persönlich habe viele Erkenntnisse gewonnen – manchmal eine Nische, in der wenige Hände waren und die ich füllen konnte. Das wäre mir sonst vielleicht entgangen.
Die Verbindung mit anderen, die auf der steilen Lernkurve in SEO, SEM und PPC weiter oben stehen, hilft beim Aufbau neuer Beziehungen. Ihre Zukunft kann auf ihnen gebaut werden. Ich habe festgestellt, dass auch mehrere lokale Top-Rekrutierungsmitarbeiter teilnehmen – wenn dies eine Form des Netzwerks ist, das Sie ausbauen. Egal, ob Sie nach Empfehlungsarbeit suchen oder neue Interessenten identifizieren, wenn Sie sich mit gleichgesinnten Fachleuten bei MN Search vernetzen, hilft es Ihnen, dazu beizutragen, dass es eine wirklich einzigartige und aufregende Veranstaltung wird.
Es ist eine lustige Veranstaltung. Im Allgemeinen haben wir eine Hardcore-Gruppe von Rednern, die auch die angenehmeren Seiten des Lebens genießen und die normalerweise Probleme bei einem Drink und einer Geschichte diskutieren.
WICHTIGSTE MASSNAHMEN VON GOOGLE ANALYTICS, DIE HEUTE ZU ERGREIFEN SIND von Jeff Sauer:
1. Verwandeln Sie Ihre Google Analytics-Daten in eine großartige Geschichte – lassen Sie Computermaschinen nicht gewinnen
2. Entwickeln Sie eine Prognose für ein niedriges/mittleres/hohes Budget, um die geschäftlichen Anforderungen für Google Analytics zu erfüllen
3. Verwenden Sie Demografie, um Marketingsegmente zu informieren
4. Richten Sie Inhalts- und Kanalgruppierungen für bessere Einblicke ein
5. Installieren Sie Filter, um Empfehlungs-Spam zu blockieren, der gute Google Analytics-Daten behindert
6. Fordern Sie bei Bedarf eine Annullierung von Google Analytics-Daten an
Jeff Sauer leitete die Verantwortung während seines Vortrags über Google Analytics, um SEM-Experten aus Minneapolis dabei zu helfen, leistungsorientiertes digitales Marketing für Unternehmen jeder Größe bereitzustellen. Als Enthusiasten, die wissen, wie wichtig es für Sie ist, online zu konkurrieren, können wir unseren Kunden mehr bieten, wenn wir Kollegen und Mentoren haben, mit denen Sie Ideen austauschen und unseren Expertenpool erweitern können. Unabhängig davon, ob Sie ein kleines oder ein globales Unternehmen führen, wir können Suchmaschinenmarketing und fundiertes Wissen bereitstellen, damit jedes Budget, ob groß oder klein, optimal arbeitet, um Ihre Geschäftsanforderungen zu erfüllen.
In strategischen Zeiten ist es wichtig, einen Schritt zurückzutreten, einen Blick auf das größere Marketingbild Ihres Unternehmens zu werfen und jeden Aspekt Ihrer Bemühungen zu berücksichtigen. Wir sind der Meinung, dass Unternehmen mit einem ganzheitlichen Ansatz, Google Analytics mit der Verwaltung Ihres Google AdWords-Kontos zu verknüpfen, ihre Werbeausgaben dort einsetzen können, wo es am sinnvollsten ist.
„Über 10 Jahre Erfahrung in Fragen der Datenqualität von Google AdWords und Analytics stecken hinter den topaktuellen Erkenntnissen, die auf dem Summit angeboten werden. Ich habe an Jeffs Kurs teilgenommen und bin dennoch erstaunt, wie viel es gibt, ständig zu lernen und Kunden zu bieten. Nachdem die organische Suche gewonnen hat, ist es enorm, kostenpflichtige Medien hinzuzufügen, um den Umsatz zu steigern.“ ~ Jeannie Hügel
Topaktuelle Themen in den Bereichen SEM, SEO, PPC, Analytik, E-Mail, Kuration von Inhalten, Strategien für soziale Medien und viele weitere energiegeladene Teilnehmer des MN Search Summit . Die Vorstandsmitglieder leisteten hervorragende Arbeit, indem sie bei jeder Sitzung einen hohen Wert, viel Networking, Gelegenheiten zum Kennenlernen der Referenten und eine unterhaltsame Atmosphäre sicherstellten.
HINWEIS: Vielen Dank für die von Sarah Danks bereitgestellten Bilder von Snapshots by Sarah.
HINWEIS: Jeff Sauer ist unter Digital Mantis, Inc., 8 10th Street, San Francisco, CA 94103, USA, oder per E-Mail unter [email protected] erreichbar.
Dienstleistungen für Suchmaschinenmarketing (SEM).
Hill Web Marketing ist ein von Google Analytics zertifizierter Partner und bietet eine Reihe von Webanalysediensten, SEM und SEO an, die Ihren Anforderungen und Ihrem Budget für Suchmaschinenmarketing entsprechen. Ich freue mich darauf, Ihrem Unternehmen dabei zu helfen, mehr aus Ihrem Google Analytics-Konto herauszuholen. Sie werden erstaunt sein, von wie vielen prädiktiven Analysedaten Ihr Unternehmen profitieren kann. Hill Web Marketing ist oft dafür bekannt, dass es transparent ist und allen Kunden die volle Aufmerksamkeit schenkt, die sie verdienen. Die monatlichen Kosten beginnen bei 2.000,00 (Angebot gültig bis 31. Juli 2021). Rufen Sie 651-206-2410 an und fordern Sie eine kostenlose 1/2-stündige Beratung an
Planen Sie, 2019 mit Stift und Bleistift oder einem digitalen Tablet fertig zu werden, wie es die meisten digitalen Suchmaschinenvermarkter in Minneapolis tun. Es gibt eine enorme Menge an neuen Erkenntnissen zu allen Themen rund um die Suche. Ich lerne auch viel aus den Frage-und-Antwort-Sitzungen – diese folgen normalerweise. Die Moderatoren sind großartig und tun alles, um alle Fragen zu beantworten. Darüber hinaus findet unter eifrigen Veranstaltungsteilnehmern den ganzen Tag über Networking und der Austausch von SEO-Ideen statt.